با وجود پیشرفت تکنولوژی و تغییر در روند و سبک زندگی مردم، تاثیر تبلیغات در رشد و رونق بازار و کسب و کارهای اینترنتی و آنلاین به طور چشمگیری افزایش یافته است. یکی از روش‌های تاثیرگذار در زمینه تبلیغات، استفاده از بنرهای تبلیغاتی است. کاربرد بنر تبلیغاتی در فضای مجازی از سال 1387 آغاز شد و همچنان رو به توسعه و پیشرفت است.

در این مطلب قصد داریم شما را با انواع پوستر و بنرهای تبلیغاتی آنلاین آشنا کنیم و نکات مهم برای طراحی و ساخت یک بنر تبلیغاتی خوب را به شما معرفی کنیم.

بنر تبلیغاتی چیست؟

 تبلیغات بنری (Banner advertising) یا تبلیغ نمایشی، تبلیغات گرافیکی-بصری (نوعی بیلبورد دیجیتال) به صورت چاپی و آنلاین هستند که پیام و هدف برند را بازگو می‌کنند. در حقیقت این بنر یک روش برای انتقال پیام است که با به تصویر کشیدن، آن را به مخاطبین منتقل می‌کند. 

معرفی انواع بنرهای تبلیغاتی

بنرهای تبلیغاتی با عرضه در انواع مختلف، این امکان را برای صاحبان کسب و کار و همچنین بازاریابان فراهم می‌کند که تبلیغات را برای انتقال پیام و شناسایی برند خود در روش‌های گوناگون به بازار کار ارائه کنند. از مهمترین انواع بنرهای تبلیغاتی می‌توانیم به موارد زیر اشاره کنیم:

بنرهای پویا (متحرک)

بنرهای پویا یا موشن گرافیک دارای المان‌های متحرک و فاقد هرگونه صدا (شامل تصویر و متن) هستند. از بنرهای پویا به عنوان گیف نیز یاد می‌شود، که دو ویژگی منحصر به فرد آن‌ها، تاثیرگذاری بی‌نظیر در ذهن کاربران به اندازه کلیپ‌های ویدئویی (تبلیغات در قالب ویدیو) و با توجه به این که اکثر بنرهای متحرک با فرمت معروف و محبوب  gif تهیه می‌شوند، حجم آن‌ها نسبت به فایل‌های ویدئوی کمتر است. اگر به این نوع بنرها احتیاج دارید، کافی است پروژه ساخت گیف خود را در پونیشا ثبت کنید تا فریلنسرهای باتجربه، آن را به انجام برسانند.

تبلیغات بنری ثابت (ایستا)

بنرهای ثابت با عنوان بنرهای تمیز دارای المان‌های ثابت هستند و به صورت عکس یا پوستر طراحی می‌شوند که می‌توانند در وب‌سایت‌ها و همچنین در قالب چاپی مورد استفاده قرار بگیرند. بنرهای ایستا گزینه مناسبی برای تبلیغات کلیکی به شمار می روند. از ویژگی‌های این نوع بنرها می‌توانیم به امکان ذخیره در فرمت‌های jpg  یا png و حجم کم، نمایش هدف اصلی (بدون اطلاعات اضافی) اشاره کنیم.

بنرهای تبلیغاتی html5

یکی از محبوب‌ترین قالب‌های تبلیغاتی در فضای مجازی، بنرهای Html5 هستند. طبق آمار جهانی 65 درصد از مدیران بازاریابی این نوع بنرها را به بنرهای متحرک (gif) ترجیح می‌دهند. عدم محدودیت در به کارگیری رنگ‌ها، کیفیت بالا، تعاملی بودن و تطابق با همه دستگاه‌ها از جمله مزایا بنرهای html5 هستند.

 بنرهای تبلیغاتی POP- UP

پاپ آپ نوعی تبلیغات آنلاین است که به صورت  پنجره‌ای اضافی جدا از صفحه اصلی باز می‌شود. این نوع تبلیغ به منظور ارائه یک پیشنهاد به طور ناگهانی روی صفحه نمایش ظاهر می‌شود تا توجه کاربر را به خود جلب کند. در اصل نام این تبلیغات پاپ آپ نیست و به خاطر عمل ناگهانی آن به این نام معروف شده است. مدال یا همان ماژول فارسی نامی صحیح‌تر برای این نوع تبلیغات بنری است. از مزایای پوستر تبلیغاتی پاپ آپ می‌توانیم به هزینه پایین، معرفی و افزایش مشاهده برند و دریافت ری‌اکشن فوری از مشتریان اشاره کنیم.

نکات لازم برای طراحی بنر تبلیغاتی

امروزه در دنیای دیجیتال مارکتینگ با توجه به فضای رقابتی با سیلی از بنرهای تبلیغاتی و نمایشی مواجه هستیم. یکی از مهمترین مسائل استفاده از بنرهای تبلیغاتی، طراحی مناسب بنر است. اگر بنر طراحی شده شما به اندازه کافی جذاب و بی‌نظیر نباشد، نمی‌تواند مخاطبین را به خود مجذوب کند. در این قسمت قصد داریم در رابطه با عوامل موفقیت در تبلیغات بنری صحبت کنیم.

استفاده از نام و لوگوی برند

بنر یک عنصر کلیدی در هویت برند شما محسوب می‌شود. یکی از اهداف بلندمدت استفاده از تبلیغات بنری، آشنایی عموم مردم با نام برند و کسب و کار است. پس در هنگام طراحی بنر استفاده از نام برند و لوگو مخصوص خود را فراموش نکنید. 

انتخاب رنگ و فونت مناسب

در انتخاب رنگ و فونت، سلیقه و خلاقیت حرف اول را می‌زنند. رنگ و فونت مناسب، اصلی‌ترین بخشی است که موجب جلب توجه افراد می‌شود. بررسی روانشناسی رنگ‌ها کمک شایانی در انتخاب این سلاح قدرتمند می‌کند. رنگ‌های کلیدی در کسب و کارها سفید، سیاه، زرد، آبی، قرمز، طلایی و… هستند و البته باید از رنگ‌های برند خود نیز استفاده کنید.

انتخاب اندازه استاندارد

بنرها در جایگاه‌های مختلف اندازه‌های متفاوتی دارند. انتخاب اندازه بنر هیچ قانون خاصی ندارد و شما می‌توانید به سلیقه خود تغییراتی در آن اعمال کنید. همچنین شما می‌توانید با بررسی نمونه طراحی بنر در پونیشا، به بنر تبلیغاتی دلخواه خود دست پیدا کنید و تصمیم بگیرید که کدام اندازه و طرح برای برند و خدمات شما ما مفیدتر است. به طور کلی محبوب‌ترین اندازه استاندارد تبلیغات بنری عبارت‌‌اند از:

استفاده از کال تو اکشن (Call To Action)

دکمه CTA یا دعوت به اقدام یکی از اصلی‌ترین اجزای بنرهای تبلیغاتی است. هدف call to action، کلیک کاربر و ورود او به صفحه فرود مورد نظر شما است. برای ترغیب افراد می‌توانید از عبارت‌هایی مانند "بیشتر بدانید"، "همین حالا شروع کنید"، "آخرین فرصت"  و … استفاده کنید.

استفاده از نوشته‌ های مهیج و تصاویر مرتبط

کلمات با هدف تاثیر‌گذاری سریع بر روی افراد بیان می‌شوند. برای نوشتن متن بنر، هدف و پیام اصلی برند را در نظر بگیرید و سپس سعی کنید از کلماتی همچون رایگان، تخفیف ویژه، حراج آخر هفته و ... استفاده کنید تا افراد را برای کلیک و ارتباط ترغیب کنید. البته بهتر است متن تبلیغاتی شما در یک نگاه قابل فهم و خوانده شدن باشد؛ همچنین تصاویر هم باید با پیام و خدمات شما مرتبط باشند تا بهترین نتیجه را از آن‌ها دریافت کنید.

انتخاب هوشمندانه محل قرارگیری بنر

یکی از عوامل موثر در قرارگیری و بهتر دیده شدن بنر، نقطه کانونی است. بنرهای تبلیغاتی را در مکان‌هایی ارائه دهید که مخاطبین هدف در آنجا قرار دارند؛ زیرا در این مکان‌ها احتمال جلب توجه و افزایش اعتماد ، کلیک و تولید لید بیشتر است. این که بنر شما در کدام صفحه قرار بگیرد، بستگی به مسئول بارگزاری محتوا دارد، البته شما می‌توانید با صرف هزینه بیشتر، محل قرارگیری بنر را تعیین کنید. نمایش بنر در محلی نامناسب به عنوان یک نقطه‌ضعف برای برند شما به حساب می‌آید. مکان‌های زیر بهترین عملکرد و بازدهی بنر تبلیغاتی را دارند:

• نزدیک به محتوای اصلی
• بالای صفحه نزدیک به منو
• در نیمه اول صفحه بارگذاری سایت (above the fold)
• سایدبار سمت چپ 
• کناره سمت راست سایت

از دیگر نکات می‌توانیم به سادگی، تمرکز تنها بر روی یک محصول، درج اطلاعات مورد نیاز، تیتر و پس‌زمینه مناسب، حجم حداکثری 150 کیلوبایت، تمایز از رقبا، استفاده از انیمیشن (تصاویر متحرک)، استخدام طراح حرفه‌ای، سازگاری با برند، القا حس فوریت به مخاطب و فرمت مناسب اشاره کنیم.

معرفی ابزارهای مناسب طراحی بنر

با توجه به توسعه و پیشرفت روز‌افزون دیجیتال مارکتینگ، انواعی از ابزارهای مطرح، محبوب و متفاوتی به صورت رایگان و غیر‌رایگان برای طراحی بنر معرفی شده است. البته برای کار با اغلب این ابزارهای طراحی بنر نیاز به دانش گرافیکی حرفه‌ای نیست و شما می‌توایند با دانشی متوسط اما با تمرین زیاد و به کارگیری اصول طراحی بنر به بنرهای تبلیغاتی قابل قبولی دست پیدا کنید. از جمله معروف‌ترین ابزارها طراحی بنر عبارت‌اند از:

فتوشاپ (photoshop)

فتوشاپ یکی از مشهورترین و قدیمی ترین ابزارهای طراحی بنر محسوب می‌شود. اما فتوشاپ چیست؟

نرم‌افزار فتوشاپ یک ویرایشگر حرفه‌ای در حوزه گرافیک و طراحی است. این نرم افزار قابلیت‌های زیادی را در اختیار کاربران خود قرار می‌دهد و همچنین طراحان می‌توانند با استفاده از آن تصاویر، طرح‌های گرافیکی، انیمیشن و… خلق کنند. ویرایش سریع، تصحیح رنگ، چاپ دیجیتال از ویژگی‌های این نرم‌افزار معجزه‌گرهستند.

کورل دراو (CorelDRAW)

یکی از قوی‌ترین برنامه‌ها برای طراحی و تصویرسازی است‌. برای آشنایی بیشتر با این نرم‌افزار شما می‌توانید مقاله کورل دراو چیست را مطالعه کنید.

 کورل دراو یک ویرایشگر گرافیکی و هنری حرفه‌ای است. که شما می‌توانید توسط آن به طراحی‌های بسیار خلاقانه‌ و جذابی دست پیدا کنید. از قابلیت‌های این نرم‌افزار طراحی انواع بنر و پوستر، طراحی صفحات وب، استفاده از اشکال پایه، ویرایش عکس و… است.

My Banner maker

یکی از بهترین ابزارهای طراحی در جهان my banner marker است. این ابزار فوق کاربردی و آنلاین در دو نسخه رایگان و پولی (مبلغ پایین) در اختیار طراحان قرار گرفته است. از فواید my banner maker می‌توانیم به ارزان بودن، تنظیم و تغییر اندازه بنر بدون نگرانی  افت کیفیت، امکان استفاده از کتابخانه، وجود ایده‌های مناسب برای طراحی اشاره کنیم.

ایلوستریتور (illustrator)

طراحان گرافیک و حتی تصویرگران با اهدافی همچون طراحی محصولات تبلیغاتی مانند بنر، کارت ویزیت، طراحی لوگو، وکتورهای گرافیکی و… از این نرم‌افزار بی‌نظیر استفاده می‌کنند. برای کسب اطلاعات بیشتر، بخوانید ایلوستریتور چیست. در حقیقت ایلوستریتور در جهت خلق آثار گرافیکی در درجه اول برای بازاریابی و تبلیغات کسب و کارها کاربرد دارد.

مزایای طراحی و ساخت بنر تبلیغاتی

بنرها با عنوان بازاریابان بی سر و صدا، در صورتی که نکات اصول طراحی را رعایت و در مکانی مناسب قرار بگیرند، فواید زیادی برای برند و تجارت شما به همراه خواهند داشت. بنرهای تبلیغاتی می‌توانند رمز موفقیت معرفی برند شما باشند و همچنین با اطلاع‌رسانی تخفیفات ویژه به رشد و نرخ فروش برند کمک شایانی کنند. از مزایا بنرهای تبلیغاتی می‌توانیم به موارد زیر اشاره کنیم:

• برندینگ و تولید لید
• افزایش ترافیک بازدید و کلیک
• معرفی و فروش محصول
• انتقال پیام و برقراری ارتباط با مخاطبین
• امکان کنترل و نمایش آمار بازدیدکنندگان
• جذب دوباره مشتری (اثرگذاری ناخودآگاه)
• مقرون به صرفه
• امکان تست
• و…

روش‌های متنوعی برای تبلیغ در حوزه‌های مختلف وجود دارد. تبلیغات بنری اساسی و اصولی می‌تواند نقش بسزایی در جذب مشتری، برندسازی و پیشرفت تجارت شما داشته باشد. هزینه طراحی بنر تعرفه ثابتی ندارد و با توجه به عوامل مختلف، قیمت آن  نیز متفاوت است‌. بنرها با استفاده از تصاویر به جای متن به یکی از قدرتمندترین ابزارهای مدیریت و پیشرفت کسب و کار محسوب می‌شوند. شما می‌توانید با بررسی و آنالیز نمونه طراحی بنرها با کمترین هزینه و با ثبت سفارش طراحی بنر به صورت آنلاین، به بهترین کیفیت  و مدرن‌ترین طرح‌های روز دست پیدا کنید.

جمع بندی

همانطور که دیدید در این مطلب درباره نکات مهم و اصول طراحی بنر تبلیغاتی توضیح دادیم. در صورتی که قصد ساخت بنر تبلیغاتی دارید، بهتر است به این نکات توجه کنید. همچنین ابزارهای مناسب برای طراحی پوستر تبلیغاتی را به شما معرفی کردیم. در صورتی که در این باره همچنان سوالی دارید در بخش نظرات با ما درمیان بگذارید.

همچنین شما برای سفارش طراحی بنر نیز می‌توانید از طریق سایت پونیشا با فریلنسرهای حرفه‌ای در ارتباط باشید و نمونه طراحی بنرهای مختلف را مشاهده کنید. امیدواریم که این مطلب باب میل شما بوده باشد.

یکی از بزرگ‌ترین خدمات گوگل به کاربران، ثبت مکان است که خدمتی بزرگ در جهت توسعه کسب و کار کاربران گوگل است. با استفاده از ثبت مکان در گوگل مپ، می‌توانید کسب و کار خود را بدون پرداخت هیچ هزینه‌ای، در صفحه اول گوگل نمایش دهید. امکان ثبت مکان در Google Map در واقع با استفاده از سرویس google my business انجام ‌می‌شود اما با توجه به تحریم بودن این سرویس برای ایرانیان، google map جایگزین آن است. پس با وجود تحریم‌ها نیز می‌توان لوکیشن مکان‌های ایرانی را در نقشه گوگل ثبت کرد. جالب است بدانید تبلیغات در‌ گوگل نیز امکان پذیر است که در مطلب گوگل ادز چیست، به این موضوع پرداخته‌ایم.

اگر کسب و کاری دارید و مایل هستید که مکان فروشگاه یا شرکت خود را در گوگل مپ ثبت کنید، تا انتهای این مطلب ما همراه باشید تا ثبت مکان در گوگل مپ را به صورت تصویری بیاموزید.

چرا باید اطلاعات کسب و کار خود را در گوگل مپ ثبت کنیم؟

در صورتی که شما مکان کسب و کار خود را در‌گوگل ثبت کنید، اگر نام شرکت، فروشگاه یا خدمات شما در‌ گوگل سرچ شود، نقشه‌ی گوگل و اطلاعات کسب و کار شما برای مخاطبین نشان داده می‌شود و این به نوبه خود، نوعی تبلیغ، دسترسی و ارتباطی بهینه و در عین حال رایگان بین شما و مشتریان است.

اطلاعاتی که به مخاطبین نمایش داده می‌شود، شامل آدرس دقیق کسب و کار، ساعت کاری، آدرس سایت، شماره تلفن و تصاویر محل کسب و کار شما است. همچنین دیگر کاربران گوگل می‌توانند در مورد مکان ثبت شده، بازخورد و نظر خود را ثبت کنند.

در صورتی که وبسایت خود را به نقشه گوگل اضافه کنید، با استفاده از خدمات سئو و دیجیتال مارکتینگ می‌توانید حتی رتبه خود را در گوگل افزایش دهید‌.

چگونه آدرس کسب و کار خود را در گوگل ثبت کنیم؟

ثبت مکان در گوگل مپ اصلا سخت نیست و با موبایل و دسکتاپ، می‌توانید به‌ راحتی مکان مورد نظر خود را در گوگل ثبت کنید و از مزایای آن بهرمند شوید. در ادامه به آموزش گام به گام ثبت مکان در گوگل مپ به صورت تصویری می‌پردازیم.

مرحله اول

در اولین مرحله با استفاده از اکانت گوگل خود وارد سایت ( www.google.com/map ) شوید.

مرحله دوم

بعد از اینکه وارد سایت شدید، نوار منوی سمت چپ را باز کنید و روی قسمت search google map، منطقه مورد نظر خود را جستجو کنید. در‌این مرحله می‌توانید با زبان فارسی و انگلیسی به جستجو بپردازید. در ادامه، پس از باز شدن نقشه محل کسب و کار خود را در خیابان یا کوچه آن پیدا کنید.

مرحله سوم

گزینه صحیح محل مورد نظر خود را از بین مواردی که گوگل به شما پیشنهاد می‌دهد، انتخاب‌ کنید.

مرحله چهارم

زمانی که کار جستجو را به پایان رساندید، روی منوی کشویی کلیک کنید و به بخش add a missing place بروید.

مرحله پنجم

صفحه زیر برای شما باز خواهد شد:

در صفحه جدید و در قسمت  name، نام مکان کسب و کار خود را وارد کنید، اطلاعات لازم را بر اساس دسته‌بندی‌های موجود انتخاب کنید، در قسمت category نام صنف خود را وارد کنید، در بخش location آدرس مورد نظر را مشاهده می‌کنید و در نهایت، نشانگر قرمز را به طور دقیق روی نقطه‌ای که کسب و کار شما در آن قرار دارد، ثابت کنید. توجه کنید که بعد از ثبت آدرس، نباید آن را ویرایش کنید.
به تصویر قبلی دقت کنید، در بخش within location در صورتی که مکان کسب و کار شما قبلا با نام دیگری ثبت شده، برای تغییر آن می‌توانید نام محل فعلی را وارد کنید؛ اما اگر مکانی ثبت نشده، آن را خالی بگذارید.

مرحله ششم

در مرحله بعدی همانطور که در تصویر می‌بینید، اطلاعاتی مانند ساعت کاری، شماره تماس، وبسایت و تصاویر مکان خود را وارد کنید.

اکنون بر نوار پایینی که در تصویر مشخص شده است کلیک کنید:

تصویر زیر برایتان نمایان می‌شود:

برای وارد کردن ساعت کاری خود، می‌توانید تصویری از ساعات شروع و پایان فعالیت خود را آپلود کنید تا گوگل به صورت خودکار آن را تکمیل کند. همچنین می‌توانید ساعات و روزهای فعالیت را به صورت دستی وارد کنید. علاوه‌بر این در بخش پایانی می‌توانید ساعت کاری یا عدم فعالیتتان در روزهای تعطیل را نیز اضافه کنید و در نهایت روی گزینه done کلیک کنید.

مرحله هفتم

در قسمت contact شماره محل کسب و کار و در قسمت وبسایت، آدرس سایت مکانی که می‌خواهید ثبت کنید را وارد کنید. همچنین می‌توانید با استفاده از گزینه opening data تاریخ بازگشایی را وارد کنید. در قسمت انتهایی نیز می‌توانید تصویری از مکان کسب و کار خود آپلود کنید تا برای عموم قابل مشاهده باشد. در نهایت بر روی گزینه send کلیک کنید.

تایید شدن آدرس ثبت شده در گوگل چقدر زمان می‌برد؟

پس از اینکه تمام مراحل بالا را طی کردید، گوگل پیام تشکری با مضمون " پس از بررسی پیشنهاد شما، نتیجه از طریق ایمیل اطلاع‌ رسانی می‌گردد" به شما نمایش خواهد داد که این بررسی معمولا بین چند دقیقه تا چند روز زمان می‌برد. نتیجه نهایی، یعنی ثبت یا عدم ثبت مکان کسب و کار شما در گوگل مپ، به آدرس ایمیل شما ارسال خواهد شد.

چگونه از ثبت شدن مکان خود در گوگل مطمئن شویم؟

برای اینکه از ثبت شدن آدرس خود در گوگل مپ مطمئن شوید، پس از ثبت اطلاعات، وارد گوگل مپ شوید و روی منوی سه نقطه که در سمت چپ قرار دارد کلیک کنید:

اکنون روی گزینه your contributions کلیک کنید:

در این بخش تب‌های مختلفی وجود دارد و با کلیک بر روی تب edit می‌توانید از وضعیت ثبت مکان خود مطلع شوید. اگر وضعیت شما روی pending باشد، یعنی پروسه بررسی گوگل همچنان ادامه دارد، در صورتی که با عبارت approved روبه‌رو شدید، یعنی مکان شما با موفقیت در‌ گوگل مپ به ثبت رسیده است؛ همچنین عبارت not approved به این معنی است که گوگل با درخواست شما موافقت نکرده است که می‌تواند دلایلی مانند اطلاعات اشتباه، دستکاری کاربران و پایین بودن امتیاز شما در‌گوگل مپ داشته باشد. در صورتی که به این وضعیت دچار شدید، می‌توانید بار دیگر برای ثبت مکان تلاش کنید.

چگونه می توان یک مکان ثبت شده در گوگل مپ را ویرایش کرد؟

برای اینکه اطلاعات خود را در گوگل مپ ویرایش کنید، دو راه وجود دارد:

روش اول در صورتی کاربرد دارد که مکان ثبت شده شما در کنار فهرست نمایش گوگل قابل مشاهده باشد. می‌توانید وارد حساب گوگل خود شوید و روی گزینه feedback در پایین باکس اطلاعات کلیک کنید و اطلاعات وارد شده را ویرایش کنید.

لازم به ذکر است که در این روش، شما قادر به حدف مکان از روی گوگل مپ نیز هستید، برای این کار در قسمت بالای باکس اطلاعات مقابل متن "moved, closed or was never here" روی گزینه "yes" کلیک کنید و دلیلی که منجر به حذف مکان شده را وارد کنید.

در صورتی که مکان شما در صفحه اصلی جستجو قابل مشاهده نبود، می‌توانید از روش دوم استفاده کنید. در این روش، ابتدا نقطه مکان را روی نقشه گوگل پیدا می‌کنید، در منوی اطلاعات روی گزینه suggest an edit کلیک کنید و اطلاعاتی که نیاز به ویرایش دارند را تغییر دهید.

نتیجه گیری

سرویس‌هایی که گوگل به کاربران ارائه می‌دهد، بی‌نظیر است و حمایت بزرگی برای بازاریابی کسب و کارها محسوب می‌شود. همچنین با پیشرفت تکنولوژی، دیگر دسترسی به اطلاعات کسب و کار‌ها، برای مشتریان بسیار ساده شده است و تنها با یک سرچ ساده می‌توانند مکان مورد نظر خود را بیابند.

در این پست سعی کردیم تا به شما نحوه کار با یکی از بزرگ‌ترین سرویس‌های گوگل یعنی ثبت مکان در‌گوگل مپ با امکان استفاده از add a missing place را آموزش دهیم تا بتوانید از مزایای آن بهرمند شوید و کسب و کار خود را توسعه ببخشید.

سوالات متداول

قطعا می‌دانید که استفاده از مقالات، انواع عکس، اینفوگرافیک و همچنین ویدئوها تا حد بسیار زیادی در روش‌های دیجیتال مارکتینگ استفاده شده و موثر هستند. اما درباره استفاده از گیف در بازاریابی محتوا چه می‌دانید؟ به نظر شما کاربرد گیف‌ها چیست و به کار بردن آن‌ها در مارکتینگ تا چه اندازه می‌تواند در موفقیت آمیز باشد؟ اصلا تاریخچه ساخت گیف به چه زمانی برمی‌گردد؟ اگر دوست دارید پاسخ این سوالات و ده‌ها سوال دیگر در زمینه گیف مارکتینگ را بدانید، تا پایان این مطلب با ما همراه باشید.

گیف (gif) چیست؟

گیف‌ها (gifs) ویدیوهای کوتاه و بدون صدا هستند که می‌توان آن‌ها را به راحتی در شبکه‌های اجتماعی مختلف به اشتراک گذاشت و بدون هیچ صدایی، برای نشان دادن احساسات از آن‌ها استفاده کرد. البته در فضای بازاریابی و مارکتینگ امروز، کاربرد گیف‌ها از این مورد فراتر است. در ادامه مطلب، به همین موضوع پرداخته‌ایم.

گیف در واقع خلاصه شده‌ای از عبارت graphic interchange format است و جالب است بدانید که تلفظ صحیح آن با توجه به حرف G، جیف است. فایلی که فرمت gif داشته باشد به شما این امکان را می‌دهد که چند تصویر را در یک فایل و با کیفیت و حجم کمتر نمایش دهید. همین حجم کمتر باعث می‌شود که فایل گیف به راحتی توسط مرورگرهای مختلف دانلود شود. شاید بتوان این موضوع را یکی از دلایل محبوبیت گیف‌ها در طول زمان دانست. اما گیف‌ها چه زمانی ایجاد شدند‍؟

تاریخچه گیف

اولین باری که فرمت تبادل گرافیکی یا به صورت خلاصه شده، گیف ارائه شد در ژوئن ۱۹۸۷ بود. این فرمت خاص از تصاویر که حالت متحرک داشت توسط دانشمند آمریکایی استیو ویل هایت ایجاد شد. با توجه به تکنیک‌های فشرده‌سازی که برای ایجاد GIF استفاده می‌شود، با کاهش حجم فایل، کیفیت بصری محتوا نیز کاهش پیدا می‌کند. در نتیجه می‌توان گفت گیف‌ها برای عکس‌های رنگی چندان مناسب نیستند و کیفیت آن‌ها را پایین می‌آورند. با وجود این نقطه ضعف، از همان ابتدای توسعه گیف‌ها، اشتراک‌گذاری آسان و همچنین پشتیبانی گسترده در سیستم عامل‌های مختلف، باعث شد گیف مورد توجه همه قرار گیرد و ماندگار شود.

چرا گیف ها محبوب هستند؟

در چند سال اخیر، با توجه به دسترسی افراد به اینترنت پرسرعت و همچنین استفاده روز افزون از اپلیکیشن‌های ارتباطی، فرهنگ استفاده از گیف به ویژه در نسل جوان رو به افزایش است. در نتیجه جای تعجبی ندارد که برندها امروز تلاش می‌کنند از این ابزار برای جذب مخاطب بیشتر استفاده کنند.

یکی از مهمترین دلایل محبوبیت و ماندگاری گیف در فضای اینترنت، دلایل فرهنگی است. طبق تحقیقات و بررسی‌ها، کشور‌های مختلف با توجه به فرهنگ خود استفاده از گیف‌های متفاوت را ترجیح می‌دهند. برای مثال، احتمال اشتراک‌گذاری یک گیف از چهره مهدی طارمی در ایران بیشتر از دیگر کشورهاست. به عبارتی با توجه به اینکه محتوای گیف می‌تواند ریشه فرهنگی، ورزشی و حتی مذهبی داشته باشد، ضمن تاثیر گذاری، ماندگار نیز خواهد بود.

از طرفی در مقایسه با محتوای متنی و تصاویر ثابت، گیف‌ها توانایی بیشتری در انتقال اطلاعات، مفاهیم و احساسات دارند. مطابق آمار، بیشترین استفاده از gif در هنگام واکنش به یک مسئله است. این نشان می‌دهد که عموم مردم برای بیان احساسات مختلف خود از گیف‌ها استفاده می‌کنند. به عبارتی زمانی که کلمات نمی‌توانند به خوبی احساسات ما را بیان کنند، کاربرد گیف مشخص می‌شود.

به صورت کلی به نظر می‌رسد کارایی مفید انواع گیف در بیان احساسات و تاثیرات فرهنگی آن، ماندگاری آن‌ها را در طول زمان تضمین کرده است‌.

کاربرد‌های استفاده از گیف 

ممکن است شما نیز مانند عده زیادی از مردم فکر کنید که کاربرد گیف‌ها، فقط ایجاد لحظات بامزه برای کاربران شبکه‌های اجتماعی است. با این حال واقعیت این موضوع متفاوت است.

برندینگ

یکی از کاربردهایی که گیف‌ها می‌توانند داشته باشند، برندینگ است. کسب و کارها می‌توانند برای نمایش تفاوت‌های خود با رقیبانشان، از گیف‌ها استفاده کنند. علاوه بر این، برای نمایش محصولات، گیف‌ها می‌توانند سرگرم کننده و جالب باشند.

جلب اعتماد مشتریان

یکی دیگر از کاربردهای گیف، استفاده از آن‌ها برای برجسته کردن جوایز و افتخارات برند به منظور افزایش اعتبار و جلب اعتماد مشتریان و کاربران است. نمایش جوایزی که در گذشته کسب کرده‌اید، می‌تواند تاثیر مثبتی در جلب اعتماد مخاطبانتان داشته باشد.

بازاریابی

در بازاریابی و تبلیغات، استفاده از گیف‌ها می‌تواند بیش از تصور شما موثر واقع شود. بسیاری از برندها از GIF به عنوان راهی برای تبلیغات خود استفاده می‌کنند. زمان مشاهده کم این فایل‌ها، هر کاربری را برای تماشا قانع می‌کند. بنابراین نمایش محصولات جدید و معرفی برند با استفاده از گیف در شیوه‌های مختلف بازاریابی، می‌تواند در افزایش فروش شما موثر واقع شود.

ارتباط موثر با مخاطبان

اگر به دنبال ایجاد ارتباط عمیق‌تر با مخاطبان خود هستید، به کار بردن گیف‌ها می‌تواند مفید باشد. در این زمینه شناخت و پرسونای مخاطب از اهمیت بالایی برخوردار است. برای مثال، اگر شما فروشگاه وسایل نوزادی دارید، به احتمال زیاد بخش بزرگی از کاربران صفحه اجتماعی شما، مادران باردار هستند. با دانستن این مسئله شما می‌توانید از گیف‌هایی استفاده کنید که در ارتباط با این موضوع هستند. از این طریق با مخاطبان خود ارتباط بهتری برقرار خواهید کرد.

استفاده در بلاگ ها

با توجه به ماهیت و هویت بصری گیف‌ها، استفاده از آن‌ها در وب سایت و به ویژه در بخش بلاگ که ماهیت متنی دارد می‌تواند موثر واقع شود. اما چطور؟ شما می‌توانید برای جلب توجه بیشتر مخاطبان در هنگام لینک سازی، تبلیغات و همچنین هدایت مخاطب به صفحه فروش محصول از گیف‌ها استفاده کنید.

از دیگر کاربردهای gif می‌توان موارد زیر را نام برد:

• ارائه پیشنهادات جدید به کاربران
• تشکر و قدردانی از مشتریان
• نشان دادن ایده‌های جدید کسب و کار

مزایای استفاده از گیف ها در بازاریابی

تا اینجا اطلاعات جامعی درباره گیف و تاریخچه آن به شما گفتیم. در ادامه می‌توانید درباره مزایای استفاده از گیف‌ها در بازاریابی محصولات خود، بیشتر بدانید.

کسب و کارهای بزرگی همچون آمازون، توییتر و ناسا در هنگام برقراری ارتباط با مخاطبان خود در سوشال مدیا برای تجربه ارتباط قوی‌تر با کاربران، از انواع گیف استفاده می‌کنند. برای مثال کمپانی del در اولین کمپین ایمیل مارکتینگ خود پس از استفاده از گیف، 109 درصد افزایش فروش را تجربه کرد. با این اوصاف استفاده از گیف در مارکتینگ از آنچه شما فکر می‌کنید مفیدتر است. از جمله مزایای آن می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• استفاده از گیف‌ها در مقایسه با ساخت انیمیشن و طراحی موشن گرافیک مقرون به صرفه است.
• مطابق آمار ۸۰ درصد از مردم آنچه را که دیده‌اند بیشتر به خاطر می‌سپارند تا آنچه که خوانده‌اند. از همین جهت، بعد بصری گیف‌ها می‌تواند برای مخاطبان تاثیر گذارتر باشد.
• مغز انسان در پردازش تصاویر، 6000 برابر سریعتر از پردازش متن عمل می‌کند.
• با توجه به حجم کم فایل گیف‌ها، فرایند آپلود و دانلود آن‌ها زمان‌بر نیست، بنابراین مخاطب خسته نخواهد شد.
• با توجه به متحرک بودن گیف‌ها احتمال افزایش تعامل با مخاطبان با محتوا بیشتر خواهد بود. 
• گیف‌ها را می‌توان در طیف وسیعی از پلتفرم‌ها از جمله در انواع سایت‌ها، شبکه‌های اجتماعی و حتی ایمیل مارکتینگ به کار برد.

روش های ساخت گیف 

در نگاه اول، ممکن است گیف‌ها شبیه به فایل‌های ویدیویی به نظر برسند، اما معمولاً ساخت گیف بسیار ساده‌تر از ویدئو است. در واقع می‌توان گفت برای ساختن اولین gif هیچ نیازی به آموزش دیدن و یا ویرایش‌های پیچیده با استفاده از نرم‌افزارهای مختلف ندارید. در ادامه سه روش ساخت گیف را با هم بررسی خواهیم کرد:

1. با استفاده از برنامه‌های کاملا رایگان می‌توانید به راحتی گیف درست کنید. این برنامه‌ها به شما این امکان را می‌دهند که تصاویر مختلف را به گیف تبدیل کنید. علاوه بر این می‌توانید با اضافه کردن متن، فیلتر و ایموجی و غیره به دلخواه خود در این زمینه فعالیت کنید. چند برنامه و اپلیکیشن رایگان برای ساخت گیف: 

• برنامه Gifboom
• برنامه Gifantor
• اپلیکیشن رایگان vine
• اپلیکیشن gifture
•  روش دوم که می‌توانید برای ایجاد گیف از آن استفاده کنید مراجعه به سایت‌های گیف ساز مانند gify و imgur است. فراموش نکنید که کاربرد اصلی این سایت ها تبدیل ویدئو به گیف است. با توجه به اینکه گیف‌ها کوتاه‌ترند و در اکثر پلتفرم‌ها قابل اشتراک گذاری هستند، می‌توانند از ویدئوها بهتر عمل کنند.
• روش سوم هم برای افرادی است که می‌خواهند گیف‌های اختصاصی برای خود درست کنند و کار را به افراد این کاره بسپارند. شما می‌توانید پروژه ساخت گیف خود را در پونیشا ثبت کنید تا فریلنسرهای ماهر در این زمینه، به ساخت گیف شما بپردازند.

جمع بندی

با تمام این توضیحات آن چه که به نظر می‌رسد این است که تا زمانی که فضای مجازی، اینترنت و سوشال مدیا وجود داشته باشد گیف‌ها نیز وجود خواهند داشت. پیش بینی درباره آینده gif ها کار آسانی نیست. با این حال واقعا اهمیتی ندارد که گیف‌ها در طول زمان و با تغییرات فزاینده تکنولوژی چه روندی را طی خواهند کرد. آنچه که واضح است این است که گیف‌ها به نوعی گویشی خاص برای ارتباط افراد در فضای دیجیتالی امروز هستند. به همین خاطر برند ها در تدوین استراتژی خود باید حتماً به پتانسیل‌های آن را در جذب مشتری در نظر داشته باشند. شما چطور فکر می‌کنید؟ در آینده گیف‌ها چگونه خواهند بود؟

در حال حاضر با رشد روز‌افزون کسب و کار‌ها، مدیریت آن‌ها نیز به دانش و آگاهی بیشتری در زمینه‌های مختلف نیاز دارد. یکی از اصلی‌ترین ابزار‌ها برای رسیدن به اهداف کسب و کار و یا افزایش فروش، آگاهی کامل از روش‌ها و اصول بازاریابی و فروش است. مفهوم بازاریابی ممکن است کمی پیچیده به نظر برسد و درک اصول، تاکتیک‌ها و استراتژی‌های مربوط به آن، نیازمند تجربه و تلاش در زمینه‌های مختلف از جمله تجزیه تحلیل، تنظیم استراتژی و ... است.

در این مطلب به هر چیزی که در فرآیند بازاریابی به آن نیاز دارید می‌پردازیم تا ضمن آشنایی با مفهوم بازاریابی، قدم‌های استواری برای موفقیت در کسب و کارتان بردارید. تا انتهای این مقاله با ما همراه باشید تا علاوه بر این که به زبان ساده توضیح دهیم بازاریابی چیست، تفاوت بازاریابی و تبلیغات را توضیح دهیم و شما را با انواع کانال‌های بازاریابی آشنا کنیم.

بازاریابی چیست؟

امروزه واژه بازاریابی به یکی از لغات پر‌کاربرد روز‌مره ما تبدیل شده است که در بیشتر مواقع از زبان مدیران، فروشندگان، سرمایه‌گذاران و ... می‌شنویم. بازاریابی شامل مجموعه فعالیت‌ها و استراتژی‌هایی است که توسط یک شرکت برای برقراری ارتباط بیشتر با مشتری انجام می‌شود. بازاریابی علاوه بر افزایش ارتباط با مشتری، باعث آگاهی آن‌ها از ویژگی‌های مختلف خدمات و محصولات نیز می‌شود. در واقع بازاریابی، شامل همه تاکتیک‌هایی است که شرکت‌های مختلف با استفاده از آن‌ها خدمات خود را در بازار ارائه کرده و مخاطب را به خرید خدمات و محصولات ترغیب می‌کنند.

در بازاریابی از استراتژی‌های مختلفی استفاده می‌شود که می‌تواند کاملا خلاقانه باشد یا آنکه شامل یک استراتژی باشد که قبلا امتحانش را پس داده است. همچنین توجه داشته باشید که بازاریابی و استراتژی‌های آن باید بر اساس نیاز‌ها، بازار هدف و ویژگی‌های محصول یا خدمات در کسب و کار انتخاب شوند.

تفاوت بازاریابی با تبلیغات

یکی از مهم‌ترین موارد برای درک بهتر تفاوت‌های بازاریابی و تبلیغات، شناخت این دو مفهوم است. به همین منظور ابتدا بررسی می‌کنیم که تبلیغات چیست؟

تبلیغات در عمل به عنوان بخشی از فرآیند بازاریابی عمل می‌کند و مستقل از آن نخواهد بود. وظیفه تبلیغات معرفی قسمت‌هایی مشخص از خدمات شما است که در نتیجه استراتژی‌های لازم برای نحوه، زمان و مکان معرفی محصولات را در اختیار شما قرار می‌دهد. به عنوان مثال تعیین نحوه تبلیغات شما در میان گزینه‌هایی مانند روزنامه، سایت‌های اینترنتی، ایمیل مارکتینگ، انواع محتوا، تبلیغات محیطی، رادیو، تلویزیون و ... بر عهده بخش بازاریابی است که علاوه بر این شامل برنامه‌ریزی زمان نمایش یا محل قرار‌گرفتن تبلیغات نیز می‌شود.

تبلیغات یکی از پر‌هزینه‌ترین بخش‌ها در خدمات بازاریابی است که نقش بسیار مهمی در موفقیت شما خواهد داشت. البته این را هم باید گفت که به عنوان یکی از مهم‌ترین موارد برای دست‌یابی به بیشترین بازدهی در کسب و کارتان عمل می‌کند.

تاریخچه بازاریابی

ایده بازاریابی، براساس شناخت ما در دوره‌ی مدرن کنونی و در جریان انقلاب صنعتی شکل گرفته است. در واقع رویکرد‌های بازاریابی در دوره انقلاب صنعتی از اوخر قرن هجدهم آغاز شده و تا قرن نوزدهم ادامه پیدا کرده است. همان طور که می‌دانید، انقلاب صنعتی دوره تغییرات سریع اجتماعی بوده که نوآوری‌ها در صنایع علمی و فنی هم محرک آن‌ بوده است.

در جریان انقلاب صنعتی مردم به این نتیجه رسیدند که خرید کالا‌ها نسبت به ساختن آن‌ها سریع‌تر و در نتیجه آسان‌تر است. در نتیجه تولید انبوه کالا باعث به وجود آمدن صنایع بسیار زیادی شد که همه آن‌ها برای برطرف کردن نیاز‌های بازار و رشد مصرف‌کننده‌های خود در تلاش بودند. در این بین تولید‌کننده‌ها نیاز داشتند تا به منظور گسترش کالاهای مورد نیاز مشتری‌های خود از راه‌های جدیدی استفاده کنند که در نتیجه‌ی آن، استراتژی‌های بازاریابی شکل گرفت.

تاثیر برندینگ در بازاریابی

برای درک مفهوم برندینگ در بازاریابی، ابتدا لازم است تا بدانید برندینگ چیست؟ در حقیقت برندینگ ماهیت یک نام تجاری و یا برند را در دل مخاطبان شکل می‌دهد که شامل لوگو، طراحی، نام تجاری، علامت، رنگ‌ها، تبلیغات و ... می‌شود. در این میان، برخی به اشتباه بحث بسیار وسیع برندینگ و برندسازی را فقط شامل طراحی یک نام تجاری و لوگو برای کالا یا خدمات مربوط به کسب و کار‌ها می‌دانند که این دید بسیار سطحی است. توجه داشته باشید که نام تجاری و لوگو بخشی از مقوله بسیار وسیع برندینگ هستند اما تمام آن نیستند.

در واقع تمام روش‌ها و شیوه‌هایی که در مجموع موجب می‌شوند تا تصویری از خدمات، محصولات یا نام یک کسب و کار در ذهن و چشمان مخاطبان باقی بماند، برندینگ نامیده می‌شود. برندینگ اصولی پایه و اساس مناسبی برای بازاریابی با مارکتینگ ایجاد می‌کند. هر چه این پایه محکم‌تر باشد، در نتیجه برند شما نیز قدرتمند‌تر خواهد شد و موجب موفقیت و سوددهی بیشتری در کسب و کار شما می‌شود.

اصول بازاریابی و چهار "P" بازاریابی

یکی از شناخته شده‌ترین عبارت‌های بازاریابی، مفهومی به نام "Marketing Mix" است که به عنوان "آمیزه بازاریابی"، "آمیخته بازاریابی"، "ترکیب عناصر بازاریابی" و یا "ترکیب بازاریابی" ترجمه می‌شود. به طور کلی این مفاهیم در دنیای بازاریابی به عنوان چهار "P" معروف است، چرا که نام انگلیسی هر یک از ترکیب‌های بازاریابی با حرف P شروع می‌شود.

ترکیب‌های بازاریابی از گذشته تا به امروز برگرفته از ۴ مولفه اصلی شامل محصول (Product)، قیمت (Price)، ترویج (promotion) و مکان عرضه یا توزیع (Place) می‌شود. تاکتیک‌ها و کانال‌های بازاریابی همواره در حال تغییر هستند اما این مولفه‌ها به عنوان اصول ثابتی هستند که هرگز تغییر نکرده و تمامی اقدامات بازاریابی با توجه به آن‌ها انجام می‌شوند.

در ادامه به هر کدام از این مولفه‌ها اشاره می‌کنیم:

محصول (Product)

محصول یکی از اصلی‌ترین موارد برای کسب و کار‌ها است که به عنوان هدف اصلی آن‌ها از فروش نیز محسوب می‌شود. محصول می‌تواند یک کالای فیزیکی و یا یک سرویس (مانند حق اشتراک، مشاوره و...) باشد. برای بازاریابی هر محصول به موارد زیر می‌پردازیم:

• چه تعداد از محصول باید به فروش برسد و یا ارائه شود؟ برای مثال یک تولید‌کننده کفش باید برای نحوه ارائه تولیدات خود تصمیم گرفته که آیا در جعبه، کیف و... به مشتری تحویل داده شود.
• خدمات مورد نیاز برای هر محصول، شامل چه مواردی می‌شوند؟ این مورد شامل ضمانت محصول، شیوه ارسال، مرجوع کردن و موارد دیگر می‌شود.

قیمت (Price)

قیمت همان‌طور که از نامش مشخص است شامل هزینه خرید یک محصول است. توجه داشته باشید که قیمت و مسائل مربوط به آن برخلاف عنوان ساده خود، شامل مسائل پیچیده‌تری نیز می‌شود که در ادامه به نمونه‌هایی از آن اشاره می‌کنیم:

• چه قیمتی برای فروش یک محصول منطقی است؟ در نظر گرفتن یک قیمت عادلانه و منطقی با توجه به هزینه‌های تولید و ارائه‌ی آن به مشتری، یکی از مهم‌ترین موارد است که باید ضمن آنالیز بازار و تحقیق رقابتی دقیق در نظر گرفته شود.
• زمان‌بندی و شیوه‌ی اجرایی تخفیفات برای محصولات، بازه‌ی زمانی ارسال برای مشتریان در زمان تخفیف و در نظر گرفتن تخفیف به صورت درصدی و یا یک رقم ثابت برای آن‌ها، از دیگر مواردی است که باید در نظر بگیرید.

ترویج (Promotion)

تبلیغ و ترویج یک محصول، یکی از مهم‌ترین موارد برای معرفی ویژگی‌ها، مزایا و در نتیجه فروش خدمات و یا محصولات است. برای تبلیغ محصول و خدمات مواردی مانند مولفه‌های زیر باید مد نظر قرار داده شود:

• کانال مورد نظر برای ترویج و یا تبلیغ یک محصول که می‌تواند شامل کانال آنلاین مانند شبکه‌های اجتماعی و یا کانال‌های آفلاین شامل بیلبورد و ... باشد
• مکان مورد نظر برای تبلیغ محصول و خدمات همانند فضای مجازی، فروشگاه‌ها، مراسم‌ها، رویداد‌ها و ...
• پیام و متن مورد استفاده برای تبلیغ محصولات با در نظر گرفتن لحن مورد نظر برای معرفی مزایای محصول و همچنین ترغیب مخاطبان به خرید آن‌ها

مکان (Place)

مکان در واقع یکی از اصول وابسته به توزیع یک محصول است که هدف آن در دسترس قرار دادن خدمات و یا محصولات برای مشتریان است. به عبارت دیگر محصول و خدمات مورد نظر باید در مکان و زمانی مناسب قرار بگیرند تا افراد به راحتی بتوانند از آن‌ها بهره‌مند شده و خریداری کنند. به همین منظور باید به سوالات زیر پاسخ دهید:

• محصول از چه طریق و در کجا توزیع می‌شود؟ برای مثال اینترنت، فروشگاه و ...
• در نظر گرفتن ویژگی‌های محصول و محل توزیع آن! به عنوان مثال اگر فروشنده لوازم اسکی هستید، مناطق جنوبی و گرمسیر نمی‌تواند مکان مناسبی برای فروش محصولات شما در نظر گرفته شود.

انواع کانال های بازاریابی و اهمیت آن ها

کانال‌های بازاریابی به عنوان یکی از مهم‌ترین عوامل برای دسترسی به اهداف بازاریابی شناخته می‌شوند. برای بهره‌مند شدن از خدمات بازاریابی و تدوین راهبرد‌های کسب و کارتان، حتما لازم است کانال‌های بازاریابی مناسب خود را انتخاب کرده و بر مبنای آن تصمیم‌گیری کنید. اگر کانال‌های بازاریابی هدفمند انتخاب شوند، به شما کمک می‌کنند تا بیشترین بازگشت سرمایه را داشته باشید. در مقابل اگر انتخاب کانال بازاریابی به خوبی انجام نشود باعث ضررهای بسیاری در کسب و کار شما می‌شود.

به طور کلی چهار نوع کانال بازاریابی وجود دارد:

• فروش مستقیم
• فروش از طریق واسطه‌ها
• توزیع دو‌گانه
• کانال‌های معکوس

فروش مستقیم

فروش مستقیم در واقع شامل بازاریابی و فروش مستقیم محصولات به مشتریان نهایی بدون واسطه است. به عنوان مثال دست‌فروشی یکی از قدیمی‌ترین انواع فروش مستقیم است. توجه داشته باشید که فروش مستقیم با بازاریابی مستقیم متفاوت است. در فروش مستقیم، عوامل فروش فردی به شکل مستقیم در ارتباط با مشتری‌ها هستند و با آن‌ها معامله می‌کنند. در مقابل بازاریابی مستقیم مربوط به سازمان‌های تجاری است که بدون کمک خرده‌فروش‌ها به دنبال مشتری‌ هستند.

فروش با‌ واسطه

فروش از طریق واسطه یکی دیگر از انواع کانال‌های بازاریابی است که در آن، از طریق واسطه‌هایی همچون عمده‌فروش‌ها و یا خرده‌فروش‌ها، کالا‌ی مورد نظر را در دسترس مشتری قرار می‌دهند. این کانال اغلب به عنوان کانال غیر‌مستقیم نیز در نظر گرفته می‌شود.

توزیع دو‌گانه

توزیع دوگانه شامل طیف گسترده‌ای از عوامل است که در آن‌ها اهداف بازاریابی با تولید‌کننده و یا عمده‌فروش‌ها توسط بیش ‌از یک کانال برای رسیدن به مشتری و کاربر نهایی استفاده می‌شود.

کانال‌های معکوس

کانال‌های معکوس نمونه‌ای از کانال‌های بازاریابی هستند که در آن به جای این که فروشنده به دنبال مشتری باشد، کاربر و مشتریان به دنبال بازار هدف هستند. برای رسیدن به این جایگاه، کسب و کار‌ها باید تلاش کنند تا اطلاعات درست و کاملی را برای جذب مشتری در اختیار کاربران قرار دهند.

معرفی انواع کانال های بازاریابی مهم در دنیای دیجیتال

امروزه با پیشرفت تکنولوژی، بازاریابی کسب و کار‌ها نیز به سمت دیجیتالی شدن پیش رفته‌ است و در این راستا شیوه جدید از کسب و کار به نام دیجیتال مارکتینگ ایجاد شده است. در دنیای امروز وقتی می‌خواهید محصولی را بخرید و یا از خدماتی بهره‌مند شوید، اولین کاری که می‌کنید تلفن همراه یا لپ‌تاپتان را بیرون آورده و آن کالا یا خدمات را در گوگل جست و جو می‌کنید. در ادامه‌ این مطلب با ما همراه باشید تا ضمن آشنایی با خدمات دیجیتال مارکتینگ، جدید‌ترین کانال‌های بازاریابی را با هم بررسی کنیم.

دیجیتال مارکتینگ چیست؟

برای آن که بدانیم دیجیتال مارکتینگ چیست، به تعریف نیل پتل (Neil Patel) یکی از ۱۰ دیجیتال مارکتر برتر دنیا، از بازاریابی دیجیتال می‌پردازیم:

دیجیتال مارکتینگ به هرگونه از بازاریابی محصولات و خدمات گفته می‌شود که از طریق اینترنت و دستگاه‌های الکترونیکی انجام می‌شود.

به طور کلی بازاریابی دیجیتال یکی از روش‌های مدرن محسوب می‌شود که توسط آن محصولات و یا خدمات مورد نظر به وسیله‌ی یک آژانس دیجیتال مارکتینگ با روش‌های گوناگون مانند تبلیغات در شبکه‌های مجازی، تبلیغات در موتور‌های جست و جو (SEM)، تبلیغات کلیکی (PPC) و... به مخاطبان معرفی شده و به فروش می‌رسد. در این نوع بازاریابی هزینه‌ها بسیار مقرون به صرفه بوده و به دلیل امکان هدف‌گیری مشخص مشتری، برند‌سازی به صورت بسیار کارآمد و سریع انجام می‌شود.

انواع اصطلاحات رایج در بازاریابی آنلاین و خدمات دیجیتال مارکتینگ

انواع مختلفی از کانال‌های بازاریابی و خدمات دیجیتال مارکتینگ وجود دارند که می‌توانید با استفاده از آن‌ها برای دستیابی به مخاطبان هدفی که متناسب با برند، محصول یا خدماتتان هستند، استفاده کرده و به اهداف بازاریابی خود نزدیک‌تر شوید.

استراتژی محتوا

یکی از مهم‌ترین کانال‌های بازاریابی اینترنتی، بازاریابی محتوا است. اما در ابتدا بهتر است بدانید که استراتژی محتوا چیست؟ به طور کلی استراتژی بازاریابی محتوا شامل فرآیند‌هایی است که به منظور ایجاد و انتقال مطلب‌های جدید برای جذب مشتری، به دست آوردن مخاطب دید و تعامل بیشتر با آن‌ها انجام می‌شود. اگر بخواهیم ساده‌تر بازاریابی محتوا را توضیح دهیم، می‌توان گفت که استراتژی محتوا یعنی نوشتن توضیحات مفید و مختصر برای کاربران در مورد محصولات و یا خدمات مختلف.

توجه داشته باشید که انواع محتوا و نحوه نوشتن آن‌‌ها باید به شیوه‌ای باشد که کاربران در هنگام جست‌و‌جو در گوگل و یا موتور‌های جست‌و‌جو‌ی دیگر، محصولات و خدمات شما در صدر آن پیدا کنند و یا به زبان ساده یعنی رسیدن به صفحه اول گوگل برای تبدیل کاربران به مشتری که با استفاده از انواع محتوا و نوشتن اصولی آن ها انجام می‌شود.

بهینه سازی موتور جستجو یا SEO

بیشتر از ۹۰ درصد افراد اولین تجربه آنلاین خود را با استفاده از یک جستجوی ساده از طریق موتور‌های جستجو مانند گوگل شروع کرده‌اند و از آن برای تحقیق، خرید و سرگرمی استفاده کرده‌اند. زمانی که افراد به دنبال خدمات و یا محصول خاصی هستند، تمایل دارند تا به صفحاتی که بالا‌ترین رتبه را در نتیجه سرچ به دست آوردند، دسترسی پیدا کنند. به همین منظور از طریق سئو می‌توانید در صفحه نتایج موتور جستجو گوگل، برای مرتبط‌ترین کلمات کلیدی خود رتبه‌بندی کرده و در نتیجه به تعداد بسیار زیادی از خریداران و یا مصرف‌کنندگان بالقوه دسترسی پیدا کنید.

بهینه‌سازی وب‌سایت برای موتورهای جستجو شامل بهینه‌سازی درون صفحه (One-Page Seo) و خارج از صفحه (Off-Page Seo) می‌شود. سئو داخلی شامل انتخاب کلمات کلیدی مناسب و ارائه توضیحات برای محتوای شماست در حالی که سئو خارجی شامل تکنیک‌هایی برای لینک‌سازی و یا ایجاد بک لینک، بهینه‌سازی فنی وب‌سایت و ... می‌شود. به طور کلی سئو داخلی و خارجی در کنار هم سیگنال‌هایی را به وجود می‌آورند تا گوگل ضمن استفاده از آن‌ها، سایت مورد نظر را رتبه‌بندی کرده و در دسترس کاربران قرار دهد.

بازاریابی ایمیلی

بازاریابی ایمیلی که با نام Email Marketing  نیز شناخته می‌شود، در واقع شامل استفاده از ایمیل و ارسال پیام به مخاطبان هدف است که موجب جذب مشتریان جدید و حفظ رابطه با مشتری‌های قدیمی می‌شود. به همین منظور محتوای پیام شما می‌تواند شامل تبلیغات، محتوای کاربردی، تخفیف‌ها، پیشنهادات جذاب و... باشد. شما می‌توانید در هر مرحله از استراتژی مارکتینگ خود همانند برندینگ، ترغیب به خرید، وفادار‌سازی، حفظ مشتریان و... از بازاریابی ایمیلی استفاده کنید.

ایمیل مارکتینگ همچنین یکی از موثر‌ترین خدمات دیجیتال مارکتینگ است و کاربران می‌توانند با دریافت و باز‌کردن ایمیل‌ها درباره آخرین محصولات، فروش و نحوه بهره‌مندی از آن‌ها بدون سوال پرسیدن اطلاعات کافی را کسب کنند. در نهایت توجه داشته باشید ایمیلی که می‌فرستید باید عنوانی بسیار جذاب، کوتاه و مفید داشته باشد که ضمن دارا بودن یک دکمه CTA بزرگ در آخر، مخاطبین را به کلیک روی آن تشویق کند.

تبلیغات کلیکی

تبلیغات کلیکی یکی دیگر از انواع روش‌های مارکتینگ است که تحت عنوان PPC یا Pay Per Click نیز شناخته می‌شود و یکی از بهترین راهکار‌ها برای شناخته‌تر شدن برند است. نام این تبلیغات در واقع از روش پرداخت آن گرفته شده است که در طی آن شما تبلیغ خود را با کمک یک آژانس دیجیتال مارکتینگ یا افراد متخصص، در سایت یا اپلیکیشن قرار داده و به ازای هر کلیک و توجه کاربران به تبلیغ و یا محصول خود، مبلغی را پرداخت می‌کنید.

تبلیغات کلیکی باعث می‌شوند که ترافیک زیادی به طور مستقیم به صفحه یا اپلیکیشن شما وارد شود و در نتیجه متناسب با بودجه‌ای که برای تبلیغات خود در نظر گرفته‌اید، کلیک دریافت کرده و هزینه می‌پردازید.

تبلیغات در شبکه های اجتماعی

امروزه شبکه‌های اجتماعی یکی از موثر‌ترین روش‌های معرفی کسب و کار‌های مختلف در دنیای دیجیتال امروزی هستند. این تبلیغات با استفاده از تکنیک‌های مختلفی همانند برگزاری کمپین‌ها، استفاده از اینفلو‌ئنسر‌ها و... روی پلتفرم‌های گوناگون تبلیغاتی انجام شده و باعث جذب طیف وسیعی از کاربران و مشتریان می‌شوند. جالب است بدانید که طبق گزارش سازمان اینترنت جهانی، ۵۶ میلیون و ۷۰۰ هزار نفر از مردم ایران از اینترنت استفاده می‌کنند که در این راستا شبکه‌های اجتماعی به یکی از مهم‌ترین فرصت‌ها برای برند‌های تجاری تبدیل شده‌اند. شما می‌توانید با استفاده از شبکه‌های اجتماعی، فرصتی خوب را برای معرفی برند خود ایجاد کنید تا ضمن ثبت نام تجاری خود در ذهن کاربران، موجب رشد کسب و کارتان شوید.

وب سایت

بعضی از کسب و کار‌ها وب‌سایت خود را یک کانال بازاریابی نمی‌دانند و از اهمیت آن غافل می‌شوند. در حالی که وبسایت می‌تواند به عنوان یکی از موثر‌ترین کانال‌های مارکتینگ عمل کند. در واقع سایت شما جایی است که کاربران به برند و خدمات شما علاقه‌مند شده و درباره آن‌ها بیشتر می‌آموزند. همچنین در صورتی که در سایت خودتان از پشتیبانی آنلاین استفاده کنید، به راحتی می‌توانید کاربرانتان را به مشتری تبدیل کرده و تجربه‌ای خوب را برای آنان به وجود آورید.

علاوه بر این، می‌توانید به منظور افزایش اثر‌بخشی سایتتان، به رابط کاربری آن توجه کنید و عملکرد سئوی سایت را با ابزار‌هایی مثل گوگل آنالتیکس، SEMrush و ... بسنجید.

چگونه یک استراتژی بازاریابی موفق داشته باشیم؟

بازاریابی را همانند یک نقشه یا برنامه در نظر بگیرید که می‌تواند ضمن صرفه‌جویی در وقت شما، باعث جهت دادن به فعالیت‌هایتان شود تا شانس تحقق اهدافتان را افزایش دهد. برای تنظیم و اجرای یک استراتژی بازاریابی موثر، رعایت موارد زیر ضروری است.

مخاطب مورد نظر خود را شناسایی کنید

به طور کلی هر برند و یا شرکتی به منظور ارائه خدمات به مشتریان راه‌اندازی می‌شود. با این وجود بسیاری از برند‌ها از مشتریان هدف خود آگاهی نداشته و برای پیدا کرد راه‌حل نیاز‌های آنان به اندازه کافی وقت صرف نمی‌کند. لذا در ابتدا برای موفقیت استراتژی بازاریابی خود باید با مخاطب یا مشتری هدف آشنایی داشته و از نیاز‌ها، مشکلات و خواسته‌های آنان آگاهی پیدا کنید.

مفهوم قیف بازاریابی را درک کنید

درک عملکرد موسوم به قیف بازاریابی برای تعیین عمل‌های مطلوبی که به دنبال انجام آن‌ها از سوی مخاطبان خود هستید، یکی از مهم‌ترین موارد برای رسیدن به سود در کسب و کار شما است. قیف بازاریابی شامل یک قیف شماتیک می‌شود که موقعیت مشتری را در فرآیند خرید، از مرحله بی‌اطلاعی از محصول یا وجود مشکل، شروع تحقیق درباره گزینه‌های مختلف و در نهایت مرحله خرید به تصویر می‌کشد.

تاکتیک‌ها و کانال های بازاریابی مورد نظر خود را مشخص کنید

شناسایی و انتخاب کانال‌های بازاریابی برای رسیدن بهتر و سریع‌تر به هدف‌های مورد نظر شما، یکی از مهم‌ترین بخش‌های استراتژی‌های موثر بازاریابی است. از آن‌جایی که میزان تنوع و تعدد گزینه‌های موجود بسیار زیاد است، احساس سردرگمی و مطمئن نبودن از انتخاب نیز دور از انتظار نخواهد بود.

همچنین توجه به مخاطبان خود و تاکتیک‌هایی که برای آن‌ها محبوبیت بیشتری دارد، می‌تواند به عنوان مناسب‌ترین گزینه برای شما محسوب شود. در نهایت لازم است برای انتخاب تاکتیک‌ها و روش‌های مختلف بازاریابی در راستای دستیابی به ارتباط موثر، برنامه‌ریزی کنید.

استراتژی بازاریابی خود را اجرا کنید

در پایان پس از تعیین و تنظیم استراتژی بازاریابی مورد نظر خودتان، نوبت به اجرای آن می‌رسد. برای اجرای صحیح و دقیق استراتژی بازاریابی، باید مهارت‌ها، پرسنل و ابزار مناسب آن را تهیه کرده و در اختیار داشته باشید.

سخن پایانی

در این مقاله ضمن آشنایی بیشتر با مفهوم بازاریابی، به استراتژی‌های آن پرداختیم. امیدواریم که به خوبی متوجه شده باشید که بازاریابی چیست، انواع کانال‌های بازاریابی کدامند و چه تفاوتی با تبلیغات دارند. شما می‌توانید با کمک این اطلاعات، گام‌های اولیه برای انجام یک بازاریابی کارآمد و پربازده را به بهترین شکل برداشته و با برنامه‌ریزی دقیق و منظم به موفقیت بیشتر در کسب و کارتان برسید.

از اهمیت و تأثیرگذاری شبکه‌های اجتماعی مختلف بر گسترش کسب‌وکارها و موفقیت در بازاریابی دیجیتال نمی‌توان به‌سادگی گذشت. از میان بسیاری از شبکه‌های اجتماعی فعال، بعضی از آن‌ها مثل لینکدین به‌صورت اختصاصی برای گسترش فعالیت‌های تجاری طراحی شده‌اند. اگر دقت کرده باشید، بسیاری از شرکت‌ها و برندهای موفق در حیطه توسعه کسب‌وکار در لینکدین دستی بر آتش دارند و برنامه‌های خاصی را در این مورد در نظر گرفته‌اند. برای این که شما هم از این قافله جا نمانید، بهتر است ابتدا بدانید لینکدین چیست و تا انتهای این مقاله همراه ما باشید تا بتوانید با استفاده از این شبکه اجتماعی، کسب و کار خود را توسعه دهید.

معرفی لینکدین، کاربرد و اهمیت آن

بیش از صدها میلیون کاربر در لینکدین فعالیت دارند و به توسعۀ کسب و کار خود در این شبکه اجتماعی مشغول هستند. برای این که درک بهتری از چگونگی تأسیس این شبکه اجتماعی آمریکایی داشته باشید، لازم است که به سال 2003 برویم. شبکه اجتماعی تجاری و اشتغال‌محور لینکدین در 5 می سال 2003 با هدف توسعه کسب‌وکارهای مختلف و ایجاد بستری مناسب برای ارتباط مستقیم کارفرما و صاحبان مشاغل راه‌اندازی شد.

یکی از نکات مهم توسعه کسب‌وکار در لینکدین به بازاریابی B2B مربوط می‌شود. این بازاریابی به معنای ارائه کردن خدماتی مشخص از یک شرکت به شرکتی دیگری (بدون واسطه) است. ابزارهای لینکدین این موقعیت را فراهم می‌کنند که شرکت‌ها به‌صورت مستقیم با شرکت‌های دیگر وارد معامله و قرارداد کاری بشوند.

از طرفی باید شرایطی را که لینکدین برای دیده شدن و تبلیغات بی‌واسطه کسب‌وکارهای مختلف فراهم می‌کند هم در نظر داشت. با این اوصاف، راه اندازی یک حساب کاربری در لینکدین در کنار طراحی سایت و تولید محتوای جذاب از جمله مهم‌ترین کارهایی است که شما می‌توانید برای جذب مشتریان بیشتر انجام دهید.

لینکدین مارکتینگ چیست و چه روش‌هایی دارد؟

لینکدین مارکتینگ (LinkedIn Marketing) در ترجمه عادی به معنای بازاریابی در این شبکه اجتماعی است و به‌صورت تخصصی به روش‌های توسعه کسب‌وکار در لینکدین مربوط می‌شود. به عبارت ساده‌تر شما با استفاده از روش‌های مختلف لینکدین مارکتینگ، ارتباطات منظم، هدفمند و هوشمندانه خود را با سایر کاربران این شبکه اجتماعی تداوم می‌بخشید.

انواع روش‌های بازاریابی در لینکدین با توجه به در نظر گرفتن چندین نکته بسیار مهم دسته‌بندی می‌شوند. مثلاً یکی از روش‌های مهم بازاریابی موفق و توسعه کسب‌وکار در لینکدین، بهبود جزئیات صفحه پروفایل و قراردادن اطلاعات مناسب و لازم است. همچنین مد نظر قرار دادن این نکته که چگونه می‌توان از طریق بازاریابی‌های تخصصی مثل بازاریابی B2B به سودآوری و موفقیت دست یافت هم از جمله روش‌های لینکدین مارکتینگ است.

چگونگی توسعه کسب و کار در لینکدین

تکنیک‌های بسیاری برای رشد و موفقیت وجود دارند که بدون رعایت کردن آن‌ها نمی‌توان در محیط لینکدین به اهداف خود رسید. در اکثر روش‌هایی که برای بازاریابی صحیح و هدفمند و همچنین توسعه مشاغل مختلف در لینکدین مورد استفاده قرار می‌گیرند، مسئله رفتارشناسی مشتریان بسیار حائز اهمیت است؛ این که شما بتوانید با استفاده از ترفندهای تخصصی به سلایق مشتریان خود دست یابید، بسیار مهم خواهد بود. همچنین لازم است که شما هم رفتار تجاری مناسبی از خود و برندتان بروز دهید تا مشتریان به عملکردتان اعتماد کنند. برای کسب اطلاعات بیشتر از این روش‌ها این بخش از مقاله را با دقت بیشتری مطالعه کنید.

روش شماره 1: ایجاد پروفایل حرفه‌ای برای توسعه کسب‌وکار در لینکدین

مهم‌ترین و اصلی‌ترین نکته در رابطه با صفحات برندهای مختلف در لینکدین «خوب به نظر رسیدن» است. ازاین‌گذشته، لینکدین مملو از افراد متخصص در کار خودشان است که برای برجسته کردن رزومه خود تلاش می‌کنند؛ بنابراین هرچه پروفایل خود را در لینکدین حرفه‌ای‌تر بسازید، بیشتر در مسیر موفقیت قرار خواهید گرفت. برای شروع بهتر است از آپشن‌های قسمت بالایی یک صفحه در لینکدین شروع کنیم:

• عنوانی که نقش برند و حوزه تخصصی شما را مشخص می‌کند؛ برای مثال اگر شما دارای یک شرکت تخصصی در زمینه محصولات تخصصی ساختمانی هستید، باید اسم برند و خدمات تخصصی خود در محصولات ساختمانی را به‌خوبی درج کنید.
• یک تصویر پس‌زمینه با کیفیت بالا که حاوی نام شرکت یا لوگوی تجاری شماست.
• یکی دیگر از مهم‌ترین آپشن‌هایی که در قسمت پروفایل صفحه شما برای توسعه کسب‌وکار در لینکدین وجود دارد، بخش «درباره» یا «about» است. شما در این بخش به اندازه 2000 کاراکتر فرصت دارید تا تخصص، عملکرد و دستاوردهایتان را به دیگران نشان دهید. البته بهتر است بدانید که نیازی نیست رزومه خود را در این قسمت قرار دهید، چون جای رزومه در این قسمت نیست.
• قابلیت مهمی که جدیداً به لینکدین اضافه شده است، Featured نام دارد. این ویژگی قابلیت برجسته کردن پروژه‌ها، مطالب منتشر شده در نشریات معتبر، وبلاگ‌ها و صفحات اختصاصی را در اختیار کاربران قرار می‌دهد.
• مرحله بعدی، رسیدگی به محتوای بخش Experience صفحه‌تان در لینکدین است؛ این بخش به مشتریان القا می‌کند که شما واقعاً اهل معامله هستید. تمام تجربیات و موفقیت‌های کاری خود را در این بخش درج کنید تا همه چیز در حرفه‌ای‌ترین حالت ممکن وجود داشته باشد.

روش شماره 2: اهل معامله‌ها را بشناسید و با آن‌ها ارتباط برقرار کنید

روش‌های متعددی برای پیدا کردن آدم‌های اهل معامله یا به‌طورکلی افرادی که به درد برند شما می‌خورند، وجود دارد؛ یکی از آن‌ها استفاده از قسمت جست‌وجو یا Search است. برای مثال اگر شما به دنبال پیدا کردن یک برند، شرکت یا طرف معامله‌ای در زمینه تجارت فرش ایرانی هستید، کافی است تا اسم برند یا شرکت مد نظر و یا حتی اسم مدیر رسانه‌های اجتماعی آن را سرچ کنید.

البته ممکن است گاهی شما با در بسته مواجه شوید و شخصی که واقعاً در جست‌وجوی او هستید را پیدا نکنید؛ خونسردی خود را حفظ کنید و به بخش People در صفحه هر برند یا کمپانی مراجعه کنید. در این قسمت لیستی از مخاطبین ارائه می‌شود که با عناوین شغلی مد نظر شما مطابقت دارند.

قبل از درخواست دادن برای ارتباط با صفحه‌های مد نظر، مطمئن شوید که این شخص یا برند همانی است شما به دنبال آن بودید. یک ترفند مهم برای توسعه کسب‌وکار در لینکدین، درک تفاوت بین فالو کردن و درخواست دادن (Request) است. فالو کردن یک صفحه در لینکدین ربطی به پذیرش درخواست شما ندارد؛ شخص مورد نظر شما مختار است تا درخواست شما را بپذیرد. اما با فالو کردن صفحه او می‌توان بدون هیچ محدودیتی مشتری یا همکار آینده خود را زیر نظر داشته باشید.

روش شماره 3: از ندانم‌کاری برای توسعه کسب‌وکار در لینکدین پرهیز کنید

انتظار نداشته باشید تا با نوشتن چند خط توضیح مختصر و رها کردن صفحه خود، با سیل مشتریان و مخاطبان روبه‌رو شوید. به‌جای رها کردن صفحه خود یا جواب ندادن به افراد مختلف که برای شما پیام می‌فرستند، روی برندینگ، رابطه‌سازی، تولید محتوا و شرکت در گفت‌وگوهای زیر پست‌های مختلف تمرکز کنید. اگر می‌خواهید بیشتر بدانید برندینگ چیست، سری به مقاله ما در پونیشا بلاگ بزنید. موفقیت در دنیای B2B حاصل یک بازی نسبتاً طولانی با در نظر گرفتن روش‌های خاص است که با توجه به نحوه رفتار و تولید محتوای شما شکل می‌گیرد. مطمئن شوید که همه چیز به‌صورت دقیق و حرفه‌ای در سر جای خود قرار گرفته‌اند.

روش شماره 4: تقویت پروفایل لینکدین از طریق پست‌ها

درک نحوه عملکرد الگوریتم لینکدین برای موفقیت در این شبکه اجتماعی بسیار مهم است؛ بهترین روش برای قرار گرفتن در لیست الگوریتم لینکدین برای دیده شدن، تبدیل شدن به یک کاربر فعال در این پلتفرم است. پس همین حالا دست‌به‌کار شوید و با تولید محتوای جذاب و دقیق، ارسال کامنت‌های مفید و به‌موقع و به اشتراک‌گذاری مطالب متنوع به یک کاربر فعال تبدیل شوید.

مزیت لینکدین در مقایسه با سایر پلتفرم‌ها در این است که شما برای فعال بودن لازم نیست که ساعت‌ها در فضای آن چرخ بزنید؛ ارسال یک کامنت کوتاه یا قرار دادن یک مطلب در صفحه خود برای شروع کافی است. صبح و اوایل بعدازظهر روزهای هفته به‌نوعی ساعات پیک حضور کاربران در لینکدین است؛ این ساعات را به‌خوبی شناسایی کنید و با تولید محتوای جذاب به توسعه کسب‌وکار در لینکدین کمک کنید.

برای بهتر دیده شدن محتواهای خود بهتر است تا همکاران و دوستان خود را در متن‌ها منشن یا تگ کنید؛ این کار باعث می‌شود تا همکار یا دوست شما اول بازدیدکننده مطلب شما باشد. هشتگ‌ها را هم فراموش نکنید و از آن‌ها برای غنی کردن محتواهای خود استفاده کنید.

روش شماره 5: آهنربای توسعه کسب‌وکار در لینکدین را فعال کنید

برخلاف فیس‌بوک که اجازه دسترسی به مطالب را فقط در اختیار کاربران خود قرار می‌دهد، لینکدین دروازه خود را به روی همه گشوده است. فرصت طلایی خود را برای تبلیغ وبینارها و ویدیوهای تبلیغاتی از دست ندهید؛ لینکدین می‌تواند شبیه به یک رسانه تمام‌عیار برای شما و کسب‌وکارتان عمل کند. فراموش نکنید که الگوریتم لینکدین روی محتواهای ویدیویی بسیار حساس است و آن‌ها را در اولویت انتشار برای دیگران قرار می‌دهد. به این ترفند فکر کنید که یک ویدیو را همیشه به‌عنوان تازه‌ترین یا آخرین محتوای صفحه‌تان قرار بدهید تا به چشم بیایید.

روش شماره 6: تبلیغات و دیگر هیچ

توسعه کسب‌وکار در لینکدین با استفاده از تبلیغات غیر رایگان یا پولی بسیار کاربردی و مفید است. بازاریابان با در نظر گرفتن پارامترهای متنوع و مختلف مثل نوع صنعت، عنوان شغلی و فعالیت شرکت‌ها به تبلیغات غیر رایگان لینکدین رو می‌آورند.

همان‌طور که گفتیم، محتواهای ویدیویی همیشه گل سرسبد الگوریتم لینکدین هستند؛ به همین دلیل تبلیغات غیر رایگان ویدیویی هم می‌توانند نقش همان آهنربای توسعه کسب‌وکار در لینکدین را بهتر از هر چیزی ایفا کنند. البته ناگفته نماند که استفاده از کمپین‌های تبلیغاتی برای بهتر دیده شدن برند یا کسب‌وکار شما در لینکدین می‌تواند بسیار مؤثر باشد. برای تشکیل کمپین تبلیغاتی بهتر است تا با چندین اینفلوئنسر قرارداد ببندید و از آن‌ها بخواهید تا با یک برنامه‌ریزی درست در زمان مناسب به وایرال کردن یا شناساندن برند یا کمپانی شما در فضای لینکدین بپردازند.

روش شماره 7: بحث‌های گروهی و توسعه کسب‌وکار در لینکدین

یکی از روش‌های ارتباط‌سازی حرفه‌ای در فضای لینکدین، شرکت در بحث‌های گروهی است؛ این کار نشان می‌دهد که شما یک کاربر فعال یا فردی اهل معامله هستید و فقط برای تماشا کردن به این پلتفرم نیامده‌اید. گفت‌وگوهای خصوصی غیر کاری تمام پتانسیل ارتباط‌سازی درست را از شما سلب می‌کند. مطرح کردن گفت‌وگوهای خصوصی در فضای عمومی که جنبه تخصصی دارند، می‌تواند به آشنا شدن با دیگر همکاران یا مشتریان بالقوه منجر شود. گروه‌های لینکدینی یکی از بهترین فضاها برای گفت‌وگو و بحث‌های تخصصی است. بهتر است تا پیش از ورود به گفت‌وگو در گروه‌های این‌چنینی، قوانین آن گروه را به‌خوبی مطالعه کنید تا رفتاری مغایر با مقررات آن محیط نداشته باشید. احترام گذاشتن به قوانین یک گروه و رعایت مقررات، اولین گام برای فتح قله‌های توسعه کسب‌وکار در لینکدین است.

روش شماره 8: حمایت‌های دو جانبه

از دوستانتان در لینکدین حمایت کنید و از آن‌ها هم بخواهید تا این لطف را در حق شما بکنند. این حمایت‌های دوجانبه باعث می‌شود تا هر دوی شما و همکارانتان به‌خوبی و بیش از همیشه در فضای این پلتفرم شناخته شوید. مثلاً با ایجاد یک محتوای مرتبط با کار خودتان و تگ کردن دوست یا همکارتان در آن می‌توانید به معرفی و گسترش کسب‌وکار او کمک کنید.

روش شماره 9: بررسی و تجزیه‌وتحلیل پست‌های لینکدین

محتواهای برتر خود را (همان‌هایی که بیشترین بازدید و استقبال داشته‌اند) شناسایی و بررسی کنید. شما می‌توانید با استفاده از اپلیکیشن‌هایی مثل SHIELD محتواهای صفحه لینکدین خود را به‌صورت کامل و موشکافانه مورد بررسی قرار دهید. در صدد یافتن این موضوع باشید که دقیقاً چه چیزهایی باعث جلب توجه مخاطبان و کاربران لینکدین به سمت محتوای شما شده است. تقویت ویژگی‌های مثبت و جذاب محتواها می‌تواند به توسعه کسب‌وکار در لینکدین منجر شود. البته اپلیکیشن‌های تخصصی‌تر مثل Sprout هم وجود دارند که برای تجزیه‌وتحلیل عملکرد برند یا شرکت شما در لینکدین طراحی شده‌اند. با استفاده از این اپلیکیشن می‌توان تعداد کلیک‌ها روی یک پست، بازدیدهای واقعی و بسیاری عوامل دیگر را به‌صورت جزءبه‌جزء زیر ذره‌بین برد.

جمع بندی

استفاده صحیح و مناسب از شبکه‌های اجتماعی به خصوص سرویس‌های تجاری و اشتغال‌محور لازمه رشد کردن در بازاریابی دیجیتال است. پلتفرم لینکدین با نزدیک به دو دهه فعالیت مستمر در زمینه توسعه و راه‌اندازی مشاغل مختلف شناخته شده است. بعد از راه اندازی کسب و کار، توسعه کسب‌وکار در لینکدین یکی از نیازهای امروزی هر برند و شرکت است و برای موفقیت در این حوزه باید روش‌ها و ترفندهای تخصصی و مفیدی را مد نظر قرار داد. در این مقاله به‌صورت تخصصی و مفصل به مفهوم، کاربرد، اهمیت و چگونگی موفقیت در لینکدین پرداختیم و امیدوارم برای شما و کسب و کارتان مفید بوده باشد.

در سال‌های اخیر، مخصوصاً پس از همه‌گیری ویروس کرونا، بر تعداد فریلنسرها به شدت افزوده شده است. فریلنسرهای حرفه‌ای با استفاده از ابزارهای متفاوتی کار خود را گسترش داده و درآمد بیشتری کسب می‌کنند؛ در حالی که بسیاری دیگر از این قافله عقب می‌مانند. یکی از این ابزارها، پرسونال برندینگ (Personal Branding) است. در این مطلب قصد داریم در خصوص پرسونال برندینگ برای فریلنسرها نکاتی را بیان کنیم پس تا انتها با ما همراه باشید.

فریلنسر کیست؟

قبل از این‌که بخواهیم بگوییم برندینگ چیست و اینکه پرسونال برندینگ چه مزایایی دارد، بد نیست بررسی کنیم که فریلنسر کیست؟ فریلنسر به فردی می‌گویند که بدون این‌که به سازمان، شرکت و یا کسب‌وکار مشخصی متعهد شود، کارها و پروژه‌های متفاوتی از شرکت‌ها و کسب‌و‌کارهای متفاوت دریافت می‌کند و بسته به نیاز و پروژه‌های در دسترس، کارفرمای خود را تغییر می‌دهد.

حال چنین فردی نیاز به پروژه‌های بهتر و بیشتر برای کسب درآمد مناسب و بالاتر دارد. یکی از راه‌های دریافت پروژه‌های بیشتر و بهتر، داشتن یک پرسونال برندینگ مناسب است.

برندینگ چیست؟

در پاسخ به سؤال برندینگ چیست؟ باید بگوییم که از برندینگ برای شناخته شدن یک فرد، محصول، خدمت، سازمان، موقعیت جغرافیایی و بسیاری چیزهای دیگر استفاده می‌کنند. در حقیقت باید بگوییم که برندینگ معرف و هویت چیزی است که می‌خواهید آن را معرفی کنید. برند چیزی است که شما آن را برای مشتریان تعریف کرده‌اید.

پرسونال برندینگ یا برندسازی شخصی یعنی چه؟

پرسونال برندینگ را می‌توان یک فرایند آگاهانه و با استراتژی دانست که باعث می‌شود تصویری که دیگران از فرد در زمینه کاری دارند را کنترل کنند. این تصویر باید برتری‌ها، ویژگی‌ها و مزیت‌های فرد فریلنسر را در مقایسه با کسانی که کار مشابهی ارائه می‌کنند، ترسیم کند.

این کار باعث می‌شود تا هزینه‌ای که قرار است برای طی کردن مسیر شغلی پرداخت شود، کاهش پیدا کند. باید بدانید که پرسونال برندینگ یک فرایند است و نباید به آن به صورت یک پروژه نگاه کرد. همچنین باید بدانید که این فرایند تنها آغاز دارد و پایانی را برای آن نباید متصور بود. برند شما هر روز نیاز به بهبود و پیشرفت دارد.

چرا پرسونال برندینگ برای فریلنسرها ضروری است؟

هر فریلنسری پس از مدتی، به نوعی احساس می‌کند که به پرسونال برندینگ نیاز دارد. برند هر فرد را باید مهم‌ترین چیزی دانست که او را از رقبایش متمایز می‌کند و باعث می‌شود در ذهن کارفرما و مشتریان و حتی مخاطبان باقی بماند. پس می‌توانیم بگوییم که پرسونال برندینگ برای هر فریلنسری ضروری است تا بتواند در بازار پر رقابت کسب‌و‌کار باقی بماند و پیشرفت کند. از مهم‌ترین دلایل ضرورت پرسونال برندینگ برای یک فریلنسر، می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

ایجاد حس منحصر به فرد بودن

در بازار فریلنسرها که هر روز بر تعداد آن‌ها افزوده می‌شود، اگر فرد بتواند احساس منحصربه‌فرد بودن در بازار را به مشتریان و کارفرماها القا کند، می‌تواند پروژه‌های بسیار بیشتر و بهتری را بگیرد.

تمایز با رقبا

در بازار فریلنسرها نمی‌توان پشت نام و اعتبار شرکت‌های بزرگ مخفی شد تا کار گرفت. در صورت انجام این کار ممکن است حتی به صورت موقتی پروژه‌های خوبی به سمت فریلنسر سرازیر شود، اما پس از مدتی، فرد از رقبای خود جا خواهد ماند. داشتن یک پرسونال برندینگ در این زمان می‌تواند باعث شود تا کارفرما تمایز و تفاوت فرد را با رقبایش مشاهده کند.

به نمایش درآوردن توانایی ها

پرسونال برندینگ برای فریلنسرها باعث می‌شود تا کارفرماها به درک درستی از خدمات و توانایی‌های او برسند و احتمالاً تحت تأثیر آن قرار بگیرند. همچنین دانستن این‌که خدمات و توانایی‌های فریلنسر شامل چه مواردی است، باعث می‌شود تا کارفرما درک بیشتری از خدمات داشته باشد و توقع او از کار نیز به میزان مناسبی باشد.

متخصص شدن در زمینه کاری

شاید شما یک متخصص در زمینه کاری خود باشید اما تا زمانی که با استفاده از پرسونال برندینگ نام خود را به درستی مطرح نکرده‌اید، بسیاری شما را متخصص نخواهند دانست. زمانی که نام فریلنسر با استفاده از برندسازی شخصی مناسب در میان کارفرماها و مشتریان از اعتبار مناسبی برخوردار شد، فرد خود به خود به یک متخصص در زمینه کاری خود که از اعتبار و معروفیت برخوردار است تبدیل می‌شود.

درآمد و کار بیشتر در زمان کوتاه تر

یکی دیگر از مزایای پرسونال برندینگ برای فریلنسرها این است که به کمک آن به جای صرف زمان برای گشتن به دنبال مشتری، می‌توانند آن زمان را صرف انجام کارها و پروژه‌هایی کنند که با برندسازی شخصی دریافت کرده‌اند. این کار باعث می‌شود در زمان کوتاه‌تری پروژه جدید بگیرند و کارهای بیشتر و بهتری دریافت کنند. جمع این موارد باعث می‌شود تا فرد درآمد بیشتری داشته باشد.

مزایای پرسونال برندینگ

پرسونال برندینگ مزایای بسیاری دارد اما اگر بخواهیم به مهم‌ترین آن‌ها اشاره کنیم، می‌توانیم موارد زیر را نام ببریم.

اعتماد

داشتن یک برند شخصی مناسب باعث می‌شود تا کارفرما و مشتری بتوانند به فرد اعتماد بیشتری داشته باشد. برخی از کارفرمایان ترجیح می‌دهند بیشتر با کسانی که توانسته‌اند یک برند شخصی مناسب بسازند کار کنند تا اینکه پروژه‌های خود را به یک فریلنسر بی‌نام و نشان بسپارند.

حضور در شبکه‌های اجتماعی

از دیگر مزایای پرسونال برندینگ برای فریلنسرها می‌توان به قابلیت حضور در شبکه‌های اجتماعی و حتی رسانه‌ها اشاره کرد. بسیاری از شبکه‌های اجتماعی و حتی رسانه‌هایی مانند مجلات، رادیو و تلویزیون به سراغ افرادی می‌روند که پرسونال برندینگ خوبی دارند تا با آن‌ها مصاحبه کنند. این کار می‌تواند تبلیغ بسیار مناسبی برای کسب‌و‌کار فرد نیز باشد.

جذب بیشتر مشتری

پرسونال برندینگ برای فریلنسرها باعث می‌شود تا بتوانند مشتری‌های بیشتری جذب کنند. زمانی که یک کارفرما به دنبال فریلنسر برای انجام کاری است، ترجیح می‌دهد با افراد موفق، مطرح و کار بلد کار کند. در این میان شانس فریلنسری که پرسونال برندینگ مناسبی دارد از باقی رقبایش بیشتر است. او به عنوان یک متخصص شناخته شده و در بسیاری مواقع کار به سراغ او خواهد آمد.

قیمت‌گذاری مناسب

همیشه افرادی وجود دارند که به دلایل متفاوت، قیمت‌های پایینی برای کارها دریافت می‌کنند که این امر باعث می‌شود تا بسیاری دیگر نتوانند با قیمت مناسبی که مد نظرشان است کار کنند. داشتن پرسونال برندینگ برای فریلنسرها باعث می‌شود تا در هنگام قبول کردن کارها دست بازتری برای قیمت‌گذاری داشته باشند.

شبکه سازی

از دیگر مزایای پرسونال برندینگ برای فریلنسرها می‌توان به شبکه‌سازی اشاره کرد. برند یک فریلنسر معرف او است و زمانی که کارفرمایان به سراغ او بیایند و از کارش راضی باشند، به احتمال بسیار زیاد او را به دوستان و آشنایان خود نیز معرفی خواهد کرد. این ارتباطات می‌تواند در گسترش شبکه و میزان و کیفیت کار دریافتی تأثیر مناسبی داشته باشد.

ارتباط با کارفرما

بسیاری از فریلنسرها در ارتباط با کارفرما به مشکل می‌خورند و همیشه این سؤال را از خود می‌پرسند که چگونه با کارفرما ارتباط برقرار کنیم؟ یکی دیگر از مزایای پرسونال برندینگ برای فریلنسرها این است که بسیاری از کارفرمایان خودشان به سراغ این افراد می‌روند و دیگر نیازی نیست به دنبال کارفرما و پروژه بگردند.

مراحل پرسونال برندینگ

قبل از هر اقدامی برای ساخت برند شخصی، یک بار دیگر تأکید می‌کنیم که پرسونال برندینگ یک فرایند است و نه کاری که پس از چند روز یا چند ماه به پایان برسد. با انجام چند مرحله می‌توانید کار ساخت پرسونال برند را آغاز کنید. این مراحل هر چند ساده است اما بدون تلاش مستمر، نتیجه مناسبی نخواهد داشت.

ساخت پروفایل در شبکه های اجتماعی مناسب

یکی از ساده‌ترین و البته ابتدایی‌ترین کارهایی که هر فریلنسر باید انجام دهد، ساخت پروفایل در شبکه‌های اجتماعی است. شبکه‌های اجتماعی مانند لینکدین، اینستاگرام و توییتر از اولویت بالاتری برخوردار هستند. این شبکه‌ها می‌توانند کمک کنند که علاوه بر برندسازی، پروژه نیز دریافت کنید. البته به خاطر داشته باشید، تنها ساختن پروفایل در این شبکه‌ها کافی نیست و باید در زمان‌های مناسب و به صورت پیوسته در آن‌ها فعالیت داشته باشید.

ساخت وب سایت شخصی

کار دیگری که در پرسونال برندینگ برای فریلنسرها تأثیر بسیاری دارد، ساخت یک وب‌سایت شخصی است. این کار باعث می‌شود تا اعتبار بیشتری به کسب‌وکارتان دهید. ساخت وب‌سایت کاری نیست که بسیاری از رقبا انجام دهند و همین امر باعث می‌شود تا کار شما بیشتر به چشم بیاید و ارزش بیشتری داشته باشد.

در وب‌سایت خود مقالات و مطالب آموزشی مناسب در زمینه کسب‌وکارتان منتشر کنید؛ با مخاطبین ارتباط داشته باشید و صلاحیت حرفه‌ای بیشتری برای خود ایجاد کنید. حتی می‌توانید بخشی از وب‌سایت را به نمونه کارهای خود اختصاص دهید تا مخاطبین بتوانند کیفیت و قدرت کار شما را مشاهده کنند.

استفاده از بسترها و پلتفرم های مناسب

ایجاد پروفایل در بسترها و پلتفرم‌های فریلنسری مانند پونیشا نیز یکی از راه‌هایی است که می‌تواند مخصوصاً در ابتدای راه بسیار مفید و مؤثر باشد. با استفاده از این روش شما علاوه بر برندسازی شخصی خودتان، پروژه برای انجام دادن نیز خواهید داشت تا مشتریان و کارفرماهای بیشتری شما را بشناسند.

نتیجه گیری

به عنوان یک فریلنسر یکی از مشکلات مداوم ما این است که چگونه پروژه بگیریم؟ به طور کلی باید گفت که پرسونال برندینگ برای فریلنسرها از مهم‌ترین کارهایی است که باید انجام دهند. با استفاده از پرسونال برندینگ آن‌ها می‌توانند پروژه‌های بیشتر و بهتری دریافت کنند و در نتیجه درآمد بیشتری کسب کنند. همچنین پرسونال برندینگ باعث می‌شود تا زمان و هزینه‌ای که برای شناخته شدن در کار و همچنین درآمد بیشتر باید پرداخت کنند، کاهش پیدا کند.

در دنیای بازاریابی امروز، مخاطبان و مشتریان با انواع تبلیغات، محصولات و خدمات مختلف که برای آن‌ها ارزش ایجاد می‌کنند، احاطه‌شده‌اند. به همین جهت، به طور متوسط هر محصول یا خدمات تنها 7 ثانیه فرصت دارد تا توجه مخاطب را به خود جلب کند. اینجاست که پای برندینگ (Branding) به میان می‌آید. اما برندینگ چیست؟

آیا کسب‌وکار شما به‌اندازه‌ای قدرتمند است که از میان هزاران رقیب دیگر، انتخاب مشتری باشد؟ به برخی از بزرگ‌ترین و شناخته‌شده‌ترین برندها مانند گوگل، اپل، نایک و کوکاکولا نگاه کنید؛ تصادفی نیست که آن‌ها موفق هستند. این شرکت‌ها همیشه در صدر اولویت‌های انتخابی مشتریان بوده‌اند و نظرات مثبتی درباره آن‌ها وجود دارد. راز موفقیت برندهای بزرگ، برندینگ موفق آن‌هاست. در ادامه درباره مراحل برندسازی یک محصول صحبت خواهیم کرد تا ببینیم هدف برندینگ چیست و چه کمکی به کسب‌وکار شما می‌کند؟

برندینگ چیست؟

برای پاسخ به این سؤال، ابتدا باید تعریف دقیقی از محصول و برند ارائه کنیم. در کتاب مدیریت بازاریابی کاتلر و کلر، دو تن از بزرگان حوزه بازاریابی، در تعریف محصول آمده است:

«به‌طورکلی یک محصول هر چیزی است که می‌تواند برای ارضای یک خواسته یا نیاز به بازار ارائه شود؛ از جمله کالاهای فیزیکی، خدمات، تجربیات، رویدادها، اطلاعات و ایده‌ها». این بدان معنی است که یک محصول می‌تواند هر چیزی باشد؛ از اقامت در هتل گرفته تا بلیت هواپیما، دوره آموزش زبان، لباس، غذا و مسواک.

آب منبع رایگانی است که هر انسانی برای زندگی و بقا به آن نیاز دارد. با این‌حال، روزی که انسان‌ها و شرکت‌ها شروع به تجاری‌سازی آن کردند، به یک محصول تبدیل شد. با این وجود، آب همیشه مایع و شفاف است؛ بنابراین، چگونه شرکت‌های مختلف آب‌معدنی می‌توانند یک محصول مشابه را بفروشند و همچنان مردم را متقاعد کنند که به‌جای رقبا از آن‌ها خرید کنند؟ با ایجاد یک برند و برندینگ!

به نقل از نویسنده و کارآفرین، ست گودین، برند مجموعه‌ای از برداشت‌های مشتری درباره یک محصول یا خدمات است که بر تصمیم مصرف‌کننده برای انتخاب یک محصول یا خدمات تأثیر می‌گذارد.

تعریف برندینگ

برندینگ هر اقدامی است که شما انجام می‌دهید تا روی برداشت‌ها و تصمیمات مشتریان و مخاطبانتان درباره محصول و خدمات خود تأثیر بگذارید و تصوری منحصربه‌فرد از محصول و خدمات خود برای آن‌ها ایجاد کنید. پس یک محصول همان چیزی است که شما می‌فروشید، یک برند تصور مشتریان از محصول شما است و برندینگ یا برندسازی استراتژی و روش ایجاد یا تغییر تصورات مشتری نسبت به محصول شما است. پیشنهاد می‌کنیم برای درک بهتر این موضوع؛ مقاله بازاریابی چیست را نیز در پونیشا بلاگ مطالعه کنید.

برندینگ چه کمکی به کسب و کارها می کند؟

چه روی برندینگ کسب‌وکار خود سرمایه‌گذاری کنید و چه آن را جدی نگیرید، در هرصورت، مردم درباره محصول و خدمات شما نظراتی خواهند داشت. نتیجه درک و تجربه مشتریان از برند شما می‌تواند یک شهرت خوب یا بد در بازار برایتان ایجاد کند. درک و استفاده از برند سازی تنها به این معنی است که شما کنترل اوضاع را در دست بگیرید و سعی کنید آن شهرت را کنترل کنید. به همین دلیل است که توصیه می‌شود از همان ابتدای راه اندازی کسب و کار خود، ساختن برند را هم شروع کنید. برخی از مزایای برندینگ برای کسب‌وکارها عبارت‌اند از:

ایجاد تمایز میان شما و رقبا

با گسترش اینترنت، مصرف‌کنندگان هر روز در معرض تبلیغات برندهای جدید قرار می‌گیرند؛ هر چند این موضوع قدرت انتخاب مشتریان را بالا می‌برد، اما کار را برای کسب‌وکارها سخت می‌کند. اگر می‌خواهید در میدان رقابت سربلند باشید، برندینگ به شما این امکان را می‌دهد که با برجسته کردن ویژگی‌های منحصربه‌فرد محصولات و خدمات خود و اینکه چرا انتخاب بهتری برای مشتری هستید، خودتان را از رقبا متمایز کنید. به عنوان مثال، یکی از استراتژی‌های بازاریابی که می‌توانید از آن استفاده کنید، دیجیتال مارکتینگ است. دیجیتال مارکتینگ شامل مجموعه ابزارها و اقداماتی است که برای بازاریابی محصولات و خدمات در بستر فضای دیجیتال (وب، اینترنت، موبایل یا سایر ابزارهای دیجیتال) مورد استفاده قرار می‌گیرند. از آنجا که بسیاری از کسب‌وکارها هنوز در فضای دیجیتال حضور پررنگی ندارند، استفاده از بازاریابی دیجیتال می‌تواند شما را از رقبایتان متمایز کند. حال اینکه بخواهید برای استفاده از استخدام دیجیتال مارکتینگ برای سازمان خود، از آژانس های دیجیتال مارکتینگ کمک بگیرید یا فریلنسرها، بستگی به استراتژی بازاریابی خودتان دارد.

افزایش آگاهی از برند

اگر برندسازی قوی برای کسب‌وکار خود داشته باشید، مردم به طور طبیعی به کسب‌وکار شما بیشتر توجه می‌کنند و آن را به خاطر می‌سپارند. یکی از مؤلفه‌های کلیدی افزایش آگاهی از برند، قدرت شناسایی برند برای مشتریان است که می‌تواند از طریق طراحی لوگو اختصاصی، یک شعار جذاب یا رنگ‌های برند ایجاد شود. ممکن است شخصی فقط برای یک لحظه برند شما را ببیند، اما اگر برندینگ شما قوی باشد، احتمال زیادی وجود دارد که آن را فراموش نکند، حتی اگر این شخص هنوز مشتاق به استفاده از محصولات یا خدمات شما نباشد. در نهایت، زمانی که مشغول خرید محصول یا خدمات مورد نیازش باشد، به‌احتمال زیاد محصول شما را به یاد می‌آورد و آن را خریداری می‌کند.

ایجاد مشتریان وفادار

شما مشتریانی را نمی‌خواهید که فقط برند شما را بشناسند و یک بار از خدمات و محصولات شما استفاده کنند؛ بلکه می‌خواهید مشتریانی وفادار و دائمی داشته باشید. شرکت‌هایی که دارای یک برند ثابت و به‌یادماندنی هستند، اعتماد مشتریان را به دست می‌آورند. مصرف‌کنندگان زمانی که بدانند چه چیزی را باید از یک برند انتظار داشته باشند، یا زمانی که مطمئن باشند انتظاراتشان توسط یک برند برآورده خواهد شد، به‌احتمال بیشتری دوباره آن را انتخاب می‌کنند. به عنوان مثال، خرید آنلاین یک کالا در آمازون ممکن است برای مشتری جذاب‌تر از خرید همان کالا از یک پلتفرم کوچک‌تر و کمتر شناخته‌شده باشد؛ حتی اگر در آمازون کمی گران‌تر باشد. چراکه مشتری می‌داند محصولات آمازون همیشه به‌موقع به دستش می‌رسند.

بهبود میزان رضایت و بازدهی کارکنان

ذی‌نفعان یک برند فقط مشتریان آن نیستند، بلکه کارمندان هم هستند. شما باید از این واقعیت آگاه باشید که تعامل انسانی اساس یک تجارت موفق است و کارکنان اولین سفیران هر برند هستند. کارمندانی که ارتباط خوبی با برند دارند، این احساس را برای مشتریان و شرکایی که با آن‌ها در تعامل هستند هم ایجاد خواهند کرد. از طرفی افزایش رضایت و بازدهی کارمندان می‌تواند به مدیریت بهتر، مشارکت بیشتر و ارائه محصولات و خدمات بهتر منجر شود.

افزایش اعتماد مشتریان

برندینگ به دنبال راه درستی برای کسب و حفظ اعتماد بین شرکت و مشتریان آن است. شما در فرایند برندینگ به مشتریان خود یک وعده واقعی برای حل مشکلات آن‌ها و تأمین خدمات و محصولات مورد نیازشان می‌دهید. زمانی که به وعده خود به‌خوبی عمل کنید، مشتریان به شما اعتماد می‌کنند. این مزایا تنها گوشه‌ای از هزاران مزایایی است که برندسازی می‌تواند برایتان به ارمغان بیاورد. دستیابی به این مزایا اغلب از مهم‌ترین اهداف کسب‌وکارهاست. اگر شما هم می‌خواهید روی برندینگ کسب‌وکارتان سرمایه‌گذاری کنید ابتدا باید با عناصر برندینگ آشنا شوید و پس از آن، درباره استراتژی برندینگ خود تصمیم‌گیری کنید.

برندینگ چه اجزایی دارد؟

برندینگ یک فرایند استراتژیک و حیاتی است. به همین جهت زمانی که در حال ساختن هویت برند هستید، باید برخی المان‌ها را برای برندینگ در نظر بگیرید. این‌ها عناصری هستند که به وضوح بیان می‌کنند که شما به‌عنوان یک برند چه کسی هستید و چه چیزی ارائه می‌دهید. همچنین برندینگ موفق مستلزم خلاقیت، ثبات و هماهنگی میان عناصر برندسازی است. مهم‌ترین المان‌های برندینگ عبارت‌اند از:

نام برند

نام برند به کلمه، عبارات یا کلماتی اطلاق می‌شود که برای شناسایی شرکت، محصول، خدمات و سایر ارزش‌های اصلی برند کسب‌وکار شما استفاده می‌شود.

لوگو

لوگو، تصویر، آرم یا نشانه‌ای از کسب‌وکار است که در ذهن مخاطب می‌ماند و با دیدن دوباره آن، خاطرات خوب، بد یا بی‌تفاوت را در مورد برند برایش تداعی می‌کند. احتمالاً شما هم با دیدن یک سیب گاز زده یاد اپل می‌افتید. لوگوی برند شما تقریباً هرجایی که برند شما حضور دارد، دیده می‌شود. به همین جهت توصیه می‌کنیم انواع لوگو را بشناسید و تصمیم بگیرید کدام یک برای کسب‌وکار شما معرف بهتری است.

پالت رنگ برند

همه ما با دیدن رنگ قرمز یاد کوکاکولا و با ترکیب رنگ‌های سفید و آبی و قرمز به یاد پپسی می‌افتیم؛ اما این رنگ‌ها، فراتر از چیزی هستند که دیده می‌شوند. رنگ‌ها به‌صورت ناخودآگاه پیام‌هایی را منتقل می‌کند، احساسات افراد را تحریک می‌کند و درنهایت بر درک برند شما در ذهن مصرف‌کنندگان تأثیر می‌گذارد. به‌عنوان‌مثال، قرمز، نمایانگر اشتیاق، انرژی و هیجان است و جلب‌توجه می‌کند؛ درحالی‌که آبی، نماد اعتماد، صلح و ثبات است. رنگ‌های برند خود را به‌گونه‌ای انتخاب کنید که بیانگر پیام اصلی کسب‌وکارتان باشد.

شعار یا تگ لاین

ارائه یک شعار جذاب، همیشه جزء ضروری برندسازی شما نیست، اما زمانی که به‌خوبی انجام شود، می‌تواند یک ابزار بازاریابی بسیار قدرتمند باشد. شعار «just do it» نایک یا «بهترین چیزی که یک مرد می‌تواند دریافت کند» از ژیلت، نمونه‌های کاملی از شعارهایی هستند که با شنیدن آن‌ها فوراً شما را به فکر یک محصول و برند می‌اندازند.

صدا و لحن برند

صدای برند شما می‌تواند هویت کسب‌وکارتان را برای همیشه در ذهن مخاطب طنین‌انداز کند. کمی فکر کنید، احتمالاً شما هم صدای معروف تیزر ابتدایی انیمیشن‌های دیزنی را به خاطر می‌آورید. لحن برند شما بسته به اهداف بازاریابی و مشتریان هدفتان باید تغییر کند؛ به‌عنوان‌مثال اگر فروشنده لوازم اداری هستید باید با صاحبان شرکت‌ها ارتباط برقرار کنید و لحن رسمی داشته باشید؛ به همین ترتیب، کسب و کارهای مختلف باید لحن برندهای متفاوتی داشته باشند.

شکل

شکل فیزیکی مانند شکل متمایز شیشه کوکاکولا یا خودرو فولکس واگن، هر دو نمونه‌هایی از عناصر برندینگ این شرکت‌ها هستند.

محل

مکان راه‌اندازی کسب‌وکار شما هم یک عنصر مهم برندسازی است. جایی که مردم برند شما را می‌بینند، تأثیر زیادی بر درک آن‌ها از برند شما دارد. به عنوان مثال، تصور مردم از فروشگاه‌های بازار تهران، ارائه اجناسی با مبلغی پایین‌تر و کیفیت بالاتر است. همان‌طور که می‌بینید، برندینگ چیزی فراتر از طراحی یک لوگو است و یک فرایند جامع است که در ادامه، بیشتر آن را توضیح می‌دهیم.

فرایند برندینگ چیست؟

ایجاد یک برند موفق انجام مجموعه خاصی از اقدامات برنامه‌ریزی‌شده است که این اقدامات با هم استراتژی برندینگ و فرایند برندسازی را تشکیل می‌دهند. مراحل مختلف فرایند برندسازی عبارت‌اند از:

طراحی و تدوین استراتژی برند

 استراتژی برند شامل پاسخ به پرسش‌هایی از جمله «برند شما چیست؟»، «چه‌کاری انجام می‌دهد؟» و «ارزش‌های برند شما چیست؟» است.

تحقیقات بازار

تحقیقات بازار شامل شناخت مخاطب هدف و آنالیز رقبا است. برای اینکه خود را به بهترین نحو در یک بازار قرار دهید، ابتدا باید آن بازار را به‌خوبی درک کنید. ساختن یک استراتژی برند بدون شناخت مخاطبان هدف یا رقبای خود فقط انداختن تیری در تاریکی است. برای اینکه بفهمید چه چیزی شما را متفاوت و بهتر از رقیبتان می‌کند، باید بدانید که آن‌ها چه کسانی هستند و چه چیزی ارائه می‌دهند. همچنین باید بدانید که آن‌ها به چه کسانی دسترسی دارند؟ آیا مخاطب هدف آن‌ها با شما یکسان است؟ این پرسش‌ها به شما کمک می‌کند تا با دقت بیشتری روی مخاطبان خود تمرکز کنید و مزیت رقابتی خود را مشخص کنید.

طراحی هویت برند

هویت برند شامل ویژگی‌های متمایز کلامی، بصری و همچنین ایجاد یک شخصیت کلی از برند کسب‌وکارتان است. مشخص کردن این عناصر خلاقانه‌ترین بخش فرایند برندینگ است که در بخش عناصر و المان‌های برندینگ آن را بررسی کرده‌ایم. هدف اصلی هر هویت برند ایجاد شخصیتی متمایز برای کسب‌وکار است که توسط مشتریان قابل ‌تشخیص باشد.

طراحی برندبوک

طراحی برندبوک راهکاری است که باعث حفظ هویت برند در طول زمان می‌شود. برند بوک‌ها باعث می‌شوند کارمندان جدید بتوانند در راستای اهداف کلی برند عمل کنند.

راه‌اندازی برند و تلاش برای افزایش آگاهی از برند

این مرحله از فرایند برندینگ به استراتژی‌های برندسازی بلندمدت شما مربوط می‌شود. ایجاد یک برند تنها آغاز کار است. شما همچنین باید برند خود را به بازار معرفی کنید و از ابزارهای بازاریابی مختلف استفاده کنید. همچنین باید اشتباهات و نقاط ضعف برند خود را شناسایی و برطرف کنید. شما یک‌باره یک برند فراموش‌نشدنی ایجاد نمی‌کنید؛ بلکه برندهای موفق حاصل تلاش‌های طولانی‌مدت هستند. فرایند برندینگ، یک رویکرد دائمی است و باید همواره آن را در نظر داشته باشید.

سخن پایانی

برند شما همان چیزی است که مشتریان شما درباره محصول و خدمات شما می‌گویند. برندینگ، فرایندی است که شما از طریق آن بر احساسات، عواطف و تجربیات مشتریان خود تأثیر می‌گذارید تا با کسب‌وکار شما ارتباط برقرار کنند، آن را به یاد بسپارند و در نهایت در بازار رقابتی امروز محصول و خدمات شما را خریداری کنند. واضح است که برندینگ به این معنا می‌تواند باعث ایجاد تغییر در نظرات و تجربیات مشتریان درباره محصول و خدمات شما شود تا همان چیزی که دوست دارید درباره کسب‌وکارتان بشنوید، بگویند. مردم برند شما را چگونه توصیف می‌کنند؟ چگونه می‌خواهید آن را توصیف کنند؟ عجیب‌وغریب؟ حرفه‌ای؟ کاربردی؟ فرایند برندینگ مسیری است که شما را به آنجا می‌رساند. اگر در مرحله ایجاد هویت برند هستید، عجله نکنید و از طراحی هیچ‌یک از عناصر آن غافل نشوید. شما می‌توانید با استفاده از وب‌سایت پونیشا، از خدمات افراد متخصص در طراحی هویت برند و مشاوره برندینگ بهره‌مند شوید و روند برندینگ کسب‌وکارتان را سرعت ببخشید.

هنگامی که نام پونیشا را می‌شنوید، به یاد چه رنگی می‌افتید؟ سبز؛ درست است!

روانشناسی رنگ ‌ها علمی است که به بررسی دقیق ماهیت هر کدام از رنگ‌ها، ارتباط رنگ‌ها با یکدیگر و تاثیرات رنگ‌های مختلف روی افراد می‌پردازد. دنیای ما با رنگ‌ها احاطه شده و زیبایی آن‌ها در هر کجا نمایان است. از آن جا که یکی از مهم‌ترین جنبه‌ها در زمینه مارکتینگ و بازاریابی، جلوه‌های بصری است، لازم است که از این زیبایی برای توسعه برند خود استفاده کنیم.

 این موضوع که کیفیت محصول مهم‌ترین ابزار برای شناخته شدن آن در بازار است، کاملاً صحیح است؛ با این حال، در فضای رقابتی کنونی، تنها کیفیت تولیدات کافی نیست. شما باید بتوانید محصول خود را به بهترین شکل ممکن معرفی کنید و به این منظور، باید بدانید که روانشناسی رنگ ها یعنی چه؟ زیرا استفاده صحیح و به جا از رنگ‌ها و آشنایی با مفهوم هر یک از آن‌ها در تمامی مراحل طراحی، تولید و تبلیغات حائز اهمیت است.

استفاده از رنگ‌ها باعث جذابیت هر چه بیشتر برند یا لوگوی شما می‌شود و می‌تواند توجه افراد را به خود جلب کند. به عنوان مثال، شما به قسمت‌هایی که در یک متن با رنگ دیگری مشخص شده‌اند، توجه بیشتری نشان می‌دهید. کاربرد صحیح رنگ‌ها در لوگو، کارت ویزیت، طراحی وب‌سایت، انتخاب پالت رنگ برند و موارد بسیار زیاد دیگری نقش دارد. بسیاری از افراد حتی قبل از اینکه لوگوی شما را بشناسند، رنگ آن را به خاطر می‌آورند و این موضوع نشان می‌دهد که رنگ‌ها تا چه اندازه در معرفی یک برند نقش دارند. در این مقاله با پونیشا همراه باشید تا با روانشناسی رنگ‌ها و کاربرد آن‌ها در برندینگ بیشتر آشنا شوید.

نقش روانشناسی رنگ ها در تبلیغات و بازاریابی

استفاده صحیح از ترکیب و روانشناسی رنگ ها و شناخت ماهیت هر کدام از آن‌ها، یکی از قدم‌های بنیادین در حوزه مارکتینگ است. به این منظور ابتدا باید بدانید که بازاریابی چیست؟ اهمیت بازاریابی برای شناخته شدن محصول شما، بر هیچ شخصی پوشیده نیست و موجب حفظ ارتباط با مشتری می‌شود. شما می‌توانید با شناخت دقیق رنگ‌ها، یک ساختار بصری از فعالیت‌های خود را برای افراد ترسیم کنید. رنگ‌ها می‌توانند بر احساسات افراد تاثیر بگذارند و باعث جلب توجه آن‌ها به یک موضوع مشخص یا محصول ویژه شوند. از طرفی دیگر، نداشتن دانش کافی از ترکیب رنگ‌ها، می‌تواند اثرات نامطلوبی روی برند شما بگذارد و در این صورت، هویت شما به‌ درستی در بازار تعریف نمی‌شود.

روانشناسی رنگ ها در پالت یک برند، باعث یکپارچه به نظر رسیدن هر چه بیشتر محصولات می‌شود و انتخاب یک رنگ واحد برای برند هم می‌تواند یکی از گزینه‌های قابل بررسی باشد. وجود یک پالت رنگی منسجم، باعث ایجاد هماهنگی بین محصولات خواهد شد و توجه مردم به سوی کشف ارتباط بین آن‌ها هدایت می‌شود. زیبایی و نظم نهایی هرگز نباید مورد غفلت قرار گیرد؛ چرا که انسان‌ها ذاتاً علاقه‌مند به دیدن زیبایی‌ها هستند. بنابراین در هنگام طراحی، رابطه رنگ‌ها با یکدیگر را در نظر داشته باشید.

رنگ برند چه کاربردهایی در بازاریابی دارد؟

انتخاب رنگ مناسب برای بازاریابی، تنها محدود به لوگو نیست و در موارد گسترده‌ای اهمیت دارد که در ادامه به آن‌ها اشاره شده است:

• طراحی وب‌سایت
• تبلیغات شهری
• سربرگ
• طراحی جلد
• یونیفرم کارمندان
• طراحی تابلوی موسسه یا شرکت
• طراحی داخلی دفتر یا فروشگاه
• صفحات فضای مجازی
• بسته‌بندی محصولات
• کارت ویزیت

تاثیر رنگ‌های سرد و گرم در بازاریابی

روانشناسی رنگ‌ها از ابتدا تا انتهای مسیر معرفی شما، نقش مهمی را ایفا می‌کند و وجود یک رنگ‌بندی خیره‌کننده در لوگوی شما، می‌تواند کنجکاوی افراد را برانگیزد. اما باید بدانید که کدام تن از رنگ‌ها توجه مخاطبان را به شما جلب می‌کنند؛ رنگ‌های گرم مناسب برند شما هستند یا رنگ‌های سرد؟ قبل از هرچیز، لازم است به درک صحیحی از این که تبلیغات چیست، برسید. در این صورت، بهتر متوجه می‌شوید که کدام رنگ برای معرفی فعالیت شما مناسب‌تر است.

رنگ های سرد

 رنگ‌هایی که در طیف به سمت آبی متمایل هستند، رنگ‌های سرد نام دارند. استفاده از رنگ‌های سرد، برند شما را شیک و رسمی جلوه می‌دهد. اگر شما طراح لباس‌هایی با ظاهر کلاسیک هستید، می‌توانید از رنگ‌هایی با جلوه مات استفاده کنید. رنگ‌های سرد علاوه بر رسمیت، باعث القای حس امنیت و اعتماد در مخاطبین می‌شوند. اگر شما یک وکیل هستید، احتمالاً استفاده از یک پالت سرد و رسمی، انتخاب بهتری است و با این کار جدیت و قانون‌مندی شما به نمایش در می‌آید.

رنگ های گرم

 رنگ‌هایی که در طیف به سمت قرمز قرار دارند، به عنوان رنگ‌های گرم شناخته می‌شوند. به کارگیری رنگ‌های گرم، به مخاطب حس صمیمیت را القا می‌کنند و برند شما هیجان‌انگیزتر دیده می‌شود. اگر شما مدیر یک مهد کودک یا برندی هستید که در زمینه کودکان فعالیت دارد، استفاده از رنگ‌هایی شاد و درخشان، تاثیر مثبتی روی مخاطب شما خواهد داشت؛ چرا که والدین همواره در پی یافتن محیطی شاد برای فرزندان خود هستند. رنگ‌های گرم چشمگیر هستند و وجود آن‌ها بین انبوهی از کارت‌های ویزیت، بیلبوردهای تبلیغاتی و تابلوهایی که سردر مغازه‌ها و شرکت‌ها هستند، باعث می‌شود کسب‌وکار شما در اولین نگاه برجسته‌تر از سایرین باشد.

انتخاب رنگ مناسب برای برند

برای استفاده از روانشناسی رنگ‌ها در برند خود، در ابتدا باید بدانید که برندینگ یعنی چه؟ این عمل باعث تقویت جایگاه کسب‌و‌کار شما در ذهن مخاطب می‌شود و فعالیت شما را نسبت به سایر رقبا متمایز نشان می‌دهد. استفاده از روانشناسی رنگ ها در طراحی پالت رنگی برند، آشنایی با انواع فونت و عکاسی، هر سه در کنار هم در برندینگ اهمیت دارند. در حقیقت آن چه مهم است، ایجاد یک هارمونی بین موارد گفته شده است و بهتر است وقت و انرژی کافی برای همه آن‌ها گذاشته شود. بنابراین استفاده از تجربیات یک فرد حرفه‌ای با استخدام دیجیتال مارکتر مسلط به قواعد بازاریابی، باعث افزایش قابل توجهی در کیفیت ارائه خدمات به مشتریان می‌شود.

در انتخاب رنگ مناسب برای برند، باید نکات مختلفی را در نظر داشته باشید و در ابتدا باید بدانید بازار هدف شما متشکل از چه گروه‌هایی از جامعه است، این افراد در چه بازه سنی قرار دارند و نیازها و روحیات آن‌ها به چه صورت است؟ با داشتن اطلاعات کافی از بازار هدف، می‌توانید بهترین رنگی را که توجه این افراد را برمی‌انگیزد، انتخاب کنید. از دیگر موارد مهم برای انتخاب پالت رنگی، توجه به ماهیت برند است. شما باید دقیقاً بدانید که دوست دارید در مقابل مشتری خود چگونه دیده شوید و تمایل دارید چه تصویری از فعالیت‌های شما در ذهن او نقش ببندد. روانشناسی رنگ ها به شما کمک می‌کند که تا حد زیادی، همان‌طور که برنامه‌ریزی کرده‌اید به خاطر افراد سپرده شوید. طبق تحقیقات، حدود 90 درصد از خریدهای لحظه‌ای، تنها به دلیل تاثیرات رنگ‌بندی روی خریدار بوده است.

استفاده از رنگ‌ها در طراحی رابط کاربری

آیا می‌دانید UI چیست؟ از نقش آن در تبدیل بازدیدکنندگان به مشتری آگاه هستید؟ رابط کاربری بخشی از یک وب‌سایت یا اپلیکیشن است که کاربران به صورت مستقیم با آن ارتباط دارند. یک رنگ‌بندی متوازن، اولین چیزی است که به چشم بازدیدکنندگان می‌آید و اگر رنگ‌ها در یک هارمونی قرار نداشته باشند، چشم بازدیدکننده به سرعت خسته می‌شود و از ادامه بررسی وب‌سایت صرف نظر می‌کند. رنگ برند شامل رنگ نوشته‌ها، رنگ اصلی پس‌زمینه، رنگ محصولات و حتی رنگ لینک‌ها و کادرها، باید با هم هماهنگ باشند تا در نهایت، وب‌سایت شما از دید بیننده، یک قاب زیبا و چشمگیر باشد.

روانشناسی رنگ ها حتی می‌تواند در سئو هم تاثیرگذار باشد؛ چرا که معمولاً سایت‌هایی که UI آن‌ها بهتر طراحی شده است، کاربری راحت‌تری دارند. هر چه افراد بیشتری به علت سهولت در کاربری، از آن استفاده کنند، رتبه سایت بهبود پیدا می‌کند و احتمال معرفی فعالیت شما به کاربران جدید بیشتر می‌شود. استفاده از رنگ‌ها تنها یک موضوع مربوط به مبحث زیبایی‌شناختی نیست؛ بلکه می‌تواند معرف هویت و نوع خدمات یک کسب و کار باشد. برای طراحی UI، باید با مبحث تئوری رنگ‌ها و بعضی از اصطلاحات در این زمینه آشنایی داشته باشید. در این صورت، می‌توانید بهترین ترکیب را برای رابط کاربری بسازید.

رابطه رنگ‌ ها با یکدیگر

رنگ‌ها به هم مرتبط هستند و اگر به چرخه رنگی نگاه کنیم، ارتباط معناداری بین آن‌ها مشاهده خواهیم کرد. شناخت ماهیت هر رنگ به ما کمک می‌کند تا با به کارگیری متناسب آن‌، تاثیر مورد نظر را بر مخاطب بگذاریم، همچنین در صورتی که با علم ترکیب رنگ آشنا باشیم، می‌توانیم نتیجه کار را چند برابر بهتر کنیم. رنگ‌ها می‌توانند مکمل یا متضاد هم باشند؛ بنابراین تسلط بر تئوری‌های رنگ، باعث می‌شود که بتوانیم در جهت صحیح آن‌ها را به کار ببریم.

• ته‌رنگ یا تینت: رنگی که با افزودن سفید، کم‌رنگ شده است.
• سایه رنگ (Shade): رنگی که با افزودن سیاه پررنگ شده است.
• تناژ (Tone): رنگی که با افزودن خاکستری کم‌رنگ شده است.
• تک‌رنگ (Monochromatic): استفاده تناژها و سایه‌های مختلف یک رنگ واحد
• رنگ‌های مکمل (Complementary): رنگ‌هایی که در چرخه رنگ، مقابل هم قرار می‌گیرند. این رنگ‌ها بیشترین تضاد را با یکدیگر دارند.
• مکمل دوگانه (Split Complementary): یک رنگ اصلی به همراه دو رنگ متضاد
• مکمل سه‌گانه (Triad): این رنگ‌ها در چرخه در سه نقطه با فواصل مساوی قرار گرفته‌اند.
• رنگ‌های مشابه (Analogous):  رنگ‌های هماهنگی که در چرخه کنار هم قرار دارند.
• رنگ‌بندی مربع (Square): انتخاب چهار رنگ با فاصله مساوی در چرخه رنگ، به طوری که دو رنگ سرد و دو رنگ گرم انتخاب شوند.
• مکمل ضربدری یا چهارضلعی (Tetrad) : انتخاب چهار رنگ شامل یک رنگ اصلی، یک رنگ مکمل و دو رنگ مجاور

ابزار‌های آنلاین طراحی رنگ

Flat UI Colors: این سایت تعداد زیادی رنگ‎های فرمول‌‌بندی شده برای IOS را به شما پیشنهاد می‌دهد.

Material palette: در این سایت 19 رنگ مختلف برای اندروید در نظر گرفته شده است.

 Color hunt: این سایت برای طراحان حرفه‌ای و هنرمندان مناسب است و دسته‌بندی و طرح‌های رنگی متعددی را به کاربران ارائه می‌کند.

Colorzilla: یک افزونه کاربردی و قدرتمند است که می‌توانید از آن در مرورگر کروم استفاده کنید. توسط این افزونه می‌توانید کد HEX رنگ‌ها را در سایت‌های مختلف ببینید و اگر رنگ خاصی توجه شما را جلب کرد، از آن در طراحی‌های خود بهره بگیرید.

کاربرد و ماهیت رنگ‌های مختلف

به یاد داشته باشید که رنگ‌ها می‌توانند حس و حال متفاوتی را القا کنند و به صورت کلی، دارای سه اثر مختلف روی ذهن افراد هستند. یک آژانس دیجیتال مارکتینگ یا یک فریلنسر دیجیتال مارکتر حرفه‌ای به شما کمک می‌کند تا با استفاده از رنگ‌ها، بیشترین تاثیر را روی مخاطبان خود داشته باشید؛ پس در انتخاب آن‌ها دقت لازم را به خرج دهید. اولین اثر یک رنگ، مربوط به جنبه‌های روانی آن است که به تجربیات اشخاص از این رنگ به خصوص بستگی دارد و یک حس‌آمیزی به وجود می‌آورد. دومین اثر، نوعی تاثیر نمادین است و افراد را به یاد شاخص‌ترین موردی که تداعی‌کننده رنگ مورد نظر است، خواهد انداخت. برای مثال، آبی، آن‌ها را به یاد دریا می‌اندازد یا سبز نماد جنگل است. سومین اثر رنگ‌ها، مربوط به تاثیرات فرهنگی آن‌هاست؛ در آداب و رسوم هر ملیت یا قومیتی، برخی از رنگ‌ها مفهوم ویژه‌ای دارند. به عنوان مثال، رنگ سفید در اکثر کشورها برای لباس عروس به کار برده می‌شود؛ اما در فرهنگ کشور هندوستان از رنگ قرمز به این منظور استفاده می‌شود. در ادامه به بررسی روانشناسی رنگ‌های مختلف می‌پردازیم:

روانشناسی رنگ سفید

این رنگ نماد خلوص و پاکیزگی است و برای کسب‌وکارهایی که در زمینه‌های بهداشت و سلامت فعالیت دارند، یک انتخاب مناسب است. سفید سمبل صلح و دوستی است؛ بنابراین استفاده از آن برای موسسات خیریه نیز یک گزینه عالی به شمار می‌رود. با اینکه سفید در بین تمامی رنگ‌ها، مثبت‌ترین مفاهیم را انتقال می‌دهد، اما استفاده بیش از حد آن، حرکت خلاقانه‌ای نیست. استفاده افراطی از رنگ سفید، مخاطب شما را خسته می‌کند و به او حس تهی بودن محتوا را منتقل می‌کند.

روانشناسی رنگ مشکی

سیاه یک رنگ جسورانه است که سرد اما در عین حال شیک است. استفاده از رنگ مشکی، برند شما را پیشگام، قدرتمند، برجسته و اسرارآمیز نشان می‌دهد و مخاطب را برای شناخت شما ترغیب می‌کند. توجه داشته باشید که در استفاده از رنگ سیاه، زیاده‌روی به خرج ندهید؛ چرا که جو را از حالت صمیمانه خارج می‌کند.

روانشناسی رنگ قرمز

قرمز سمبل شور و اشتیاق است و می‌تواند در نگاه اول، توجه هر بیننده‌ای را به خود جلب کند. انتخاب رنگ قرمز برای کسانی که در زمینه‌های ورزشی فعالیت دارند، می‌تواند اولین گزینه باشد؛ چرا که این رنگ، هیجان را در مخاطبین برمی‌انگیزد. استفاده از رنگ قرمز در رستوران‌ها و صنایع غذایی نیز یک حرکت هوشمندانه است؛ چرا که روانشناسان معتقدند این رنگ اشتهای افراد را تحریک می‌کند.

روانشناسی رنگ زرد

زرد یکی از شادترین رنگ‌های طیف است و یادآور حس و حال و انرژی جوانی است. زرد نماد برون‌گرایی، صمیمیت، شادی و درایت است. استفاده از رنگ زرد در تبلیغات محیطی، بسیار پرکاربرد است؛ چرا که این رنگ، محرک و جلب توجه‌کننده است.

روانشناسی رنگ نارنجی

نارنجی رنگی است که به اندازه رنگ قرمز، انرژی‌بخش و همانند رنگ زرد، شاد است. نارنجی یک رنگ انگیزشی است و یک انتخاب خوب برای افرادی است که در زمینه ارائه مشاوره تحصیلی فعالیت دارند. در طراحی سایت نیز می‌توانید برای لینک‌های خرید، از رنگ نارنجی استفاده کنید تا مطمئن شوید لینک‌ها از دید بینندگان دور نمی‌مانند.

روانشناسی رنگ سبز

سبز رنگی آرامش‌بخش و یادآور طبیعت است. این روزها استارت‌آپ‌های زیادی از این رنگ در لوگوی برند خود استفاده می‌کنند. رنگ سبز قبل از هر چیزی، تداعی‌کننده حس اعتماد است. این رنگ نماد تازگی، امید و سلامتی است؛ به همین خاطر در کسب‌وکارهایی در زمینه محصولات ارگانیک و سرویس‌های حمل‌ونقل یک انتخاب مناسب محسوب می‌شود.

روانشناسی رنگ آبی

در بین برند‌های مطرح دنیا، آبی محبوب‌ترین رنگ برای لوگوی تجاری شرکت است. این رنگ نماد آرامش، ثبات و صداقت است. آبی نشانه نظم و هماهنگی است و استفاده از این رنگ، وحدت و همکاری را نشان می‌دهد. انتخاب رنگ آبی تاثیر زیادی در کاهش اضطراب دارد و دقیقاً نقطه مقابل رنگ قرمز است. استفاده از رنگ آبی، بهترین گزینه برای شرکت‌های هواپیمایی است. اگر مایلید جدیت و پشتیبانی خود را به مشتریان خاطرنشان کنید، پیشنهاد می‌شود رنگ آبی را برای معرفی کسب‌وکار خود برگزینید.

روانشناسی رنگ بنفش

این رنگ نه به اندازه رنگ آبی سرد است و نه به اندازه رنگ قرمز گرم؛ بنابراین یک انتخاب مناسب برای نشان دادن تعادل است. استفاده از بنفش می‌تواند شما را متفاوت نشان دهد؛ چرا که این رنگ لوکس، کمتر در بین برندها استفاده شده است. بنفش نماد اصالت، معنویت و منطق است و استفاده از آن، حسی مملو از لطافت ایجاد می‌کند. اگر می‌خواهید بر حس راحتی محصولات خود تاکید کنید، بنفش یک کاندید عالی برای برند شما خواهد بود.

سخن پایانی

روانشناسی رنگ ها از جنبه‌های اساسی برای دیجیتال مارکتینگ است؛ بنابراین باید وقت و انرژی کافی برای این امر اختصاص داده شود. شما می‌توانید هویت کسب‌وکار خود را از طریق زیبایی رنگ‌ها به مخاطبان نشان دهید و علاقه و توجه آن‌ها را جلب کنید. رنگ‌بندی کارت ویزیت، لوگو و سایت شما در ایجاد دیدگاه اولیه مخاطبان نقش بسیار مهمی ایفا می‌کند؛ بنابراین پیشنهاد می‌کنیم برای طراحی‌های خود از افراد حرفه‌ای کمک بگیرید. فریلنسرهای باتجربه‌ پونیشا می‌توانند بهترین‌ها را برای شما و برندتان به ارمغان بیاورند.