یکی از دغدغه‌های همیشگی اساتید، محققین و به ویژه دانشجویان تحصیلات تکمیلی، نحوه‌ی دسترسی و یافتن مقالات معتبر علمی بوده است. زیرا محققین و دانشجویان برای انجام اموری مانند ارائه یک تحقیق علمی، خواندن مقالات، نگارش و چاپ مقاله‌های علمی در کنفرانس‌ها و یا مجلات بین‌المللی و داخلی، انتخاب موضوع و نوشتن پایان‌نامه، نگارش یا مطالعه مقالات isi و ... نیاز به یک مرجع رسمی و معتبر دارند. در این مقاله شما با مرورگر گوگل اسکالر (Google Scholar) به عنوان مرورگری جامع، کارآمد و سریع آشنا می‌کنیم که با کمک آن می‌توانید به سرعت، به مرجع عظیمی از مقالات علمی، کتاب‌های معتبر و ... دسترسی پیداکنید.

گوگل اسکالر (Google Scholar) چیست؟

روش‌های مختلفی برای پیدا کردن مقالات مورد نیاز برای شما وجود دارد، یکی از این روش‌ها، جستجو توسط اینترنت و مرورگر گوگل است؛ اما مشکلی که وجود دارد، این است که گوگل منبع دقیق و معتبری برای یافتن مقالات معتبر نیست و به همین دلیل است که گوگل اسکالر به وجود آمده است. گوگل اسکالر که گاهی اوقات به اشتباه گوگل اسکولار تلفظ می‌شود، یکی از سریع‌ترین و آسان‌ترین روش‌های جستجو برای مقالات علمی است. مخترع اصلی گوگل اسکالر فردی است به نام Anuray Acharya که از سال 2004 همزمان با ایجاد گوگل اسکالر در تیم گوگل حضور داشته است.

سرویس گوگل اسکالر، همانطور که از نامش مشخص است، جزئی از خدمات بزرگ‌ترین جستجوگر جهان، یعنی گوگل است که به صورت تخصصی برای پیدا کردن مقالات، کتاب‌ها و مجلات علمی و تخصصی توسعه داده شده است. در جستجوگر این سرویس، علاوه بر قابلیت دسته‌بندی اسناد علمی و پژوهشی بر اساس موضوع، می‌توان آن‌ها را بر اساس تاریخ انتشار، موسسه و نهاد منتشر کننده و نام نویسنده نیز جستجو کرد. این در حالی است که مرورگر گوگل برای مرتب کردن نتایج جستجو، از الگوریتم‌های پیچیده‌تری استفاده می‌کند. سایر امکانات و خدمات گوگل نیز با سرویس گوگل اسکالر هماهنگ شده است؛ به طور مثال، بعد از ورود با حساب کاربری گوگل می‌توانید مقالات مورد نظر خود را برای مطالعه در زمانی دیگر نشانه‌گذاری کنید و یا برای دریافت عناوین مقالات جدید در مورد کلمه‌ای خاص در ایمیل خود از سرویس اعلان گوگل استفاده کنید. به طور کلی، گوگل اسکالر مدارک علمی را بر اساس روشی که محققین، اساتید و دانشجویان جستجو می‌کنند، مانند وزن علمی، محل منتشر شدن مقالات، نویسنده مقاله و میزان ارجاعات به آن مقاله، رتبه بندی می‌کند.

چگونه در گوگل اسکولار عضو شویم؟

برای عضویت در گوگل اسکالر کافیست ابتدا وارد سایت گوگل اسکالر شوید، سپس در بالای صفحه بر روی گزینه  my profile کلیک کنید و در صفحه جدیدی که برای شما باز می‌شود، اطلاعات خود را وارد کنید. پس از تکمیل اطلاعات، در انتها بر روی گزینه next کلیک کنید. در اینجا یک لینک برای شما ایمیل می‌شود تا درستی این که ایمیل صحیح خود را وارد کرده‌اید بررسی شود. اکنون کافی است وارد ایمیل خود شوید و روی لینک ارسال شده کلیک کنید تا پروفایل شما فعال شود. به همین سادگی شما یک پروفایل در گوگل اسکالر برای خود ایجاد کردید.

نحوه سرچ در گوگل اسکالر

همانطور که در متن بالا اشاره کردیم، گوگل اسکالر دقیقاً مانند سایر مرورگرها، یک موتور جستجو است و روش سرچ در آن با روش جستجو در گوگل تفاوت خاصی ندارد. هنگام ورود به آدرس scholar.googl.com، یک صفحه مانند صفحه جستجوی گوگل باز می‌شود. تنها کاری که شما باید انجام دهید این است که مانند جستجو در سایر مرورگرها، کلید واژه مورد نیاز خود را وارد کرده و سپس به جستجو بپردازید.

برای دانلود مقالات در گوگل اسکولار، می‌توانید با کلیک بر روی گزینه pdf که روبروی هر مقاله قرار دارد، اقدام کنید. هنگام جستجو در اغلب موارد، خلاصه و یا گاهی متن کامل مقالات در اختیار کاربران قرار می‌گیرد. اما دانلود کامل برخی دیگر از مدارک و مقالات نیاز به اشتراک شخصی و یا سازمانی دارد.

امکانات گوگل اسکالر

گوگل اسکالر با توجه به کلیدواژه سرچ شده توسط شما، مطالب بسیاری را پیدا کرده و در اختیار شما قرار خواهد داد. مسئله‌ای که در این بین وجود دارد این است که در انتهای هر نتیجه، دو عبارت cited by  و Related Articles نوشته شده است؛ وجود این دو متن برای شما بسیار کارآمد خواهد بود.

وجود cited by مشخص می‌کند که مقاله نشان داده شده، توسط چند مقاله دیگر استناد شده است. این عدد می‌تواند نشان دهنده قابل اعتماد بودن یا بی‌اعتبار بودن این لینک و منبع برای مقاله مورد نظر شما باشد؛ یعنی هر چقدر میزان عدد  نوشته شده بعد از cited by بیشتر باشد، منبع شما قابل اطمینان‌تر خواهد بود.

وجود related articles نیز مقالات مرتبط با موضوع مورد جستجو توسط شما را نشان خواهد داد. این قسمت به کاربران کمک می‌کند تا بتوانند مقالات مرتبط بیشتری را مشاهده کرده و از آن‌ها استفاده کنند.

قابلیت دیگر گوگل اسکالر، وجود پروفایل عمومی برای نویسندگان است. از طریق ایجاد پروفایل عمومی توسط نویسنده، شما قادر به مشاهده رزومه علمی و آموزشی و همه پژوهش‌های نویسنده خواهید بود. اگر نام نویسنده مشابه نام نویسنده دیگری باشد، باز هم به آسانی می‌توان در گوگل اسکالر مقاله نویسنده مورد نظر را پیدا کرد. گوگل اسکالر امکانات بسیار دیگری نیز دارد که در ادامه به برخی از مهم‌ترین ویژگی‌های آن اشاره می‌کنیم:

• امکان اضافه کردن مقالات مربوط به یکدیگر، به مطلب خود
• جستجو از بین تمامی منابع علمی موجود
• امکان جستجو بر اساس سال انتشار
• امکان مشاهده رفرنس‌ها، مقالات و جستجو بر اساس آن‌ها
• امکان مشاهده و ردیابی استنادات
• امکان ذخیره منابع بازیابی شده
• امکان جستجوی بسیار ساده و همچنین جستجوی پیشرفته
• امکان پیدا کردن نسخه‌های مختلف مقاله در اینترنت
• امکان مشاهده مقالات مورد نظر به صورت فارسی و انگلیسی

نکات مهم و ترفندهای سرچ در گوگل اسکالر

هر نرم‌افزار و مرورگری که وجود دارد، دارای نکات و ترفندهایی ویژه خود است. در این قسمت سعی داریم شما را به طور خلاصه و کوتاه با نکات مهم و تعدادی از ترفندهای قابل استفاده در گوگل اسکالر آشنا کنیم:

• گوگل اسکالر به بزرگ و کوچک بودن حروف واژه‌های مورد جستجو حساس نیست.
• در گوگل اسکالر می‌توانید به جای سرچ جمله کامل، واژه کلیدی را سرچ کنید و به نتیجه دلخواه خود برسید.
• برای دریافت مقالات و متون منتشر شده در یک سال خاص، می‌توانید سال مورد نظر را به عبارت مورد جستجو اضافه کنید.
• کلید واژه‌های جستجو با عملکرد AND با هم ادغام می‌شوند.
• در صورتی که از کاراکتر ~ قبل از کلید واژه استفاده کنید، جستجو برای کلمات مترادف نیز انجام می‌گیرد.
• در صورتی که از کاراکتر “ قبل و بعد از یک عبارت استفاده کنید، منابعی که کل عبارت را شامل می‌شوند نمایش داده می‌شود.
• اگر از عبارت OR بین کلیدواژه‌های مورد جستجو استفاده کنید، منابعی که شامل حداقل یکی از کلمه‌ها باشد نمایش داده می‌شود.
• در صورتی که از کاراکتر – قبل از کلمات مورد جستجو استفاده کنید، منابعی که شامل عبارت مربوطه نشود را نشان می‌دهد.
• استفاده از کاراکتر + قبل از کلمات مورد جستجو، باعث می‌شود منابعی به شما نمایش داده شود که دقیقاً شامل عبارت مربوطه می‌شود.
• در صورت نوشتن عبارت intitle ، منابعی را که عبارت مورد جستجو در عنوان آن آمده است را نشان خواهد داد.
• در صورت نوشتن عبارت allintext، منابعی را که تمام عبارات مورد جستجو در متن آن مدرک آمده باشند را به ما نشان خواهد داد.
• در صورت نوشتن عبارت author، منابعی را که عبارت مورد جستجو در نام نویسنده آن آمده باشد را نشان می‌دهد.
• در صورت نوشتن عبارت intext، منابعی را که عبارت مورد جستجو در متن آن مدرک آمده باشد را نشان می‌دهد.
• در صورت نوشتن عبارت allintitle، منابعی را که تمام عبارات مورد جستجو در عنوان آن آمده باشند را نشان خواهد داد.

محدودیت های گوگل اسکالر

گوگل اسکالر هیچ محتوای متنی را به طور کامل به کاربران ارائه نمی‌کند اما اسناد و منابعی را که در آن وجود دارند، به صورت محتوای باز یا عموما رایگان منتشر می‌کند. امروزه بیشتر افراد دانشگاهی و محققین فکر می‌کنند پروفایل‌های گوگل اسکالر بهترین در نوع خود هستند. البته که ما نیز تا حدودی با این نظر موافق هستیم، اما باید بدانیم گوگل اسکالر تا حدودی ناقص بوده و دارای معایبی کلیدی است. به طور مثال، پروفایل‌های گوگل اسکالر قطعی نیست؛ یعنی با توجه به سابقه گوگل در از بین بردن محصولاتی مانند گوگل ریدر، امکان دور انداختن گوگل اسکالر نیز دور از ذهن نیست و این موضوع برای افرادی که وابستگی زیادی به پروفایل گوگل اسکالر دارند خطرناک است.

پروفایل گوگل اسکالر داده‌های ناخالص دارد. به عبارت دیگر، گوگل اسکالر نمی‌تواند اطلاعاتی را که مخازن سازمانی در قالب پذیرفته شده جهانی ارائه می‌دهند گرداوری کند. همچنین پروفایل گوگل اسکالر به کاربران خود اجازه بهبود و ارتقا نرم‌افزار را نمی‌دهد. در دسترس نبودن API گوگل اسکالر به این معناست که هیچ کس نمی‌تواند ارزشی را به این ابزار اضافه کرده و یا آن را بهبود دهد.

جستجوی فارسی در گوگل اسکالر

با وجود اینکه نسخه فارسی گوگل اسکالر در دسترس کاربران قرار دارد، اما متاسفانه جستجو‌ی فارسی در آن، به سختی امکان‌پذیر است. جستجو کردن در گوگل اسکالر به فارسی به این صورت است که کلیدواژه را به زبان فارسی در قسمت جستجو وارد کرده و سپس باید بر روی جستجو کلیک کنید. به این ترتیب مقالات فارسی مرتبط با کلید واژه مورد نظر شما نمایش داده خواهد شد. اگر  قصد دارید مقالات خود را در مجلات معتبر بین‌المللی چاپ و منتشر کنید، علاوه بر اینکه مقاله شما باید از نظر پژوهشی و علمی قوی باشد، باید به زبان انگلیسی بوده و از لحاظ گرامری و نوشتاری نیز درست باشد. اگر دچار ضعف در زبان هستید می‌توانید از مترجم برای استخدام مترجم دورکار و مقالات خود کمک بگیرید و اگر در نگارش و تایپ مشکل دارید می‌توانید از قسمت سفارش تایپ استفاده کرده و برای تایپ مقالات و متون خود و همچنین ویراستاری متن، از فریلنسرهای این زمینه کمک بگیرید.

ممکن است علاقه داشته باشید گوگل اسکالر خود را به زبان فارسی تغییر دهید. برای این کار  باید به صورت زیر عمل کنید.

ابتدا وارد سایت گوگل اسکالر شوید. در بالای صفحه در سمت چپ، علامت چند خط برای شما قابل مشاهده است. بر روی آن کلیک کنید و سپس وارد setting یا همان تنظیمات شوید. از داشبورد سمت چپ، گزینه Languages یا همان زبان را انتخاب کنید و از قسمت  for google text زبان فارسی را انتخاب کرده و در انتها بر روی گزینه save کلیک کنید. اکنون شما توانسته‌اید زبان گوگل اسکالر خود را به راحتی به زبان فارسی تغییر دهید.

جمع بندی

اگر به دنبال کارهای پژوهشی و علمی جدید در موضوعات و زمینه‌های خاص هستید، گوگل اسکولار (Google Scholar) می‌تواند انتخاب مناسبی برای جستجوهای شما باشد. با استفاده از گوگل اسکالر می‌توانید با یک جستجو‌ی ساده و راحت، تمامی مقالات مرتبط با کلید واژه مورد نظر خود را پیدا کنید و با توجه به ارجاعات داده شده به مقالات، جدیدترین مقاله را پیدا کرده و مطالعه کنید.

انجام هر کاری با برنامه‌ریزی، منظم‌تر، بهتر و دقیق‌تر صورت خواهد گرفت. در تولید محتوا نیز این موضوع صادق است. زمانی که یک نویسنده می‌خواهد برای وبسایت و حتی شبکه‌های اجتماعی محتوا خلق کند، بهتر است یک برنامه زمان‌بندی شده مناسب برای انتشار مطالب داشته باشد.

بهره‌مندی از تقویم محتوا به نویسندگان کمک می‌کند تا مطالب خود را بهتر بنویسند، کمتر دچار سردرگمی شوند و با این که شاید باورش کمی سخت باشد، اما نتایج بهتری در ایندکس مطالب و رتبه بندی در نتایج کسب کنند.

یکی از مهم ترین مراحلی که بعد از تدوین استراتژی محتوا کمک می کند کارها بصورت عملی تر انجام شوند، کمک گرفتن از تقویم محتواست. اگر می‌خواهید بدانید تقویم محتوا چیست و چه کاربردی دارد، این مقاله برای شما نوشته شده است.

تقویم محتوا یا Content Calendar چیست؟

Content Calendar که در زبان فارسی به تقویم محتوا شناخته می‌شود، ابزاری است که به نویسندگان در مسیر تولید مطالب مختلف کمک می‌کند. در واقع با استفاده از این ابزار، نویسنده می‌تواند زمان محتوایی را که باید در سایت، شبکه‌های اجتماعی یا سایر کانال‌ها منتشر کند، شناسایی کند. اگر شما نویسنده باشید، کافی است که به Content Calendar خود رجوع کنید تا بدانید در روز کنونی، چه محتوایی باید ارائه دهید. اجازه دهید ساده‌تر این ابزار را توصیف کنیم. به کمک این تقویم، کسب‌وکارها تعیین می‌کنند که در هر روز از ماه چه محتوایی تولید شود، چه کسی محتوا را بنویسد، در سایت، شبکه‌های اجتماعی یا کدام کانال مطالب منتشر شود و اصلا محتوا پیرامون چه موضوعی باشد.

آیا اصلا استفاده از تقویم محتوا لازم است؟

برخی از افراد با تقویم محتوا آشنایی دارند، اما در برنامه‌های بازاریابی و تولید محتوای خود از آن استفاده نمی‌کنند. بدون شک استفاده از این ابزار در برنامه‌های بازاریابی محتوا ضروری است، چرا که نداشتن تقویم مناسب می‌تواند ضمن گمراهی نویسندگان، مشکلات زیادی نیز برای وبسایت شما ایجاد کند. اگر هنوز برای شروع محتوانویسی از تقویم‌ها استفاده نمی‌کنید، در ادامه بررسی می‌کنیم که ضرورت استفاده از تقویم محتوا چیست؟ اگر شما ادمین پیج اینستاگرام یا مدیر محتوایی وبسایت‌تان هستید دانستن این دلایل کمک می‌کند بتوانید راحت‌تر تیم تان را به استفاده از تقویم محتوایی اصولی تشویق کنید.

موضوعات مهم را فراموش نمی کنید

یکی از مهم‌ترین مزیت‌هایی که تقویم محتوایی برای سئو سایت خواهد داشت، این است که می‌توانید تمام موضوعاتی که می‌خواهید را پوشش دهید. تصور کنید بدون داشتن یک برنامه جامع، بخواهید نوشتن را شروع کنید. قطعا بخشی از مطالب مورد نیاز شما به دست فراموشی سپرده خواهند شد. در این شرایط، برخورداری از یک برنامه مدون یا همان Content Calendar از بروز این مشکل جلوگیری خواهد کرد.

از انتشار محتوای تکراری جلوگیری می کنید

یکی از مشکلاتی که پس از تولید محتوای وبسایت‌ها ایجاد می‌شود، Duplicate Content یا محتوای تکراری است. محتواهای تکراری زمانی ایجاد می‌شوند که راجع به یک مفهوم، چندین موضوع نوشته باشید. پرهیز از انتشار مطالب تکراری غیر قابل انکار است، مگر این که از تقویم‌های محتوایی استفاده کرده باشید. در واقع داشتن یک تقویم، علاوه بر این که باعث می‌شود تمامی مطالب حوزه خود را پوشش دهید، کمک می‌کند مطالب تکراری را نیز شناسایی کرده و از بروز آن جلوگیری کنید.

محتوای شما سریع تر ایندکس می شود

بهترین و جالب‌ترین چیزی که ساخت تقویم محتوایی را مهم کرده، برگرفته از الگوریتم‌های گوگل برای ایندکس کردن صفحات سایت‌ها است. شاید بسیاری از افراد ندانند هرچه محتواهای منظم‌تری از لحاظ بازه‌های زمانی منتشر کنند، گوگل زودتر آن‌ها را ایندکس می‌کند. به‌عنوان مثال، اگر یک روز در میان، پستی منتشر کنید یا هر هفته راس ساعت 2 یک مقاله به سایت خود اضافه کنید، خزنده‌ها این الگو را تشخیص داده و در دفعات بعد، در این بازه‌های زمانی به سایت شما مراجعه خواهند کرد تا محتواهای جدید را ایندکس کنند. داشتن یک تقویم محتوای حرفه‌ای، بصورت غیر مستقیم تاثیر زیادی روی سئو سایت‌تان خواهد داشت.

به تولید محتوای خود نظم می بخشید

داشتن تقویم، به نویسندگان کمک می‌کند تا وظایف خود در هر روز را بدانند و طبق آن، کار خود را آغاز کنند. داشتن پیش زمینه از فعالیت روزانه و انسجام محتواها کمک خواهد کرد تا تیم تولید محتوا، با دقت و کیفیت بهتری مطالب و موضوعات مورد نیاز را آماده کند. به این ترتیب می‌توانید فعالیت‌های تیم محتوانویسی خود را نیز سر و سامان دهید و آن‌ها را از سردرگمی خارج کنید.

بین اعضای تیم تولید محتوا هماهنگی ایجاد می کنید

اگر همچنان می‌خواهید بدانید ضرورت استفاده از تقویم محتوا چیست، باید بدانید استفاده از این ابزار، علاوه‌بر موارد گفته شده، باعث خواهد شد تا بین اعضای تیم محتوانویسی، هماهنگی ایجاد شود. به این ترتیب، هر نویسنده می‌‌داند چه وظیفه‌ای بر عهده دارد و چه کارهایی باید انجام دهد. این موضوع به خصوص در سایت‌هایی که نیاز به تولید محتوا زیادی دارند، بسیار حائز اهمیت است.

کاربردهای اصلی تقویم محتوا که باید از آن استفاده کنید

شاید برداشت بسیاری از افراد از تقویم محتوا، تنها به کاربردهای داخل سایت ختم شود. با این حال، استفاده از Content Calendar کاربردهای گسترده‌تری دارد. در واقع این ابزار در هر جایی می‌تواند کمک حال نویسندگان باشد، چه نویسنده محتوای سایت باشید، چه بخواهید محتوای سایت را آپدیت کنید و چه حتی عضو تیم تولید محتوای شبکه‌های اجتماعی باشید، در انجام کارهای زیر، به تقویم محتوا احتیاج خواهید داشت.

برای محتوا سایت تقویم ایجاد کنید

یکی از مهمترین کاربردهایی که تقویم‌های محتوا دارند، برنامه‌ریزی برای انتشار مقالات و محتواهای سایت است. همانطور که می‌دانید، وبسایت‌ها نیاز دارند تا به صورت دوره‌ای محتوا تولید کنند. هر چه نظم و کیفیت تولید محتوای وبسایت‌ها بیشتر باشد، احتمال موفقیت کسب‌وکار بیشتر است. هدف اصلی هر کسب‌وکاری برای ساخت تقویم، باید داشتن یک دیدگاه کلی از زمان انتشار محتواهای سایت باشد.

زمان محتوای تبلیغاتی را تعیین کنید

یکی دیگر از مواردی که باید در تهیه تقویم به آن توجه کنید، زمان دقیق انتشار رپورتاژ، لینک سازی و در مجموع، زمان آغاز کمپین دریافت بک لینک است. این موضوع بسیار مهم است چرا که اگر به درستی انجام شود، می‌تواند کسب‌وکار شما را متحول کند.

زمان آپدیت محتوا را در تقویم مشخص کنید

اگر می‌خواهید بدانید کاربرد دیگر تقویم محتوا چیست، در جواب باید بگویم این تقویم ها می‌توانند راهنمای خوبی در به‌روزرسانی محتواها باشند. شاید از اهمیت به روز رسانی محتوا باخبر نباشید، یا اطلاعات کمی در این باره داشته باشید، اما جالب است بدانید که آپدیت کردن مطالب قدیمی، یکی از موثرترین روش‌ها برای افزایش رتبه سایت است. زمانی که پای افزایش رتبه در میان باشد، حتما باید برای آن برنامه ریزی خوبی در تقویم خود انجام دهید.

تقویم را برای تولید محتوا در شبکه های اجتماعی شخصی سازی کنید

در کنار ایجاد یک تقویم جهت تولید محتوا سایت، باید زمان و شرایط و نحوه تولید محتوای سایر شبکه‌های اجتماعی نیز در آن ثبت شود. فراموش نکنید شبکه‌هایی مانند اینستاگرام، توییتر، یوتیوب و فیسبوک می‌توانند یک سیگنال مفید برای برند شما باشند. مخصوصا اگر به تازگی کسب‌وکار خود را در بستر وب شروع کرده باشید، حتما باید روی تولید محتوا در این شبکه‌ها به‌خوبی کار کنید. در چنین مواقعی باید بخشی از تقویم خود را به محتواهای سایر رسانه‌ها اختصاص دهید.

مخاطبان اصلی تقویم محتوایی چه کسانی هستند؟

• ادمین پیج اینستاگرام
• کارشناس سئو وبسایت
• کارشناس محتوا یا نویسنده محتوای سایت
• گرافیست‌ها و طراحان عکس و بنرهای سایت و شبکه های اجتماعی
• کپی رایتر تیم
• مسئول تولید ویدئو تیم

آیتم های مهم در یک تقویم محتوا

اکنون که می‌دانید تقویم محتوا چیست و چه اهمیتی دارد، شاید یک سوال مهمتر برای‌تان مطرح شده باشد. این که در یک تقویم محتوا باید چه آیتم‌هایی را وارد کنیم؟ در ادامه به بررسی این موضوع می‌پردازیم که درون چنین تقویمی باید چه مواردی را مشخص کنیم:

• عنوان محتوا
• زمان انتشار
• نویسنده محتوا
• محل انتشار (سایت، توییتر، اینستاگرام ...)
• نوع محتوا (تصویری، آموزشی، پست، استوری ...)
• ...

نحوه ساخت تقویم محتوا

اگرچه نمونه تقویم محتوا زیادی را می‌توانید با جستجویی ساده پیدا کنید، ولی با داشتن دانش ساخت تقویم محتوا، می‌توانید به سلیقه خود و بصورت شخصی‌سازی شده، یک تقویم محتوای حرفه‌ای بسازید.

اکنون شاید شما متوجه شده باشید که تقویم محتوا چیست اما به احتمال زیاد ندانید که چگونه باید چنین تقویمی را ایجاد کنید. در ادامه با ارائه یک راهنمای کلی، شما را برای ساختن چنین تقویمی کمک خواهیم کرد. البته این روش می‌تواند بسته به نیاز و حتی سلیقه و خلاقیت شما تغییر کند. شما می‌توانید برای ساختContent Calendar مراحل زیر را طی کنید:

1. یک لیست از ایده‌هایی که در زمینه کاری کسب‌وکار خود دارید، تهیه کنید.
2. موضوع هر محتوا را مشخص کنید. اگر محتوای شما قرار است در سایت منتشر شود، باید کلمات کلیدی و بسیاری از موارد دیگر را مشخص کنید. همچنین برای محتواهای اینستاگرام باید از تولید محتواهای مشابه پشت سر هم پرهیز کنید و به تنوع دسته بندی‌ها توجه کنید.
3. در این مرحله باید مسئولیت هر یک از اعضای تیم تولید محتوا را مشخص کنید. مدیر محتوا، نویسنده، متخصص سئو، گرافیست، ویراستار و سایر افراد، مسئولیت کدام بخش‌ها را بر عهده خواهند داشت؟
4. تقویم خود را روی یک ابزار دیجیتال پیاده سازی کنید. (اکسل، گوگل شیت، گوگل کلندر، ترلو، تسکولو و ...)
5. اطلاعات جمع آوری شده را در تقویم خود وارد کنید.

نتیجه گیری

بسیاری از افراد نمی‌دانند تقویم محتوا چیست. استفاده از تقویم‌ برای تیم تولید محتوا و دیجیتال مارکتینگ مزایای زیادی دارد. این ابزار کمک می‌کند تا تیم به صورت منظم و هماهنگ با هم کار کند و تولید محتوا، کیفیت بالایی داشته باشد. همچنین تجربیات نشان می‌دهد استفاده از Content Calendar علاوه‌بر این که به پوشش تمامی محتواها کمک می‌کند از ایجاد محتوای تکراری نیز جلوگیری می‌کند؛ بنابراین پیشنهاد می‌کنیم از این ابزار در برنامه بازاریابی خود استفاده کنید.

ممکن است شما نیز همه روزه ایمیل‌هایی را مبنی بر شرکت در وبینارهای کسب و کارهای مختلف دریافت کنید. با گسترش و شیوع هر چه بیشتر کرونا، همه افراد به اهمیت برگزاری جلسات به صورت آنلاین پی بردند. جلساتی که می‌توانند آموزشی، کاری و یا حتی با اهداف بازاریابی محصولات و خدمات در فضای وب برگزار شوند. در این بین، وجود پلتفرم‌هایی که برگزاری این سمینارهای آنلاین (وبینار) در آن‌ها میسر شود، را نیز شاهد بودیم. در این مطلب، ضمن پاسخگویی به سوال وبینار چیست؟ با بررسی مزایا و معایب وبینار (webinar)، نکاتی را برای برگزاری آن به شما می‌آموزیم. از جمله سوالاتی که در این مطلب به پاسخ آن‌ها پرداخته‌ایم:

• مراحل برگزاری وبینار چیست؟
• بهترین پلتفرم‌های ایجاد وبینار در ایران کدامند؟
• ابزارهای لازم برای داشتن یک وبینار خوب چیست؟

اگر دوست دارید پاسخ این سوال‌ها را بدانید با ما همراه باشید.

وبینار چیست؟

وبینار (Webinar) به معنای ارائه محتوا به صورت آنلاین به افراد مختلف است که می‌تواند با اهداف مختلفی انجام شود. گاهی ممکن است وبینار را با عناوینی همچون سمینار وب و رویداد آنلاین نیز مشاهده کنید. همه این مفاهیم به ارائه و کنفرانس آنلاین برای افراد منتخب در فضای اینترنت اشاره دارد که با کاستن از اهمیت مرزهای جغرافیایی، ممکن است افراد مختلفی از سراسر جهان را گرد هم آورد.

برنامه ریزی برای برگزاری یک وبینار معمولاً ساده‌تر از برنامه ریزی برای انجام کنفرانس در حضور افراد حقیقی است. چرا که  برگزاری وبینار به یک مکان بزرگ برای تجمع افراد نیازی ندارد. علاوه بر این، افراد مختلف از سراسر جهان می توانند به صورت زنده از طریق اینترنت در کنفرانس حاضر شوند. 

بخش‌های اصلی یک وبینار را صوت و تصویر تشکیل می‌دهد که از طریق مرورگر و اینترنت و یا با استفاده از نرم افزار خاصی با سایر افراد به اشتراک گذاشته می‌شود. این رویداد آنلاین که روز به روز در حال گسترش است، می‌تواند با اهداف مختلفی انجام شود. در ادامه مطلب به بررسی همین موضوع پرداخته‌ایم.

اهداف برگزاری وبینار چیست؟

آمارها نشان می‌دهد که با گسترش کووید ۱۹ و در نتیجه محدودیت حضور و تجمع فیزیکی افراد، وبینارها به عنوان یکی از بزرگ‌ترین بخش‌های استراتژی کسب و کار برای برندها مورد استفاده قرار می‌گیرند. کسب و کارها می توانند با توجه به راهبردهای خود، در طول زمان با برگزاری وبینار اقدامات مختلفی انجام دهند. برای مثال:

• نمایش و معرفی محصولات جدید
• گفت‌وگو و تعامل با اعضای باشگاه مشتریان و همچنین مشتریان بالقوه
• آموزش نکات و مفاهیم به کارمندان
• اطلاع رسانی اخبار برند

یکی دیگر از اهداف برگزاری وبینار می‌تواند بازاریابی باشد. کسب و کارها از طریق ارتباط با افراد در قالب وبینار می‌توانند زمان معرفی محصولات خود، به تبلیغات بپردازند. اگر دوست دارید هر چه بیشتر با اصول بازاریابی آشنا شوید به شما توصیه می‌کنیم مقاله بازاریابی چیست از پونیشا بلاگ را مطالعه کنید.

اقدام به برقراری ارتباط از طریق وبینار همچنین می‌تواند برای افرادی که به صورت فریلنسری کار می‌کنند بسیار کارآمد و مفید باشد. کسب و کاری را تصور کنید که در آن همه افراد گروه در شهرهای مختلف از طریق دورکاری، به پیشبرد اهداف خود مشغول هستند. قطعاً ارتباط ویدیویی از طریق وبینار می‌تواند برای این نوع از کسب و کار بسیار ثمر بخش باشد.

علاوه بر برندها و کسب و کارها، افرادی که در حوزه آموزشی فعال هستند، مانند استادان و معلمان، می‌توانند با اهداف آموزشی از این فضا برای انتقال مفاهیم به دانش آموزان و دانشجویان خود استفاده کنند. احتمالا شما هم در دوران شیوع حداکثری ویروس کرونا، شاهد استفاده از این پلتفرم در مدارس و دانشگاه‌ها بوده‌اید.

اما برای برگزاری یک وبینار به چه ابزارهایی نیاز داریم؟

7 گام برگزاری یک وبینار با کیفیت

در فضای دیجیتال و اینترنت شما می‌توانید با ارائه انواع محتوا به مخاطبین و کاربران، اهداف برند خود را پیش ببرید. آنچه که مهم است این است که بتوانید استراتژی صحیحی برای تنظیم و ارائه داشته باشید. در برگزاری یک وبینار موفق نیز برنامه‌ریزی صحیح بسیار مهم است. در ادامه مطلب، ۸ گام مهم در ایجاد یک وبینار با کیفیت را بررسی کرده‌ایم:

هدف و موضوع مشخصی را انتخاب کنید

کسب و کاری را تصور کنید که تنها با هدف اطلاع رسانی به کاربران خود درباره اخبار برند، یک وبینار را برنامه ریزی می‌کند. از طرفی هم این کسب و کار چند وقت بعد، به منظور معرفی محصول جدید خود به دنبال برنامه ریزی برای یک وبینار جدید است. قطعاً نوع و نحوه برگزاری و اجرای این دو سمینار آنلاین با یک دیگر متفاوت خواهد بود. همه چیز با توجه به اینکه شما چه هدف از برگزاری وبینار دارید، مشخص می‌شود.

 در اولین گام، شما باید بتوانید با مشخص کردن اولویت‌های خود، محدوده موضوعاتی را که می‌خواهید در وبینار مطرح شود مشخص کنید. به شما توصیه می‌کنیم از کلی گویی در وبینارها خودداری کنید و صرفا یک موضوع خاص را مورد بررسی و گفت‌وگو قرار دهید.

یک تیم حرفه ای تشکیل دهید

فراموش نکنید که یک وبینار حرفه‌ای تنها به یک ساعت ارائه شما محدود نمی‌شود. قبل و بعد از اجرا و پیاده سازی نیز لازم است همه چیز منظم و دقیق انجام شود. شما برای تنظیم صدا، نور، اطمینان از اتصال به اینترنت در حین برگزاری و همچنین ارزیابی نتایج به دست آمده از وبینار، به یک تیم حرفه‌ای احتیاج دارید.

فرمت وبینار خود را انتخاب کنید

برای انتخاب فرمت وبینار لازم است این کار را با توجه به هدف و موضوع انتخاب شده انجام دهید. برای مثال، اگر هدف شما گفت و گو با کارمندان شرکت است، بهتر است فرمت وبینار به حالت مصاحبه و گفتگو باشد تا فرصت پرسش و پاسخ برای افراد فراهم باشد. زمین را می‌تواند فرمت‌های مختلفی داشته باشد:

• فرمت آموزشی
• مصاحبه محور 
• نمایش محصولات

انتخاب فرمت مناسب، به استراتژی شما بستگی دارد.

ابزار و تجهیزات مورد نیاز را تهیه کنید

قبل از پیاده سازی استراتژی‌های خود در روز اصلی، مطمئن شوید که تمامی تجهیزات مورد نیاز را با بهترین کیفیت در دست دارید. یک فضای آرام با نور مناسب، اینترنت قوی با، میکروفون و هدفون با کیفیت صدای بالا از جمله تجهیزات و ابزار مهم در برگزاری یک وبینار به شمار می آید. به صورت جزئی‌تر بهتر است حتی به داشتن یک لیوان آب گرم در کنار خود نیز فکر کنید.

بهترین پلتفرم ممکن را انتخاب کنید

پلتفرمی که برای ارائه وبینار خود از آن استفاده می‌کنید، باید بتواند بهترین تجربه کاربری را برای مخاطبان شما به ارمغان بیاورد. علاوه بر این راحتی شما در حین اجرا و اطمینان از کیفیت و کارایی بستر انتخاب شده نیز بسیار حائز اهمیت است. در ادامه همین مطلب، به معرفی چند مورد از بهترین سایت‌ها و اپلیکیشن‌‌های ایرانی فعال در این زمینه پرداخته‌ایم. از جمله بسترهای خارجی اجرای وبینار نیز می‌توانیم بیگ بلو باتن را به شما معرفی کنیم. برای آشنایی بیشتر با این نرم افزار می‌توانید روی لینک بیگ‌بلوباتن (BigBlueButton) چیست؟ کلیک کنید.

محتوای وبینار را تامین کنید

برای اینکه وبینار جذابیت‌های لازم را داشته باشد، به محتوای جذاب احتیاج دارید. نمایش تصاویر و اینفوگرافیک‌ها و همچنین ویدیوهایی از محصولات و خدمات برند و همچنین به کارگیری گیف‎ها می‎تواند در جذب مخاطب موفق واقع شود. شما می‌توانید با استفاده از نرم افزارهای ادیت ویدیو، محتوای بصری جذاب تهیه کنید. با این حال اگر زمان کافی برای این کار را ندارید، می‌توانید برای سفارش تولید محتوا به پونیشا اعتماد کنید.

تمرین کنید

با تمرین کردن علاوه بر اینکه قدرت صدای خود را افزایش می‌دهید، به مرور زمان، اعتماد به نفس بیشتری برای این کار به دست خواهید آورد. تمرین کنید تا در حد امکان از هرگونه خطای لفظی در روز اصلی برگزاری وبینار جلوگیری کنید. از افراد تیم خود بخواهید نقاط ضعف و قوت شما را بازگو کنند. تمرین کردن به مرور زمان لحن مناسب و صافی و وضوح صدا را در شما نهادینه خواهد کرد.

در ادامه همین مقاله مطالبی درباره اجرای بهینه وبینار مطرح کردیم. با ما همراه باشید

مزایا و معایب برگزاری کنفرانس آنلاین

برگزاری وبینار  به شما این امکان را می‌دهد که بتوانید فارغ از مرزبندی‌های جغرافیایی به مردمی که در نقاط مختلف زمین زندگی می‌کنند دسترسی داشته باشید. دیگر از محدودیت‌های جغرافیایی خبری نیست. علاوه بر این، وبینار امکان برقراری ارتباط مستقیم با جمع بزرگی از مشتریان بالقوه را برای شما فراهم می‌کند. اگر در هنگام ثبت نام از کاربران بخواهید آدرس ایمیل خود را به شما بدهند، از این طریق می‌توانید پس از مدتی کمپین ایمیل مارکتینگ خود را نیز راه‌اندازی کنید. 

با توجه به اینکه برخی پلتفرم‌ها امکان ضبط وبینار را برای شما فراهم می‌کنند، می‌توانید پس از مدتی آن را به عنوان محتوای ویدیویی بر روی سایت یا شبکه‌های اجتماعی فعال کسب و کار خود بارگذاری کنید. با این حال با توجه به اینکه در ایران اتصال به اینترنت گاهی با اختلالات جدی روبرو است، برگزاری وبینار و ارتباط با افراد از این طریق می‌تواند کمی مشکل آفرین نیز باشد. قطع و وصل شدن اینترنت، علاوه بر این که می‌تواند هزینه‌های مادی برای شما به همراه داشته باشد،ممکن است اعتبار شما را نیز خدشه دار کند. 

یکی دیگر از نکاتی که می‌تواند به عنوان نقطه ضعف یک وبینار محسوب شود، قطع و وصل شدن صدا در حین برگزاری است. برای جلوگیری از این اتفاقات به شما توصیه می کنیم از بهترین تجهیزات استفاده کنید.

بهترین پلتفرم های ایرانی برای برگزاری وبینار

در ایران، برگزاری وبینار به طور روز افزونی در حال افزایش است. در نتیجه روز به روز، شاهد رشد پلتفرم‌های فعال در این زمینه هستیم. انتخاب نرم افزار مناسب برای برگزاری وبینار، علاوه بر اینکه برای شما یک تجربه کاربری خوب ایجاد می‌کند، به بهبود تعامل با مخاطبین منجر خواهد شد. به طور کلی، با انتخاب بهینه در این زمینه، شما می‌توانید استراتژی‌های خود را به بهترین شکل، پیاده‌سازی کنید. در ادامه برخی از نرم‌افزارهای ایرانی برای برگزاری وبینار را به شما معرفی می‌کنیم.

اسکای روم (Skyroom)

اسکای روم را می‌توان محبوب ترین پلتفرم ایرانی برای برگزاری جلسات و کنفرانس‌های آنلاین دانست که فعالیت خود را از سال ۱۳۹۶ آغاز کرده است. امکاناتی چون ارتباط با کیفیت و پایدار، محیط فارسی با کاربری آسان و همچنین پشتیبانی فنی و اجرایی، باعث شده است که این برنامه طرفداران زیادی داشته باشد. با استفاده از پنلی که این برنامه در هنگام اجرای رویداد آنلاین در اختیار شما قرار می‌دهد، می‌توانید اطلاعاتی چون ورود خروج کاربران را نیز پیگیری کنید.

یکی از ویژگی‌های مثبت اسکای روم این است که همزمان با افزایش روز افزون برگزاری وبینارها، امکانات خود را توسعه می‌بخشد. در نتیجه نیازی نیست نگران قدیمی بودن آن باشید.

ای لرنو (E learno)

ایلرنو یکی از بهترین پلتفرم های برگزاری کنفرانس آنلاین در ایران است که فعالیت خود را از اردیبهشت ۱۳۹۵ آغاز کرده است. وب سایت ایلرنو مدعی است صفر تا صد آنچه شما برای برگزاری وبینار احتیاج دارید را در اختیار شما قرار خواهد داد؛ از بسته‌های تبلیغاتی گرفته تا امکان ثبت نام آنلاین برای کاربران! کارمندان ایلرنو هدف اصلی خود را ایجاد بستری برای تبادل دانش در بستر اینترنت می‌دانند.

ایسمینار

استارتاپ ایسمینار فعالیت خود را از سال ۹۶ شروع کرده است و از آن زمان، موفقیت‌های زیادی را به دست آورده است. این پلتفرم ایرانی، برگزاری وبینار با پرسونای مخاطب خاص خود جمعی از افراد مهارت آموز، مدیران و به طور کلی افراد تحصیل کرده را به عنوان مخاطب خود به همراه دارد. وبینارهای برگزار شده در ایسمینار، در این پلتفرم ضبط شده و باقی می‌مانند. یکی از مزایای دیگر ایسمینار کاهش هزینه هاست. به گونه‌ای که برای هزینه ثبت نام هیچگونه کارمزدی از کاربران دریافت نخواهد شد.

ایوند

 ایوند نیز یک سامانه آنلاین برای افرادی است که در حوزه برگزاری وبینار فعالیت دارند. اگرچه نقاط ضعفی همچون عدم امکان ارسال دیدگاه و پرسش و پاسخ در این برنامه وجود دارد، اما امکان امتیازدهی به وبینارها، پشتیبانی فعال، ارائه خدمات ایمیل مارکتینگ و همچنین امکان انجام تبلیغات گسترده، ایوند را به یکی از بهترین پلتفرم‌های ایرانی در این زمینه تبدیل می‌کند. مخاطبان و کاربران می‌توانند با مراجعه به ایوند به لیست بزرگی از رویدادهای آنلاین دسترسی داشته باشد. 

نکاتی برای تجربه یک وبینار با کیفیت

مهم‌ترین عنصر فعال در یک وبینار، صداست. اگر کیفیت صدا مناسب نباشد، همه چیز به هم خواهد ریخت. توصیه می‌کنیم در اعضای تیم خود، یک دستیار فنی داشته باشید تا در صورت بروز مشکل، در سریع‌ترین زمان بتواند آن را رفع و رجوع کند. انتخاب مکان مناسب و استفاده از میکروفون مناسب از ضروریات تضمین کیفیت صدا در یک کنفرانس آنلاین است. 

برای شروع کار به جای ارائه یک بیوگرافی طولانی و یک اسلاید پر از محتوای نوشتاری (که تقریباً مطمئنیم کاربر آن را نمی خواند) از تکنیک Story Telling  استفاده کنید. شما می‌توانید با مطرح کردن داستان‌ها و تجربیاتی که در طول زمان در کسب و کار خود با آن‌ها دست و پنجه نرم کردید، با ایجاد روابط عاطفی با کاربران، اعتماد آنان را نیز جلب کنید.

برای ارزیابی نتایج به دست آمده از وبینار، اعضای مشخصی را در تیم خود داشته باشید. شما باید در پایان کار بدانید که کنفرانس برگزار شده تا چه اندازه موثر بوده و  به اهداف خود نزدیک شده است. نقاط ضعف و قوت خود را پس از پایان پروژه تحلیل کنید و با فهم دقیق این نکات، در تجربه‌های بعدی حرفه‌ای ‌تر ظاهر شوید. علاوه براین موارد تلاش کنید:

• در بازه زمانی اجرای کنفرانس آنلاین، چندین بار نکاتی را برای جلب توجه مخاطب و جلوگیری از حواس پرتی او مطرح کنید. استفاده از محتوای جذاب مثل اینفوگرافیک‌ها، اسلاید‌ها، گیف‌ها و حتی پادکست‌ها کاربردی به نظر می‌رسد. درباره کاربرد پادکست در وبینار می‌توانید مطالب مفیدی در مقاله پادکست چیست پونیشا بخوانید.
• به منظور افزایش تعامل و جلوگیری از خسته شدن مخاطبان، در طول اجرا فرصت گفت و گو و تبادل نظر را فراهم کنید.
• در طول اجرا، گفت و گوی خود را با توجه به شرایط تغییر دهید. برای مثال اگر یک نقطه طنز را بیان می‌کنید، لحن شما باید نسبت به زمانی که در حال آموزش یک نکته هستید متفاوت باشد.  تغییر لحن شما می‌تواند از خسته شدن مخاطبان نیز جلوگیری کند.
•  از سکوت طولانی مدت در وبینار خود پرهیز کنید. در صورتی که لازم است سکوت کنید، حتما این موضوع را با مخاطبان در میان بگذارید چرا که همانطور که گفتیم، صدا مهم‌ترین راه ارتباطی بین شما و آن‌هاست.
• قدرت محتوای ویدئویی را دست کم نگیرید. خدمات ویدئویی یکی از انواع خدماتی است که با اعتماد به متخصصین فریلنسر پونیشا می‌توانید از آن برای تامین محتوای گرافیکی وبینار خود استفاده کنید.

جمع بندی

فراموش نکنید که وبینارها یکی از کاربردی‌ترین انواع ارائه محتوا به مخاطبین هستند. ارتباط با مخاطبان از طریق وبینار و خدمات ویدیویی فراتر از قابلیت‌های شبکه‌های اجتماعی و حتی سایت هاست. یک وبینار هدفمند و اصولی می‌تواند ضمن ایجاد ارتباطات مفید و موفق، نام برند شما را تا مدت‌ها بر سر زبان‌ها بیاندازد.  با پیاده سازی نکات گفته شده درباره وبینار در این مطلب می‌توانید، به بهترین شکل اهداف خود را دنبال کنید و به مرور زمان کنترل کاملی بر فرایند تدوین و اجرای انواع وبینار به دست آورید. 

همان‌طور که دیدید، در این مطلب  توضیح دادیم که وبینار چیست و به شما نکات مهم برای برگزاری وبینار را توضیح دادیم. امیدوارم این مطلب به تمامی پرسش‌های شما درباره مزایای وبینار و کاربردهای آن پاسخ داده باشد. لطفاً سوالات و نظرات خود را با ما به اشتراک بگذارید.

کرنر استون یا محتوای بنیادی، روشی برای انتشار و پیاده‌سازی استراتژی محتوا در سایت است. این روش، قوانین و قواعد ساده و مهمی دارد که باید در تولید محتوا رعایت شود. محتواهای بنیادین شامل بهترین و مهم‌ترین مقالات وبسایت شما هستند؛ یعنی همان صفحات یا پست‌هایی که می‌خواهید در موتورهای جستجو، بالاترین رتبه را داشته باشند. این مقالات از نظر سئو برای وبسایت‌ها ارزش بسیار زیادی دارند؛ بنابراین بهتر است توجه ویژه‌ای به آن‌ها شود.

در این مقاله با ما همراه باشید تا به شما بگوییم Corner stone چیست، چه ویژگی‌هایی دارد و اهمیت آن در سئو چیست؟ همچنین تفاوت محتوای corner stone و pillar page را به شما توضیح ‌می‌دهیم. با ما همراه باشید تا هر آنچه باید در مورد محتوای کرنر استون بدانید را در اختیارتان قرار دهیم.

محتوای کرنر استون چیست؟

قبل از هرچیز، اگر با مفاهیم تولید محتوا آشنا نیستید، پیشنهاد می‌کنیم حتما پیش از ادامه این پست، درباره انواع محتوا مطالعه کنید. همان‌طور که می‌دانید، بازاریابی محتوا نقش زیادی در موفقیت و پیشرفت کسب و کار شما دارد. بنابراین آشنایی با روش‌های تولید محتوا می‌تواند به شما در این مسیر کمک زیادی بکند.

عبارت Cornerstone یا سنگ بنا، در لغت به معنای یک چیز ضروری و پایه و اساس اصلی است که همه چیز بر اساس آن ساخته خواهد شد. محتواهای سنگ بنا یا همان کرنر استون، در واقع همان محتواهای پایه‌ای وبسایت شما هستند. به عبارت دیگر، محتواهایی که در وبسایت شما بیشترین اهمیت را دارند و ستون اولیه سایر محتواها محسوب می‌شوند را محتوای کرنر استون می‌نامیم. مقالات کرنر استون (محتوای شاخص) عموما مقالاتی طولانی هستند و بهترین و جامع‌ترین داده‌ها را در خصوص یک موضوع معین ارائه می‌دهند. گوگل از مقالات کرنر استون به عنوان چیزی برای مشخص کردن محور اصلی فعالیت وبسایت شما استفاده می‌کند. بنابراین توجه داشته باشید که این مقالات باید برای پوشش موضوع‌هایی مرتبط با فعالیت وبسایت شما نوشته شوند.

ویژگی های محتوای کرنر استون

علت نام گذاری بعضی مقالات به عنوان کرنر استون، ویژگی‌هایی است که این مقالات دارند. به طور کلی مقالات بنیادی دارای چهار ویژگی اصلی هستند:

• پایه و سنگ بنای سایر محتواها هستند.
• کارایی آن‌ها اهمیت بیشتری نسبت به حجم محتوا دارد. به عبارت ساده‌تر، در این صفحات کارآمد بودن و کیفیت محتوا یا صفحه، اهمیت بسیار بیشتری نسبت به کمیت و حجم محتوا دارد.
• لینک سازی قوی دارند؛ همان‌طور که قبلا گفتیم، محتواهای بنیادی، اصلی‌ترین محتوای وبسایت هستند بنابراین عموما این صفحات از تمامی صفحات اصلی وبسایت لینک داخلی دریافت می‌کنند.
• موضوع آن‌ها برای افراد این حوزه بسیار جذاب و مهم است.

اهمیت محتوای کرنر استون در سئو

یک محتوای بنیادی می‌تواند به شما در گرفتن رتبه بهتر در کلمات کلیدی که جستجوی بالایی دارند و رقابت در آن‌ها سخت است، کمک کند. همانطور که می‌دانید، گرفتن رتبه در کلمات کلیدی مهم گاها ممکن است بسیار دشوار باشد. محتوای بنیادی می‌تواند نقش بسیار کارآمدی را در فضای جستجوی رقابتی ایفا کند. زمانی که شما تعداد زیادی مقاله در مورد موضوعاتی مشابه در وبسایت خود منتشر می‌کنید، لازم است به گوگل بگویید که کدام یک از آن‌ها اهمیت بیشتری دارد. بنابراین وجود محتوای شاخص در هر نوع استراتژی محتوا، نقش بسیار مهمی دارد.

اهمیت محتوای کرنر استون به قدری زیاد است که می‌توان گفت اصلی‌ترین هدف از انتشار آن‌ها، بالا بردن رتبه سایت در موتورهای جستجو است. اخیرا افرونه Yoast SEO ابزار جدیدی را ارائه کرده است که به شما کمک می‌کند محتواهای بنیادی وبسایت خود را بهینه سازی کنید. با کمک این افزونه سئو، می‌توانید یک محتوای شاخص را در بازبینی پست‌ها فیلتر کنید تا ببینید چه تعداد لینک‌های داخلی به آن اشاره کرده است.

زمانی که از خدمات سئو صحبت می‌شود، لینک سازی نقش سرنوشت سازی در مشخص کردن نقشه سایت شما دارد. بنابراین با پیوندهایی که به درستی هدف گذاری شده‌اند، ‌می‌توانید به بهترین شکل ممکن، کاربران حاضر در وبسایت خود را به سمت هدفی مشخص راهنمایی کنید.

تشخیص محتوای کرنر استون در سایت

تا اینجا با مفهوم محتوای کرنر استون و ویژگی‌های آن‌ها آشنا شدیم. اما چطور می‌توان یک مقاله یا صفحه بنیادی در وبسایت را تشخیص داد؟ همانطور که می‌دانید،‌ مفهوم و طرح محتوای بنیادین سایت بسیار مهم و ارزشمند است. یکی از راه‌های تشخیص این که یک مقاله در وبسایت شما بنیادی است یا خیر، استفاده از افزونه یواست سئو است. همچنین اگر می‌خواهید مقاله‌ای را به عنوان مقاله بنیادین نشانه گذاری نمایید، این افزونه می‌تواند به شما در ایجاد یک ساختار بهینه و لینک سازی دقیق کمک کند.

البته بدون استفاده از این افزونه هم می‌توانید محتوای بنیادی وبسایت خود را تعین کنید. همان‌طور که قبلا گفتیم، محتوای کرنر استون، مهم‌ترین و پایه‌ای ترین مقاله وبسایت شما در مورد یک موضوع است. برای درک بهتر، این مورد با کمک مثال زیر توضیح می‌دهیم.

فرض کنید می‌خواهیم در یک دسته محتوا، مقاله کرنر استون را تعیین کنیم. دسته مقالات ما، مقالات سئو تکنیکال است. در این دسته، هم مقاله سئو تکنیکال چیست اهمیت زیادی دارد هم مقاله آموزش سئو تکنیکال! به نظر شما کدام مقاله باید به عنوان مقاله بنیادی انتخاب شود؟ برای اینکه صفحه کرنر استون را انتخاب کنید، باید این سوال را از خود بپرسید که یک مخاطب با دانش صفر در این زمینه نیاز دارد کدام مقاله را اول بخواند؟ با طرح این سوال متوجه می‌شوید کدام یک از این مقالات می‌تواند به عنوان مقاله کرنر استون انتخاب شود. در این مثال، مقاله‌ی سئو تکنیکال چیست، مقاله اصلی است و می‌تواند به عنوان پایه و اساس سایر مقالات انتخاب شود.

تفاوت corner stone و pillar page

اگر قبلا با مفاهیم سئو آشنا شده باشید، حتما پیلار پیج و محتوای خوشه‌ای برای شما نام‌های آشنایی هستند. اگر با این مفاهیم آشنایی ندارید، پیشنهاد می‌کنیم مقاله content cluster چیست را مطالعه کنید. پیلار پیج و کرنر استون دو مفهوم نزدیک به هم اما متفاوت هستند. در هر دو نوع این محتواها، ما به نوعی یک مقاله اصلی (یک دسته مقاله) داریم و تعدادی مقاله جزئی و مرتبط که از آن‌ها به هم لینک می‌دهیم. اما کرنر استون‌ها مقالاتی هستند که زیربنای اصلی یک دسته محتوا محسوب می‌شوند و عموما تعدادشان در یک وبسایت کم است. اهمیت این مقالات به قدری زیاد است که حتما باید در منو یا فوتر سایت به آن‌ها لینک داده شود. کانتنت کلاسترها در واقع دسته‌ای محتوا در یک موضوع هستند و پیلار پیج، یک محتوای پایه برای کانتنت کلاستر است. توجه داشته باشید که اهمیت پیلار پیج به اندازه کرنر استون‌ها نیست.

مراحل ساخت محتوای کرنر استون

برای ایجاد محتوای کرنر استون ایده‌ال، باید از گام‌های زیر کمک بگیرید تا بهترین نتیجه را از محتوای بنیادی خود دریافت کنید. این گام‌ها نکاتی ساده اما کلیدی هستند که با رعایت تمام آن‌ها در کنار هم می‌توانید به بهترین عملکرد برسید.

تعیین کلمات کلیدی

در قدم اول برای ایجاد یک محتوای بنیادین، باید به کلمات کلیدی‌ که می‌خواهید در آن‌ها رتبه بگیرید فکر کنید. به این نکته توجه داشته باشید که مقالات کرنر استون باید برای رقابتی‌ترین کلمات کلیدی شما بهینه شده باشند. بنابراین حتما پیش از هر کاری، در مورد کلمات کلیدی مناسب تحقیقات لازم را انجام دهید.

انتخاب بهترین مقاله

در گام بعدی، باید بهترین پست را انتخاب کنید. تمام پست‌هایی که از نظر کلمات کلیدی بهینه شده‌اند را بازبینی کنید و پایه‌ای‌ترین و اساسی‌ترین پست را به عنوان محتوای کرنر استون انتخاب کنید.

بازنویسی محتوای کرنر استون

در گام سوم، لازم است محتوای انتخابی خود را باز نویسی کنید. در بازنویسی مقاله باید محتوا را ارتقا دهید و آن را از نظر سئو بهینه کنید. با توجه به اینکه مقالات کرنر استون عمدتا مقالاتی جامع و طولانی هستند، لازم است زمان کافی برای مطالعه دقیق آن را در نظر بگیرید. توجه داشته که طولانی بودن این مقالات نباید باعث سردرگمی و بی‌حوصلی خوانندگان شما شود. پس دقت داشته باشید که با استفاده از عناوین متعدد و جذاب، خواننده را تا پایان مقاله با خود همراه کنید.

یک نکته کلیدی در نوشتن مقالات بنیادی، داشتن یک ایده فوق العاده است. به این ترتیب می‌توانید مقاله را بسط دهید و اطمینان پیدا کنید که مطالب ذکر شده در مقاله، جذاب و به روز هستند. در نگارش این مقالات باید توجه داشته باشید که همواره لازم است مقاله خود را در بازه‌های زمانی منظم، به روز کنید.

بهینه سازی سایر پست ها

در گام چهارم، لازم است به سراغ سایر مقالات وبسایت بروید. توجه داشته باشید که صرفا با به‌روزرسانی و بازنویسی مقاله کرنر استون نمی‌توانید در صدر نتایج گوگل قرار بگیرید. در ساختار یک وبسایت، همه چیز به هم وابسته است. پس وقتی صحبت از بهینه سازی مقالات می‌شود، یعنی باید تمام مقالات شما بهینه شده باشند. توجه داشته باشید هدف ما با بهینه سازی سایر پست‌ها، ایجاد ارزش و در نهایت انتقال ارزش‌ها به صفحه کرنر استون است. بنابراین در این گام لازم است پست‌هایی که موضوع آن‌ها مشابه مقاله کرنر استون است را شناسایی کنید و آن‌ها را با توجه به تیترهای به کار برده شده در مقاله کرنر استون، بهینه سازی کنید.

لینک سازی

در گام آخر باید به گوگل بفهمانید که مقاله بنیادین شما همواره مهم‌ترین مقاله در این موضوع در وبسایت شما است. این کار را باید با لینک سازی از سایر مقالات به مقاله بنیادین انجام دهید. توجه داشته باشید که یک لینک سازی موفق فقط با اتصال پیوندها به کلمات به دست نمی‌آیند. کراولرها برای شناخت بهتر محتوای کرنر استون باید بتوانند لینک‌ها را به درستی دنبال و مقاله بنیادی شما را پیدا کنند. بنابراین باید دقت داشته باشید که با ایجاد عناوین کلی و تقسیم آن‌ها به عنوان‌های جزئی‌تر، یک ساختار صحیح برای صفحه مورد نظرتان ایجاد کنید.

جمع بندی

کرنر استون یک تکنیک بسیار موثر در سئو سایت است و استفاده از آن در سایت‌هایی که مقالات زیادی دارند، ضروری است. اگر از این تکنیک در وبسایت خود استفاده نمی‌کنید، باید بدانید که گوگل هیچ کدام از مقالات وبسایت شما را به عنوان مقاله اصلی تشخیص نمی‌دهد و به هیچ کدام نگاه ویژه‌تری نخواهد داشت. اما هنوز هم دیر نشده! با کمک راه کارهایی که در این مقاله گفتیم، می‌توانید مقالات بنیادی خود را در هر دسته بندی به گوگل معرفی کنید و جهش قابل توجهی در نتایج جستجوی گوگل داشته باشید. همچنین برای آشنایی بیش‌تر با انواع خدمات تولید محتوا می‌توانید به پونیشا بلاگ مراجعه کنید.

حال که با محتوای کرنر استون و ویژگی‌های آن آشنا شدید؛ خوش حال خواهیم شد که تجربه‌های خود در این زمینه را با ما به اشتراک بگذارید. آیا تا به حال در بحث بازاریابی محتوایی خود از Cornerstone استفاده کرده‌اید؟

«کلمه قدرت است.» زمانی که مارگارت آتوورد، شاعر سرشناس کانادایی در اواسط سال‌های 1960 این جمله را به عنوان سطری از شعر «هجی کردن» بر روی کاغذ می‌نوشت، به ذهنش هم خطور نمی‌کرد که چیزی به نام فضای مجازی به وجود خواهد آمد و در آنجا هم کلمات محور قدرت خواهند بود. اساس هرچیزی در این جهان، روی ارتباط استوار است و ارتباط از طریق کلمات صورت می‌گیرد. شما حتی وقتی که در ذهن خودتان مشغول فکر کردن هستید، با خودتان حرف می‌زنید و از طریق کلمات ارتباط برقرار می‌کنید. در واقع کلمات و مجموعه آن‌ها که محتوا را تشکیل می‌دهند، همان چیزی هستند که همیشه و همه جا با آن سروکار دارید. پس ما در هر لحظه از زندگی با یک سوال اساسی روبرو هستیم: محتوا چیست و چه انواعی دارد؟ در ادامه با ما همراه باشید تا به این سوالات پاسخ دهیم.

تولید محتوا چیست؟

برای پاسخ دادن به این سوال بهتر است که ابتدا محتوا را بهتر بشناسیم. محتوا یا کانتنت شامل انواع پیام‌ها، اطلاعات، دانش، آموزش و هرچیز دیگری است که به ما در هر قالبی منتقل می‌شود. این روزها با گسترش اینترنت، فضای مجازی و شبکه‌های اجتماعی، هر شخصی این قدرت را پیدا کرده تا به سادگی محتوای مورد نظر خود را با دیگران به اشتراک بگذارد، در نتیجه بیشتر به آنچه که در این صحنه‌ها روی می‌دهد محتوا گفته می‌شود؛ اما نمی‌توان قالب‌ها و مدیوم‌های قدیمی محتوا را فراموش کرد. در نتیجه معنی محتوا را می‌شود اینطور تفسیر کرد: هرچیزی که بتواند مخاطبی را سرگرم کند، آگاهی ایجاد کند و به هر نوعی که شده، ارزشی را به مخاطب اضافه کند، نوعی از محتواست. به طور خلاصه محتوا را می‌توان با این تعاریف بهتر درک کرد:

• هر مطلب جذاب، قابل اعتماد، سرگرم‌کننده یا آگاهی دهنده به صورت متن، تصویر، ویدیو و یا صدا، نوعی محتواست.
• اطلاعات مفید و باکیفیتی که به شکلی متناسب و با هدف برانگیختن حالت یا احساس مطلوب در مخاطب به او ارائه می‌شود.
• محتوا صدا، تصویر و متنی است که مخاطب را سرگرم کرده، به او آگاهی دهد و یا چیزی را به او بیاموزد.
• محتوا هر نوع اطلاعاتی است که برای مخاطب ارزشمند باشد.

در طول تاریخ کتاب‌ها و بعدها روزنامه‌ها مهم‌ترین منابع تولید محتوا بودند. زمانی که رادیو و تلویزیون اختراع شدند تا سال‌های زیادی یکه‌تاز عرصه محتوا بودند، اما با ورود اینترنت و گسترش فضای مجازی، محتوا و تولید محتوا از اهمیت بالایی برخوردار شد و حتی بیل گیتس از پیشروان فضای مجازی به محتوا لقب پادشاه را داد. جالب است که بدانید با وجود تمام این حرف‌ها و افراد زیادی که درگیر خدمات تولید محتوا هستند، اکثر آن‌ها درک درستی از این واژه ندارند. ارتباط تنگاتنک میان کلمه، محتوا، ارتباطات و تبلیغات به ایجاد دنیای بازاریابی محتوا منجر شده است. برای درک درست هر بازاری بهتر است که ابتدا جنس یا خدمت موجود در آن بازار را بهتر بشناسیم پس برای شناخت دقیق‌تر محتوا و گستره معنایی وسیع آن، در ادامه به بررسی انواع محتوا می‌پردازیم.

انواع محتوا بر اساس اهداف

تازه واردان دنیای محتوا مدام یک سوال مهم از خود می‌پرسند: تولید محتوا چگونه است؟ برای جواب به این سوال بهتر است که انواع تولید محتوا را به شکل ریشه‌ای بشناسیم. مقصود از درک ریشه‌ای این است که هدف از تولید محتوا را بدانید. پس هر خالق محتوا قبل از تولید باید بداند که چه چیزی را می‌خواهد به مخاطب هدیه کند؟

محتوای سرگرم کننده

گاهی به عنوان نویسنده یا تولیدکننده محتوا مهم‌ترین هدف شما سرگرم‌کردن مخاطب و ایجاد فضایی سرگرم‌کننده و جذاب برای او است تا هر زمانی که قصد رجوع به مطالب شما را داشته باشد، هیجان وجودش را قلقلک دهد.

محتوای عاطفی

ایجاد احساسات متفاوت برای مخاطب، هدف دیگری است که تولیدکننده محتوا می‌تواند در سر داشته باشد. درگیر کردن بخشی از ذهن که احساسات و عواطف را رهبری می‌کند جادویی است که به وسیله آن مخاطب میخکوب محتوای شما خواهد شد.

محتوای دانستنی

افزایش آگاهی یا جبران آنچه که مخاطب نمی‌داند هدف مهم دیگر هر تولیدکننده محتوا است. مخاطب ممکن است بر اساس یک نیاز به جستجوی مطلب و محتوای شما آمده باشد و برطرف کردن نیاز مخاطب و گشودن گره‌ای از مشکل او می‌تواند یک مخاطب عادی را تبدیل به مشتری وفادار محتوای تولیدی شما کند.

محتوای آموزنده

یکی از محبوب‌ترین گونه‌های تولید محتوا، محتواهای آموزنده است که معمولا به سراغ پاسخ چرایی و چگونگی می‌روند. وقتی که بتوانید به شکلی کامل به سوالات کاربران پاسخ دهید، آن‌ها را به دنبال کردن دوباره خودتان ترغیب می‌کنید.

انواع محتوا بر اساس فرمت

محتوا را براساس فرمت طراحی می‌توان به این دسته‌بندی‌ها تقسیم کرد:

محتوای متنی

تجربه تاثیرگذاشتن بر مخاطب با ترکیب و دایره‌ای از واژگان برای مدت‌های طولانی بشر را مجذوب خود کرده است. جادوی کلمات با وجود پیشرفت علم و تکنولوژی و افزایش تعداد مخاطبان محتوای ویدیویی و تصویری، کماکان به حیات خود ادامه می‌دهد. هنوز هم بسیاری از مخاطبان تنها با استانداردهایی راضی می‌شوند که نوشته‌ها توانسته‌اند در طول قرن‌ها زندگی بشر بنا بگذارند.

محتوای تصویری

تحقیقات نشان می‌دهد که بیش از 90 درصد اطلاعاتی که وارد مغز می‌شود بصری است. هرچقدر که از تصویر بهتری برای انتقال پیام خود استفاده کنید، محتوای خود را بهتر به مخاطب ارائه خواهید داد. امروزه تمامی شبکه‌های اجتماعی تبدیل به بستری برای ارئه محتواهای تصویری شده‌اند و در اکثر موارد راه‌حل‌هایی ساده‌تر، جذاب‌تر و سریع‌تر برای انتقال پیام و محتوا به مخاطب هستند. چکیده تمام آنچه درباره محتوای تصویری گفتیم در آنچه که به عنوان فرم محتوایی اینفوگرافیک می‌دانیم خلاصه شده است.

اینفوگرافیک

اینفوگرافیک‌ها طرح‌هایی بصری هستند که محتواهای پیچیده آماری و ارقامی را که می‌توانند موجب سردرگرمی مخاطب شوند، در قالبی جذاب و ساده ارائه می‌دهند. اطلاعاتی که شاید گنجاندن آنها در قالب کلمات سخت است، با یک تصویر جلوی چشم مخاطب قرار می‌گیرد.  

محتوای صوتی

پیاده‌روی در یک روز بارانی، حضور در یک کافه دنج و یا رانندگی در یک اتوبان خلوت با مناظر زیبا را در نظر بگیرید، آنچه که همه این موقعیت‌ها را جذاب‌تر می‌کند لذت گوش دادن به یک محتوای صوتی دلچسب است. محتوای صوتی با اختراع رادیو جای خود را در میان مردم به خوبی باز کرد و امروزه هم با وجود تلویزیون و اینترنت هنوز یکی از محبوب‌ترین روش‌های تولید محتواست. پادکست‌ها بزرگ‌ترین گواه این مطلب هستند.

پادکست

سال 2004، پادکست به عنوان جوان‌ترین عضو خانواده محتواهای صوتی وارد بازار شد و به سرعت به محبوبیت رسید و کاربران بسیاری در سرتاسر جهان پیدا کرد. زندگی پرمشغله امروزی باعث شد تعداد زیادی از افرادی که در مسیرهای سطح شهر در حال تردد هستند و فرصتی برای مطالعه ندارند، با استفاده از محتواهای پادکست‌ها به آموزش، تفریح و دانسته‌های مورد نیاز خود دسترسی داشته باشند. تولید محتوای صوتی و پادکست‌ها به سادگی و با استفاده از ابزارهای ساده تلفن همراه و فشردن یک دکمه ضبط ممکن می‌شود و همین سهل‌الوصول بودن به محبوبیت روزافزون پادکست‌ها منجر شده است.

محتوای ویدیویی

رشد سریع و یکباره محتوهای ویدیویی در سال‌های اخیر موجب ایجاد نگرشی جدید در علم ارتباطات و بروز دسته‌ای تازه از محتواها شده است. تولید محتواهای ویدیویی تا همین چندسال پیش، نیاز به ابزارهای گران قیمت داشت و تولیدکنندگان این دست از محتواها تعدادی محدود بودند. اما با پیشرفت تکنولوژی و بهبود کیفیت تلفن‌های همراه هوشمند، این محتواها کاملا عمومی شدند. این‌ها دلایل دیگر محبوبیت این محتواها هستند:

• جذابیت بالای ویدیوها
• چندرسانه‌ای بودن
• امنیت بیشتر و امکان کپی شدن کمتر
• امکان نشر گسترده

انواع محتوا از نظر نوع نگارش

یکی از مهم‌ترین تصمیماتی که هر تولیدکننده محتوا باید بگیرد انتخاب نوع نگارش و قالبی است که می‌خواهد پیام خود را در آن گنجانده و به مخاطب ارسال کند. در اینجا به معرفی برخی از رایج‌ترین انواع نگارش محتوا خواهیم پرداخت.

تولید محتوای عمومی

شاخص عمومی بودن محتوا می‌تواند نگاه نویسنده به نوشته را تغییر دهد. محتواهای عمومی مربوط به مخاطبینی در رده‌های سنی مختلف و با سطح دانش متفاوت می‌شوند. این دست از محتواها باید روان، بدون پیچیدگی‌های دستوری و مرحله به مرحله پیش بروند. بهترین نمونه این محتواها شامل محتواهای طنز، خبری و دانستنی عمومی می‌شوند.

تولید محتوای تخصصی

وقتی یک مهندس تجربیات کاری خود را در قالب یک محتوا ارائه می‌دهد در واقع گوشه‌ای از تخصص خود را که سال‌ها برای کسب آن زحمت کشیده است در اختیار مخاطب قرار داده است. مهم‌ترین خصلت این دست از محتواها، بررسی جنبه‌های علمی موضوعات مختلف است و نیاز تخصصی کاربران را هدف گرفته تا بتوانند نکته‌ای کاربردی به دانش خود بیفزایند. مقالات علمی مهمترین مثال از کاربر محتواهای تخصصی هستند.

محصول نویسی

فروشگاه‌های اینترنتی رشد بسیار چشمگیری داشته‌اند و هر روز افراد بیشتری به دنبال فروش محصولات خود بوده و یا برای خرید به این فروشگاه‌ها مراجعه می‌کنند. یک محصول و یا خدمت هم زمانی فروش می‌رود که خریدار به خوبی با آن آشنا شود و خلا نیاز به آن را حس کند. محصول‌نویسی درست و اصولی، مانند فروشنده‌ای قهار و چرب‌زبان، به فرایند رسیدن محصول و یا خدمت از دست فروشنده به خریدار کمک کرده و نقش حیاتی در این انتقال دارد.

رپورتاژ نویسی

رپورتاژ نویسی به پروسه‌ای گفته می‌شود که نویسنده متن تبلیغاتی را البته به شکلی منصفانه و به دور از اغراق درباره یک محصول، خدمت و یا کسب و کار  نوشته و به مخاطب ارائه می‌دهد. مهم‌ترین ماموریت در زمان رپورتاژنویسی تبدیل مخاطب به یک مشتری است. بهترین راهکار برای رسیدن به این هدف، رعایت انصاف، صداقت و مخاطب‌شناسی است.

کلام آخر

با گسترش بازاریابی محتوا، نحوه تولید محتوا برای سایت، خدمت و یا محصول و کیفیت آن محتوا برای رسیدن به موفقیت نقشی اساسی دارد. تولید محتوا در صورتی که بر اساس اصول و قواعد محتوانویسی و سئو انجام شود، تاثیر بسزایی در بهتر دیده شدن وب سایت‌ها و بالا رفتن میزان جذب مخاطب خواهد داشت. انواع محتوا جذاب و کاربر پسند به راحتی می‌تواند میزان سود آوردی و درآمدتان را طی مدت زمانی کوتاه متحول کرده و جایگاه شما را در میان رقبا ارتقا دهد. محتوا قدرتی مخفی در دستان شما برای کسب موفقیت است. خوشبختانه پونیشا خدمات تولید محتوا را در انواع گوناگون و برای مشتریان متنوع توسط نویسندگان و فریلنسرهای حرفه‌ای فراهم کرده است و می‌توانید با ثبت پروژه‌های خود در پونیشا، از انواع خدمات مورد نظر خود بهره‌مند شوید.

امروزه تولید محتوا و جذب مخاطب از طریق فضای دیجیتال، یکی از مهم‌ترین روش‌های رقابت در میان کسب و کارهای مختلف در هر حوزه و زمینه‌ای محسوب می‌شود. اما محتوا چیست؟ تولید محتوای ارزشمند و به‌روز در واقع یکی از راه‌های اصلی جذب ترافیک و بالا بردن بازدید سایت است. گوگل در الگوریتم‌های خود به دنبال این است تا بتواند با موضوعات و تاپیک‌های مختلف یک وبسایت، با قسمت‌های مختلف محتوای شما ارتباط برقرار کرده و با استفاده از این ارتباطات، الگوی محتوای خوشه‌ای یا همان کلاستر کانتنت را شناسایی کند. با استفاده از تکنیک‌های مختلف خدمات سئو می‌توان بازدهی یک سایت را بالا برد تا موتور جستجویی نظیر گوگل، محتوای سایت را به عنوان محتوایی ارزشمند شناسایی کرده و آن را به کاربران بیشتری نمایش دهد. محتوای خوشه‌ای یکی از همین تکنیک‌های محتوا و سئو است که می‌توان از آن برای بهبود کیفیت محتوا در سایت استفاده کرد. اما محتوای خوشه‌ای چیست و چه کارایی در سایت ما دارد؟

کانتنت کلاستر چیست؟

محتوای خوشه‌ای یا همانContent Clusters ، یک استراتژی محتوا است که در آن باید برای تولید موضوعات و مطالب، بر روی موضوعات جانبی محتوای ستونی وب‌سایتتان متمرکز شوید. به این معنا که در این کلاسترها باید به موضوعات فرعی، پرسش‌ها، معانی و حتی موقعیت‌هایی که در پست‌های اصلی‌تان نمی‌توانید آن‌ها را برای مخاطب باز کنید، بپردازید. برای مثال شما سایتی در مورد ورزش و تناسب اندام دارید، موضوعات اصلی شما شاید حول محور حرکات و نوع ورزش صحیح باشد اما در کنار این موضوعات می‌توانید به رژیم‌های مهم و مفید برای داشتن تناسب اندام، یا حتی  تکنولوژی‌های جدید و موضوعاتی از این قبیل بپردازید. بنابراین شما این مطالب جانبی را در کلاستری جدید قرار می‌دهید.

چگونه کانتنت کلاستر بسازیم؟

پیش از شروع به ایجاد محتوای خوشه‌ای، چند نکته مهم و اساسی وجود دارد که باید به آن‌ها توجه کنید. پیش از هر کاری باید مطالعه کنید و بدانید بازاریابی محتوا چیست. سپس وقتی تصمیم گرفتید از محتوای خوشه‌ای برای بلاگ خود استفاده کنید، موضوع‌تان را انتخاب کرده و در نظر بگیرید که پیش از شما چقدر روی این موضوع کار شده و چقدر موضوع مهمی است؟ برای بهینه‌سازی تولید محتوا و محتوای خوشه‌ای می‌توانید یک  تقویم محتوا نوشته و با استفاده از آن تصمیم بگیرید که تا چقدر جزئیات می‌توانید به موضوعتان اضافه کنید. یا اینکه چطور می‌توانید موضوعتان را در قالب محتوای خوشه‌ای به مخاطب ارائه دهید؟ بعد از آنکه تمام جوانب را سنجیدید باید برای موضوع مورد نظرتان محتوای کافی پیدا کنید. اگر محتوای به اندازه‌ کافی و کاملی ندارید شاید باید در مورد ساخت کلاستر کانتنت در مورد آن موضوع تغییر نظر دهید.

در مرحله بعد بهتر است به دسته‌بندی محتواها بپردازید، محتواها را از لحاظ اهمیت، مرتبط بودن به موضوع اصلی و به‌یکدیگر، می‌توانید دسته‌بندی کنید. در قدم بعدی برای هرکدام از دسته‌ها و موضوعات خود باید به تولید محتوا بپردازید، فراموش نکنید که هنگام تولید محتوا باید به نوعی آن‌ها را با یکدیگر مرتبط کنید. لینک صفحات و محتواهای مورد نیاز، آخرین و مهم‌ترین قدم برای داشتن یک محتوای خوشه‌ای مفید و ارزشمند است. فراموش نکنید که هر خوشه و موضوع باید لینک مخصوص به خود را داشته باشد، و از ترکیب دقیق این لینک‌ها می‌توان تمام موضوعات را به یکدیگر وصل کرد تا خوشه اصلی شکل کاملی به خود بگیرد.

خوشه بندی محتوا چه نقشی در سئو دارد؟

تا اینجا گفتیم محتوای خوشه‌یای چیست، اما خوشه‌سازی یا همان کلاستر کانتنت چه اهمیتی در بالا بردن رتبه یک سایت دارد؟ موتور جستجویی مثل گوگل می‌تواند با استفاده از محتوای خوشه‌ای شما محتوای شما را به خوبی آنالیز کند و بشناسد. هرچه قدر که خوشه‌های محتوایی شما کامل‌تر باشند، گوگل شما را به عنوان محتوای بهتر به خوانندگانش معرفی خواهد کرد و رتبه سایت شما از لحاظ کیفیت محتوایی بهتر خواهد شد. در واقع گوگل می‌تواند متوجه شود که شما تمام جنبه‌های یک موضوع را به صورت تخصصی در سایت خود پوشش داده‌اید.

نحوه لینک‌سازی داخلی در کانتنت کلاستر

وقتی از لینک‌سازی در کانتنت کلاستر حرف می‌زنیم منظورمان چیست؟ بگذارید به مثال قبلی برگردیم، فرض کنید که شما محتوایی در مورد انواع ورزش‌های مناسب برای عضله‌سازی در سایت ورزشی خود منتشر کرده‌اید. در این محتوا اشاره‌ای کوچک به انواع غذاهای مناسب برای عضله‌سازی می‌کنید اما محتوای دیگری تحت این عنوان نیز دارید؛ بنابراین با ایجاد لینک به مقاله دوم، خواننده‌ای که مقاله اول شما را مطالعه می‌کند؛ می‌تواند به راحتی و تنها با یک کلیک بر روی لینک شما به مقاله غذاهای مناسب برای عضله سازی رفته و آن را هم مطالعه کند. سپس مخاطب شما در بلاگ دوم لینک مطلبی را درباره بلاگ سومی با موضوع بهترین روش‌های عضله سازی پیدا می‌کند! پس به جای آنکه شما چند بلاگ کاملا پراکنده داشته باشید، به راحتی با ایجاد چنین لینک‌های رفت و برگشتی می‌توانید ساختاری کاربردی و ارزشمند برای محتواهای‌تان ایجاد کنید.

ویژگی‌های پیلار پیج و کلاستر پیج

ایجاد پیلار کانتنت، محتوای ستونی همان  یا  Pillar Content همچون محتوای خوشه‌ای می‌تواند به بهبود سئو وب‌سایت شما کمک کند. در این نوع محتوا بر خلاف محتوای خوشه‌ای که تنها به جزئیات و موارد فرعی پرداخته می‌شود، می‌توان تمام موضوعات را پوشش دارد. درواقع ایجاد پیلار پیج وابسته به پیروی روند و قاعده خاصی است. اگر بخواهیم بر مبنای اهمیت رتبه بندی انجام دهیم باید بگوییم که پیلار پیج‌ها مهم‌ترین و اصلی‌ترین نوع محتوا در سایت هستند. صفحه پیلار، یک محتوای کامل است که می‌تواند تمام اطلاعاتی را که مخاطب شما به آن‌ها احتیاج دارد، در خود جای دهد. فراموش نکنید که در پیلار پیج، باید به تمام بخش‌های موضوع اصلی به صورت کلی اشاره کنید و در مرحله بعدی، هرکدام از این بخش‌ها را به صورت جداگانه در خوشه بندی قرار دهید.

مزایای محتوای خوشه‌ای

همانطور که اشاره کردیم، محتوای خوشه‌ای می‌تواند به بهینه سازی محتوای سایت شما کمک کند و سئو سایت‌تان را بهبود ببخشد. اما جدا از این مزیت‌های مهم، این نوع محتوا از اهمیت‌های دیگری نیز برخوردار است. یکی از مهم‌ترین ویژگی‌های کلاستر کانتنت سرو سامان دادن به محتوای سایت شماست. این سازماندهی می‌تواند به شما برای مدیریت بهتر محتوا کمک کند. در واقع با خوشه‌بندی محتوا می‌توانید به مرور زمان متوجه شوید چه موضوعاتی برای خوانندگانتان جذاب‌تر هستند و چه محتواهایی را می‌توانید به مرور زمان حدف کنید. همین امر باعث می‌شود تا بتوانید به راحتی  محتوای خوشه‌ای خود را آپدیت کنید. درواقع شما با ایجاد یک خوشه می‌توانید به مرور زمان کیفیت محتوا را بهبود دهید یا آنکه آن خوشه را تکمیل کنید و به محتوا پر و بال دهید.

یک سایت با چند محتوای خوشه‌ای خوب می‌تواند مخاطبان بیشتری را به خود جلب کند، چراکه بازدیدکنندگان با پیدا کردن اطلاعات تکمیلی و مورد نیازشان مدت زمان بیشتری را در سایت شما سپری خواهند کرد، همینطور این ذهنیت در خواننده شما به وجود می‌آید که سایت شما جامع و کامل است و می‌تواند به‌راحتی تمام محتوای مورد نظر خود را در آن پیدا کند. از سوی دیگر، هنگامیکه محتوایی باکیفیت تولید می‌کنید و تمام ابعاد یک موضوع را تحت پوشش قرار می‌دهید، ناخوداگاه از کلیدواژه‌های بیشتری استفاده می‌کنید و در نتیجه محتوایتان بازدید بیشتری خواهد داشت، همین امر باعث می‌شود تا موتورهای جستجو شما را به عنوان پیشنهاد‌های اول خود به کاربران معرفی کنند.

کلام آخر

برای داشتن سایتی کاربردی، تولید محتوای با کیفیت شاید مهمترین نکته‌ایست که باید آن را رعایت کنید، اما در کنار کیفیت محتوا، نوع ارائه آن نیز اهمیت فراوانی دارد. محتوای خوشه‌ای و نحوه صحیح اجرای آن در سایت این امکان را به شما می‌دهد تا محتوای با کیفیت خود را به بهترین نحو به کابران و موتورهای جستجو ارائه دهید. خوشبختانه در پونیشا با امکان استفاده از خدمات تولید محتوا، می‌توانید بهترین فریلنسرها را در این حوزه استخدام کنید و از بهترین روش‌های بازاریابی محتوا برای موفقیت وبسایت خود بهره ببرید.

تأثیر محتوا و بازاریابی محتوا در دنیای پیشرفته امروز بر کسی پوشیده نیست. بسیاری از صاحبان مشاغل فکر می‌کنند تنها با تولید محتوایی جذاب، یونیک و کاربردی می‌توانند به سرعت پله‌های ترقی در فضای مجازی را طی کنند و خود را به عنوان یک برند به دیگران بشناسانند. اما باید بدانند که تولید محتوا به تنهایی کافی نیست و باید برای پیشرفت یک وب‌سایت، استراتژی محتوا داشت.

اگر بخواهیم به‌طور خلاصه بگوییم استراتژی محتوا چیست، باید بگوییم که یک برنامه دقیق، منظم و هدفمند برای رسیدن به نتیجه‌ای مناسب را استراتژی محتوا گویند. در این مطلب از پونیشا قصد داریم در خصوص استراتژی محتوا و اهمیت و تأثیر آن در موفقیت کسب و کار یا یک سایت، نکاتی را بیان کنیم. تا انتها با ما همراه باشید.

استراتژی محتوا چیست؟

همان‌طور که گفتیم، استراتژی محتوا را می‌توان برنامه‌ای منظم، دقیق و هدفمند برای تولید و انتشار انواع محتوا، براساس اهداف کسب‌وکار دانست. در این برنامه مشخص می‌شود که چه نوع محتواهایی، با چه کلیدواژه‌هایی تولید شود و در چه زمانی منتشر شود. یک استراتژی محتوای مناسب باید بخش‌هایی داشته باشد که در ادامه آن‌ها را با هم مرور می‌کنیم.

تعیین هدف

اولین بخش هر استراتژی محتوا، تعیین هدف آن است. این موضوع ‌که استراتژی کوتاه‌مدت است یا بلندمدت و قرار است در انتهای زمان تعیین شده به چه اهدافی دست پیدا کنیم را باید از ابتدا مشخص کنیم.

هویت برند

هویت یک برند شامل ارزش‌ها، نحوه ارتباط با محصول، نحوه برخورد با مخاطب و مشتری را شامل می‌شود. در واقع همان احساسی است که صاحبان برند دوست دارند مردم به برندشان داشته باشند و به نوعی شخصیت یک برند است. پس برندها هویت دارند و استراتژی محتوا یکی از کارهایی است که می‌توان توسط آن هویت یک برند را ساخت و آن را تقویت کرد.

پرسونا

از دیگر مسائلی که در ابتدا باید به آن توجه شود، پرسوناست. استراتژیست خوب کسی است که بتواند مخاطبان و مشتریان آن کسب‌وکار را به خوبی بشناسد، محتوای مناسب و مورد نیاز آنها را تولید و در زمان مناسب منتشر کند.

تحلیل رقبا

از دیگر کارهایی که باید در استراتژی محتوا به آن توجه شود، داشتن شناخت مناسبی از رقبا است. شما با بررسی رقبا می‌توانید نقاط ضعف و قوت آن‌ها را شناسایی کنید. این کار علاوه‌ بر این‌که تصویر خوبی از مسیر و رفتار رقبا به شما می‌دهد باعث می‌شود تا با شناسایی نقاط ضعف و مشکلات آن‌ها، نگذارید که این مشکلات و ضعف‌ها گریبان شما را نیز بگیرد.

همچنین با بررسی نقاط قوت می‌توانید دلایل قوی‌تر شدن آن‌ها در آن قسمت‌ها را درک کنید و در صورت نیاز از آن استفاده کنید.

کلمات کلیدی

از دیگر نکاتی که در تدوین استراتژی محتوا باید به آن توجه شود، پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب است. کلمات کلیدی مناسبی که کاربران و مخاطبان یک کسب‌وکار آن را جستجو می‌کنند، اصلی‌ترین نکته برای تولید محتواست.

راهنمای تولید محتوا

از ابتدا باید راهنمای استانداردی برای تولید محتوا ایجاد کرد. در این راهنما باید به نکاتی مانند لحن نوشته، زبان برند، رنگ‌هایی که قرار است استفاده شود، نوع و اندازه عکس‌ها و موارد بسیار دیگر اشاره شود تا همه‌ی محتواها یکدست و جذاب باشند.

تدوین تقویم محتوایی

ایجاد یک تقویم محتوا یکی دیگر از مسائل مهمی است که باید به آن توجه شود. در این تقویم باید موضوع محتواها، کلیدواژه‌ها، عنوان، تیتر، تاریخ انتشار، پلتفرمی که قرار است محتوا بر روی آن منتشر شود و مسائل مشابه دیگری مشخص باشد.

بررسی عملکرد

پس از تدوین استراتژی محتوا باید هر چند وقت یک‌بار، عملکرد را بررسی کرد تا از خط و مسیر ترسیم شده خارج نشده باشد. همچنین با این کار می‌توانید آماری از عملکرد خود داشته باشید تا بدانید آیا با سرعت فعلی می‌‌توانید به اهداف تعیین شده برسید یا نیاز است تغییراتی در کار ایجاد کنید.

چرا باید استراتژی محتوا داشته باشیم؟

حالا که گفتیم استراتژی محتوا چیست، وقت آن است به دلایل اهمیت داشتن یک استراتژی محتوا اشاره کنیم. زمانی که یک کسب‌وکار قصد دارد تا در فضای مجازی کاری انجام دهد، باید ابتدا اقدام به تولید محتوا کند. اما چه محتوایی مناسب است؟ باید از چه کلیدواژه‌هایی استفاده کند؟ چه زمانی این محتواها را منتشر کند که بیشترین بازدید و تأثیر را داشته باشد؟ و بسیاری سؤالات دیگر که در صورتی که پاسخی برای آن وجود نداشته باشد، کسب‌وکار نمی‌تواند به هدف خود برسد.

تولید محتوا بدون برنامه‌ریزی و داشتن یک خط روند مناسب، منجر به صرف هزینه برای تولید محتوای بی‌ارزش می‌شود. محتوای بی‌ارزش، صرفاً محتوای بد و نامناسبی نیست و شاید بسیار هم خوب و باکیفیت باشد. اما یک متن و یا مقاله به تنهایی نمی‌تواند یک وب‌سایت را به صفحه اول گوگل بیاورد.

با داشتن استراتژی محتوا، مسیری که قرار است پیموده شود مشخص می‌شود، منابع لازم برای آن تأمین می‌شود و محتواهای مناسب در زمان لازم منتشر می‌شوند.

مزایای داشتن استراتژی محتوایی

حالا که با مفهوم و تأثیر استراتژی محتوا آشنا شدید، بیایید برخی از مزایای داشتن استراتژی محتوایی را بررسی کنیم. در ادامه به مهم‌ترین مزایای داشتن استراتژی محتوایی اشاره کرده‌ایم.

صرفه‌جویی در زمان

با داشتن استراتژی محتوا در زمان صرفه‌جویی خواهد شد. به این دلیل که نویسنده‌ها می‌دانند باید در مورد چه موضوعی و با چه کلیدواژه‌هایی بنویسند و این امر سبب می‌شود تا زمان کمتری را صرف نوشتن محتوا کنند. به بیان بهتر، محتوا با کیفیت و سرعت بیشتری تولید می‌شود.

صرفه‌جویی در هزینه

اگر یک کسب‌وکار بخواهد بدون داشتن استراتژی مناسب و تنها با سفارش تولید محتوا، مقالات و مطالب مورد نیاز خود را تأمین کند، لازم است هزینه زیادی را صرف کند در حالی که جواب مناسبی را دریافت نخواهد کرد.

همچنین وقتی که در زمان صرفه‌جویی شده و محتوا با سرعت بیشتری تولید می‌شود، ممکن است به نویسندگان کمتری نیاز باشد. پس باید بگوییم که داشتن استراتژی محتوایی علاوه بر صرفه‌جویی در زمان، در هزینه‌ها نیز تأثیرگذار است و از میزان آن می‌کاهد.

تولید محتوا برای هدفی خاص

از دیگر مزایای داشتن استراتژی محتوا این است که شما هدف و مسیری خاص را دنبال می‌کنید. داشتن چنین تمرکزی باعث می‌شود که احتمال رسیدن به هدف و موفقیت بسیار بالاتر رود.

یکپارچه و منظم بودن محتواها

داشتن استراتژی محتوا باعث می‌شود که محتواهایی که از یک کسب‌وکار بر روی پلتفرم‌های متفاوت منتشر می‌شوند یکپارچگی و نظم خود را حفظ کنند. این یکپارچگی و نظم می‌تواند باعث شود تا مخاطبین بیشتری به وب‌سایت، شبکه‌های اجتماعی و سایر پلتفرم‌هایی که در آن فعال هستید سر بزنند.

سرعت پیشرفت بیشتر

تولید محتوای با کیفیت، منظم و هدفمند باعث می‌شود تا سرعت رشد یک کسب‌وکار دارای استراتژی تولید محتوا نسبت به سایر رقبایش که از استراتژی برخوردار نیستند یا استراتژی‌های ضعیف‌تری دارند، بیشتر باشد.

سئو مناسب

سئو یا بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو با داشتن استراتژی محتوا بهتر عمل خواهد کرد. زمانی که سئو یک وب‌سایت قوی‌تر باشد، مخاطبین بیشتری از طریق جستجو در موتورهای جستجو مانند گوگل به سایت مراجعه می‌کنند و همین امر هم باعث می‌شود تا رنک شما در گوگل و سایر موتورهای جستجو بالاتر رود و هم کسب‌وکار شما با مخاطبین بیشتری سر و کار داشته باشد.

تأثیر استراتژی محتوا روی سئو

همان‌طور که در پاراگراف بالا خواندید یکی از مهم‌ترین مزایای داشتن استراتژی محتوا، بهبود سئو است. باید بدانید که سئو یکی از مهم‌ترین پارامترها برای بهبود رنکینگ سایت در گوگل و همچنین بازدید بیشتر توسط مخاطبین است. گوگل برای این‌که بتواند نتایج بهتری را به مخاطبانش ارائه کند، به صورت مداوم مشغول بهبود الگوریتم‌های تأثیرگذار در نمایش نتایج جستجوهاست.

استفاده از هوش مصنوعی و پیشرفت سریع این تکنولوژی نیز سبب شده که این الگوریتم‌ها سریع‌تر پیشرفت کنند و توانایی‌های جدیدی مانند ارتباط بین کلمات و جملات را متوجه شوند. این توانایی‌ها باعث شده تا برخی که می‌خواستند با استفاده از روش‌های نه چندان درست، گوگل را دور بزنند دیگر نتوانند این کار را انجام دهند و هر وب‌سایتی که با استفاده از روش‌های درست، اقدام به تولید محتوا کند، پیشرفت سریع‌تری را تجربه کند.

گوگل سعی دارد که مانند مخاطبانش به محتوا نگاه کند، پس علاوه بر مسائلی مانند کلیدواژه، به میزان ماندن در سایت، گذاشتن کامنت و بسیاری موارد دیگر توجه خواهد کرد. با داشتن محتواهای جذاب و مفید و انتشار آن‌ها در زمان مناسب و به شکل درست، می‌توان مخاطبین بیشتری را به سمت وب‌سایت مورد نظر کشید. این کار هم باعث می‌شود تا کسب‌وکار رونق بیشتری گیرد و هم رتبه سایت در گوگل افزایش یابد و به صفحه اول جستجو و نتایج برتر برسد.

مراحل تدوین استراتژی محتوا

اکنون وقت آن رسیده که یاد بگیریم چگونه می‌توان استراتژی محتوا را تدوین کرد. این کار می‌تواند هم سخت و هم آسان باشد، زیرا موارد بسیاری در آن تأثیرگذار است.

اما اگر اصول تدوین استراتژی محتوا را بدانید با صرف مقداری زمان، تمرین و تلاش می‌توانید به یک استراتژی درست، کاربردی و سودمند برسید. مراحل تدوین استراتژی محتوا عبارت‌اند از:

تعیین هدف

همان‌طور که اشاره کردیم، مهم‌ترین نکته در استراتژی محتوا هدف است. با داشتن هدف است که می‌توانید به مسائلی مانند زمان، هزینه، مسیر و بسیاری موارد دیگر برسید و در خصوص آن‌ها برنامه‌ریزی کنید. باید بدانید که بدون هدف، استراتژی محتوا اصلاً سودمند نخواهد بود و اصلاً نمی‌توان برنامه‌ای که نوشته می‌شود را استراتژی محتوا نامید.

هدف کمک می‌کند که بدانید چه مسیری را باید طی کنید، با چه مخاطبان و مشتریانی سر و کار دارید و به چقدر زمان احتیاج خواهید داشت. به عنوان مثال زمانی که هدف از یک استراتژی محتوا افزایش فروش باشد، باید مسیر متفاوتی را طی کرد با زمانی که هدف آن افزایش ترافیک سایت است.

هر کدام از این دو مورد نیاز به تولید محتوای خاص خود را دارد. البته ممکن است زمانی لازم باشد که چند هدف را به صورت همزمان دنبال کنید که در آن زمان باید استراتژی بسیار دقیق‌تری داشته باشید.

بررسی کسب و کار

پس از این که هدف مشخص شد باید دید که کسب‌وکارتان تا چه حدی به سمت تحقق آن گام برداشته است. پس از آن باید نواقص و گام‌های بعدی مشخص شود تا بتوان به هدف دست پیدا کرد. از دیگر موارد که در بررسی کسب‌وکار بسیار مهم است، میزان بودجه و هزینه‌ای است که می‌توانید بکنید. بدون انجام هزینه‌های لازم نمی‌توان یک استراتژی محتوا را به خوبی پیش برد و انتظار داشت نتایج مناسبی دریافت کرد.

به عنوان مثال ویدیو مارکتینگ را می‌توان یکی از گران‌ترین انواع محتوا دانست. اگر هزینه لازم برای انجام چنین کاری وجود ندارد، بهتر است از ابتدا به سراغ آن نروید. در غیر این صورت هزینه‌ای را پرداخت خواهید کرد که جواب مناسبی به شما نخواهد داد.

بررسی وضعیت فعلی محتوا

پس از این که وضعیت کلی شرکت بررسی شد، باید بدانید که اکنون در وب‌سایت خود و دیگر پلتفرم‌ها چه محتواهایی را منتشر کرده‌اید، چقدر بازدید کننده دارید و سایر آمارهای مربوط را استخراج و بررسی کنید. این کار باعث می‌شود که محتوای تکراری منتشر نکنید، وضعیت سایت را بدانید و با توجه به آن برای محتواهای آینده برنامه‌ریزی کنید، برخی از محتواهای بی‌کیفیت را حذف و یا بازنویسی کنید و بدانید که تیم محتوای فعلی تا چه میزان قدرتمند هستند.

با استفاده از ابزارهایی مانند الکسا، گوگل آنالیتیکس و بسیاری دیگر از ابزارهای مشابه، دید خوبی نسبت به وب‌سایت به دست خواهید آورد و مسیری که قرار است پیموده شود را بهتر درک خواهید کرد.

پلتفرم های انتشار محتوا

پس از این‌که هدف را مشخص کردید و شرکت و وضعیت فعلی محتوا را بررسی کردید نوبت به آن رسیده که بدانید با توجه به هدفتان نیاز است از چه پلتفرم‌هایی برای انتشار محتوا و جذب مخاطب استفاده کنید. آیا تنها لازم است محتوا را روی وب‌سایت منتشر کنید؟ آیا لازم است علاوه بر وب‌سایت به سراغ شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام، تلگرام، توییتر و سایر شبکه‌های اجتماعی بروید؟ آیا لازم است سراغ پلتفرم‌های پخش ویدیو مانند یوتیوب و آپارات بروید؟ آیا نیاز به ایمیل مارکتینگ و اس‌ام‌اس مارکتینگ دارید؟

این‌ها تنها بخشی از پلتفرم‌هایی بود که می‌توان در آن‌ها محتوا منتشر کرد و باید در خصوص آن‌ها دانش کافی داشت. این دانش کمک می‌کند که محتوای مناسب آن پلتفرم در زمان مناسب منتشر شود تا بیشترین تأثیرگذاری و بازدید از آن صورت گیرد.

ایجاد ارتباط بین محتوا و هویت برند

در خصوص اهمیت هویت برند توضیحاتی ارائه کردیم. در زمانی که قصد دارید استراتژی محتوا تدوین کنید باید بدانید که باید میان هویت برند و محتواهایی که تولید می‌شود ارتباطی مناسب وجود داشته باشد تا بتوانند هویت برند را تقویت کنند.

انتخاب مناسب کلمات کلیدی

کلمات کلیدی یا کلیدواژه‌ها را می‌توان یکی از مهم‌ترین بخش‌های تدوین استراتژی محتوا دانست. بیشتر مردم در اینترنت و گوگل با استفاده از برخی کلمات مشخص جستجوهای خود را انجام می‌دهند و پیدا کردن کلماتی که مربوط به کسب‌وکارتان باشد و استفاده از آنها می‌تواند باعث شود تا در جستجوها توسط افراد بیشتری دیده شوید.

بررسی رقبا

همان‌طور که در اوایل متن گفتیم، بررسی رقبا یکی دیگر از کارهایی است که باید برای تدوین استراتژی محتوا انجام دهید. در خصوص مزایای بررسی رقبا اندکی توضیح دادیم اما برای انجام این کار باید به نکات زیر توجه کنید:

• نوع محتواهای تولید شده
• نقاط قوت
• نقاط ضعف
• کلمات کلیدی اصلی آن‌ها که در گوگل رتبه خوبی دارد
• کلمات و محتواهایی که تا کنون به سراغ آن‌ها نرفته‌اند

تهیه پرسونای مشتریان و مخاطبان

برای موفقیت در کار تدوین استراتژی محتوا باید بدانید که با چه افرادی سر و کار دارید. زیرا باید بدانید که:

• بیشترین مخاطبان شما در چه بازه سنی قرار دارند
• میزان تحصیلاتشان چقدر است
• از چه قشری از جامعه هستند
• نحوه خریدشان به چه شکل است
• به چه چیزهایی علاقه دارند

با دانستن این موارد می‌توانید محتوایی مناسب آن‌ها تولید کنید تا بازخورد بهتری داشته باشد.

ایجاد قیف بازاریابی محتوا

بازاریابی محتوا چیست؟ چگونه در این زمان به کمک شما خواهد آمد؟ اگر بخواهیم به صورت خلاصه نکاتی در خصوص بازاریابی محتوا بگوییم باید به این نکته اشاره کنیم که بازاریابی محتوای فرایندی است که با تولید محتوای جذاب، مفید و کاربردی باعث جلب توجه و جذب شدن مخاطبین می‌شود و می‌تواند باعث شود تا آن‌ها تبدیل به مشتریان کسب‌وکار شوند. قیف بازاریابی محتوا کمک می‌کند که بدانید هر مخاطب در چه مرحله‌ای قرار دارد و برای تبدیل او به یک مشتری باید چه کارهایی انجام دهید.

بودجه بندی

پس از این‌ که مسیر را دانستید، نیاز است با توجه به میزان منابع مالی که در اختیار دارید، بودجه هر بخش را مشخص کنید.

تدوین تقویم محتوا

حال که بودجه، نیروها، مسیر و سایر موارد مشخص شد، لازم است تقویم محتوایی خود را تدوین کنید تا با عمل به آن، مسیری را که مشخص کرده‌اید طی نمایید.

بررسی شاخص عملکرد

به خاطر داشته باشید که در تدوین استراتژی محتوایی شاخص‌هایی را برای بررسی عملکرد در نظر داشته باشید تا با کمک آن‌ها بتوانید مسیر خود را بهتر طی کنید و همچنین از مسیر خارج نشوید.

جمع بندی

حالا که می‌دانید استراتژی محتوا چیست، حتما متوجه ضرورت آن برای وب‌سایت خود شده‌اید. به خاطر داشته باشید که با استفاده از استراتژی یک متخصص ماهر می‌توانید با هزینه مناسب، نتیجه بهتری را دریافت کنید. بنابراین از طریق پونیشا تدوین استراتژی خود را به بهترین متخصصان فریلنسر این حوزه بسپارید.

این روزها راه اندازی کسب و کار های اینترنتی بسیار ساده‌تر از سال های قبل است و از همین رو، تعداد آن‌ها روز به روز بیشتر می‌شود. به همین دلیل کسب‌وکارها برای متمایز شدن از رقبای خود، باید محتوای وب سایت خود را بهبود دهند. محصول نویسی و وبلاگ نویسی از مهم‌ترین انواع محتوا برای هر وب سایتی هستند و بهینه بودن آن‌ها به سئو و افزایش فروش کمک بسیار زیادی می کند.

با این حال، محصول نویسی و وبلاگ نویسی با یکدیگر متفاوت هستند و دانستن تفاوت آن‌ها در روند بهینه‌سازی سایتتان بسیار مهم و کاربردی خواهد بود. در واقع آنچه باعث موفقیت در فضای آنلاین می‌شود، داشتن محتوای جذاب و آموزنده برای بلاگ و در کنار آن محصول نویسی به روش اصولی است. در این مقاله می‌خواهیم برخی از تفاوت‌های این دو را با یکدیگر بررسی کنیم. پس همراه ما باشید.

محصول نویسی چیست و چه کاربردی دارد؟

محصول نویسی و در حالت کلی تر، کپی رایتینگ محصول، شامل توضیحات و مشخصات یک محصول است. محصول‌نویسی همچنین می‌تواند مربوط به کلماتی باشد که در سرفصل‌ها و  CTAهای مختلف استفاده می‌شوند و مشتریان را ترغیب به خرید یک محصول، اشتراک در یک سرویس و ... می‌کنند. توضیحات محصولات باید پاسخگوی تمام سوالات خریداران باشد و آن‌ها را تشویق به خرید کند.

توضیحات محصول همچنین باید با لحنی متناسب با پرسونای مشتری بالقوه شما نوشته شده و کامل، دقیق و قابل اعتماد باشد. هنگامی که یک کاربر به دنبال محصولی به صورت آنلاین می‌گردد، معمولاً یک محصول مشابه را در چندین وب سایت پیدا می‌کند، اما در نهایت از سایتی خرید می‌کند که به خوبی به سوالات او پاسخ داده باشد.

محصول نویسی به مشتریان نشان می‌دهد که چرا باید برند شما را انتخاب کنند و چرا محصول شما برای آن‌ها مناسب است. اگر به کپی رایتینگ و توضیحات محصول خود توجه نکنید، مشتریان شما سبد خرید خود را رها می‌کنند و هرگز به وب سایت شما باز نمی‌گردند. محصول نویسی برای یک کسب و کار آنلاین ضروری است زیرا به شما کمک می‌کند رتبه‌ی بهتری در نتایج جستجو داشته و در نتیجه فروش بیشتری داشته باشید. در این راستا پیشنهاد می‌کنیم، مقاله ما را که در آن توضیح داده‌ایم کپی رایتینگ چیست، حتما مطالعه کنید.

هنگامی که محتوای محصول شما برای گوگل بهینه شده باشد، محصولات شما در صفحه اول گوگل یا نتایج بالای گوگل ظاهر می‌شوند و این باعث افزایش اعتماد مشتری به فروشگاه آنلاین شما می‌شود. محصول نویسی در طراحی تجربه‌ی کاربری و یا طراحی UX نیز تاثیر مثبت می گذارد و شما را از رقبا متمایز می کند.

وبلاگ نویسی چیست و چه مزایایی دارد؟

وبلاگ نویسی به معنای نوشتن محتوا برای وبلاگ‌ها است. وبلاگ‌ها به مخاطبان شما در مورد یک موضوع خاص مربوط به صنعت آموزش می‌دهند، تا حد زیادی سرگرم کننده هستند و در عین حال، مشتریان را با محصولات شما آشنا می‌کنند. بسیاری از کسب و کارها برای تولید محتوای بلاگ سایت خود، از انواع ترجمه استفاده می‌کنند و غالباً از چندین منبع برای نوشتن محتوای خود بهره می‌برند. نوشتن بلاگ بر ایجاد تعامل سازنده با مخاطبان شما متمرکز است، بنابراین با گذشت زمان افراد به برند شما اعتماد می‌کنند و به محصول یا خدمات شما علاقه‌مند می‌شوند.

وبلاگ نویس‌ها می توانند ده‌ها پست آموزشی در حوزه کاری شما بنویسند و این کار منجر به جذب و تبدیل مشتریان بالقوه برای کسب و کارتان شود. محتوای وبلاگ‌ها این قدرت را دارند که در نهایت لیدها را به مشتریان بالقوه و مشتریان بالقوه را به خریداران وفادار تبدیل کنند. بلاگ نویسی نسبت به روش‌های سنتی تولید لید، مقرون‌به‌صرفه تر است و در بازاریابی محتوا نقشی کلیدی دارد، به طوری که 53 درصد از متخصصان بازاریابی، وبلاگ نویسی را به عنوان اولویت اصلی بازاریابی محتوای خود نام می‌برند. در واقع، سایت‌هایی که دارای وبلاگ هستند، 43 درصد شانس بیشتری برای دریافت رتبه‌بندی خوب در نتایج موتورهای جستجو دارند.

نوشتن محتوا برای بلاگ می‌تواند برند شما را به عنوان یک منبع معتبر معرفی کرده و به شرکت شما به عنوان یک رهبر پیشرو در صنعت خود اعتبار دهد. به دلیل مزایای زیاد بلاگ نویسی اغلب افراد از شرکت‌های ارائه دهنده خدمات تولید محتوا برای وب سایت خود استفاده می‌کنند و سعی می‌کنند به طور منظم محتوا تولید کنند.

تفاوت وبلاگ نویسی و محصول نویسی چیست؟

در حالت کلی این دو مفهوم بسیار نزدیک به یکدیگر هستند و شباهت‌های زیادی دارند. با این حال، برای داشتن وب سایتی بهتر و بهینه‌تر، باید تفاوت‌های این دو را دانسته و بر این اساس محتوا تولید کرد. وبلاگ نویسی بسیار گسترده‌تر از محصول نویسی است و طیف وسیعی از موضوعات را پوشش می‌دهد اما محصول نویسی و یا کپی رایتینگ بیشتر شامل نوشتن متن توضیحات برای فروش محصولات است و هدف تبلیغاتی دارد. برخی دیگر از تفاوت‌های محتوای محصول و وبلاگ، شامل موارد زیر هستند:

هدف

یک تفاوت عمده بین محصول‌نویسی و وبلاگ نویسی در هدف نوشتن است. در کپی رایتینگ، هدف فروش است. شما به طور خاص در محصول‌نویسی می‌خواهید که یک محصول یا خدمات را به خوانندگان خود معرفی کرده و به فروش برسانید. محصول‌نویسی بیشتر در تبلیغات، بیلبوردها، وب‌سایت‌ها و "پست‌های دارای اسپانسر" در وبلاگ‌ها دیده می‌شوند. محتوای ارائه شده در محصول‌نویسی بیشتر جنبه‌ی تبلیغاتی دارد و نشان دهنده‌ی محصولات و خدمات یک برند است.

در مقابل وبلاگ نویسی گسترده‌تر است و هدف متفاوتی دارد. موضوع محتوای وبلاگ می‌تواند آموزش دادن به مخاطبان، اطلاع رسانی، سرگرمی و مواردی از این دست باشد، اما هدف آن آموزش دادن و اطلاع رسانی به افراد درباره‌ی یک موضوع خاص است.

طول محتوا

محتوای نوشته شده در محصول‌نویسی معمولاً کوتاه‌تر است، مانند آگهی‌های تبلیغاتی و یا ایمیل بازاریابی؛ بنابراین این محتوا از یک پست وبلاگ، بسیار کوتاه تر است و ماهیت قانع کننده‌ای دارد. همچنین محصول‌نویسی معمولاً بیشتر از سایر انواع محتوا بر روی سئو و کلمات کلیدی متمرکز است.

در وبلاگ نویسی تولیدکننده محتوا درباره‌ی هر موضوعی که مرتبط است محتوا می نویسد، چه برای فروش باشد و چه برای سرگرمی. نویسندگان وبلاگ معمولاً محتوایی ایجاد می‌کنند که طولانی‌تر است و مختص فروش و بازاریابی نیست. همچنین وبلاگ نویسی به بروز رسانی مداوم نیاز دارد و شما باید آن را به طور منظم آپدیت کنید.

لحن محتوا

در وبلاگ نویسی معمولاً لحن نوشته، شخصی‌تر و صمیمانه‌تر است و مخاطب بیشتر در نظر گرفته می‌شود. وبلاگ نویسی مثل این است که در آن یک نفر یک وبلاگ دارد و هر آنچه را که می‌خواهد، می‌نویسد و هر زمان که بخواهد آن را پست می‌کند. در مقابل محصول‌نویسی به اندازه‌ی وبلاگ‌ها لحن شخصی و صمیمانه‌ای ندارد.

جمع بندی

محصول‌نویسی همان توضیحات یک محصول یا خدمت، متن دکمه‌ها، متن تبلیغات و ... است و وبلاگ نویسی مربوط به نوشتن محتوای گسترده با موضوعات مختلف برای وبلاگ‌ها است. محصول‌نویسی در حالت کلی می‌تواند باعث موفقیت و یا شکست یک کسب ‌وکار شود و وبلاگ نویسی می تواند در جذب کاربران و اعتمادسازی موثر باشد. زبان محصول‌نویسی معمولاً از وبلاگ نویسی ساده‌تر است و از زبان متقاعدکننده‌تری برای جذب مشتری استفاده می‌کند و او را ترغیب به انجام یک کار یعنی خرید محصول یا خدمت می‌کند.

با وجود تمامی این تفاوت‌ها، این دو به هم مرتبط هستند و هر دو در صورتی که به درستی و حرفه‌ای نوشته شوند، می‌توانند باعث ایجاد علاقه، برند‌سازی، جذب مشتری و فروش محصولات شوند؛ بنابراین بهتر است نوشتن صفحات محصول و وبلاگ خود را به نویسندگان حرفه‌ای و با تجربه بسپارید. پونیشا این بستر را برای شما فراهم کرده است که با برون سپاری پروژه خود و بهره‌گیری از نویسندگان با سابقه‌ی پونیشا، بهترین محتوا را برای سایت خود تولید کنید.

مسئله‌ی محتوا یعنی تقابل هیچ و همه! تعریف محتوا (Content) و بررسی گستره پاسخ‌های مربوط به آن، نشان‌دهنده این تناقض زیبا است. اگر کسی همه جواب‌های مرتبط با چیستی محتوا را در کنار هم قرار دهد، به طور منطقی به این نتیجه می‌رسد که «محتوا می‌تواند هر چیزی باشد». همانطور که هر جمله‌ای محتواست و تصور دنیای بدون واژه و خالی از محتوا بی‌معنی است، درمقابل حتی سکوت هم می‌تواند خود نوعی محتوا باشد. اگر گیج شده‌اید نگران نباشید. برای نتیجه‌گیری درست از مقوله‌ای چنین گسترده بهتر است به ابعاد آن بیشتر توجه کنیم. پس در ادامه با ما همراه باشید تا ببینیم محتوا چیست و چرا تا این حد اهمیت دارد.

چرا محتوا مهم است؟

در طول تاریخ، نویسندگان و شاعران بزرگی در جهان ما زیسته‌اند که قرن‌هاست کلام آنها در ذهن مخاطبان مختلف نقش بسته و جابه‌جا از نوشته‌های آنها وام می‌گیرند. میلیون‌ها نفر درمیان سطر سطر واژگان‌ این بزرگان غرق شده‌اند و در جهان‌هایی ناشناخته، گام برداشته و لذت برده‌اند. محتوا پادشاه نیست اما قلمرویی برای پادشاهی فراهم می‌کند.

این جریان حتی در دنیای مجازی هم ادامه دارد. ما امروزه در میان انبوهی از اطلاعات، نوشته‌ها و محتواهای گوناگون قرار گرفته‌ایم و گاه در اقیانوسی پرآشوب از واژه‌ها و محتواها گرفتار می‌شویم. جهان پرسرعت امروز، ما مخاطبان را مجبور کرده که روی امواج واژه‌ها این سو و آن‌سو کشیده شویم و برای به روز ماندن و روی آب قرار گرفتن خود نیز به خیل تولید‌کنندگان محتوا اضافه شویم. اما چرا این روزها تولید محتوا تا این حد مهم است؟

اعتمادسازی

یکی از اصول موفقیت در هر کسب و کاری، به ویژه کسب و کارهای آنلاین، اعتمادسازی است. محتوا بهترین و تنها ابزار شما برای اعتماد سازی است. شما همانند کسب و کارهای سنتی نمی‌توانید رو در رو با مخاطبان‌تان صحبت کنید و اعتماد آن ها را جلب کنید. پس بهترین کار این است که از طریق تولید محتوا اعتمادسازی کنید. محتوا ارتباط می‌سازد، ارتباط اعتماد ایجاد می‌کند و اعتماد منجر به فروش می‌شود.

بازاریابی آسان تر

یکی از مشکلاتی که خیلی از کسب و کارهای آنلاین با آن مواجه می شوند، مسئله بازاریابی است. بسیاری از وب سایت‌ها نمی‌توانند آن طور که باید محصولات و خدمات خود را بازاریابی کنند. دلیل آن این است که با تولید محتوای اصولی آشنا نیستند. زیرا تولید محتوا بهترین راه برای صحبت با مخاطبان و معرفی محصولات و خدمات به آن‌ها است.

جذب مخاطب وفادار

سرمایه هر کسب‌وکاری تعداد مخاطبان وفادار آن است. منظور از مخاطبان وفادار در دنیای امروز، همان‌هایی هستند که هر روز به بهانه خواندن مطالب جدید به شما سر می‌زنند. دیگر فقط تبلیغات افراد را وفادار نمی‌کند؛ در واقع این روزها دیگر هیچ‌کس تبلیغات را نمی‌خواند، مردم چیزهایی را می‌خوانند که جلب‌شان کند، و این چیزهای جذاب گاهی تبلیغ هستند.

برندسازی

هدف اصلی تولید محتوا برای مخاطبان، افزایش محبوبیت کسب‌وکار است؛ ولی باید بدانید چه محتوایی تولید کنید تا مورد توجه افراد زیادی قرار بگیرد. اگر واقعا محتوایی عالی تولید کنید، مطمئن باشید بسیاری از سایت‌های دیگر از شما کپی می کنند یا همان محتوای شما را بازنشر می‌دهند و این به بیشتر دیده شدن شما و کسب و کارتان بسیار کمک خواهد کرد. به قول کنفسیوس به جای فرستادن لعنت به تاریکی، برخیزید و شمعی روشن کنید.

روند تولید محتوا چگونه است؟

جواب این سوال در واقع درست به مانند صحبت کردن با نویسنده تازه‌کاری است که از خود می‌پرسد باید درباره چه بنویسم؟ جواب در یک جمله: داشتن ایده، مجهز بودن به ابزار آن ایده و یاد گرفتن سبک‌ها و فرم‌ها است. در دنیای امروز هم سوال مذکور اینطور تغییر می‌کند که چگونه تولید محتوا را شروع کنیم؟ و جواب آن طی کردن این مراحل است:

انتخاب کلمه کلیدی مناسب

اگر می‌خواهید به درستی سوژه مورد نظر را برای تولید محتوا بشناسید، باید با تحقیق در مورد کلمات کلیدی شروع کنید. این کلمات علاوه بر اینکه نشان می‌دهند آیا فعالیت در آن حوزه ارزش دارد یا خیر، می‌توانند نقشه راه مناسب برای شروع کار را در اختیار شما قرار دهند و شما را با نمونه‌ کارهای رقبا در رابطه با محصول یا کسب‌وکارتان آشنا کنند.

یکی از راه‌های پیدا کردن کلمه کلیدی مناسب، استفاده از موتور جستجوی گوگل است. در بخش سرچ گوگل می‌توانید کلمه کلیدی مورد نظر را تایپ کرده و در ادامه، بحث‌های مرتبط با آن به شما نشان داده می‌شود. تعدادی دیگر از مهم‌ترین ابزارها برای تحقیق درباره کلمات کلیدی عبارتند از:

• Google keyword planner
• KW Finder
• Keyword tool
• SEMrush
• MOZ Keyword explorer

آغاز به کار نوشتن

هر فردی که به نوشتن علاقه دارد می‌تواند پس از مدتی تمرین، به سبک منحصر‌به‌فرد خود برسد. بنابراین خیلی نگران سبک نباشید و برای جلب نظر مخاطب سعی کنید از سبک منحصربه‌فرد خود برای نوشتن مطالب استفاده کنید. در بازاریابی محتوا کاملا صریح و مختصر عمل کنید تا مخاطبان بتوانند با شما ارتباط برقرار کنند و از استعارات گیج کننده استفاده نکنید. یادتان باشد استفاده به موقع از طنز در جملات می‌تواند بسیار مفید باشد.

ویرایش را فراموش نکنید

مطلب باید با ایده‌های جذاب در مطلب نویسی همراه باشد که نه محتوای کپی داشته باشید و نه محتوای خسته کننده. اما یادتان باشد که هر مطلبی نیاز به ادیت و ویرایش دارد. همیشه سعی کنید تا جای ممکن ایرادات نگارشی و محتوایی خود را برطرف کنید تا جدی گرفته شوید. برای این کار باید با علائم نگارشی آشنا باشید و مواردی مانند قوانین هکسره را به درستی رعایت کنید.

انتشار و بارگذاری

در انتشار محتوا تنها به فشردن یک دکمه‌ی ساده بسنده نکنید؛ بلکه باید سعی کنید محتوای شما هماهنگ با بستری باشد که قصد انتشار در آن را دارید. با امکانات آن بستر به خوبی آشنا باشید و سعی کنید لحن خود را با آن هماهنگ کنید. به عنوان نمونه، لحن شبکه‌های اجتماعی مختلف را یاد بگیرید و سعی کنید محتوای خود را با نیازهای مخاطبان هر یک از این شبکه‌ها هماهنگ کنید. حتما برای پست‌ها و مطالب خود تقویم محتوای روزانه یا هفتگی داشته باشید و برای مدیریت این مسئله از ابزارها و نرم‌افزارهای اشتراک‌گذاری محتوا استفاده کنید.

انواع تولید محتوا

بر اساس آنچه که تا کنون بررسی کردیم و اهمیت محتوا در موتورهای جستجو، حتما متوجه شده‌اید که محتوای مناسب در زمینه کسب‌وکار، محصول و یا تجارت شما صرفا با نوشتن چند جمله و کنار هم قرار دادن آنها به دست نمی‌آید. بهتر است بدانید که محتوا انواع مختلفی دارد که هرکس متناسب با کسب‌وکار  و مخاطب هدف خود از آن بهره می‌برد. محتوا تنها به صورت متنی نیست بلکه می‌تواند به صورت صوت، ویدئو، اینفوگرافیک، مطالب آموزشی و... باشد که پیش از این در مقاله انواع محتوا به آن اشاره شد اما بهتر است به صورت خلاصه این دست از محتواها را بررسی کنیم:

محتوای متنی

کلمه، محور اصلی این نوع محتواست. در محتوای متنی کلمات وظیفه بیان اندیشه و منظور ما و رساندن آن را به مخاطب بر عهده دارند. پس باید نسبت به واژه‌ها حساس بود و جوری برنامه‌ریزی کرد که این نوع محتوا بتواند به صورت کامل اهداف و تفکرات ما را به مخاطب برساند.

محتوای گرافیکی

محتوای گرافیکی طرفداران و مخاطبان همیشگی خود را دارد. محتوای گرافیکی انواع گوناگونی دارد و شامل تصویر، اینفوگرافیک‌‌ها، ایلاستریشن‌ها و .. است. جذابیت و رنگارنگ بودن این دست از محتواها بر اهمیت آنها افزوده است.

محتوای ویدیویی

در دنیای پر سرعت امروزی و با وجود مخاطبانی که فرصت مطالعه متن را ندارند، محتوای ویدیویی یکی از پرطرفدارترین انواع محتواهاست. از طریق ویدیو می‌توانید تفکرات و نظرات خود را به مخاطب برسانید و او را مجذوب دنیایی پر از رنگ و تحرک کنید.

محتوای مورد نظر شما از هر نوعی که باشد، از رپورتاژ گرفته تا تولید محتوای انگلیسی، طراحی اینفوگرافی و یا ویدیو، می‌توانید از خدمات تولید محتوا در پونیشا استفاده کنید.

محتوا در دیجیتال مارکتینگ

دیجیتال مارکتینگ به معنای تبلیغات و بازاریابی در دنیای اینترنتی یا دیجیتالی است. این مبحث تقریبا 20 سال است که به عنوان زیرمجموعه‌ای از مدیریت بازاریابی تعریف شده است. درباره تولید محتوا در دیجیتال مارکتینگ لازم است که این موارد را رعایت کنید:

محتوای خاص تولید کنید

اصل اول بازاریابی اینترنتی موفق و استراتژی دیجیتال مارکتینگ پیشرو، خلق محتوای خوب و باکیفیت است. یک محتواپرداز خلاق و حرفه‌ای می‌تواند با جادوی کلمات خود مخاطبینی فراتر از جامعه هدف برای شما به ارمغان بیاورد.

شفاف باشید

همانطور که در یک گفت‌وگوی روزمره برای فهمیده شدن باید شفاف و واضح صحبت کنید، حفظ شفافیت، قابلیت فهم و وضوح در تولید محتوا نیز مهم است. پیام‌هایی که به بهترین نحو ممکن منظور خود را به مخاطب می‌رسانند، در نهایت به مارکتینگ اصولی و درست منجر می‌شوند. اصل ساده بودن و رسا بودن محتوا در دیجیتال مارکتینگ زیربنای موفقیت است.

در دسترس باشید

فقط ایجاد راه‌های ارتباطی گوناگون و متنوع کافی نیست. شما باید از طرقی که به مخاطب معرفی می‌کنید در دسترس و جوابگو باشید. ایجاد محیط‌های مناسب برای مخاطبین در جهت برقراری ارتباط، به راحتی برای سایت و شبکه اجتماعی شما ترافیک ایجاد می‌کند.

اینفلوئنسرها را به خدمت بگیرید

در همه جای دنیا توجه به افراد مشهور زیاد است و این خصوصیت در فضای مجازی پر رنگ‌تر شده است. برندها در همه جای دنیا محتوای مورد نظر خود را از طریق اینفلوئنسرها به گوش مردم می‌رسانند و از قدرت تبلیغات اینفلوئنسرمارکتینگ استفاده می‌کنند.

از ویدیو غافل نشوید

تحقیقات نشان می‌دهد که توجه مخاطبین در سال‌های اخیر از سمت متن‌های کپسولی و عکس‌ها به سمت ویدیو معطوف شده است. محتواهای ویدیویی اثر و ماندگاری بیشتری در ذهن انسان دارند و یادآوری را برای افراد ساده‌تر و مفهمومی‌تر می‌کنند.

چرا به استراتژی محتوا نیاز داریم؟

حال که درک کردید محتوا چیست، باید بدانید که برای تولید محتوای موفق به استراتژی محتوا نیاز است. استراتژی محتوا (Content Strategy) به فرآیند تولید، ذخیره و توزیع محتوا طبق برنامه‌ای سازمان‌یافته، حول محوری مشخص و برای مخاطبانی از قبل تعیین شده، گفته می‌شود. در استراتژی محتوا باید هویت محتوا از لحاظ ساختار و سبک مشخص شده باشد و چارچوب‌های محتوا تعیین شود؛ همچنین شاخص‌های عملکردی و اندازه‌گیری شفاف میزان موفقیت مهم است.

برای درک استراتژی محتوا ساختن یک خانه را در نظر بگیرید که برای شروع کار ابتدا به طرح و نقشه نیاز دارید. طرح و نقشه‌ای که شامل همه جزئیات، ابعاد و زوایای مختف باشد. یک استراتژی محتوای خوب باید به این سوالات پاسخ دهد:

• چرا محتوا منتشر می‌شود؟
• با انتشار محتوا به کدام سمت می‌رویم؟
• این محتوا چه زمانی باید به مخاطب برسد؟
• مخاطبین چه کسانی هستند؟
• پس از انتشار محتوا چه باید کرد؟

اما باید توجه کرد که چه محتوایی را برای کجا تامین می‌کنید. نمی‌توان محتوای یک سایت را به صورت کامل در شبکه‌های اجتماعی مختلف کپی و پیست کرد بلکه باید محتوای شما بر اساس لحن هریک از شبکه‌های اجتماعی مانند توئیتر، اینستاگرام، لینکدین و یا... تغییر کند و اینجاست که نقش استراتژی محتوا در بازاریابی محتوا پررنگ‌تر می‌شود. اما بیایید بررسی کنیم که بازاریابی محتوا چیست؟

بازاریابی محتوا چیست؟

بازاریابی محتوا در واقع راهکاری برای جذب مشتری و فروش محصولات از طریق ایجاد محتوای ارزشمند، مفهوم و مرتبط است. می‌توان گفت که بازاریابی محتوا در اصل ترکیبی از تکنیک‌های فروش محصول و بازاریابی سنتی است. بازاریابی محتوا باید به گونه‌ای باشد که به مخاطبان خود آگاهی دهید و مخاطبان متوجه این نکته نشوند که شما در تلاشید تا محصولات خود را به آنها بفروشید. برای همین است که نیاز دارید تا تفاوت استراتژی محتوا با بازاریابی محتوا را بدانید.

تفاوت استراتژی محتوا با بازاریابی محتوا

زمانی که درباره دیجیتال مارکتینگ صحبت می‌شود نمی‌توان از مقوله بازاریابی محتوا و استراتژی بازاریابی محتوا چشم‌پوشی کرد. در دنیای اینترنت محتوا به عنوان بخش اساسی بازاریابی شناخته می‌شود و بسیاری از کسب‌وکارها فعالیت خود را روی بستر آنلاین انجام می‌دهند. قدرت نفوذ محتوا و نقش آن در تاثیرگذاری روی مخاطب غیرقابل انکار است.

بازاریابی محتوا در واقع ضمیمه‌ای بر استراتژی محتوای کلیِ شماست و تنها بر روی خلق، اندازه‌گیری و انتشار مطالب جذاب و مفید برای مخاطبان تمرکز دارد. در واقع بازاریابی محتوا دقیقاً «دلایل و چراهای» خرید یا مشارکت مشتریان شما را هدف می‌گیرد. اما بازاریابی محتوا تنها زمانی می‌تواند به بالاترین حد تاثیرگذاری خود برسد که  شما یک استراتژی محتوای قدرتمند برای آن پایه‌گذاری کنید. به عبارت دیگر، استراتژی محتوا با «چگونگی» استفاده از محتوا ارتباط دارد و به شما می‌گوید که «کجا» از «چه چیز» استفاده کنید.

کلام آخر

بسیاری از افراد ارزش محتوای وب‌سایت‌ها را درک می‌کنند اما محتوای خوب و با کیفیت، روش تولید محتوا و ایجاد یک استراتژی اساسی برای این کار است که می‌تواند یک کسب‌و‌کار آنلاین را به سمت موفقیت سوق دهد. خوشبختانه پونیشا امکانی را فراهم کرده است که بتوانید از با کیفیت‌ترین خدمات فریلنسرها، تولید‌کنندگان محتوا و نویسندگان مجرب بهره ببرید. فقط کافی است پروژه خود را در پونیشا ثبت کنید تا فریلنسرهای ماهر به انجام پروژه‌ی تولید محتوای شما بپردازند.

در دنیای دیجیتال امروزی، محتوای با کیفیت کلید موفقیت کسب و کارها است و حتما این جمله معروف بیل گیتس را شنیده‌اید که می‌گوید «محتوا، پادشاه است!». بازاریابی محتوا به مشاغل کمک می‌کند تا بتوانند از طریق ارائه‌ی محتوا، افراد بیشتری را جذب خود کرده و در نهایت، تعامل را افزایش دهند. با استفاده از بازاریابی محتوا می‌توانید نرخ تبدیل‌ را تا حد زیادی افزایش داده و خود را به عنوان یک رهبر در صنعت معرفی کنید. بنابراین بازاریابی محتوا باید یکی از اولویت‌های اصلی در استراتژی تبلیغاتی شما باشد. در این مقاله از پونیشا می‌خواهیم به بررسی صفر تا صد بازاریابی محتوا بپردازیم و در پایان، کانال‌های مناسب برای به اشتراک‌گذاری محتوا را معرفی خواهیم کرد.

بازاریابی محتوا چیست؟

بازاریابی محتوا فرآیندی است که در طی آن، محتوای ارزشمند و مرتبط، در فرمت‌های مختلف، برای جذب مخاطبان تولید می‌شود و این محتوا از طریق کانال‌هایی مانند رسانه‌های اجتماعی، وبلاگ‌ها، وب سایت‌ها و غیره منتشر می‌شود. امروزه مشتریان بیشتر از هر زمان دیگری تحت تأثیر محتوای باکیفیت و پیام‌های بازاریابی قرار می‌گیرند. هدف از انجام بازاریابی محتوا دستیابی به مخاطبان هدف بیشتر، افزایش آگاهی از برند، فروش و تعامل با مشتریان است.

انواع فرمت‌های محتوایی در بازاریابی محتوا

فرمت‌های مختلفی برای تولید محتوا وجود دارد که اگر بخواهیم آن‌هارا به چند دسته کلی تقسیم کنیم شامل متن، تصویر، ویدیو، صدا و محتوای تعاملی می‌شود. شما باید با توجه به اهداف و استراتژی‌های خود، این فرمت‌ها را به صورت جدا و یا تلفیقی به کار ببرید تا به برندینگ خود کمک کنید. در ادامه، تعدادی از محبوب‌ترین فرمت‌های محتوایی را شرح داده‌ایم.

پست‌های وبلاگ

پست‌های وبلاگ از دسته محتواهای متنی بوده و پایه و اساس بازاریابی محتوا هستند. آن‌ها باعث آگاهی از برند شده و تعامل با مشتریان را افزایش می‌دهند. بلاگ‌ها سریع‌ترین و آسان‌ترین راه ممکن برای انتشار انواع محتوا هستند. CMSهایی مانند وردپرس، بسترهای بسیار مناسبی برای ساخت وبلاگ به شمار می‌آیند و می‌توان تنها در عرض چند دقیقه، یک وبلاگ را با استفاده از آن‌ها راه‌اندازی کرد. هرچه یک پست وبلاگ مفصل‌تر، دقیق‌تر و به‌روزتر باشد، نتایج بهتری را برای کسب‌وکار شما به همراه خواهد داشت.

ویدیو ها

در سال‌های اخیر، محتوای ویدئویی به عنوان یک استراتژی بازاریابی محتوا اهمیت فزاینده‌ای پیدا کرده است. بازاریابی ویدیویی می‌تواند نرخ تبدیل را افزایش دهد و به شما در ایجاد تعامل با مخاطبان کمک کند. می‌توانید محتوای ویدیویی خود را در پلتفرم‌های پخش وبینار، رسانه‌های اجتماعی، لندینگ پیج‌ها و یا وب‌سایت خود به اشتراک بگذارید. بر طبق آمار بدست آمده:

• محتوای ویدئویی حدود 60 درصد از کاربران را جذب وب سایت می‌کند.
• 69 درصد از کاربران تماشای ویدئو برای معرفی محصول و یا خدمات یک برند را ترجیح می‌دهند.
• محتوای ویدئویی حدود 80 درصد از مردم را متقاعد کرده است که یک محصول را خریداری کنند.
• 70 درصد از بازاریابان می‌گویند که ویدئو بازدهی بهتری نسبت به تبلیغات گوگل دارد.

بنابراین می‌توان نتیجه گرفت که محتوای ویدیویی بسیار مؤثرتر از سایر فرمت‌های محتوای بازاریابی است زیرا به شما امکان می‌دهد با مخاطبان هدف خود به روشی بصری و جذاب ارتباط برقرار کرده و مطالب خود را بسیار سریع و ساده در اختیار آن‎‌ها قرار دهید.

کتاب های الکترونیکی

کتاب‌های الکترونیکی یکی دیگر از انواع محتوای متنی هستند که امروزه طرفداران بسیار زیادی دارند. کتاب‌های الکترونیکی معمولاً از پست‌های وبلاگ طولانی‌تر هستند و برای دریافت آن‌ها، کاربران باید اطلاعاتی مانند ایمیل و نام را ارائه دهند. با داشتن این اطلاعات، شما می‌توانید به راحتی جذب لید کرده، استراتژی‌های مختلف بازاریابی را پیاده‌سازی کرده و محتوای بیشتری را با هدف جذب افراد ارائه دهید. کتاب‌های الکترونیکی می‌توانند علاقه افراد را به محصولات و خدمات کسب و کار شما افزایش دهند؛ بنابراین پیشنهاد می‌کنیم بر روی ایجاد این نوع محتوا سرمایه‌گذاری کنید.

پادکست ها

پادکست از دسته محتواهای صوتی است که محبوبیت آن روزبه‌روز در حال افزایش است. مردم می‌توانند هنگام کار یا رانندگی هم به پادکست گوش دهند، پس این فرصت را برای معرفی خود به دیگران از دست ندهید.

نظرسنجی ها

نظرسنجی، نوعی محتوای تعاملی است که می‌تواند تاثیر بسیار زیادی در درگیر کردن مخاطبان با شما داشته باشد. استفاده از محتوای نظرسنجی، اعتماد مخاطبان به شما را نیز افزایش می‌دهد.

اینفوگرافیک ها

اینفوگرافیک‌ها تلفیقی از محتوای تصویری و متنی هستند که مجموعه‌ای از داده‌ها را در بازه زمانی کوتاه، در قالبی جذاب و قابل درک به مخاطبان انتقال می‌دهند.

چرا بازاریابی محتوا مهم است؟

برای انجام بازاریابی محتوا به صورت اصولی، شما باید زمان زیادی را صرف ایده‌پردازی، ایجاد و انتشار محتوا کنید. بنابراین ممکن است این سوال به وجود بیاید که آیا بازاریابی محتوا یک استراتژی مناسب برای کسب و کار شما است و آیا ارزش تلاش و زمان گذاشتن را دارد یا خیر؟ در ادامه برخی از دلایل مهم برای استفاده از بازاریابی محتوا را بررسی می‌کنیم.

بهبود سئو و افزایش ترافیک

همانطور که می‌دانید، تولید محتوای موثر، پایه و اساس سئو هر وب سایتی بوده و یکی از بهترین راهکار‌ها برای افزایش ترافیک وب سایت به شمار می‌آید .وقتی محتوای مفیدی تولید می‌کنید که به سؤالات افراد پاسخ می‌دهد، گوگل رتبه‌بندی بهتری را به سایت شما اختصاص خواهد داد. بازاریابی محتوا همچنین به شما کمک می کند تا محتوای خود را برای کلمات کلیدی خاص بهینه کنید. ارائه‌ی محتوای معتبر یکی از معیار‌های اصلی برای تعیین رتبه در نتایج موتورهای جستجو مانند گوگل است.

البته فراموش نکنید که معرفی خود به عنوان یک مرجع در هر صنعتی، کار ساده‌ای نیست و به سرعت اتفاق نمی‌افتد؛ اما با داشتن استراتژی مناسب و تولید محتوای با کیفیت می‌توان نتایج آن را در دراز مدت مشاهده کرد. برای آشنایی با سایر تکنیک‌های سئو، مقاله سئو چیست را مطالعه کنید.

نرخ تبدیل بالاتر

کمپین‌های بازاریابی محتوا معمولاً نرخ تبدیل بالاتری نسبت به سایر تکنیک‌های بازاریابی دارند. مردم معمولاً از برندهایی خرید می‌کنند که به آن‌ها اعتماد دارند و این اعتمادسازی در طول زمان، از طریق ارائه‌ی محتوای معتبر و مرتبط انجام می‌گیرد. بنابراین قرار دادن محتوای مفید در پست‌های وبلاگ، مقالات، ویدیوها و ... باعث بهبود نرخ تبدیل شما می‌شود.

لینک سازی

لینک‌سازی یکی از سخت‌ترین و در عین حال، مهم‌ترین بخش‌های سئو است. گوگل از بک لینک‌ها و لینک‌های داخلی تشخیص می‌دهد که وب‌سایت شما درباره‌ی چیست. بنابراین موتورهای جستجو به دنبال این بک‌لینک‌ها هستند تا ببیند آیا محتوایی ایجاد می‌کنید که ارزش دریافت لینک از سایت‌های دیگر را دارد و یا خیر. با تولید محتوا در پلتفرم‌های مختلف می‌توانید لینک‌سازی کنید و رتبه‌های بهتری را برای صفحات وب سایت خود در نتایج گوگل دریافت کنید.

صرفه‌جویی در هزینه ها

هزینه‌های مربوط به بازاریابی محتوا در مقایسه با سایر استراتژی‌ها نسبتاً پایین است. در سایر روش‌های تبلیغاتی نیاز است که بودجه نسبتاً قابل توجهی برای آزمایش و بهینه‌سازی در نظر بگیرید اما در این نوع بازارایابی شما تنها بر روی ایجاد محتوای با کیفیت تمرکز کرده و هزینه‌های خود را فقط برای آن اختصاص خواهید داد.

فراگیربودن محتوا

یکی دیگر از مزایای بازاریابی محتوا، فراگیر‌بودن آن است. بسیاری از افراد تصور می‌کنند بازاریابی محتوا فقط برای برندهای بزرگ عملکرد بهتری دارد اما این موضوع همیشه درست نیست. بازاریابی محتوا می‌تواند به تمامی کسب و کار‌ها در هر صنعتی کمک کند و آن‌ها را گسترش دهد. با ایجاد محتوای باکیفیت و جذاب برای کاربران، در هر حوزه‌ی کاری می‌توانید رتبه‌بندی خود را بهبود داده و در نهایت ترافیک و نرخ تبدیل‌ها را افزایش دهید.

استراتژی محتوا چیست؟

استراتژی محتوا پایه و اساس بازارایابی محتوا است و تمامی محتوای شما باید بر اساس آن تولید و منتشر شود. استراتژی محتوا اغلب شامل موارد زیر است و برای تدوین استراتژی محتوا بهتر است آن‌ها را در نظر داشته باشید:

اهداف کسب و کار: در استراتژی بازارایابی محتوا، باید مشخص شود که مخاطبان شما چه کسانی هستند، هدف شما از ارائه‌ی محصولات به آن‌ها چیست و چگونه می‌توانید زندگی آن‌ها را بهبود دهید. 

شخصیت خریدار و یا پرسونا: برای بازاریابی محتوا به نحوه موثر باید بدانید چه چیزی مشتریانتان را به چالش می‌کشد و یا به آن‌ها انگیزه برای خرید می‌دهد. پرسونا می‌تواند شامل اطلاعات جمعیت شناسی مربوط به مخاطبانتان باشد.

اولویت‌های کسب و کار: لازم است در استراتژی محتوای خود، بایدها و نبایدها را تعیین کرده و تشخیص دهید که کدامیک کانال‌های انتشار محتوا بر اساس ترجیحات مخاطبان شما در اولویت هستند.

جزئیات دیگر: کلمات کلیدی، لحن برند، موضوعات و ... مواردی هستند که باید در استراتژی محتوایی خود وارد کرده و در نظر داشته باشید.

استراتژی محتوا اقدامات شما را هدفمندتر می‌کند و به شما کمک می‌کند تا سریع‌تر به اهداف نهایی کسب و کار خود دست پیدا کنید. در مقاله استراتژی محتوا چیست بیشتر به این موضوع پرداخته‌ایم.

جایگاه بازاریابی محتوا در قیف فروش

در بازاریابی محتوا از وبلاگ‌ها، کتاب‌های الکترونیکی، خبرنامه‌ها و ویدیوها برای ارائه اطلاعات در تمام مراحل  قیف فروش استفاده می‌شود. از این طریق، بازاریابان می‌توانند مخاطبان هدف را به مرور زمان جذب کسب و کار و محصولات خود کرده و در نهایت نرخ تبدیل خود را افزایش دهند.

بازاریابی محتوا باید در اولویت استراتژی‌های قیف فروش قرار بگیرد و می‌تواند مکمل سایر کانال‌های فروش و بازاریابی نیز باشد. در تمامی مراحل قیف فروش باید از محتوا به عنوان یک کالا استفاده کرد. مهم‌ترین انواع محتوا برای قیف‎فروش شامل موارد زیر است:

• محتوای صفحه محصول
• محتوای ویدئویی
• مطالب وبلاگ
• دموی محصول
• نظرسنجی‌ها

برای استفاده موثرتر از محتوا در قیف فروش بهتر است از تیم فروش خود کمک گرفته و در نهایت محتوایی را ایجاد کنید که متناسب با نیاز مخاطبان شما باشد.

کانال‌های انتشار محتوا: کدامیک برای شما مناسب‌تر است؟

برای انتخاب کانال انتشار ابتدا باید مخاطبان خود را به خوبی درک کرده و بر این اساس، یکی از آن‌ها را انتخاب کنید. در ادامه برخی از اصلی‌ترین کانال‌های انتشار محتوا را معرفی خواهیم کرد.

وب سایت / وبلاگ

برای انتشار محتوای خود، ابتدا از وب سایتتان استفاده کرده و از این طریق تعامل افراد را به طرز چشمگیری افزایش دهید. می‌توانید مقالات خود را در سایت و یا وبلاگ به اشتراک گذاشته و در آن‌ها محصولات و خدمات خود را معرفی و تبلیغ کنید.

ایمیل

ایمیل یکی دیگر از کانال‌هایی است که می‌توانید از آن برای توزیع محتوا و ایجاد تعامل با مخاطبان خود استفاده کنید. در واقع ایمیل یک راه مستقیم برای به اشتراک گذاشتن محتوا با کسانی است که با برند شما آشنایی دارند. اگرچه برخی از بازاریابان محتوا هنوز هم در مورد اثر بخشی بازاریابی ایمیلی تردید دارند، اما می‌توان با اطمینان گفت که ایمیل هنوز هم یکی از قدرتمندترین ابزارهای بازاریابی است.

رسانه‌های اجتماعی

امروزه مردم، بخشی از زمان روزانه خود را صرف چک کردن شبکه‌های اجتماعی می‌کنند. بنابراین نباید از تاثیر این کانال‌ها در بازاریابی محتوا غافل شوید.

یوتیوب یکی از برترین موتورهای جستجو برای محتوای ویدئویی است. انتشار محتوا در یوتیوب باید اولویت اصلی هر کسب و کاری باشد. متاسفانه در کشور ما به دلیل فیلترها دسترسی به این سایت برای کاربران کمی دشوار است اما همچنان می‌توان از مزایای آن استفاده کرد.

اینستاگرام نیز یک کانال بسیار پرمخاطب با بیش از 1 میلیارد کاربر فعال است. سطح تعامل کاربران در این پلت‌فرم بسیار بالاتر از سایر شبکه‌های اجتماعی است و از این رو محبوبیت آن در بین بازاریابان بسیار بیشتر از قبل است. انتشار محتوا در این شبکه اجتماعی به جذب مخاطب کمک می کند و در نهایت می توان این ترافیک را به وب سایت هدایت کرد.

وبلاگ های دیگر

بسیاری از وبلاگ‌ها به طور مرتب مطالبی را با مشارکت سایر افراد در حوزه‌ی کاری خود منتشر می‌کنند. بنابراین محتوای قرار داده شده در وبلاگ‌ها می‌تواند منبعی عالی برای جذب ترافیک و بک‌لینک باشد و اعتبار شما را افزایش دهد.

جمع بندی

ایجاد محتوای با کیفیت اولین قدم برای موفقیت در بازاریابی محتوایی است و در قدم بعدی انتخاب کانال‌های انتشار محتوا مناسب نقش کلیدی خواهد داشت. اگر این کانال‌ها به درستی انتخاب شوند، آگاهی برند شما را افزایش پیدا خواهد کرد و سئو سایتتان بهبود پیدا می‌کند. همچنین با داشتن یک استراتژی درست، می‌توانید از محتوای خود به طور موثرتر استفاده کرده و اطمینان حاصل کنید که تلاش‌های شما به خوبی نتیجه می‌دهند.