امروزه با رونق و پیشرفت کسب و کارهای اینترنتی و آنلاین، دغدغه و مشکلات دیجیتال مارکترها نیز بیشتر شده است. با گسترش و افزایش رقابت در دنیای دیجیتال مارکتینگ، افراد سعی در بهبود و ارتقا عملکرد مجموعه آنلاین خود دارند. دیجیتال مارکترها توسط بررسی و تحلیل اطلاعات موجود در سایت و همچنین رفتار و عملکرد مشتریان به ارتقا سایت کمک می‌کنند. پیش‌تر در مقاله دیجیتال مارکتینگ چیست درباره بازاریابی دیجیتال به طور کامل توضیح دادیم. اما شاید این سوال ذهنتان را مشغول کرده باشد، که چگونه می‌توانیم به این اطلاعات دسترسی پیدا کنیم؟

ابزارهای دیجیتال مارکتینگ، کلید دست‌یابی به این اطلاعات هستند. گوگل تگ منیجر، گوگل آنالیتیکس، سیمیلار وب، گوگل دیتا استودیو و… از جمله ابزارهایی هستند که می‌توانند در این زمینه به ما کمک کنند. در این مطلب قصد داریم توضیح دهیم که تگ منیجر چیست و درباره مزایای Google Tag Manager به شما توضیح دهیم.

معرفی گوگل تگ منیجر

Google Tag Manager یا به اختصار GTM توسط شرکت گوگل در سال 2012 ارائه شد.  کار این ابزار، مدیریت تگ‌ها به صورت رایگان است. یعنی با  استفاده از تگ منیجر، با قرار دادن چند خط کد در سایت مورد نظر، می‌توانید اطلاعات سایت و همچنین رفتار مشتری را توسط گوگل آنالیتیکس بررسی کنید. اهمیت تگ منیجر زمانی مشخص شد که بسیاری از افراد، توانایی ساخت و تغییر تگ را نداشتند یا با توجه به مسائل امنیتی نمی‌توانستند به هر ابزاری اعتماد کنند. 

نحوه عملکرد و راحتی تگ منیجر، بی‌شباهت به سیستم‌های مدیریت محتوا (CMS) مانند وردپرس نیست! در وردپرس شما می‌توانید بدون نیاز به تغییر کدهای صفحه به طراحی سایت، انتشار و ویرایش مطلب و… بپردازید؛ در تگ منیجر نیز شما بدون نیاز به دست‌کاری کدها، قابلیت دسترسی به اطلاعات و آمار سایت مورد نظر خود را دارید. 

نحوه عملکرد تگ منیجر

گوگل تگ منیجر شامل سه بخش اصلی تگ (Tag)، محرک (Trigger) و متغیر(Variable) است.

 برچسب (Tag)

برچسب‌ یا تگ، قطعه کدی است که در صفحات سایت قرار می‌گیرد و قابلیت جمع‎‌آوری اطلاعات و رد و بدل کردن آن‌ها میان دو ابزار مانند Google Tag Manager و Google Analytics را دارد. هنگامی می‌خواهید یک تگ را تعریف کنید، درواقع باید تعریف کنید که می‌خواهید چه اطلاعاتی از سایت مورد نظر شما جمع آوری شود.

محرک (Trigger)

محرک‌ها از جمله شروطی هستند که برای تگ‌ها در نظر گرفته می‌شوند و درواقع با تعریف تریگر، می‌گویید که چه زمانی، تگ مورد نظر شما اجرا شود. برای مثال با فعال کردن تریگر کلیک لندینگ پیج خود، هنگامی که کاربر در لندینگ پیج مورد نظر شما، کلیک می‌کند، اطلاعات و آمار آن به سیستم تجزیه و تحلیل شما و گوگل آنالیتیکس ارسال می‌شود. علاوه بر مدیریت و ویرایش تگ‌ها، شما می‌توانید فعالیت‌های دیگری با این ابزار انجام دهید. فعالیت‌هایی مانند دنبال کردن آمار بازدید صفحه، کلیک‌ها، تعامل کاربر و… . همچنین پیشنهاد می‌کنیم با مراجعه به مقاله لندینگ پیج چیست درباره آن اطلاعات کافی به دست آورید.

متغیر (Variable)

متغیرها اطلاعاتی اضافی هستند که اضافه کردن آن‌ها سبب عمل کردن تگ‌‌ها و تریگرهای مورد نیاز شما نیز می‌شوند.

تفاوت گوگل تگ منیجر با گوگل آنالیتیکس چیست؟

تگ منیجر و انالیتیکس مکمل یکدیگرند و استفاده همزمان و در کنار هم قرار گرفتن این دو ابزار یعنی کسب آمار و اطلاعات توسط گوگل تگ منیجر و ارسال آن‌ها به گوگل آنالیتیکس، کمک بزرگی به ارتقا سایت می‌کند؛ هر دوی آن‌ها از بهترین ابزارهای دیجیتال مارکتینگ هستند؛ گوگل تگ منیجر به مدیریت تگ‌ها و جمع‌آوری اطلاعات مورد نیاز سایت می‌پردازد. اما وظیفه‌ی گوگل آنالیتیکس بررسی و تهیه گزارش از اطلاعات به دست آمده است.  

GTM با اتصال به ابزارهای دیگر و در اختیار قرار دادن این داده‌ها به آن‌ها، به پیشرفت سایت کمک می‌کند؛ در حالی که گوگل آنالیتیکس یک منبع دیتا است. همچنین گوگل تگ منیجر قادر به ساخت، ویرایش و حذف تگ‌ها است ولی در گوگل آنالیتیکس انجام این کارها امکان‌پذیر نیست.

مزایای گوگل تگ منیجر (GTM)

مدیریت تگ‌ها و همچنین کسب آمار و اطلاعات سایت و عملکرد مشتریان توسط کد‌نویسی کار آسانی نیست و نه تنها شما را به نتیجه مطلوب نمی‌رساند، زمان بر نیز است. در این بین، گوگل تگ منیجر یک ابزار فوق کاربردی با عملکردی عالی است که به کمک شما می‌آید. مزایای GTM عبارت‌اند از:

استفاده آسان و رایگان

یکی از مهم‌ترین ویژگی‌های تگ منیجر رایگان یا free بودن آن است. زیرا علاوه بر استفاده آسان و راحت، موجب صرفه جویی در هزینه‌ها نیز می‌شود.

افزایش سرعت روند کار

بسیاری از افرادی که در این حرفه مشغول به فعالیت هستند، قادر به کد‌نویسی نيستند؛ تگ منیجر نه تنها به این افراد کمک می‌کند، بلکه حتی کمک بزرگی برای کد‌نویسان است. وجود تگ‌های پیش‌فرض و نبودن نیاز به ساخت کد، موجب راحتی کار و همچنین سبب صرفه‌جویی در زمان می‌شود.

دارای امنیت بالا

با مرور سوابق، گوگل تگ منیجر این اطمینان را به کاربران خود می‌دهد که هیچ گونه مشکل امنیتی رخ ندهد! گوگل تگ منیجر کاملا امن بوده و هیچگونه مشکل امنیتی برای کاربر به وجود نمی‌آورد.

بهبود و پیشرفت عملکرد سایت

تگ منیجر از بروز هرگونه اختلالی در سایت یا اپلیکیشن شما جلوگیری می‌کند و همچنین با ارائه اطلاعات و آمار کاربردی، سبب رشد و پیشرفت سایت شما نیز می‌شود. با داشتن یک برنامه منظم و حرفه‌ای و استفاده از تگ‌ها و goalهای مناسب در تگ منیجر، می‌توانید عملکرد سایت خود را بهبود ببخشید و در زمینه جذب کاربر و فروش نیز موفق‌تر باشید.

امکان مدیریت و ویرایش تگ‌ ها

با اعمال تغییرات، یک نسخه از تغییرات قبلی ذخیره می‌شود. بنابراین اگر تگ جدید شما به درستی عمل نکند، می‌توانید با مراجعه به آرشیو خود، نسخه جدید را لغو و به نسخه قبلی بازگردید. شما هر زمان که نیاز داشته باشید می‌توانید تگ‌های قبلی خود را ویرایش کنید و به راحتی به مدیریت آن‌ها بپردازید.

نداشتن محدودیت

شما قادر به استفاده‌ی بدون محدودیت از تگ‌های مورد نظر، در سایت‌ها و اپلیکیشن‌های اندروید و ios هستید. این مورد یکی از بهترین مزایای گوگل تگ منیجر است.

تگ منیجر مناسب چه کسانی است؟

حال که با ویژگی‌های تگ منیجر یا همان GTM آشنا شدید، باید بدانید که چه کسانی بهتر است از تگ منیجر استفاده کنند. استفاده از گوگل تگ منیجر باعث گسترش و پیشرفت سایت یا اپلیکیشن شما نیز می‌شود، پس فرقی ندارد که شما صاحب یک سایت یا چند سایت هستید.

شما با توجه به نیاز خود یا برای بی‌نیازی از تیم فنی از این ابزار بهره می‌برید. اما به طور کلی افرادی که باید کار با گوگل تگ منیجر را بلد باشند عبارت‌اند از: کارشناس سئو سایت،‌ وبمستر،‌ کارشناس تبلیغات کلیکی،‌ پرفورمنس مارکتر و… . امروزه به دلیل اقدامات و اطلاعات گسترده این ابزار در هر زمینه، کمتر کسی دیده می‌شود که نحوه کار با گوگل منیجر را بلد نباشد.

برای مثال کارشناسان سئو برای تمرکز بیشتر بر موتورهای جستجو، افزایش ترافیک، مطلع شدن از مشکلات سایت و … از کاربردی‌ترین ابزار در زمینه سئو (سرچ کنسول) استفاده می‌کنند. نرخ کلیک از جمله اطلاعاتی است که گوگل تگ منیجر در اختیار کاربران خود قرار می‌دهد. با برقراری ارتباط تگ منیجر و سرچ کنسول می‌توانید به سئو سایت خود کمک کنید.

چگونه از GTM استفاده کنیم؟

برای استفاده از گوگل تگ منیجر شما نیاز به یک سایت، اکانت (جمیل) و فیلترشکن دارید. بعد از ورود به پنل کاربری، نسبت به نیاز خود باید تگ اصلی را از تگ منیجر دریافت و بر روی سایت یا اپلیکیشن خود اعمال کنید. با اعمال تگ، شما می‌توانید هر تگ یا ابزار مورد‌نیاز را به تگ منیجر اضافه کنید؛ البته بدون نیاز به افزودن، حذف یا ویرایش تگ‌های سایت و اپلیکیشن خود!

کاربردهای تگ منیجر

گوگل تگ منیجر همانند یک رابط، نقشی اساسی در ارتباط با سایر ابزارها دارد. با بیان توضیح و مزایا گوگل تگ منیجر دریافتید که این ابزار همه فن حریف، سبب راحتی و عملکرد بهتر بسیاری از فعالیت‌ها می‌شود. از کاربردهای بیشتر آن می‌توانیم به موارد زیر اشاره کنیم:

• کاهش خطا  و امکان تست تگ‌ها با تگ منیجر
• بررسی و ارائه آمار تعداد کلیک بر روی دکمه‌ها
• ایجاد ارتباطی گسترده با سایر ابزارها (تگ منیجر علاوه بر ارائه آمار و عملکرد مشتریان توسط گوگل آنالیتیکس، می‌تواند به ابزارهایی مانند: دیتا استودیو (بخوانید: دیتا استودیو چیست؟)، هاتجر، سرچ کنسول و… متصل شود و با کمک آن‌ها به تجزیه و تحلیل سایت بپردازد. برای مثال شما می‌توانید با اتصال گوگل تگ منیجر به دیتا استودیو با داده‌ها و اطلاعات جمع‌اوری شده به بررسی و سایتی با عملکرد بهتر و همچنین گزارشی روان دست پیدا کنید.)
• ثبت ورود و خروج کاربران 
• میزان اسکرول یک صفحه
• بررسی کلیک CTA و لینک‌های دانلود
• رصد میزان حضور کاربران در یک صفحه
• و…

در آخر

در این مطلب توضیح دادیم که تگ منیجر چیست و چه کاربردی دارد. همچنین شما را با ویژگی‌های Google Tag Manager آشنا کردیم. بدون شک استفاده از گوگل تگ منیجر با قرار دادن اطلاعات و رفتار مشتری در اختیار شما، موجب رونق کسب و کار اینترنتی شما و پیشی گرفتنتان از رقبا می‌شود.

بهتر است برای آموزش نحوه کار با گوگل تگ منیجر کمی با دانش برنامه‌نویسی آشنا باشید تا دچار سردرگمی نشوید. این ابزار رایگان با مدیریت تگ‌ها در زمان و هزینه صرفه‌جویی می‌کند. البته اگر مدیر یک مجموعه بزرگ هستید و فرصت کار با این ابزار را ندارید، می‌توانید با ثبت پروژه گوگل تگ منیجر این کار را به فریلنسر‌هایی با تجربه نیز واگذار کنید. 

امروزه در فضای اینترنت و دیجیتال مارکتینگ، داده­‌ها نقش بسیار مهمی را ایفا می‌کنند. این داده‌­ها مانند نفت خام نیاز به استخراج دارند که پس از تجزیه و تحلیل، مورد استفاده قرار گیرند. هر سایت یا وبلاگی با توجه به ورودی­‌های کاربران خود، باید داده­‌های آن­ها را دریافت کند. این داده‌­ها شامل تعداد بازدید از هر صفحه، مدت زمان حضور در سایت، نوع ورود به سایت و ... است که صاحبان سایت می‌­توانند با توجه به نیاز کاربرانشان، از این داده‌­های اولیه استفاده بهینه به عمل آورند و بهره‌­وری سایت خود را افزایش دهند. اگر شما هم از آن دسته از افراد هستید که اهمیت استفاده از گوگل آنالیتیکس را نمی‌­دانید، در ادامه این مقاله با ما همرا باشید تا برای شما شرح دهیم که گوگل آنالیتیکس چیست و چرا Google Analytics یک ابزار مهم برای صاحبان سایت است؟

گوگل آنالیتیکس (Google Analytics) چیست؟

گوگل آنالیتیکس (Google Analytics) یک برنامه تجزیه و تحلیل ترافیک وب­سایت است که آمار لحظه‌­ای تعامل کاربران با وب­سایت را ارائه می‌­دهد. این برنامه که سال 2005 توسط گوگل معرفی شد، به صاحبان وب­سایت این امکان را می‌­دهد تا بازدیدکنندگان را تفسیر و با هدف بهینه­‌سازی عملکرد وب­سایت، تجزیه و تحلیل کنند. ابزار گوگل آنالیتیکس می­‌تواند مسیر ورود کاربران به سایت و نوع ورود آن‌­ها را نیز مورد بررسی قرار دهد. این پلتفرم برای هر کسی که اکانت گوگل دارد، در نسخه­‌های پولی و رایگان و حتی در گوشی‌­های اندروید و IOS در دسترس است.

گوگل آنالیتیکس علاوه بر ردیابی تعداد بازدیدکنندگان، راهکارهای کلیدی در مورد نحوه عملکرد وب­سایت شما و کارهایی که می­‌توانید برای افزایش بازدید سایت خود و رسیدن به اهدافتان انجام دهید، ارائه می‌­کند. می‌­توانید همه چیز، از میزان ترافیک دریافتی وب­سایت­تان گرفته تا این که این کاربران از کجا وارد سایت شدند را مورد بررسی قرار دهید. برای مثال، اگر در بخش تبلیغات سایت­تان، آمار نشان می‌­دهد که ورودی‌­های سایت شما از اینستاگرام بیشتر از دیگر موارد است، پس نتیجه می­‌گیرید که بهترین مکان برای تبلیغات اینستاگرام است.

تفاوت گوگل آنالیتیکس با گوگل سرچ کنسول چیست؟

برای بهبود وضعیت سایت و دیجیتال مارکتینگ کسب و کار خود، باید از ابزارهای تجزیه و تحلیل استفاده کنید. گوگل آنالیتیکس و گوگل سرچ کنسول دو تا از بهترین این ابزارها در این زمینه هستند که بیشتر مورد استفاده قرار می‌­گیرند. گوگل سرچ کنسول، داده‌­های کاربر قبل از ورود به سایت را مورد بررسی قرار می‌­دهد و در اختیار شما می­‌گذارد که این داده­‌ها مربوط به موتورهای جستجو است. اما گوگل آنالیتیکس نسبت به سرچ کنسول گوگل، دیتاهای بیشتر و جزئی­‌تری را در اختیارتان می‌­گذارد. این داده‌­ها مربوط به ردیابی، حضور کاربران و فعالیت آن­ها در سایت می‌­شود.

چرا همه صاحبان سایت ها به گوگل آنالیتیکس نیاز دارند؟

شما به عنوان صاحب یک سایت، می­‌توانید در ماه هزاران بازدید کننده داشته باشید، اما اگر چیزی در مورد آن‌­ها ندانید، داشتن این حجم بازدیدکننده بی‌­فایده است. اگر صاحب یا مدیر یک وب­سایت، وبلاگ و یا شبکه اجتماعی هستید، استفاده از این ابزار برای کسب ­وکار و فعالیت دیجیتال مارکتینگ شما الزامی است.

گوگل آنالیتیکس به صاحبان وب­سایت این امکان را می­‌دهد تا بدانند بازدیدکنندگانی که به سایت می‌­آیند، چه کار می‌­کنند، در کدام بخش سایت فعالیت بیشتری دارند، روی چه چیزهایی کلیک می‌­کنند، چه چیزهایی را به سبد خرید خود اضافه یا حذف می­‌کنند، چه زمانی در سایت حضور دارند و بسیاری موارد دیگر که این امکان را فراهم می‌­کنند تا برای بازاریابی، فروش و افزایش بازدید سایت، تمرکز بیشتری داشته باشند و عملکرد خود را بهبود ببخشند.

با استفاده از داده‌­های دریافتی از گوگل آنالیتیکس و یا دیگر ابزارهای کاربردی تجزیه و تحلیل، می‌­توان در برنامه گوگل دیتا استودیو، نمودار­های بصری برای گزارشات تهیه کرد. این کار مدیریت داده­‌ها را آسان­‌تر و همچنین داده­‌ها را قابل فهم می­‌کند.

گوگل آنالیتیکس چه گزارش هایی را در اختیار کاربرانش می گذارد؟

گوگل آنالیتیکس گزارش­‌هایی را در اختیار کاربرانش قرار می‌­دهد که در بحث فروش، افزایش بازدید سایت و حتی سئو مورد استفاده قرار می­‌گیرند که به شرح زیر است:

مخاطبان

گوگل آنالیتیکس به شما کمک می‌کند تا دریابید که مشتریان شما چه کسانی هستند. اطلاعاتی مانند تعداد افراد، مکان ورودشان به سایت و دلیل ورودشان را به شما ارائه می‌کند. با توجه به این اطلاعات، می­‌توانید بازاریابی خود را تحلیل کنید.

فراگیری بازدیدکنندگان

گوگل آنالیتیکس به شما نشان می‌­دهد که کاربران چگونه و از چه مسیری به سایتتان وارد شده­‌اند. می­‌توانید به بررسی کانال‌­هایی بپردازید که مخاطبان را به سایت شما راهنمایی می­‌کنند. بازدیدکنندگان ورودی از اینستاگرام را با فیسبوک یا وب مقایسه کنید، تاثیر خدمات سئو و خدمات دیجیتال مارکتینگ را بسنجید و ببینید که آیا به درستی انجام شده‌­اند یا نه.

رفتار کاربران

گوگل آنالیتیکس توضیح می‌­دهد که کاربران در ­وب­سایت و وبلاگ شما چه فعالیت‌­هایی انجام می‌­دهند، چه صفحاتی را بازدید می­‌کنند و چقدر در سایت می­‌مانند. می­‌توانید این موارد را بررسی کنید تا تجربه کلی کاربران و تاثیرات سایت خود بر روی عملکرد آن­ها را بررسی کنید.

ارزیابی عملکرد

گوگل آنالیتیکس ارزیابی می­کند که آیا کاربران سایت، کارهایی را که شما می­خواهید انجام دهند را انجام می­دهند یا خیر. به عنوان مثال می‌توانید بررسی کنید که آیا CTA (کال تو اکشن) شما تاثیر گذار است و کاربران روی آن کلیک می‌کنند یا خیر.

کاربردهای گوگل آنالیتیکس چیست؟

گوگل آنالیتیکس موارد گسترده­‌ای از داده‌­های مربوط به وب­سایت و بازدیدکنندگان سایت را شناسایی و جدا می­‌کند. داده‌هایی مانند شهر و مرورگری که بازدیدکنندگان از آن وارد سایت شما شده‌­اند؛ که این داده­‌ها کاربردهای بسیار زیادی در طبقه‌بندی مخاطبان شما دارند و نسبت به سایت و فعالیت شما مورد استفاده قرار می­‌گیرند. در زیر چند مورد از آن­ها را بیان می­‌کنیم:

• تعداد بازدیدکنندگان سایت
• متوسط زمان حضور بازدیدکنندگان در سایت
• رفع یا عدم رفع نیاز مخاطب از سایت
• میزان علاقه‌ی بازدیدکنندگان و کاربران به بخش‌های مختلف سایت
• شهر بازدیدکنندگان
• مرورگر یا نوع گوشی و لپتاپ بازدیدکنندگان (شناسایی این کار باعث می‌شود تا تشخیص دهید که آیا سایت شما نیاز به نسخه مناسب برای موبایل دارد یا خیر)
• لینک‌های ورودی به سایت
• مقدار بازدیدکنندگانی که به کاربر یا مشتری تبدیل شده­‌اند
• صفحات محبوب و پربازدید سایت
• درصد مخاطبینی که برای اولین بار وارد سایت شده­‌اند
• و ...

روش کار گوگل آنالیتیکس و تضمین امنیت کاربران

تا اینجا می‌­دانید که کار گوگل آنالیتیکس، جمع آوری و تجزیه و تحلیل اطلاعات در مورد عملکرد بازدیدکنندگان سایت است. اما شاید این سوال برایتان پیش آماده باشد که این ابزار چگونه این کار را انجام می­‌دهد و آیا امنیت کاربران را در نظر می‌­گیرد؟

گوگل آنالیتیکس از یک زبان برنامه­ نویسی به نام جاوا اسکریپت برای انتقال اطلاعات به سرور اصلی گوگل در مورد بازدیدکنندگان سایت­‌ها و عملکرد آن­‌ها استفاده می­‌کند. جاوا اسکریپت یک زبان برنامه­‌نویسی جهانی است که به برنامه‌نویسان اجازه می‌­دهد تا در طراحی و مدیریت وب­سایت­‌ها از آن استفاده کنند. زمانی که شما وارد یک سایت می‌شوید، متن، تصاویر و سایر اطلاعات موجود آن صفحه در قالب HTML از آن سایت دریافت شده و مرورگر شما آن را رمزگشایی و به سپس به نمایش در می‌­آورد. HTML یک نوع فرمت فایل است که به مانند فرمت­‌های دیگر مثل JPG  و Doc عمل می­کند. HTML  اطلاعاتی را به مرورگر شما انتقال می­‌دهد که چه متنی را نمایش بدهد، کجا تصاویر را قرار دهد و چه قالبی داشته باشد. یک نکته در مورد HTML این است که بدون کمک جاوا اسکریپت و دریافت HTML نمی‌­توانید یک وب­سایت را مشاهده کنید.

کاربرد مهم این زبان برنامه­‌نویسی برای گوگل آنالیتیکس، این است که جاوا اسکریپت به رایانه و مرورگر شما اجازه می­‌دهد تا اطلاعاتی را به سرورهای متصل به آن ارسال و دریافت کند. زمانی که از سایتی بازدید کنید که گوگل آنالیتیکس را مورد استفاده قرار داده است، سایت از رایانه شما می­‌خواهد تا از طریق گوگل آنالیتیکس و به کمک جاوا اسکریپت، اطلاعات موقتی را دریافت کند. این اطلاعات می‌­تواند شامل رایانه­ و مرورگری که از آن استفاده می­‌کنید، نحوه و راه ورود شما به سایت و آی پی شما باشد.

حال این سوال مطرح است که با این وجود، امنیت کاربران و حتی سایت­‌ها به چه صورت است؟ گوگل آنالیتیکس در همان ابتدا این نگرانی را برطرف کرده است. به این صورت که به جای جمع‌­آوری اطلاعات با نام کاربر، این اطلاعات به صورت IDهای ناشناس جمع‌­آوری شده و در اختیار کاربران گوگل آنالیتیکس و صاحبان سایت­‌ها قرار می­‌گیرد تا از حریم خصوصی افراد حفاظت شود.

نکات مهم در مورد گوگل آنالیتیکس

برای استفاده­ از ابزار گوگل آنالیتیکس، نکاتی حائز اهمیت است تا بتوانید از این ابزار نهایت استفاده را ببرید و به ارتقای وب­سایت خود بپردازید. در ادامه چند مورد از این نکات را توضیح داده‌­ایم:

• به دلیل تحریم بودن ایران در پرداخت‌­های بین‌­المللی، گوگل آنالیتیکس در ایران و با آی پی ایران از سمت گوگل فیلتر است. برای استفاده از این ابزار باید با استفاده از نرم‌­افزارهای مربوطه، IP خود را تغییر دهید.
• گوگل آنالیتیکس از سیستم‌­ها و رایانه­‌هایی که به جاوا اسکریپت متصل نیستند پشتیبانی نمی­‌کند.
• برای استفاده از گوگل آنالیتیکس باید تا حدودی به زبان انگلیسی تسلط داشته باشید و یا حداقل اصطلاحات مخصوص این ابزار را بشناسید. متاسفانه به دلیل تحریم بودن آی پی ایران در این ابزار، گوگل آنالیتیکس از زبان فارسی پشتیبانی نمی‌­کند.

جمع بندی

در این مقاله، ابزار گوگل آنالیتیکس را برای شما معرفی کردیم و به ویژگی‌­ها و کاربردهای آن پرداختیم. گوگل آنالیتیکس داده­‌های وب­سایت و مخاطبین شما را به یک سری منابع آماری قابل استفاده تبدیل می‌­کند تا در استراتژی­‌های فروش، بازاریابی، افزایش بازدید سایت و خدمات سئو مورد استفاده قرار گیرند. اگر تا به امروز از این ابزار در تجزیه و تحلیل آماری سایت خود استفاده نمی‌­کردید، فرصت را از دست ندهید و جمع‌­آوری داده­‌های خود را به گوگل آنالیتیکس بسپارید. اگر در این حوزه تخصص ندارید نیز، می‌توانید با استفاده از خدمات دیجیتال مارکتینگ در پونیشا، از افراد متخصص در این زمینه بهره ببرید.

ابزارهای دیجیتال مارکتینگ کم نیستند و این به معنای دنیای بزرگ پیش روی دیجیتال مارکترهاست. دیجیتال مارکتینگ به معنای بازاریابی با استفاده از ابزارهای دیجیتال است و همین تعریف، اهمیت ابزارهای آن را نشان می‌دهد.

در واقع بیش از نیمی از تخصص دیجیتال مارکتینگ، به معنای یادگیری و کار کردن با ابزارهای آن است. هرچند که ابزارهای متنوعی برای آن وجود دارند که هر یک با در نظر داشتن استراتژی مارکتینگ به کار گرفته می‌شوند.

چرا به ابزارهای دیجیتال مارکتینگ نیاز داریم؟

دیجیتال مارکتینگ یعنی چه؟ دیجیتال مارکتینگ به هرگونه فعالیت و اقدام در فضای آنلاین به منظور بازاریابی محصولات و خدمات گفته می‌شود. ابزارهای دیجیتال مارکتینگ باعث شده‌اند که روند تجزیه و تحلیل اطلاعات برای بازاریاب‌ها آسان‌تر شده و هزینه‌های مارکتینگ به شکل قابل توجهی کاهش یابد.

اما تنوع این ابزارها مثل یک شمشیر دو لبه عمل می‌کند. چرا که تعیین استراتژی و تخصیص هزینه‌ها را با پیچیدگی‌های بیشتری روبرو می‌کند. با شناخت این ابزارها می‌توانید دریابید که کدام یک برای استراتژی بازاریابی شما مناسب‌تر خواهد بود.

ابزارهای تحلیل داده، ترکینگ و بررسی کاربران

تحلیل داده‌ها و بررسی رفتار کاربران در مواجه با وب‌سایت، یکی از مهم‌ترین اقدامات در راستای دیجیتال مارکتینگ است. بدون استفاده از ابزارهای دیجیتال مارکتینگ در این حوزه، نمی‌توان به موفقیت چندانی در دیگر حوزه‌های بازاریابی دست یافت. برخی از ابزارهای مفید برای تحلیل اطلاعات و بررسی کاربران شامل موارد زیر هستند.

گوگل آنالیتیکس (Google Analytics)

اگر می‌خواهید بدانید گوگل آنالیتیکس چیست باید بگوییم که یکی از بهترین ابزارها برای نشان دادن آمار بازدید وب‌سایت است. Google Analytics در واقع برای واکاوی وب به کار می‌رود. بررسی و تحلیل ورودی‌ها، تعداد و موقعیت کاربران وارد شده و فعالیت‌های آنان، زمان حضور و مسیر خارج شدن آن‌ها از وب‌سایت، از جمله داده‌هایی هستند که توسط این ابزار ارائه می‌شوند.

گوگل تگ منیجر (Google Tag Manager)

Google Tag Manager یکی از ابزارهای رایگان گوگل است که با قرار دادن چند خط کد در سایت مورد نظر، اطلاعات و داده‌هایی را از طریق گوگل آنالیتیکس ارائه می‌دهد. این ابزار برای مدیریت تگ‌های وب‌سایت و اپلیکیشن‌ها مورد استفاده قرار می‌گیرد و قادر است رویدادهای مختلف در سایت را ردیابی کرده و دیتای گسترده‌ای از رفتار مشتریان ارائه کند.

هاتجر (Hotjar)

Hotjar یکی از ابزارهای تحلیل کاربر است که رفتار کاربران در یک صفحه را به صورت ویدئویی آنالیز می‌کند. این ابزار قادر است دید صحیح و درستی از رابط کاربری وب‌سایت ارائه دهد. کسب اطلاعات از رخدادهای وب‌سایت و نشان دادن فیلم رفتار کاربر در هر قسمت از سایت، از جمله مهم‌ترین ویژگی‌های این ابزار به حساب می‌آیند.

کلریتی (Clarity)

کلریتی یکی از ابزارهای دیجیتال مارکتینگ است که توسط مایکروسافت ارائه شده و رقیب سرسخت گوگل به حساب می‌آید. این ابزار در واقع سرویسی برای بررسی آمار بازدید سایت است. همچنین قادر است به دیجیتال مارکترها بگوید که بازدیدکنندگان دقیقاً چه اقداماتی روی سایت‌ آن‌ها انجام داده‌اند.

یاندکس متریکا (Yandex Metrica)

ابزار یاندکس متریکا قادر است بسیاری از نیازهای مدیران وب‌سایت و بازاریاب‌های دیجیتال را در نبود گوگل آنالیتیکس تأمین کند. این ابزار یکی از مفیدترین ابزارهای دیجیتال مارکتینگ برای تحلیل و آنالیز وب‌سایت است که گزارش دقیقی از رفتار مخاطبان وب‌سایت به شما ارائه خواهد کرد. همچین قادر به ارائه گزارش ویدئوی است.

سیمیلار وب (Similarweb)

این ابزار، یک کارشناس قدرتمند در بررسی و تحلیل رفتار کاربران و دیتای سئو به حساب می‌آید. سیمیلار وب همچنین قادر به ارائه گزارش‌های دقیق در مورد منابع ترافیک سایت است که به لطف ربات‌های هوشمند خود، روندی سریع دارد. سیمیلاروب همچنین دارای افزونه گوگل کروم است که استفاده از آن را راحت‌تر می‌کند.

گوگل دیتا استودیو (Google Data Studio)

گوگل دیتا استودیو یکی از ابزارهای گزارش‌گیری تصویری است که قادر به ارائه گزارش‌های جذاب از منابعی نظیر گوگل آنالیتیکس، گوگل ادز، گوگل شیتز، گوگل سرچ کنسول، یوتیوب و My SQL است. گزارش‌های دیتا استودیو در قالب نمودارها و شکل‌های بصری جذاب است و همین، یکی از بهترین ویژگی‌های آن است.

ابزارهای ایمیل مارکتینگ

بازاریابی مبتنی بر ایمیل، یکی از قدیمی‌ترین روش‌های مارکتینگ است. این شیوه همچنان، یکی از مؤثرترین روش‌های بازاریابی به حساب می‌آید. اغلب این روش‌ها با در نظر داشتن استراتژی‌های مناسب، کارآمد به حساب می‌آیند. به همین منظور، ابزارهای مختلفی در این راستا پدید آمده‌اند که باعث سهولت استفاده از مزایای ایمیل مارکتینگ شده‌اند.

میل چیمپ (Mailchimp)

میل‌چیمپ یکی از بهترین ابزارهای ایمیل مارکتینگ است که دارای دو بخش رایگان و پولی برای کاربران است. خدمات رایگان آن، امکان ارسال حداکثر 10 هزار ایمیل در ماه را به 2000 مشترک می‌دهد. با پرداخت ماهانه 9.99 دلار نیز می‌توانید از خدمات متنو‌ع‌تر آن استفاده کنید. MailChimp با ارائه کیفیت بالا، ابزاری مناسب و مفید برای کسب و کارهای کوچک به حساب می‌آید.

میلرلایت (Mailerlite)

پنل رایگان میلرلایت، امکان ارسال 12000 ایمیل به حداکثر 1000 مشترک در ماه را می‌دهد. پنل‌های پرداختی آن نیز از 10 دلار در ماه شروع می‌شود. استفاده از ابزارهای ویژه mailerlite می‌تواند کیفیت بسیار بالایی از روند بازاریابی مبتنی بر ایمیل به شما ارائه دهد. هرچند که پنل رایگان آن نیز به خوبی جوابگوی نیازهای کسب و کارهای کوچک و تازه کار خواهد بود.

سندین بلو (SendinBlue)

پنل رایگان سندین‌بلو امکان داشتن تعداد نامحدودی از مشترکین را به شما می‌دهد. اما در این پنل تنها امکان ارسال روزانه 300 ایمیل را خواهید داشت. هزینه‌های پرداختی آن از 25 دلار در ماه شروع می‌شود.

پنل‌های ویژه این ابزار، شامل 4 دسته‌بندی مختلف است که هر یک با توجه به نیازهای مشاغل، ابعاد و بودجۀ آن‌ها تعیین و طراحی شده‌اند. در پنل‌ رایگان آن، لوگوی شرکت SendinBlue نیز همراه با ایمیل‌ها ارسال می‌شود. بنابراین برای ارتقای کیفیت، بهتر است اقدام به خرید اشتراک ویژه کنید.

سندر (Sender)

این ابزار در بخش رایگان خود، اجازه‌ی داشتن 2500 مشترک و ارسال 15000 ایمیل در ماه را می‌دهد. برنامه‌های پرداختی آن از 10 دلار شروع شده و طیف کامل و وسیعی از خدمات را به کاربران ارائه می‌دهند. با استفاده از این ابزار می‌توانید در عرض چند ثانیه، ایمیل‌های جذاب و شیک تولید کنید. قالب‌های رایگان آن نیز برای جنبه‌های مختلفی از کسب و کارها مناسب است.

ابزارهای سئو

از دیگر ابزارهای دیجیتال مارکتینگ ضروری، ابزارهای مبتنی بر سئو است. SEO به معنای Search Engine Optimization است که در واقع به منظور بهینه‌سازی محتوا و وب‌سایت برای موتورهای جست‌وجو به کار گرفته می‌شود.

اگر به دنبال آنالیز سئو سایت خود هستید، باید بدانید که رقابت در این بازار شدیداً بالاست. بنابراین لازم است هرچه سریع‌تر نسبت به برداشتن قدم‌های محکم در این زمینه اقدام کنید. برخی از ابزارهای قوی در آنالیز سئو شامل موارد زیر هستند.

گوگل سرچ کنسول (Google Search Console)

سرچ کنسول گوگل به جرئت یکی از بهترین ابزارهای سئو است. این ابزار یکی از ملزومات بازاریابان دیجیتال است که تمرکز اصلی آن روی جستجو، بهینه‌سازی، تحلیل سایت و ارائه آمارهای دقیق مربوط به آن است. تنها از طریق نگاهی گذرا به داشبورد گوگل سرچ کنسول می‌توان بسیاری از این اطلاعات را به دست آورد.

متخصصان سئو و دیجیتال مارکترها باید به صورت دائمی سرچ کنسول را بررسی کنند. درک عملکرد URL و موقعیت‌های متوسط کلمه کلیدی، اطلاعات مربوط به مشکلات و ارورهای سایت، ارسال نقشۀ سایت، یافتن خلأهای امنیتی، آزمایش لینک‌ها و بسیاری موارد دیگر از قابلیت‌های این ابزار هستند.

Ahrefs

Ahrefs در بین ابزارهای پولی آنالیز سئو یکی از بهترین‌ها به حساب می‌آید. این برنامه دارای جامع‌ترین پایگاه داده و اطلاعات است. آنالیزهای بسیار دقیق و به روز، استفاده آسان و امکان دسترسی به کاربران وسیع، از قابلیت‌های این ابزار به شمار می‌آیند. مشاهده مشخصات بک لینک و داده‌های ترافیک، تحقیق در مورد کلمات کلیدی، ردیاب رتبه گوگل و دریافت تصویری کامل از سلامت سئوی سایت، از جمله امکانات آن هستند.

ماز (MOZ)

ابزار MOZ روند تکامل جالبی داشته است. وبگاه MOZ در سال 2004 شروع به فعالیت کرد و در ابتدا فقط یک وبلاگ برای به اشتراک‌گذاری نکات سئو و ایده‌های برای کلمات کلیدی بود؛ اما رفته‌رفته شکل کامل‌تری به خود گرفت تا اینکه به یکی از بهترین ابزارهای آنالیز سئو تبدیل شد. ردیابی رتبۀ سایت، شناسایی کلمات کلیدی محبوب، ارزیابی وضعیت لینک سازی، بررسی سئو داخلی و خارجی و ارائه گزارش عملکرد سایت از جمله قابلیت‌های آن هستند.

MOZ در هر یک از حوزه‌های خود، به شکلی دقیق و با کیفیت بالا عمل می‌کند. MozBar همچنین یک افزونه رایگان برای مرورگر کروم است که معیارهای پیوند و سئوی سایت را به بهترین شکل ممکن انجام می‌دهد.

سم راش (SEMrush)

SEMrush یکی از کامل‌ترین ابزارها در حوزۀ خدمات سئو سایت فروشگاهی است. اگر می‌خواهید همه اطلاعات و داده‌های مربوط به سئوی سایت را در دست داشته باشید، این ابزار یکی از بهترین رویکردها را دارد.

ردیابی کلمات کلیدی، ترافیک ارگانیک و بک‌لینک‌ها، در نظر گرفتن رقبا و تجزیه و تحلیل عملکرد آنان، ذخیره کردن جست‌وجوها و ارسال گزارش و به‌روزرسانی‌ها در ایمیل، انجام ممیزی سئوی سایت و بسیاری موارد دیگر از قابلیت‌های این ابزار به شمار می‌آیند.

SEMrush برای متخصصان سئو، آنالیزهای دقیقی ارائه می‌دهد. کسب اطلاعات مفید، واقعی و شفاف به آنان کمک خواهد کرد تا بهترین مزایای رقابتی را در عملکرد خود ایجاد کنند.

مجستیک (Majestic)

تقریباً هیچ ابزار دیگری بهتر از Majestic نمی‌تواند روند ساماندهی بک‌لیک‌ها را انجام دهد. هرچند قابلیت‌های آن تنها محدود به این مورد نیست. به کمک این ابزار کلیدی می‌توانید منابع بک‌لینک‌ها را بررسی کرده و وزن انکرتسکت‌ها و بک لینک‌های سایت‌های دیگر را اندازه بگیرید.

برای استفاده از قابلیت‌های ویژه‌ی این ابزار لازم است که اکانت پریمیوم آن را خریداری کنید. مجستیک به بازاریابان دیجیتال و سئوکارها کمک می‌کند تا با بهبود لینک‌های داخلی و خارجی وب‌سایت خود، امتیاز بیشتری را از موتورهای جست‌وجو دریافت کنند.

Mangools

استفاده از ابزار Mangools و به کارگیری آن، تنها با چند کلیک میسر است. به این وسیله شما می‌توانید روند ردیابی جست‌وجوهای سایت خود را آغاز کرده تا سئوی

خود را ارتقاء دهید. منگولز از چندین ابزار قدرتمند تشکیل شده است که هر یک از آن‌ها ویژگی‌ها و مزایای خاص خود را دارد.جست‌وجوی کلمات کلیدی، تحلیل و بررسی SERP، ردیابی رتبه‌بندی سایت، تحلیل و بررسی بک لینک‌ها، معیار و سنجش‌های سئو از مهم‌ترین امکانات این ابزارها هستند.

اسکریمینگ فراگ (Screaming Frog)

اسکریمینگ فراگ یکی از بهترین ابزارهای تست ساختار سئو سایت است. هر متخصص سئو باید به خوبی از امتیازات و ویژگی‌های آن باخبر باشد، چرا که قابلیت‌های مختلف و انعطاف‌پذیری بالای آن، رویکرد مناسبی به سئوکارها می‌دهد. این ابزار با کرال کردن وب‌سایت به صورت کامل، امکان ارائه گزارشی کامل و دقیق از عملکرد سایت را به شکل چارت‌ها و نمودارها فراهم می‌کند.

این نرم‌افزار به سادگی روی ویندوز، مکینتاش و دیگر سیستم‌عامل‌ها نصب‌شده و گزارش‌های مختلفی را ارائه می‌دهد. یافتن صفحات حجیم، ساختاربندی نامناسب، آدرس صفحات بدون متا، صفحات بدون تگ‌های H1 و بسیاری موارد دیگر با استفاده از اسکریمینگ فراگ میسر می‌شود.

گوگل ترندز (Google Trends)

گوگل ترندز به عنوان یکی از سرویس‌های رایگان گوگل، اطلاعات متعددی را برای جست‌وجو و یافتن کلمه کلیدی ارائه می‌دهد. ترندز به معنای گرایش و تمایل است و در واقع این ابزار، ترندهای روز را بررسی کرده و مزایای رقابتی آن را به صورت عدد و رقم نشان می‌دهد.

با استفاده از Google Trends به عنوان یکی از ابزارهای دیجیتال مارکتینگ، امکان تجزیه و تحلیل بازارها و داده‌های سئو وجود خواهد داشت. این ابزار با فیلتر کردن اطلاعات بر اساس مکان کاربر، دسته‌بندی محصولات، موضوع محتوا و تاریخ انتشار آن‌ها، دید عمیق‌تری از آنالیزها را به کاربران خود می‌دهد.

کیورد پلنر گوگل (Google Keyword Planner)

گوگل کیورد پلنر یکی از ابزارهای قدرتمند گوگل است که در یافتن کلمات کلیدی تأثیرگذار، فعالیت دارد. با استفاده از اکانت رایگان آن می‌توان به اغلب بخش‌های آن دسترسی داشت. این ابزار در واقع بخشی از پلتفرم تبلیغاتی Google Ads به شمار می‌آید.

با استفاده از آن می‌توانید روند جست‌وجو، یافتن و بررسی کلمات و عبارات کلیدی در حوزه کاری خود را انجام دهید. ارائه پیشنهادات و ایده‌ها، امکان بررسی کلمات بر اساس حجم، قابلیت اعمال تنظیمات بر اساس مخاطبان، فیلتر کردن بر اساس میانگین جست‌وجوی ماهانه و هزینه‌ها و دسته‌بندی آنان در قالب‌های مختلف از ویژگی‌های مهم این ابزار به حساب می‌آیند.

وورنک (Woorank)

وورنک ابزاری است که به شما امکان می‌دهد تا تمام جنبه‌های مربوط به عملکرد سئو سایت که قبلاً بررسی کرده و شناسایی نشده‌اند را بشناسید. در این ابزار تنها کافیست که آدرس سایت خود را وارد کرده تا تمام فاکتورهای مربوط به سئو را با جزئیات کامل مشاهده کنید. با Woorank امکان دریافت یک گزارش کامل از سلامت سایت، اشتباهات و باگ‌ها، رنکینگ‌ و پیشنهاداتی برای رفع آن‌ها وجود دارد.

همچنین می‌توانید اکانت آن را به ابزارهای دیگری نظیر گوگل سرچ کنسول، گوگل آنالیتیکس و فیس‌بوک متصل کنید تا بهترین نتایج ممکن را از آن دریافت کنید. چک لیست امتیاز، سئو، بررسی واکنش‌گرایی سایت، بک‌لینک‌ها، شبکه‌های اجتماعی، کلمات کلیدی و کرال کردن سایت از مهم‌ترین مزایای آن هستند.

نایت واچ (Nightwatch)

نایت واچ یکی از موتورهای ردیابی و بهینه‌سازی سئو سایت است. این ابزار گزارش‌های دقیقی از عملکرد سایت را با تجزیه و تحلیل‌های عمیق ارائه می‌دهد. Nightwatch قادر است در موقعیت موقعیت‌یابی کلمات کلیدی، تبلیغات ادز، عملکرد رقبای و لینک‌سازی‌ها اطلاعات جامعی بدهد. ویژگی‌ بارز این ابزار، طراحی نمودار و قرار دادن کلمات کلیدی در رتبه‌بندی و ردیابی آن‌هاست.

همچنین آنالیز خوبی از بک‌لینک‌های سایت به کاربران ارائه کرده و به شما کمک می‌کند تا هنگام تولید محتوای متنی، کلمات کلیدی را بر اساس چند فیلتر مختلف دسته‌بندی و اعمال کنید. امکان سفارشی کردن ستون‌ها بر اساس داده‌های مورد نیاز نیز در این ابزار، وجود خواهد داشت.

ابزارهای سوشال مدیا

همۀ ما می‌دانیم که اهمیت سوشال مدیا مارکتینگ چیست و چرا باید به آن توجه کرد. رشد روزافزون شبکه‌های اجتماعی ما را بر آن وا‌داشته است تا از پتانسیل‌های آن برای رشد کسب و کارمان کمک بگیریم. چرا که تقریباً هیچ پلتفرم دیگری به اندازه رسانه‌های اجتماعی، امکان رشد سریع را فراهم نمی‌کنند. با توجه به نیاز روزافزون دیجیتال مارکترها، ابزارهای متعددی به این منظور پدید آمده‌اند.

Social Blade

سوشال بلید قادر به آنالیز اغلب شبکه‌های اجتماعی از قبیل اینستاگرام، یوتیوب، توییتر، تیک‌تاک و فیس‌بوک به صورت هم‌زمان است. به عبارتی اگر از شبکه‌های اجتماعی مختلف برای آگاهی برند یا رشد کسب و کار خود استفاده می‌کنید، این ابزار همه فن حریف، بهترین قابلیت‌ها را برای شما فراهم خواهد کرد.

در این سایت، اطلاعات بسیاری مفیدی در مورد شبکه‌های اجتماعی منتشر شده‌اند که می‌توانید از آن‌ها به منظور ایده‌هایی برای رشد کسب و کارتان استفاده کنید.

Buffer

بافر یک پلتفرم کاربردی است که به شما امکان مدیریت چندین اکانت در یک فضا را می‌دهد. این ابزار، محتواهای برنامه‌ریزی شده را در قالب یک لیست به شما ارائه می‌کند تا بتوانید آنالیز و تجزیه و تحلیل دقیقی از پست‌های خود در پلتفرم‌های مختلف اجتماعی داشته باشید.

رابط کاربری ساده Buffer باعث می‌شود که همه چیز کاملاً مرتب و آسان در دسترس شما قرار بگیرد. این ابزار همچنین یک اکستنشن‌های گوگل کروم دارد که روند ساده‌تری برای کاربران فراهم کرده است.

Hootsuite

یکی از بهترین ابزارها برای آنالیز اینستاگرام، Hootsuite است. این ابزار برای استفاده به مدت یک ماه رایگان است و بعد از آن، ملزم به پرداخت بهای اشتراک ویژه آن خواهید بود. این برنامه تمام اطلاعات لازم در مورد فعالیت‌های شما در گذشته را نمایش می‌دهد.

معیارهای مختلف در بازه‌های زمانی گوناگون قابل مشاهده بوده و امکان گزارش‌گیری سفارشی نیز در آن فراهم شده است. کاربران می‌توانند عملکرد و کارایی‌های پست‌های خود را بر اساس معیارهای مختلف بررسی کنند.

BuzzSumo

بازسومو ابزاری است که به شما در طراحی و تدوین استراتژی محتوا کمک زیادی می‌کند. این ابزار به هر نویسنده‌ای کمک می‌کند تا بفهمد محتوایش باید چه عناوین و کلیدواژه‌هایی داشته باشد تا بیشترین میزان بازدید را در شبکه‌های اجتماعی را به خود اختصاص دهد.

کاربران این ابزار می‌توانند فیلترهای خاصی را در جست‌وجوهای خود اعمال کنند. همچنین تجزیه و تحلیل محتوای نمایش داده شده بر اساس موقعیت جغرافیایی کاربران نیز کمک زیادی به رشد کسب و کارها می‌کند.

Sprout Social

این ابزار یکی از بهترین گزینه‌ها برای مدیریت محتوای شبکه‌های اجتماعی است. دلیل برتری آن، ادغام شدن ابزارهای مختلف و ایجاد یک ترکیب قوی از چندین گزینه مناسب است. اگر به پلتفرمی نیاز دارید تا تمام مراحل برنامه‌ریزی و نشر محتوا را برای شما انجام داده و گزارش‌های دقیقی ارائه کند، اسپروت سوشال را می‌توان بهترین گزینه دانست.

این ابزار یکی از بهترین ابزارهای دیجیتال مارکتینگ برای ارتباط با مشتریان در شبکه‌های اجتماعی است. CRMهای مختلفی که در آن به کار گرفته شده‌اند، برتری آن را تشکیل داده‌اند.

ابزارهای کاربردی

به منظور انجام مؤثر دیجیتال مارکتینگ، همواره نیاز به ابزارهای کاربردی در این زمینه داریم. ابزارهایی که به منظور تعریف و مدیریت پروژه، انجام محاسبات و هزینه‌ها، بودجه‌بندی، تهیه جدول زمانی و اقداماتی از این دست به کار می‌روند. برخی از ابزارهای کاربردی را در ادامه مرور می‌کنیم.

UTM Generator

UTM که به معنای Urchin Tracking Parameters است، در واقع داده‌هایی هستند که به URLها اضافه می‌کنیم تا دریابیم ترافیک‌های مختلف از کجا می‌آیند. این ابزارها به شما کمک می‌کنند تا در برگزاری کمپین‌های تبلیغاتی و بازاریابی مختلف، متوجه شوید که چه نوع تبلیغات و روش‌هایی می‌توانند بیشترین بازدهی را برای شما داشته باشند.

ابزارهای مختلفی به این منظور وجود دارند که با اندکی جست‌وجو می‌توانید نمونه‌های کاربردی موفقی از آن‌ها را پیدا کنید.

Bit.ly

بیتلی یکی از سرویس‌های شناخته شده برای کوتاه کردن لینک است. این سایت در سال 2008 تأسیس شد و وظیفه این را دارد که لینک‌های مورد نظر کاربران را به شکل کوتاه و قابل خواندن و نوشتن تبدیل کند. جالب است که این سرویس در هر ماه حدود 600 میلیون از لینک‌های کاربران را کوتاه می‌کند.

Trello

ترلو یکی از معروف‌ترین نرم‌افزارهای مدیریت پروژه است که با طراحی مینیمال خود، سادگی و سهولت بی‌اندازه‌ای ایجاد کرده است. مدیریت آسان، انعطاف‌پذیری بالا، طراحی بصری جذاب، قابلیت انتقال‌پذیری و رایگان بودن ترلو از مهم‌ترین مزایای آن به حساب می‌آیند.

Monday

سایت ماندی، یک سیستم مدیریت پروژه یا CRM است که در سال 2012 راه‌اندازی شد. این پلتفرم، بستری عالی برای تعامل تیمی و برنامه‌ریزی‌های پیشرفته است. سیستم تشخیص هدف زمان، قابلیت نصب قالب‌های مناسب، بخش تحلیل داده‌ها، تنظیم مسیرهای فروش، مدیریت بازاریابی و بسیاری موارد دیگر از مزایای آن به حساب می‌آیند.

Google Forms

گوگل فرم یک ابزار قوی برای ساختن فرم‌های به حساب می‌آید. استفادۀ آسان از این نرم‌افزار باعث شده است که کاربردهای زیادی در بین ابزارهای دیجیتال مارکتینگ پیدا کند. گوگل فرم یک رابط کاربری مرتب و بسیار ساده دارد که با استفاده از آن، می‌توانید تنها با چند کلیک، فرم‌های استاندارد متناسب با هدف خود را طراحی کنید.

طراحی انواع فرم‌های نظرسنجی، برگه آزمون، پرسشنامه و تقریباً هر چیز دیگر به پژوهشگران کمک می‌کند تا دقیق‌ترین اطلاعات را از کاربران خود دریافت نمایند.

کلام آخر

استفاده از تکنیک‌های بازاریابی دیجیتال در دنیای حاضر، امری غیرقابل چشم‌پوشی است. شرکت‌ها، افراد و کسب‌وکارهای مختلف لازم است از بهترین ابزارهای دیجیتال مارکتینگ برای رسیدن به اهداف تجاری خود استفاده کنند.

به این منظور باید حوزه‌های مختلف دیجیتال مارکتینگ را شناخته، ابزارهای لازم را فراهم کرده و استراتژی دقیقی برای تخصیص بودجۀ خود فراهم کنید. تنها در این صورت می‌توان به نتایج واقعی دست یافت.  امیدواریم با خواندن این مقاله با بهترین ابزارهای دیجیتال مارکتینگ آشنا شده باشید و بتوانید به بهترین شکل از آن‌ها در بازاریابی دیجیتال کسب و کار خود استفاده کنید.

ممکن است شما نیز همه روزه ایمیل‌هایی را مبنی بر شرکت در وبینارهای کسب و کارهای مختلف دریافت کنید. با گسترش و شیوع هر چه بیشتر کرونا، همه افراد به اهمیت برگزاری جلسات به صورت آنلاین پی بردند. جلساتی که می‌توانند آموزشی، کاری و یا حتی با اهداف بازاریابی محصولات و خدمات در فضای وب برگزار شوند. در این بین، وجود پلتفرم‌هایی که برگزاری این سمینارهای آنلاین (وبینار) در آن‌ها میسر شود، را نیز شاهد بودیم. در این مطلب، ضمن پاسخگویی به سوال وبینار چیست؟ با بررسی مزایا و معایب وبینار (webinar)، نکاتی را برای برگزاری آن به شما می‌آموزیم. از جمله سوالاتی که در این مطلب به پاسخ آن‌ها پرداخته‌ایم:

• مراحل برگزاری وبینار چیست؟
• بهترین پلتفرم‌های ایجاد وبینار در ایران کدامند؟
• ابزارهای لازم برای داشتن یک وبینار خوب چیست؟

اگر دوست دارید پاسخ این سوال‌ها را بدانید با ما همراه باشید.

وبینار چیست؟

وبینار (Webinar) به معنای ارائه محتوا به صورت آنلاین به افراد مختلف است که می‌تواند با اهداف مختلفی انجام شود. گاهی ممکن است وبینار را با عناوینی همچون سمینار وب و رویداد آنلاین نیز مشاهده کنید. همه این مفاهیم به ارائه و کنفرانس آنلاین برای افراد منتخب در فضای اینترنت اشاره دارد که با کاستن از اهمیت مرزهای جغرافیایی، ممکن است افراد مختلفی از سراسر جهان را گرد هم آورد.

برنامه ریزی برای برگزاری یک وبینار معمولاً ساده‌تر از برنامه ریزی برای انجام کنفرانس در حضور افراد حقیقی است. چرا که  برگزاری وبینار به یک مکان بزرگ برای تجمع افراد نیازی ندارد. علاوه بر این، افراد مختلف از سراسر جهان می توانند به صورت زنده از طریق اینترنت در کنفرانس حاضر شوند. 

بخش‌های اصلی یک وبینار را صوت و تصویر تشکیل می‌دهد که از طریق مرورگر و اینترنت و یا با استفاده از نرم افزار خاصی با سایر افراد به اشتراک گذاشته می‌شود. این رویداد آنلاین که روز به روز در حال گسترش است، می‌تواند با اهداف مختلفی انجام شود. در ادامه مطلب به بررسی همین موضوع پرداخته‌ایم.

اهداف برگزاری وبینار چیست؟

آمارها نشان می‌دهد که با گسترش کووید ۱۹ و در نتیجه محدودیت حضور و تجمع فیزیکی افراد، وبینارها به عنوان یکی از بزرگ‌ترین بخش‌های استراتژی کسب و کار برای برندها مورد استفاده قرار می‌گیرند. کسب و کارها می توانند با توجه به راهبردهای خود، در طول زمان با برگزاری وبینار اقدامات مختلفی انجام دهند. برای مثال:

• نمایش و معرفی محصولات جدید
• گفت‌وگو و تعامل با اعضای باشگاه مشتریان و همچنین مشتریان بالقوه
• آموزش نکات و مفاهیم به کارمندان
• اطلاع رسانی اخبار برند

یکی دیگر از اهداف برگزاری وبینار می‌تواند بازاریابی باشد. کسب و کارها از طریق ارتباط با افراد در قالب وبینار می‌توانند زمان معرفی محصولات خود، به تبلیغات بپردازند. اگر دوست دارید هر چه بیشتر با اصول بازاریابی آشنا شوید به شما توصیه می‌کنیم مقاله بازاریابی چیست از پونیشا بلاگ را مطالعه کنید.

اقدام به برقراری ارتباط از طریق وبینار همچنین می‌تواند برای افرادی که به صورت فریلنسری کار می‌کنند بسیار کارآمد و مفید باشد. کسب و کاری را تصور کنید که در آن همه افراد گروه در شهرهای مختلف از طریق دورکاری، به پیشبرد اهداف خود مشغول هستند. قطعاً ارتباط ویدیویی از طریق وبینار می‌تواند برای این نوع از کسب و کار بسیار ثمر بخش باشد.

علاوه بر برندها و کسب و کارها، افرادی که در حوزه آموزشی فعال هستند، مانند استادان و معلمان، می‌توانند با اهداف آموزشی از این فضا برای انتقال مفاهیم به دانش آموزان و دانشجویان خود استفاده کنند. احتمالا شما هم در دوران شیوع حداکثری ویروس کرونا، شاهد استفاده از این پلتفرم در مدارس و دانشگاه‌ها بوده‌اید.

اما برای برگزاری یک وبینار به چه ابزارهایی نیاز داریم؟

7 گام برگزاری یک وبینار با کیفیت

در فضای دیجیتال و اینترنت شما می‌توانید با ارائه انواع محتوا به مخاطبین و کاربران، اهداف برند خود را پیش ببرید. آنچه که مهم است این است که بتوانید استراتژی صحیحی برای تنظیم و ارائه داشته باشید. در برگزاری یک وبینار موفق نیز برنامه‌ریزی صحیح بسیار مهم است. در ادامه مطلب، ۸ گام مهم در ایجاد یک وبینار با کیفیت را بررسی کرده‌ایم:

هدف و موضوع مشخصی را انتخاب کنید

کسب و کاری را تصور کنید که تنها با هدف اطلاع رسانی به کاربران خود درباره اخبار برند، یک وبینار را برنامه ریزی می‌کند. از طرفی هم این کسب و کار چند وقت بعد، به منظور معرفی محصول جدید خود به دنبال برنامه ریزی برای یک وبینار جدید است. قطعاً نوع و نحوه برگزاری و اجرای این دو سمینار آنلاین با یک دیگر متفاوت خواهد بود. همه چیز با توجه به اینکه شما چه هدف از برگزاری وبینار دارید، مشخص می‌شود.

 در اولین گام، شما باید بتوانید با مشخص کردن اولویت‌های خود، محدوده موضوعاتی را که می‌خواهید در وبینار مطرح شود مشخص کنید. به شما توصیه می‌کنیم از کلی گویی در وبینارها خودداری کنید و صرفا یک موضوع خاص را مورد بررسی و گفت‌وگو قرار دهید.

یک تیم حرفه ای تشکیل دهید

فراموش نکنید که یک وبینار حرفه‌ای تنها به یک ساعت ارائه شما محدود نمی‌شود. قبل و بعد از اجرا و پیاده سازی نیز لازم است همه چیز منظم و دقیق انجام شود. شما برای تنظیم صدا، نور، اطمینان از اتصال به اینترنت در حین برگزاری و همچنین ارزیابی نتایج به دست آمده از وبینار، به یک تیم حرفه‌ای احتیاج دارید.

فرمت وبینار خود را انتخاب کنید

برای انتخاب فرمت وبینار لازم است این کار را با توجه به هدف و موضوع انتخاب شده انجام دهید. برای مثال، اگر هدف شما گفت و گو با کارمندان شرکت است، بهتر است فرمت وبینار به حالت مصاحبه و گفتگو باشد تا فرصت پرسش و پاسخ برای افراد فراهم باشد. زمین را می‌تواند فرمت‌های مختلفی داشته باشد:

• فرمت آموزشی
• مصاحبه محور 
• نمایش محصولات

انتخاب فرمت مناسب، به استراتژی شما بستگی دارد.

ابزار و تجهیزات مورد نیاز را تهیه کنید

قبل از پیاده سازی استراتژی‌های خود در روز اصلی، مطمئن شوید که تمامی تجهیزات مورد نیاز را با بهترین کیفیت در دست دارید. یک فضای آرام با نور مناسب، اینترنت قوی با، میکروفون و هدفون با کیفیت صدای بالا از جمله تجهیزات و ابزار مهم در برگزاری یک وبینار به شمار می آید. به صورت جزئی‌تر بهتر است حتی به داشتن یک لیوان آب گرم در کنار خود نیز فکر کنید.

بهترین پلتفرم ممکن را انتخاب کنید

پلتفرمی که برای ارائه وبینار خود از آن استفاده می‌کنید، باید بتواند بهترین تجربه کاربری را برای مخاطبان شما به ارمغان بیاورد. علاوه بر این راحتی شما در حین اجرا و اطمینان از کیفیت و کارایی بستر انتخاب شده نیز بسیار حائز اهمیت است. در ادامه همین مطلب، به معرفی چند مورد از بهترین سایت‌ها و اپلیکیشن‌‌های ایرانی فعال در این زمینه پرداخته‌ایم. از جمله بسترهای خارجی اجرای وبینار نیز می‌توانیم بیگ بلو باتن را به شما معرفی کنیم. برای آشنایی بیشتر با این نرم افزار می‌توانید روی لینک بیگ‌بلوباتن (BigBlueButton) چیست؟ کلیک کنید.

محتوای وبینار را تامین کنید

برای اینکه وبینار جذابیت‌های لازم را داشته باشد، به محتوای جذاب احتیاج دارید. نمایش تصاویر و اینفوگرافیک‌ها و همچنین ویدیوهایی از محصولات و خدمات برند و همچنین به کارگیری گیف‎ها می‎تواند در جذب مخاطب موفق واقع شود. شما می‌توانید با استفاده از نرم افزارهای ادیت ویدیو، محتوای بصری جذاب تهیه کنید. با این حال اگر زمان کافی برای این کار را ندارید، می‌توانید برای سفارش تولید محتوا به پونیشا اعتماد کنید.

تمرین کنید

با تمرین کردن علاوه بر اینکه قدرت صدای خود را افزایش می‌دهید، به مرور زمان، اعتماد به نفس بیشتری برای این کار به دست خواهید آورد. تمرین کنید تا در حد امکان از هرگونه خطای لفظی در روز اصلی برگزاری وبینار جلوگیری کنید. از افراد تیم خود بخواهید نقاط ضعف و قوت شما را بازگو کنند. تمرین کردن به مرور زمان لحن مناسب و صافی و وضوح صدا را در شما نهادینه خواهد کرد.

در ادامه همین مقاله مطالبی درباره اجرای بهینه وبینار مطرح کردیم. با ما همراه باشید

مزایا و معایب برگزاری کنفرانس آنلاین

برگزاری وبینار  به شما این امکان را می‌دهد که بتوانید فارغ از مرزبندی‌های جغرافیایی به مردمی که در نقاط مختلف زمین زندگی می‌کنند دسترسی داشته باشید. دیگر از محدودیت‌های جغرافیایی خبری نیست. علاوه بر این، وبینار امکان برقراری ارتباط مستقیم با جمع بزرگی از مشتریان بالقوه را برای شما فراهم می‌کند. اگر در هنگام ثبت نام از کاربران بخواهید آدرس ایمیل خود را به شما بدهند، از این طریق می‌توانید پس از مدتی کمپین ایمیل مارکتینگ خود را نیز راه‌اندازی کنید. 

با توجه به اینکه برخی پلتفرم‌ها امکان ضبط وبینار را برای شما فراهم می‌کنند، می‌توانید پس از مدتی آن را به عنوان محتوای ویدیویی بر روی سایت یا شبکه‌های اجتماعی فعال کسب و کار خود بارگذاری کنید. با این حال با توجه به اینکه در ایران اتصال به اینترنت گاهی با اختلالات جدی روبرو است، برگزاری وبینار و ارتباط با افراد از این طریق می‌تواند کمی مشکل آفرین نیز باشد. قطع و وصل شدن اینترنت، علاوه بر این که می‌تواند هزینه‌های مادی برای شما به همراه داشته باشد،ممکن است اعتبار شما را نیز خدشه دار کند. 

یکی دیگر از نکاتی که می‌تواند به عنوان نقطه ضعف یک وبینار محسوب شود، قطع و وصل شدن صدا در حین برگزاری است. برای جلوگیری از این اتفاقات به شما توصیه می کنیم از بهترین تجهیزات استفاده کنید.

بهترین پلتفرم های ایرانی برای برگزاری وبینار

در ایران، برگزاری وبینار به طور روز افزونی در حال افزایش است. در نتیجه روز به روز، شاهد رشد پلتفرم‌های فعال در این زمینه هستیم. انتخاب نرم افزار مناسب برای برگزاری وبینار، علاوه بر اینکه برای شما یک تجربه کاربری خوب ایجاد می‌کند، به بهبود تعامل با مخاطبین منجر خواهد شد. به طور کلی، با انتخاب بهینه در این زمینه، شما می‌توانید استراتژی‌های خود را به بهترین شکل، پیاده‌سازی کنید. در ادامه برخی از نرم‌افزارهای ایرانی برای برگزاری وبینار را به شما معرفی می‌کنیم.

اسکای روم (Skyroom)

اسکای روم را می‌توان محبوب ترین پلتفرم ایرانی برای برگزاری جلسات و کنفرانس‌های آنلاین دانست که فعالیت خود را از سال ۱۳۹۶ آغاز کرده است. امکاناتی چون ارتباط با کیفیت و پایدار، محیط فارسی با کاربری آسان و همچنین پشتیبانی فنی و اجرایی، باعث شده است که این برنامه طرفداران زیادی داشته باشد. با استفاده از پنلی که این برنامه در هنگام اجرای رویداد آنلاین در اختیار شما قرار می‌دهد، می‌توانید اطلاعاتی چون ورود خروج کاربران را نیز پیگیری کنید.

یکی از ویژگی‌های مثبت اسکای روم این است که همزمان با افزایش روز افزون برگزاری وبینارها، امکانات خود را توسعه می‌بخشد. در نتیجه نیازی نیست نگران قدیمی بودن آن باشید.

ای لرنو (E learno)

ایلرنو یکی از بهترین پلتفرم های برگزاری کنفرانس آنلاین در ایران است که فعالیت خود را از اردیبهشت ۱۳۹۵ آغاز کرده است. وب سایت ایلرنو مدعی است صفر تا صد آنچه شما برای برگزاری وبینار احتیاج دارید را در اختیار شما قرار خواهد داد؛ از بسته‌های تبلیغاتی گرفته تا امکان ثبت نام آنلاین برای کاربران! کارمندان ایلرنو هدف اصلی خود را ایجاد بستری برای تبادل دانش در بستر اینترنت می‌دانند.

ایسمینار

استارتاپ ایسمینار فعالیت خود را از سال ۹۶ شروع کرده است و از آن زمان، موفقیت‌های زیادی را به دست آورده است. این پلتفرم ایرانی، برگزاری وبینار با پرسونای مخاطب خاص خود جمعی از افراد مهارت آموز، مدیران و به طور کلی افراد تحصیل کرده را به عنوان مخاطب خود به همراه دارد. وبینارهای برگزار شده در ایسمینار، در این پلتفرم ضبط شده و باقی می‌مانند. یکی از مزایای دیگر ایسمینار کاهش هزینه هاست. به گونه‌ای که برای هزینه ثبت نام هیچگونه کارمزدی از کاربران دریافت نخواهد شد.

ایوند

 ایوند نیز یک سامانه آنلاین برای افرادی است که در حوزه برگزاری وبینار فعالیت دارند. اگرچه نقاط ضعفی همچون عدم امکان ارسال دیدگاه و پرسش و پاسخ در این برنامه وجود دارد، اما امکان امتیازدهی به وبینارها، پشتیبانی فعال، ارائه خدمات ایمیل مارکتینگ و همچنین امکان انجام تبلیغات گسترده، ایوند را به یکی از بهترین پلتفرم‌های ایرانی در این زمینه تبدیل می‌کند. مخاطبان و کاربران می‌توانند با مراجعه به ایوند به لیست بزرگی از رویدادهای آنلاین دسترسی داشته باشد. 

نکاتی برای تجربه یک وبینار با کیفیت

مهم‌ترین عنصر فعال در یک وبینار، صداست. اگر کیفیت صدا مناسب نباشد، همه چیز به هم خواهد ریخت. توصیه می‌کنیم در اعضای تیم خود، یک دستیار فنی داشته باشید تا در صورت بروز مشکل، در سریع‌ترین زمان بتواند آن را رفع و رجوع کند. انتخاب مکان مناسب و استفاده از میکروفون مناسب از ضروریات تضمین کیفیت صدا در یک کنفرانس آنلاین است. 

برای شروع کار به جای ارائه یک بیوگرافی طولانی و یک اسلاید پر از محتوای نوشتاری (که تقریباً مطمئنیم کاربر آن را نمی خواند) از تکنیک Story Telling  استفاده کنید. شما می‌توانید با مطرح کردن داستان‌ها و تجربیاتی که در طول زمان در کسب و کار خود با آن‌ها دست و پنجه نرم کردید، با ایجاد روابط عاطفی با کاربران، اعتماد آنان را نیز جلب کنید.

برای ارزیابی نتایج به دست آمده از وبینار، اعضای مشخصی را در تیم خود داشته باشید. شما باید در پایان کار بدانید که کنفرانس برگزار شده تا چه اندازه موثر بوده و  به اهداف خود نزدیک شده است. نقاط ضعف و قوت خود را پس از پایان پروژه تحلیل کنید و با فهم دقیق این نکات، در تجربه‌های بعدی حرفه‌ای ‌تر ظاهر شوید. علاوه براین موارد تلاش کنید:

• در بازه زمانی اجرای کنفرانس آنلاین، چندین بار نکاتی را برای جلب توجه مخاطب و جلوگیری از حواس پرتی او مطرح کنید. استفاده از محتوای جذاب مثل اینفوگرافیک‌ها، اسلاید‌ها، گیف‌ها و حتی پادکست‌ها کاربردی به نظر می‌رسد. درباره کاربرد پادکست در وبینار می‌توانید مطالب مفیدی در مقاله پادکست چیست پونیشا بخوانید.
• به منظور افزایش تعامل و جلوگیری از خسته شدن مخاطبان، در طول اجرا فرصت گفت و گو و تبادل نظر را فراهم کنید.
• در طول اجرا، گفت و گوی خود را با توجه به شرایط تغییر دهید. برای مثال اگر یک نقطه طنز را بیان می‌کنید، لحن شما باید نسبت به زمانی که در حال آموزش یک نکته هستید متفاوت باشد.  تغییر لحن شما می‌تواند از خسته شدن مخاطبان نیز جلوگیری کند.
•  از سکوت طولانی مدت در وبینار خود پرهیز کنید. در صورتی که لازم است سکوت کنید، حتما این موضوع را با مخاطبان در میان بگذارید چرا که همانطور که گفتیم، صدا مهم‌ترین راه ارتباطی بین شما و آن‌هاست.
• قدرت محتوای ویدئویی را دست کم نگیرید. خدمات ویدئویی یکی از انواع خدماتی است که با اعتماد به متخصصین فریلنسر پونیشا می‌توانید از آن برای تامین محتوای گرافیکی وبینار خود استفاده کنید.

جمع بندی

فراموش نکنید که وبینارها یکی از کاربردی‌ترین انواع ارائه محتوا به مخاطبین هستند. ارتباط با مخاطبان از طریق وبینار و خدمات ویدیویی فراتر از قابلیت‌های شبکه‌های اجتماعی و حتی سایت هاست. یک وبینار هدفمند و اصولی می‌تواند ضمن ایجاد ارتباطات مفید و موفق، نام برند شما را تا مدت‌ها بر سر زبان‌ها بیاندازد.  با پیاده سازی نکات گفته شده درباره وبینار در این مطلب می‌توانید، به بهترین شکل اهداف خود را دنبال کنید و به مرور زمان کنترل کاملی بر فرایند تدوین و اجرای انواع وبینار به دست آورید. 

همان‌طور که دیدید، در این مطلب  توضیح دادیم که وبینار چیست و به شما نکات مهم برای برگزاری وبینار را توضیح دادیم. امیدوارم این مطلب به تمامی پرسش‌های شما درباره مزایای وبینار و کاربردهای آن پاسخ داده باشد. لطفاً سوالات و نظرات خود را با ما به اشتراک بگذارید.

امروزه همه کسب و کارها برای نمایش محصولات و خدمات خود در همایش‌ها و سخنرانی‌ها از ابزارهای مختلفی استفاده می‌کنند. برای نمایش حرفه‌ای محصولات در صفحه مانیتور، اپلیکیشن‌های اسلاید ساز مختلفی ساخته و پرداخته شده است که هر کدام برای سیستم عامل خاصی طراحی شده‌اند. برنامه کینوت (keynote) از جمله این اپلیکیشن هاست که امکان ساخت اسلایدهای تصویری و نوشتاری را برای کاربران ios فراهم کرده است. 

در این مطلب، خواهیم گفت کینوت (keynote) چیست و از کاربردها و مزایای آن نیز با شما صحبت خواهیم کرد. پس اگر شما هم کاربر ios هستید، مطالعه این مطلب را از دست ندهید تا علاوه بر این که شما را با امکانات و ویژگی‌های کینوت آشنا کنیم، keynote و پاورپوینت را نیز مقایسه کنیم. اما قبل از هرچیز بهتر است این ابزار را به شما معرفی کنیم.

کینوت (Keynote) چیست؟

کینوت یکی از اعضای خانواده iwork و از اپلیکیشن‌های اپل است که ابزاری حرفه‌ای را در اختیار شما قرار می‌دهد تا بتوانید اسلایدهای حرفه‌ای و کاربردی بسازید. این برنامه با رابط کاربری ساده و منعطف خود، ساخت اسلاید در موبایل، تبلت و لپتاپ را برای شما ممکن می‌کند. کینوت مورد استفاده افراد مشهوری همچون استیو جابز نیز بوده است. 

نرم افزار keynote امکانات جالبی برای طراحی بصری بهینه اسلایدها به شما ارائه می‌دهد و هنگام کار با آن، سرعت و کیفیت بالاتری را تجربه خواهید کرد. با بررسی تاریخچه keynote متوجه می‌شویم که اولین نسخه از این برنامه در ۲۰۰۳ به طور عمومی فروخته شد. در آپدیت‌های بعدی، که به ترتیب در سال‌های ۲۰۰۵ و ۲۰۰۶ عرضه شد، قابلیت‌ها و امکانات جدیدی از جمله نمودارهای سه بعدی و تنظیمات تصویر و انیمیشن به برنامه افزوده شد، تا جایی که امروزه keynote را می‌توان یکی از بزرگترین رقبای اسلاید ساز مشهور؛ پاورپوینت دانست. در ادامه همین مطلب، این دو برنامه را با یکدیگر مقایسه کرده‌ایم.

کینوت برای چه کسانی کاربردی است؟

استفاده از نرم افزار keynote به گروه جمعیتی خاصی اختصاص ندارد. کاربران ios با هر سن و سال، حرفه و شغلی، در صورت نیاز می‌توانند از این برنامه استفاده کنند. فردی که می‌خواهد محصول جدید خود را به مخاطبان نمایش دهد، دانش آموزی که به دنبال ارائه محتوای درسی در کلاس است، فردی که می‌خواهد در هنگام سخنرانی تصاویر خاصی را در یک مانیتور به نمایش بگذارد و یا مدیری که به دنبال بیان دستورالعمل‌های خود است، می‌تواند از این پلتفرم دیجیتال بهره بگیرد.

این موارد تنها گوشه‌ای از کاربردهای گسترده‌ای است که keynote می‌تواند داشته باشد.

امکانات و ویژگی‌های keynote کدامند؟

با استفاده از اپلیکیشن کینوت شما هیچ گونه نقطه ضعفی در طراحی اسلایدهای مورد نظر خود نخواهید داشت. این برنامه مملو از ویژگی‌های قدرتمندی است که شما برای داشتن یک ارائه باکیفیت به آن نیاز دارید. از جمله امکانات و ویژگی‌های این برنامه می‌توانیم به موارد زیر اشاره کنیم:

• افرادی که Apple ID دارند، می‌توانند این برنامه را به صورت کاملا رایگان دانلود کنند. البته قابل ذکر است که کینوت به صورت پیش‌فرض بر روی دستگاه‌های اپل نصب است.
• تعداد قالب‌های این برنامه محدودند اما شما می‌توانید قالب‌ها را در سایزهای مختلف تنظیم کنید.
• شما می‌توانید الگو یا قالب مورد نظر خود را برای استفاده و شخصی‌سازی در برنامه آپلود کنید.
• امکان به کارگیری تصاویر و انیمیشن‌های مختلف برای افزایش تعامل کاربران از دیگر امکانات keynote است. 
• شما می‌توانید هر چیزی را در این برنامه متناسب با استراتژی و نیاز خود تغییر دهید و سفارشی سازی کنید.
• برای نمایش اطلاعات خود، می‌توانید از نمودارها، اشکال آماده (Shapes) و سایر ابزارهای بصری کاربردی در کینوت استفاده کنید.
• با استفاده از این برنامه، از طریق یادداشت کردن نکات مختلف، هیچ مطلبی را در هنگام ارائه فراموش نخواهید کرد. مزیت اصلی این ویژگی، این است که یادداشت‌ها تنها برای خود شما قابل مشاهده خواهد بود.

به طور کلی، سادگی طراحی این برنامه، پیچیدگی‌های ایجاد اسلایدهای مختلف را برای شما از بین خواهد برد.

مزایای استفاده از کینوت

همانطور که گفتیم، کینوت برای کاربران اپل کاملا رایگان است. این یعنی شما می‌توانید با هزینه صفر بر روی آیپد و یا آیفون خود، یک اسلایدساز حرفه‌ای داشته باشید. با استفاده از کینوت لازم نیست شما ساعت‌های زیادی را صرف سفارشی کردن  قالب کنید، چرا که گنجینه‌ای آماده از قالب‌های زیبا در دسته‌بندی‌های مختلف، به شما ارائه می‌شود. 

از طرفی، رابط کاربری جذاب این برنامه، تجربه خیلی خوبی را برای شما به ارمغان می آورد. اگرچه keynote امکانات و ویژگی‌های کمتری را نسبت به پاورپوینت ارائه می‌دهد، اما این نکته می‌تواند مثبت هم باشد؛ چرا که به شما کمک می‌کند با تمرکز بر محتوا، ایده خود را به شکل موثرتری منتقل کنید.

فایل‌های تولید شده در کی نوت را می‌توانید در قالب‌های مختلف PDF و PPTX سیو و ویرایش کنید. یکی از مزایایی که استفاده از کینوت دارد، این است که همزمان با ویرایش اسلاید، می‌توانید آن را با افراد دلخواه خود به اشتراک بگذارید. 

کینوت یا پاور پوینت؟ انتخاب شما چیست؟

با توجه به اینکه پاورپوینت هم در ویندوز و هم در مک پشتیبانی می شود ممکن است این سوال برای شما به وجود بیاید که چرا بخشی از کاربران، keynote را ترجیح می‌دهند؟ برای پاسخ به این سوال، ابتدا بیایید ببینیم پاورپوینت چیست.

همه ما تقریباً از زمانی که دانش آموز بودیم با پاورپوینت آشنایی داریم. برنامه powerpoint یکی از بسته‌های نرم افزاری میکروسافت آفیس است که سال‌هاست در عین سادگی، نیاز افراد به ساخت اسلایدهای نمایشی را حل و فصل می‌کند. گروه‌های جمعیتی مختلف از دانش‌آموزان مدارس گرفته تا بزرگترین کسب و کارها برای نمایش و ارائه ایده‌ها و محصولات خود، از این برنامه کاربردی استفاده می‌کنند.

به طور کلی با توجه به این که پاورپوینت مورد استفاده عموم جامعه بوده است، بیشتر شناخته شده است. علاوه بر این، عملکرد پیشرفته‌تری را نسبت به کینوت ارائه می‌دهد؛ اما داشتن یک ارائه زیباتر و سریع‌تر از طریق اپلیکیشن طراحی شده توسط اپل میسر خواهد بود. قالب‌های آماده ارائه شده در این برنامه بسیار زیبا هستند و به شما کمک می‌کنند به جای طراحی اسلایدها با تمرکز بر محتوا، زیبایی و کیفیت را همزمان در کنار هم داشته باشید.

اگر کاربر ios هستید، استفاده از کینوت احتمالاً برای شما بهتر خواهد بود چرا که هم قالب‌ها و تم‌های بهتری دارد و هم با دیوایس شما سازگارتر است و رابط کاربری جذاب و زیبایی دارد. اما اگر کاربر ویندوز هستید و همچنین با اهداف شغلی و برای ارائه‌های جمعی در محیط کسب و کار به دنبال یک پلتفورم اسلایدساز هستید، توصیه ما به شما، بهره‌گیری از پاورپوینت است.

مطابق آمار، انتخاب کاربران حرفه‌ای، هنوز هم پاورپوینت است چرا که پیشرفته‌تر عمل می‌کند و ضمن پیچیدگی، انعطاف‌پذیرتر است. شما چطور فکر می‌کنید؟ اگر از کاربران ios هستید ترجیح شما کدام است؟ استفاده از پاورپوینت یا کینوت؟

جمع بندی

امیدواریم با مطالعه این مطلب پاسخ سوال خود را درباره‌ی برنامه‌ی کینوت (keynote) یافته باشید. همانطور که متوجه شدید، کینوت یک اپلیکیشن کاربردی برای ساخت اسلاید در آیفون است که می‌توانید آن را به صورت رایگان، از اپ استور دانلود کنید. اگر با برنامه پاورپوینت مایکروسافت کار کرده باشید، به راحتی کاربرد کینوت را تشخیص خواهید داد. با این حال هنوز ممکن است ترجیح دهید از پاورپوینت استفاده کنید. شما می‌توانید انجام پروژه پاورپوینت خود را با خیال راحت از کیفیت آن، به فریلنسرهای پونیشا بسپارید. در نهایت نیز می‌توانید سوالات و نظرات خود را با ما به اشتراک بگذارید. همچنین اگر تجربه استفاده از کینوت را داشته‌اید، خوشحال می‌شویم که نظر خود درباره‌ی آن را با ما مطرح کنید.

آیا تا به حال به این فکر کرده‌اید که با کمترین دخالت انسانی، تنها با استفاده از حسگرها و داروخانه به فضای ابری به توان اطلاعات را جابجا و حتی طبقه‌بندی کرد؟ اتصال دنیای فیزیکی و دنیای دیجیتال بدون دخالت بشر، هیجان انگیز و جالب به نظر می‌رسد، اینطور نیست؟ 

اینترنت اشیا (IoT) این شرایط را برای بشر قرن ۲۱ فراهم کرده است. در این مقاله کاربردهای اینترنت اشیا و همچنین آینده پیش روی آن را مورد بررسی قرار داده‌ایم. مطالعه این مطلب به شما کمک می‌کند تا با یکی از نوآورانه‌ترین فناوری‌های دیجیتال یعنی Internet of Things آشنا شوید. تا پایان این مقاله با ما همراه باشید تا توضیح دهیم که اینترنت اشیا یا IOT چیست و کاربردهای آن را به شما معرفی کنیم.

اینترنت اشیا چیست؟

اینترنت اشیا یا IOT که مخفف اصطلاح Internet of Things است، یک سیستم منظم از اتصال اشیا به یکدیگر از طریق اینترنت است و کاربرد اصلی آن جمع آوری، پردازش و انتقال داده‌ها است. در واقع، فرایند اتصال اشیا فیزیکی به اینترنت و ارتباط آن‌ها از این طریق با یکدیگر را می‌توان یک فناوری نوین تحت عنوان اینترنت اشیا در نظر گرفت. این اتصال می‌تواند شامل تعداد خارق‌العاده‌ای از اشیا در شکل و اندازه‌های متفاوت و با کاربردهای مختلف باشد. انواع خودروها، ساعت‌های هوشمند، وسایل گرمایشی و سرمایشی، تجهیزات پزشکی و حتی وسایل ورزشی را می‌توان با استفاده از این فناوری به یکدیگر متصل کرد.

اینترنت اشیا به هر سیستم و مجموعه‌ای از دستگاه‌های فیزیکی اطلاق می‌شود که از طریق شبکه و با دخالت محدوده انسان می‌تواند داده‌ها را پردازش و منتقل کند. این فرآیند از طریق اتصال اشیا به اینترنت از طریق حسگرهای مختلف امکان‌پذیر می‌شود. در یک مثال واضح تصور کنید که به یک مسافرت چند روزه می‌روید و نگران دمای خانه در هنگام بازگشت هستید. در این شرایط فناوری IoT به شما کمک می‌کند که از طریق اتصال سیستم گرمایشی منزل خود به حسگر خاص، بتوانید در جهت تعدیل دما اقدامات لازم را انجام دهید. 

به صورت کلی، هر شیئی که بتوان برای آن یک IP خاص در نظر گرفت و از طریق آن داده‌هایی را انتقال داد، در سیستم اینترنت اشیاء جای می‌گیرد. امروزه سازمان‌ها در صنایع مختلف به طور فزاینده‌ای از اینترنت اشیاء به منظور افزایش بهره وری و عملکرد بهتر استفاده می‌کنند.

تاریخچه اینترنت اشیا

اولین بار اصطلاح اینترنت اشیا توسط کوین اشتون مطرح شد. با این حال، در اوایل دهه نود و پیش از مطرح شدن این اصطلاح توسط اشتون، شاهد اتصال اشیایی مانند تستر، دوربین و حتی قهوه ساز به به اینترنت بودیم. پیش از آن نیز در دهه ۱۹۸۰ اولین دستگاه IoT در دانشگاه کارنگی ملون توسط دانشجویان اختراع شد. هدف اصلی دانشجویان این بود که بتوانند از این طریق، اطلاعات مربوط به تعداد و دمای بطری‌های نوشابه را با نصب میکروسوئیچ‌هایی در دستگاه مربوطه به دست آورند.

 از زمان ظهور این فناوری یعنی ۱۹۹۹ تا سال ۲۰۱۱ که به عنوان یک فناوری نوظهور ثبت شد، شتاب فزاینده‌ای را در رشد آن شاهد هستیم. امروزه بیش از ۵۰ درصد از دستگاه‌ها و اشیای جهان به فناوری IoT متصلند.

اینترنت اشیا چگونه کار می کند؟

معمولاً نحوه کار دستگاه‌های IoT علیرغم عملکرد متفاوت، به هم شبیه است. اتصال چندین شی فیزیکی به یکدیگر از طریق اپلیکیشن‌ها و حسگرهای مخصوص و انتقال و پردازش تصویر و اطلاعات در فضای ابری، کارکرد اصلی دستگاه‌های مجهز به این فناوری است. همه این دستگاه‌ها به صورت مجزا دارای CPU یکپارچه، آداپتور شبکه و یک آدرس IP  هستند و معمولاً با اتصال به یک سرور پیکر بندی می‌شوند.

مراحل کار در یک دستگاه IoT به شکل زیر است:

• در ابتدا دستگاه‌ها به منظور جمع آوری اطلاعات به حسگر مخصوصی مجهز می‌شوند.
• سپس داده‌های جمع آوری شده توسط حسگرها در فضای ابری پردازش می‌شوند.
• در آخر اطلاعات پردازش شده از طریق اپلیکیشن یا وب سایت به اشیای دیگر منتقل می‌شود.

جالب بود؛ نه؟ اگر تجربه‌ای از کاربرد اینترنت اشیا در زندگی روزمره خود دارید با ما به اشتراک بگذارید.

کاربردهای اینترنت اشیا

تا اینجا متوجه شدید که از طریق اتصال دستگاه‌ها به یکدیگر، می‌توانیم بستن، جمع آوری و پردازش اطلاعات را در آن‌ها فراهم کنیم. این دستگاه‌ها ممکن است از طریق یادگیری ماشینی Machine learnning و مکانیسم‌های پیچیده و جالب برای انتقال داده‌ها، فرآیندهای مختلفی را طی کنند.  اگر نمی‌دانید سیستم یادگیری ماشینی چیست، پیشنهاد می‌کنیم مقاله ماشین لرنینگ چیست را از پونیشا بلاگ مطالعه کنید.

در حال حاضر میلیاردها دستگاه متصل به اینترنت در سراسر جهان وجود دارد که روزانه حجم عظیمی از اطلاعات را جمع آوری و پردازش می‌کنند.

کاربرد اینترنت اشیا در زندگی روزمره

حتی در حال حاضر نیز ممکن است در زندگی روزمره، شاهد استفاده از فناوری اینترنت اشیا باشید. درب‌هایی که به صورت خودکار باز و بسته می‌شوند، شیرهای آب‌ هوشمند در مراکز مختلف، سیستم روشنایی خودکار و سیستم قفل پیشرفته تنها نمونه‌هایی از کاربرد اینترنت اشیا در زندگی روزمره است که علاوه بر کمک به صرفه جویی در زمان و هزینه، در مصرف بهینه انواع انرژی، تاثیر مثبت آن قابل مشاهده است. علاوه بر این‌ها تلاش برای افزایش استفاده از این فناوری در سطح شهرها به منظور مدیریت ترافیک شهری، مدیریت زباله و پسماند و حتی کنترل برق شهری از کاربردهای تحقق یافته این فناوری است. مثال ملموس اینترنت اشیا برای ما خاموش و روشن شدن خودکار چراغ برق در فواصل زمانی مشخص است.

کاربرد اینترنت اشیا در صنایع

با توجه به اینکه روزانه حجم عظیمی از اطلاعات زیاد در صنایع مختلف جابه‌جا می‌شوند، اینترنت اشیا با تمرکز بالا بر ارتباطات ماشین به ماشین (M2M) می‌تواند پردازش و طبقه بندی این اطلاعات را برعهده بگیرد. اینترنت اشیا در صنایع با عنوان IIoT شناخته می‌شود و در صنایع مختلفی مفید است.

اینترنت اشیا در صنعت کشاورزی

یکی از صنایعی که پتانسیل بالایی برای رشد و پیشرفت از طریق اینترنت اشیا دارد، صنعت کشاورزی است. مجهز کردن تجهیزات کشاورزی به اینترنت اشیا و هوشمند سازی آن‌ها، می‌تواند کمک شایانی در بهینه سازی مصرف آب و صرفه جویی در زمان و هزینه برای کشاورزان داشته باشد. یکی از مثال‌های واضح کاربرد اینترنت اشیا در کشاورزی، صنعتی هوشمند سازی آبدهی قطره‌ای است که امروزه در کشورهای پیشرفته دنیا شاهد آن هستیم.

استفاده از IOT در حمل و نقل شهری

صنعت حمل و نقل شهری نیز  از دیگر صنایعی است که با استفاده از اینترنت اشیا می‌تواند متحول شود. مشاهده رفتار شهروندان در هنگام ترافیک و همچنین بررسی عوامل ایجاد آن در ساعات مختلف شبانه روز، به مدیریت بهینه ترافیک کمک می‌کند. علاوه بر این هوشمندسازی خودروها و استفاده از سیستم‌های هوش مصنوعی در آن‌ها به شهروندان کمک می‌کند تا با اطلاع از مسیرها، مسافت و مدت زمان باقیمانده، برای رانندگی بهینه برنامه ریزی کنند. مثال بارز و ملموس استفاده از IoT در حمل و نقل، اپلکیشن‌های تاکسی اینترنتی هستند.

کاربرد اینترنت اشیا در پزشکی

در صنعت پزشکی و سلامتی نیز می‌توانید از مزایای اینترنت اشیا بهره مند شوید. پزشکان می‌توانند بدون نیاز به حضور در بیمارستان، با استفاده از دستگاه‌های مجهز به حسگر، علائم حیاتی بیمار خود را چک کنند. علاوه بر این به کارگیری این فناوری در اتاق‌های مراقبت ویژه در بیمارستان می‌تواند به نجات جان بیماران بدحال منجر شود. این موارد تنها مثال‌هایی از کاربرد IoT  در صنعت سلامت انسان است.

توسعه شهر پایدار و هوشمندسازی، آموزش و پرورش هوشمند، اختراع خودروهای خودکار، بهینه سازی مدیریت آب و پسماند و زباله از دیگر کاربردهای IoT است.

تفاوت های اینترنت اشیا (IoT) و اینترنت همه چیز (IoE)

با وجود اینکه اصطلاح اینترنت اشیا همچنان نوآورانه و نوین به نظر می‌رسد، در دنیای بزرگ دیجیتال با مفهوم بزرگ‌تری نیز روبرو هستیم که تحت عنوان فناوری IoE به ما معرفی می‌شود. اما این مفاهیم چه تفاوت‌هایی دارند و چگونه از یکدیگر مجزا می‌شوند؟ 

ایده اصلی فناوری اینترنت اشیا، استفاده روزمره از محصولات و اشیای متصل به اینترنت است به گونه‌ای که بتوانند کاربردی‌تر باشند. در واقع اینترنت اشیا یک اصطلاح کامپیوتری است  که به ارتباط اینترنتی دو جسم فیزیکی از طریق اینترنت اشاره دارد.

اما اینترنت همه چیز یا Internet of Everything چارچوب ارتباطی گسترده‌تری را دربرمی‌گیرد که اینترنت اشیا را می‌توان بخش عمده و اصلی آن دانست. در واقع می‌توان گفت مفهوم IoT در ادامه روند تکاملی اینترنت اشیا به وجود آمده است و می‌تواند در آینده به عنوان جایگزین آن به شمار رود.

در اینترنت اشیا فرایند پردازش و انتقال داده‌ها از طریق اشیا با کمترین دخالت انسانی صورت می‌گیرد و فرایند آن را می‌توان نوعی اتوماسیون دانست. در اینترنت همه چیز اما، داده‌ها معمولاً در هنگام پردازش طبقه بندی می‌شوند. این شرایط معمولاً مربوط به زمانی است که کسب و کارهای بزرگ با Big data یا همان ابر داده ‌روبه‌رو هستند. اگر دوست دارید اطلاعات بیشتری در این باره به دست آورید، مقاله Big data چیست را مطالعه کنید.

اما اینترنت اشیا در چه جهتی حرکت می‌کند و چه آینده‌ای دارد؟

آینده اینترنت اشیا

تنها در همین چند سال اخیر شاهد تغییرات چشمگیری در قابلیت‌ها و امکانات ارائه شده در اینترنت اشیا بوده‌ایم. فکر کردن به این موضوع که آینده اینترنت اشیا چگونه خواهد بود هیجان انگیز است. پیش‌بینی می‌شود تا سال ۲۰۳۰ بیش از ۲۴ میلیارد دستگاه به فناوری اینترنت اشیا مجهز باشند.

فرصت‌های شغلی فراوانی که همزمان با گسترش این فناوری ایجاد می‌شوند، بی‌شمار خواهد بود. در حال حاضر بیش از ۱۳ درصد از کسب و کارها در جهان از اینترنت اشیا استفاده می‌کنند. قطعاً یکی از چشم اندازهای مربوط به استفاده از IoT بهبود وضعیت کاری در جوامع خواهد بود.

شهرهایی را تصور کنید که در آن‌ها، خودروها به صورت خودکار رفت و آمد می‌کنند. هوشمند سازی شهرها و نوعی پذیرش این فناوری توسط شهرداری‌ها می‌تواند چشم‌انداز جالبی از جوامع انسانی در چند سال آینده برای ما خلق کند.

گسترش استفاده از هوش مصنوعی که به طور ویژه‌ای با اینترنت اشیا در ارتباط است، می‌تواند داده‌های انبوهی را در اختیار افراد حقیقی و حقوقی قرار دهد. تجزیه و تحلیل پیشرفته این داده‌ها از طریق یادگیری ماشینی بینش جالبی را به کسب و کارها ارائه می‌دهد که می‌توانند از آن برای سودآوری و ایجاد فرصت های توسعه استفاده کنند. بنابراین رشد کسب و کارها در صورت استفاده بهینه از فناوری IoT یکی دیگر از چشم اندازهای آن برای آینده است.

به نظر شما این فناوری چه چشم انداز متفاوتی را به زندگی بشر اضافه خواهد کرد؟

جمع بندی

همانطور که متوجه شدید، اینترنت اشیا همواره در حال تکامل است و دانشمندان این حوزه با روش‌های مختلف در حال آزمایش و به‌کارگیری آن هستند. مطابق آمار، ارزش بازار جهانی اینترنت اشیا در ۲۰۱۹ به بیش از ۲۵۰ میلیارد دلار رسید و پیش‌بینی می‌شود تا پایان سال ۲۰۲۷ این مقدار با نرخ ۲۵ درصدی پیشرفت کند. با این استناد اینترنت اشیاء را می‌توان یکی از تکنولوژی‌هایی دانست که از پتانسیل‌های شغلی و درآمدی بالایی برخوردار است؛ مشروط بر اینکه برای آن برنامه‌ریزی و هدف داشته باشید.

آیا دوست دارید شغل آینده خود را در این حوزه انتخاب کنید؟ برای آن برنامه ریزی کرده‌اید؟ تجربیات خود را در این زمینه با ما و کاربران در میان بگذارید. از این که تا پایان این مطلب با ما همراه بودید سپاسگزاریم. امیدواریم این که پاسخگوی سوالات شما بوده باشد.

این روزها کمتر کسی وجود دارد که تا به حال به پادکست گوش نداده باشد. پادکست‌ها تنوع بسیار زیادی دارند که می‌توانند هر سلیقه‌ای را پوشش دهند. گوش دادن به پادکست تقریبا در هر زمانی ممکن است؛ مثلا زمانی که در متروی شلوغ و پر از سروصدا هستید، می‌توانید به یک گفتگوی انگیزشی گوش کنید. وقتی مشغول شستن ظرف‌ها هستید، می‌توانید به یک داستان جنایی هیجان‌انگیز گوش دهید. همچنین شنیدن پادکستی در مورد خاطرات یک جهانگرد، هنگام ورزش و پیاده‌روی روزانه می‌تواند تجربه لذت‌بخشی باشد.

افراد زیادی هستند که به ضبط پادکست علاقه دارند؛ اما آیا علاقه به این موضوع، برای تولید یک محتوای صوتی پرمخاطب کافی است؟ چه ابزارهایی برای ضبط پادکست مورد نیاز است؟ قبل از شروع ضبط، باید چه برنامه‌ریزی‌هایی انجام داد؟ کدام میزبان‌های پادکست، شنوندگان بیشتری دارند؟ در این مقاله قصد داریم به سوالات شما در مورد ابزارهای مورد نیاز برای ساخت پادکست و مراحل اصلی این فرایند پاسخ دهیم. اگر به ساخت پادکست علاقه ‌دارید، پیشنهاد می‌کنیم در این مقاله با پونیشا همراه باشید.

آشنایی با کاربردهای پادکست

قبل از معرفی ابزارهای لازم برای ضبط پادکست، بیایید بررسی کنیم که پادکست چیست و در چه زمینه‌هایی کاربرد دارد؟ پادکست‌ها مجموعه‌ای از محتواهای صوتی هستند که برای انتقال مطلب به مخاطب ساخته می‌شوند. پادکست‌ها می‌توانند در بستر برنامه‌های مشخصی منتشر شوند و مخاطبان می‌توانند در صفحه‌ آن‌ها مشترک شوند. این روزها با فراگیرتر شدن پادکست، دیگر نیازی نیست که محتوای صوتی خود را الزاما در یک میزبان پادکست منتشر کنید؛ بلکه می‌توانید در سایت، کانال یا شبکه‌های اجتماعی خود، این محتوا را انتشار دهید. پادکست‌ها معمولا دنباله‌دار هستند؛ به همین خاطر، باید محتوایی تولید شود که از جذابیت بالایی برخوردار بوده و مخاطب را برای شنیدن قسمت‌های بعدی مشتاق کند.

محتوای صوتی می‌تواند تاثیر پایداری روی مخاطب بگذارد؛ بنابراین، علاوه بر موضوعات سرگرم‌کننده، می‌توان از پادکست‌ها برای انتقال مفاهیم آموزشی و تجاری هم استفاده کرد. داشتن یک پادکست اختصاصی می‌تواند در برندینگ و معرفی یک کسب‌وکار نیز بسیار موثر باشد.

قبل از تولید پادکست باید چه برنامه‌ریزی‌هایی را انجام داد؟

علاقه شخصی و کسب درآمد از مهم‌ترین دلایلی هستند که افراد را به ساخت پادکست مشتاق می‌کنند. در بسیاری از پروژه‌ها، تمامی بخش‌های ساخت پادکست توسط یک نفر انجام می‌شود؛ بنابراین، برنامه‌ریزی دقیقی برای ارائه‌ یک محتوای جذاب مورد نیاز است. در بعضی از پادکست‌ها، یک تیم روی پروژه کار می‌کنند؛ در این حالت، هر فرد مسئول یک بخش متفاوت است و کارها سریع‌تر و منظم‌تر پیش می‌روند.

برای موفقیت در هر پروژه‌ای، باید یک برنامه‌ریزی جامع و واقع‌گرایانه داشت. شاید بدون برنامه‌ریزی دقیق، تا چند اپیزود همه‌چیز مطابق با میلتان پیش برود؛ اما برای یک پادکست سریالی موفق، باید برای همه‌چیز یک طرح و نقشه دقیق داشته باشید. در ادامه، مراحل برنامه‌ریزی برای ساخت یک پادکست توضیح داده شده‌اند.

هدف خود را از ساخت پادکست مشخص کنید

در ابتدا باید مشخص کنید که چه هدفی از ساخت پادکست دارید. آیا تنها به دلیل علاقه شخصی تصمیم به ساخت پادکست گرفته‌اید یا می‌خواهید از این مسیر کسب درآمد کنید؟ چقدر می‌توانید روی ساخت پادکست زمان صرف کنید؟ آیا هدف شما از تولید پادکست، معرفی کسب‌وکار خودتان است یا می‌خواهید به عنوان یک فریلنسر در این زمینه مشغول به کار شوید؟

بودجه خود را تعیین کنید

معمولا در شروع کار، خبری از اسپانسر نیست و حداقل تا زمان موفقیت نسبی، تمام هزینه‌ها بر عهده شماست. نیازی نیست از تجهیزات گران‌قیمت در شروع کار خود استفاده کنید و بهتر است در ابتدای کار، تمرکز اصلی خود را روی کیفیت محتوا بگذارید.

یکی از سوالات افراد این است که ضبط صدا بهتر است با گوشی انجام شود یا با کامپیوتر و لپ‌تاپ؟ در پاسخ باید بگوییم که برای شروع، بهتر است از گوشی موبایل استفاده کنید؛ چرا که کار با آن بسیار ساده‌تر است و هزینه پایین‌تری دارد. کارکردن با لپ‌تاپ به مراتب حرفه‌ای‌تر است و هر مرحله با کیفیت بالاتری به انجام می‌رسد. اگر بودجه‌ کافی در اختیار دارید یا روی یک پروژه بزرگ کار می‌کنید، بهتر است به سراغ میکروفون‌ها و لپ‌تاپ و کامپیوتر بروید.

به دنبال محتوای منحصربه‌فرد باشید

در چند سال گذشته، افراد زیادی در زمینه ساخت پادکست مشغول به فعالیت شده‌اند. برای این که دیده شوید، باید روی محتوایی کار کنید که متمایز از رقبا باشد. می‌توانید از پادکست‌های موفق ایده بگیرید؛ اما هرگز از آن‌ها کپی نکنید.

مشخص کنید مخاطبان شما چه کسانی هستند و شنیدن چه نوع محتوایی برای آن‌ها جالب است. روی یک نوع محتوا تمرکز کنید و در همان زمینه به صورت حرفه‌ای پیش بروید. محتوای شما می‌تواند رویکرد سرگرمی، آموزشی، تجاری، تبلیغاتی و ... داشته باشد.

نقاط ضعف و قوت خود را در نظر داشته باشید

برای ساخت یک پادکست خوب، لازم نیست صفر تا صد کارها را به تنهایی انجام دهید. مشخص کنید که در چه بخش‌هایی عملکرد خوبی دارید و در چه قسمت‌هایی ممکن است به کمک فرد دیگری نیاز داشته باشید. به عنوان مثال، اگر حس می‌کنید در تهیه محتوا خوب هستید اما فن بیان شما برای پادکست مناسب نیست، می‌توانید استخدام گوینده را در نظر داشته باشید.

از برنامه‌های خود جلوتر باشید

در ابتدای کار، بهتر است چند قسمت را جلوتر از زمان پخش آماده کنید و نه‌تنها برای قسمت بعد، بلکه برای دو الی سه قسمت دیگر هم ایده داشته باشید. اگر پادکست شما مصاحبه‌محور است، باید از قبل با مهمانان خود، هماهنگی‌های لازم را انجام دهید.

تجهیزات مورد نیاز برای ضبط پادکست

برای ساخت یک پادکست جذاب، تنها وجود یک محتوای خوب و فن بیان مناسب کافی نیست؛ کیفیت تجهیزات هم نقش بسیار مهمی در فرایند ضبط پادکست و ویرایش آن دارد. اگر کیفیت صدای پادکست مطلوب نباشد، حتی در صورت داشتن محتوای جذاب هم احتمالا مخاطب بعد از مدتی از گوش کردن به آن صرف‌نظر می‌کند. در ادامه، مهم‌ترین تجهیزات مورد نیاز برای ضبط پادکست و خدمات ویرایش صدا معرفی شده‌اند.

میکروفون

وقتی صحبت از ضبط صدا به میان می‌آید، میکروفون اولین وسیله‌ای است که باید در فکر تهیه آن باشید. اگر بودجه کافی در اختیار دارید، میکروفونی حرفه‌ای تهیه کنید؛ اما اگر هنوز در ابتدای راه هستید، می‌توانید از میکروفون گوشی و از اپلیکیشن‌های افزایش‌دهنده کیفیت صدا استفاده کنید. انواع مختلفی از میکروفون‌ها در بازه‌های قیمتی متفاوت در بازار وجود دارند که می‌توانید بر اساس بودجه و نیاز خود، بهترین گزینه را انتخاب کنید. در ادامه به معرفی سه مورد از میکروفون‌ها می‌پردازیم:

میکروفون یقه‌ای

اگر از موبایل برای ضبط صدا استفاده می‌کنید، می‌توانید یک میکروفون یقه‌ای تهیه کنید تا صدای شما با کیفیت بهتری ضبط شود. این میکروفون‌ها معمولا قیمت مناسبی دارند و مهم‌ترین مزیت آن‌ها، قابل ‌حمل بودن است.

میکروفون USB

میکروفون‌های USB از دیگر گزینه‌های مقرون‌به‌صرفه اما باکیفیت برای ضبط پادکست هستند. این نوع میکروفون‌ها، نیازی به رابط ندارند و مستقیما به لپ‌تاپ وصل می‌شوند. این میکروفون‌ها گزینه مناسبی برای پادکسترهای تازه‌کار هستند و کیفیت قابل قبولی دارند.

میکروفون XLR

پادکسترهای حرفه‌ای از میکروفون‌های XLR برای ضبط استفاده می‌کنند. این میکروفون‌ها، ضبط صدا را با بالاترین کیفیت ممکن انجام می‌دهند. برای استفاده از این نوع از میکروفون‌ها، نیاز به وجود رابط مخصوص و میکسر خواهید داشت.

پاپ فیلتر

برای حذف صداهای اضافی و نویزهایی که هنگام ادا کردن کلمات به وجود می‌آیند، از پاپ‌فیلتر استفاده می‌شود. بعضی از میکروفون‌ها به این وسیله مجهز هستند؛ اما اگر میکروفون شما پاپ‌فیلتر نداشت، بهتر است حتما این وسیله را تهیه کنید. پاپ‌فیلترها قیمت زیادی ندارند؛ اما تاثیر بسیار زیادی در حذف صداهای ناخواسته و نفس‌گیری‌های بین جملات دارند. پیشنهاد می‌کنیم که حتما هنگام ضبط از پاپ‌فیلتر استفاده کنید تا محتوای شما گوش‌نوازتر شود.

پایه میکروفون

پایه میکروفون وسیله‌ای برای نگه‌داشتن میکروفون در زاویه مناسب است. پایه‌ها معمولا مجهز به لرزش‌گیر هستند تا اگر پادکستر حرکت کرد یا میز کار تکان خورد، کیفیت ضبط پایین نیاید. هنگام خرید پایه میکروفون به انعطاف آن توجه کنید و حتما پایه‌ای تهیه کنید که طول آن قابل تغییر باشد.

هدفون

از دیگر لوازم مورد نیاز برای ضبط پادکست، هدفون است. مهم‌ترین کاربرد هدفون، این است که فرد بتواند صدای خود را دقیقا با همان کیفیتی که ضبط می‌شود، گوش کند. اگر در جریان ضبط، نویز وجود داشته باشد یا کیفیت کار مطلوب نباشد، پادکستر می‌تواند همان لحظه ضبط را قطع کند. با حل مشکل هم‌زمان با ضبط، فرد می‌تواند از دوباره‌کاری جلوگیری کرده و در زمان خود صرفه‌جویی کند.

یک هدفون مناسب، باعث حذف صداهای محیط می‌شود و پادکستر می‌تواند بدون حواس‌پرتی، روی کار تمرکز کند. هدفون یک وسیله مورد نیاز برای پادکسترهایی است که از طریق اسکایپ با مهمان خود گفتگو می‌کنند. در زمان ویرایش پادکست هم بهتر است از هدفون استفاده شود تا تمام جزئیات به خوبی شنیده شوند.

میکسر صدا

میکسرها برای ضبط پادکست ضروری نیستند؛ اما استفاده از آن‌ها، کیفیت صدا را در حد قابل توجهی ارتقا می‌دهد. میکسرها، ورودی‌ها و خروجی‌های متنوعی برای اتصال به میکروفون، هدفون، لپ‌تاپ و ... دارند. اکثر میکسرها به رایانه متصل می‌شوند؛ اما اگر میکسر شما این قابلیت را ندارد، باید حتما یک رکوردر صدا هم تهیه کنید. به کمک میکسر می‌توان کیفیت سیگنال‌ها را بالا برد و با استفاده از آن، می‌توان به راحتی از چندین کانال ورودی گرفت. ضبط صدای مهمانان از چند کانال، باعث آسان‌تر شدن فرایند ویرایش نهایی می‌شود.

کامپیوتر یا لپ‌تاپ

رایانه‌ها برای ضبط و ویرایش پادکست ضروری هستند. پادکسترهای مبتدی می‌توانند از گوشی موبایل برای ساخت پادکست استفاده کنند؛ اما نتیجه نهایی، معمولا کیفیت خیلی بالایی نخواهد داشت. با اتصال میکروفون به لپ‌تاپ، می‌توان به راحتی صدا را با کیفیتی مطلوب ضبط کرد و مراحل ویرایش را انجام داد.

بوم

بوم یکی دیگر از لوازم در ضبط پادکست است. با اینکه این وسیله چندان ضروری نیست؛ اما استفاده از آن، باعث بالا رفتن کیفیت ضبط صدا می‌شود. داشتن یک بوم‌آویز، نتیجه کار پادکستر را حرفه‌ای‌تر می‌کند و دیگر نگرانی در مورد دورشدن از میکروفون وجود نخواهد داشت.

عایق صدا

برای ضبط پادکست، حتما نباید یک استودیوی گران‌قیمت و مجزا داشت. با استفاده از عایق‌های صدا، می‌توانید بخشی از اتاقتان را به یک استودیوی ضبط تبدیل کنید. برای این که صدای محیط بیرون به محل ضبط پادکست وارد نشود، باید از عایق‌های صوتی استفاده کنید. برای ایجاد یک محیط آکوستیک، می‌توانید عایق‌های آماده را از بیرون خریداری کنید یا خودتان آن‌ها را بسازید.

نرم‌افزارهای مورد استفاده برای ضبط و ویرایش پادکست

برای ضبط پادکست، علاوه بر امکانات سخت‌افزاری، به نرم‌افزارهایی جهت ضبط و ویرایش نیاز است. بهتر است از نرم‌افزاری استفاده شود که رابط کاربری ساده‌ای دارد و آموزش‌های آن در دسترس هستند. برای این کار، نرم‌افزارهای زیادی وجود دارند که تعدادی از آن‌ها رایگان هستند. در ادامه، پرکاربردترین نرم‌افزارهای مورد استفاده در ساخت پادکست معرفی شده‌اند.

Adobe Audition

این نرم‌افزار در صدر لیست قرار دارد؛ اما ادوبی آدیشن چیست و چه ویژگی‌های متمایزی دارد؟ محبوبیت ادوبی آدیشن بی‌دلیل نیست؛ چرا که به کمک این نرم‌افزار، هر آنچه پادکستر نیاز دارد در اختیار او قرار می‌گیرد. ضبط کردن صدا، ویرایش، افزودن آهنگ، افکت‌گذاری، حذف نویز و کاهش حجم فایل، مهم‌ترین کاربردهای ادوبی آدیشن هستند. در کنار همه این ویژگی‌ها، این نرم‌افزار یک رابط کاربری بسیار روان و خوش‌ساخت دارد که کار با آن، برای پادکسترها آسان است.

Sound Forge

این برنامه، برای کار با ویندوز بسیار ایده‌آل است و امکانات فراوانی را در اختیار کاربر قرار می‌دهد. قابلیت‌های میکس صدای این نرم‌افزار، شگفت‌انگیز بوده و افکت‌های صوتی زیادی برای جذاب‌تر کردن پادکست دارد. حذف همه نویزهای موجود در پس‌زمینه، کاهش حجم فایل، بازیابی صوتی و تبدیل انواع فرمت‌ها از مهم‌ترین ویژگی‌های Sound Forge هستند.

Audacity

یکی دیگر از نرم‌افزارهای پراستفاده در ساخت پادکست، اوداسیتی (Audacity) است؛ اما Audacity چیست و چرا بین پادکسترها محبوب است؟ این نرم‌افزار کاملا رایگان بوده و کار با آن، بسیار آسان است؛ به همین خاطر، یکی از پراستفاده‌‎ترین نرم‌افزارها بین پادکسترهای تازه‌کار است. اوداسیتی امکانات فراوانی دارد که حتی افراد حرفه‌ای هم استفاده از آن را توصیه می‌کنند. قابلیت حذف نویز در این برنامه، بسیار قدرتمند است و کیفیت صدای ضبط شده در سطح بسیار خوبی قرار دارد.

Speaker Studio

اگر به دنبال یک اپلیکیشن حرفه‌ای برای ساخت و ویرایش پادکست در گوشی موبایل باشید، Speaker Studio یکی از بهترین گزینه‌هاست. این برنامه هم برای اندروید و هم برای IOS در دسترس بوده و کار با آن بسیار ساده است. افکت‌های صوتی متنوع، قابلیت میکس صدا و حتی ساخت آهنگ از بهترین ویژگی‌های اسپیکر استودیو است.

Podmatic

یکی دیگر از برنامه‌های پرکاربرد و خوش‌ساخت برای ضبط پادکست، Podmatic است. فضای ابری برای ذخیره و رایگان بودن، از جمله مهم‌ترین دلایل علاقه کاربران به این نرم‌افزار هستند. این برنامه برای ساخت پادکست با استفاده از موبایل طراحی شده است و امکان استفاده از آن در هر دو سیستم‌عامل اندروید و IOS وجود دارد.

میزبان‌های پادکست

پس از ضبط و ویرایش پادکست، نوبت به انتشار آن می‌رسد. قرار دادن پادکست در یک پلتفرم میزبان مناسب، می‌تواند باعث نتیجه‌بخشی تمام تلاش‌های شما باشد. شما می‌توانید پادکست خود را در سایت یا صفحات اجتماعی قرار دهید؛ اما منتشر کردن پادکست در یک میزبان پرمخاطب، بهترین گزینه است. در این برنامه‌ها، افراد زیادی پادکست شما را می‌‎بینند، به آن گوش می‌دهند و در ادامه، اگر محتوای شما را دوست داشته باشند، به یک شنونده ثابت تبدیل می‌شوند. چند مورد از بهترین میزبان‌ها برای انتشار پادکست عبارتند از:

• Anchor
• Podbean
• Castbox
• Spotify
• Libsyn
• SoundCloud

سخن پایانی

پادکست‌ها به خوبی جای خود را در بین مردم بازکرده‌اند؛ چرا که تقریبا در هر زمان و مکانی، می‌توان به آن‌ها گوش داد. اگر به ساخت پادکست علاقه دارید، باید این کار را با یک برنامه‌ریزی دقیق شروع کنید و با تجهیزات مورد نیاز برای ساخت آن کاملا آشنا باشید. ساخت پادکست حتی با تجهیزات محدود هم امکان‌پذیر است و بهتر است در ابتدای کار، تمرکز اصلی شما روی تولید محتوای جذاب و منحصربه‌فرد باشد. در ادامه راه، باید به فکر بهبود کیفیت تجهیزات ضبط باشید تا یک محتوای جذاب و گوش‌نواز به مخاطب خود ارائه کنید. همچنین اگر می‌خواهید برای کسب و کار خود یک پادکست بسازید اما زمان کافی برای انجام آن را ندارید، می‌توانید ضبط پادکست خود را برون سپاری کرده و به فریلنسرهای پونیشا بسپارید.

فرض کنید می‌خواهید عملکرد کلی سایت خود را بررسی کنید و یا مسائل مربوط به اجرای یک کمپین آنلاین را با اعضای تیم خود به اشتراک بگذارید. در این موقعیت، نیاز به یک گزارش جامع از وضعیت کنونی سایت خود دارید. اما به‌دست آوردن چنین گزارشی چگونه امکان‌پذیر است؟!

گوگل برای پاسخ به این سوال شما از ابزاری رایگان تحت عنوان دیتا استودیو (Data Studio) و یا همان گوگل دیتا استودیو در سال 2016 رونمایی کرده است. Data Studio می‌تواند کار شما را برای ایجاد یک گزارش جامع از وضعیت سایتی که دارید، بسیار راحت کند و به شما این امکان را می‌دهد تا بتوانید گزارشی را که تهیه کرده‌اید، به زبانی ساده و روان با اعضای تیم خود به اشتراک بگذارید. به‌طور کلی، چنین ابزاری برای افراد متخصص در زمینه سئو و بازاریابی دیجیتال می‌تواند بسیار کاربردی باشد. با ما همراه باشید تا بیشتر با Google Data Studio آشنا شوید.

دیتا استودیو (Data Studio) چیست؟

گوگل دیتا استودیو یکی از کامل‌ترین و بهترین ابزارهایی است که شما می‌توانید از آن برای تحلیل و سئوی سایت خود بهره ببرید. با کمک این ابزار قادر خواهید بود که داده‌های خام به‌دست آمده از سایت خود را به گزارش‌هایی تصویری با قابلیت خواندن بسیار آسان تبدیل کنید. نکته جالب توجه در مورد گزارش‌های تهیه شده توسط دیتا استودیو این است که شما نیازی ندارید که کدنویسی انجام دهید و به‌راحتی می‌توانید داده‌های خود را تبدیل، حذف و یا ترکیب کنید تا در نهایت با این کار اطلاعات مفیدی را جمع‌آوری کرده باشید. گزارش به‌دست آمده را نیز می‌توانید به‌سادگی با دیگران به اشتراک بگذارید.

شما در دیتا استودیو قادر هستید آن‌طور که می‌خواهید از رنگ‌ها، اشکال، تصاویر و یا لوگوها در گزارشی که تهیه می‌کنید استفاده کنید تا خوانایی مطلوبی برای مخاطبین فراهم کنید. حتی مدیریت اصلی، می‌تواند به کاربران دسترسی‌های مختلفی دهد تا امکان ایجاد تغییرات و ویرایش داشبورد و گزارش‌ها را داشته باشند.

مزایای دیتا استودیو نسبت به دیگر ابزارهای گزارش گیری

همان‌طور که پیش‌تر گفته شد دیتا استودیو یکی از بهترین ابزارهای ارائه شده توسط گوگل است که می‌تواند به شما در جمع‌آوری گزارش‌های کامل از داده‌های سایتی که دارید، کمک کند. اما شاید برایتان سوال شود که مزایای دیتا استودیو نسبت به ابزارهای دیگری هم‌چون گوگل آنالیتیکس و سرچ کنسول چیست. این دو ابزار تفاوت‌هایی با گوگل دیتا استودیو دارند که در زیر به آن‌ها اشاره کرده‌ایم.

• هر 3 ابزار گفته شده برای گزارش‌گیری کاربردی هستند، اما دیتا استودیو در مقایسه با Google Analytics و Google Search Console که داشبوردی با قابلیت سفارشی‌سازی و انعطاف‌پذیری کمتری دارند، شیوه‌ای جذاب‌تر را پیش گرفته و با استفاده از رنگ‌ها، نمودارها و تصاویر مختلف از نظر بصری گزارش‌ها را بهتر و کامل‌تر ارائه می‌کند، در نتیجه قابلیت تفهیم بیشتری برای مخاطبین خواهد داشت.
• در دیتا استودیو به‌جز این‌که می‌توانید گزارش‌های کاملی را تهیه کنید، این قابلیت را خواهید داشت که اسناد گزارش‌های خود را به کمک دیگر محصولات گوگل هم‌چون Slide، Docs و یا Sheets از طریق یک لینک و یا ایمیل با افراد مختلف نیز به اشتراک بگذارید. حتی این امکان را دارید که فایل PDF گزارش‌های خود را طبق یک زمان‌بندی، به صورت خودکار برای افرادی که در لیست ارسالی مشخص کرده‌اید، بفرستید.
• ابزارهای گوگل آنالیتیکس و سرچ کنسول گوگل بیشتر در حال ردیابی و تجزیه و تحلیل عملکرد سایت شما هستند اما Data Studio می‌تواند به این ابزارها متصل شده و گزارش‌های آن‌ها را به‌صورت کامل‌تر و خواناتر برای شما آماده کند. به‌صورت کلی، تفاوت دیتا استودیو با 2 ابزار دیگر در این بخش را می‌توان این‌گونه بیان کرد که ابزارهای سرچ کنسول و آنالیتیکس عمق بیشتری دارند و کار آن‌ها این است که به‌دنبال تجزیه و تحلیل عملکرد سایت باشند اما دیتا استودیو وسعت دید بیشتری دارد و گزارش‌های به‌دست آمده از این دو ابزار را به‌صورت جذاب‌تر و خواناتر در اختیارتان قرار می‌دهد.

برای آن‌که بتوانید بهتر از دیتا استودیو استفاده کنید لازم است که قبل از آن، بدانید گوگل آنالیتیکس چیست و چه مزایایی دارد. پس پشنهاد می‌کنیم مقاله مربوط به آن را در پونیشا بلاگ از دست ندهید.

کاربردهای دیتا استودیو

از دیتا استودیو به‌عنوان یک ابزار قدرتمند برای تهیه گزارش نام برده می‌شود. در ادامه به چند مورد از مهم‌ترین کاربردهای دیتا استودیو اشاره کرده‌ایم.

• قابلیت ویرایش، دسته‌بندی و تغییر نام اطلاعات در گزارش‌ها
• امکان اتصال به محتوای گزارش‌های دیگر ابزارهای گوگل
• قابلیت تصویرسازی داده‌های جمع‌آوری شده در سریع‌ترین زمان ممکن
• امکان تهیه گزارش‌های پیشرفته از داده‌ها در مدت زمان بسیار کم
• بهره‌مندی از امکاناتی هم‌چون ایجاد نمودار، جدول، چارت، نقشه و ...
• بهره‌مندی از هوش تجاری و امکان تحلیل داده‌ها

دیتا استودیو چه امکاناتی را ارائه می‌کند؟

ابزار دیتا استودیو مزایا و امکانات کاربردی و مهمی را برای تهیه گزارش‌های جامع در اختیارتان قرار می‌دهد که برخی از آن‌ها به‌شرح زیر هستند.

• قابلیت همگام سازی داده‌ها به‌صورت منسجم
• امکان تهیه گزارش‌هایی جامع و شخصی‌سازی شده
• امکان اشتراک گذاری آسان گزارشات با دیگر افراد
• قابلیت اضافه کردن تصاویر برای ایجاد جنبه بصری بهتر
• امکان اتصال به شبکه‌های اجتماعی
• امکان مقایسه نمودار‌های رسم شده و آمارهای به‌دست آمده از داده‌ها
• امکان اضافه کردن لینک‌های داخلی
• قابلیت تهیه گزارش‌های لحظه‌ای
• تبدیل داده‌های جمع‌آوری شده در گزارش‌های پیچیده به گزارش‌هایی ساده و روان
• مدیریت آسان و اتصال به فضای ابری
• صرفه‌جویی در زمان و هزینه برای تهیه گزارش
• امکان اتصال به بیش از 220 ابزار مختلف
• امکان استفاده از گزارش‌های آماده (Template) و شخصی سازی (Customize) آن‌ها

بخش‌های مهم دیتا استودیو

دیتا استودیو بخش‌های مهم و کاربردی بسیاری برای تهیه یک گزارش کامل و روان در اختیار شما قرار می‌دهد. به چند مورد از این بخش‌ها در ادامه اشاره کرده‌ایم.

گزارش‌ها (Reports)

در این بخش شما قادر هستید هم‌چون Workbook در نرم‌افزار اکسل، به تمام گزارش‌های خود دسترسی داشته باشید. همچنین این امکان را دارید که این بخش را بر اساس کسانی که گزارشی را ارائه می‌کند، فیلتر کنید.

در بخش گزارش‌ها برخلاف قسمت Explorer شما می‌توانید داده‌هایی با حجم بیشتر از 100 مگابایت را نیز درج کنید.

منابع داده (Data Sources)

این بخش شامل منابعی است که دیتا استودیو می‌تواند به آن‌ها متصل شود و گزارش‌های آن‌ها را به‌صورت ساده و روان نمایش دهد. منابعی که گوگل دیتا استودیو به آن‌ها متصل می‌شود می‌توانند ابزارهای مارکتینگ و یا کدهای برنامه‌نویسی باشند. باید به این موضوع اشاره کنیم که دیتا استودیو از بیش از 500 منبع داده، سرویس و پایگاه داده پشتیبانی می‌کند. برخی از مواردی که دیتا استودیو می‌تواند به آن‌ها متصل شودف عبارتند از:

• گوگل سرچ کنسول
• گوگل آنالیتیکس
• گوگل ادز (Google Ads)
• گوگل تگ منیجر (GTM)
• یوتیوب آنالیتیکس (Youtube Analytics)
• گوگل شیت ((Google Sheets
• MySQL
• BigQuery
• PostgreSQL

شما می‌توانید برای کانکت کردن دیتاها از طریق بخش Connect To Data، منابع داده‌ای هم‌چون Google Tag Manager، سرچ کنسول، گوگل آنالیتیکس و ... را به دیتا استودیو اضافه کنید و از آن‌ها گزارشاتی تهیه کنید. یکی دیگر از راه‌های ایمپورت کردن (Import) داده به دیتا استودیو، گوگل درایو (Google Drive) است که به‌وسیله آن می‌توانید فایل‌های خود را در لحظه به‌همراه داشته باشید و در مواقعی که به آن‌ها نیاز دارید، بتوانید آن‌ها را به دیتا استودیو وارد و در نهایت به آن متصل کنید.

در عین‌حال پیشنهاد می‌کنیم اگر می‌خواهید بدانید که منبع داده‌ای هم‌چون تگ منیجر چیست و چه کاربردهایی دارد، به پونیشا بلاگ مراجعه کنید.

اکسپلورر (Explorer)

این ابزار به شما امکان این را می‌دهد تا به‌صورت آزمایشی و بدون این که تغییری در گزارشات ایجاد شود، نموداری رسم کنید و برخلاف بخش Reports برای آزمایش و خطا استفاده می‌شود.

زمانی‌که نمودار خود را رسم کردید و به نتیجه نهایی رسیدید، می‌توانید آن را به گزارش خود اضافه و یا بازگردانی کنید.

نحوه گزارش گیری در دیتا استودیو

پس از این‌که به پنل کاربری دیتا استودیو وارد شدید، در بالا و سمت چپ گزینه Create قرار دارد با کلیک بر روی آن، 3 گزینه Reports، Data Sources و Explorer به نمایش در می‌آیند. شما بایستی برای گزارش‌گیری بر روی گزینه Data Sources که منابع گزارش شما است کلیک کنید. در صفحه باز شده می‌توانید ابزارها و منابع متصل شده خود به دیتا استودیو را مشاهده کنید.

بعد از این‌که منبع داده مد نظر خود را انتخاب کردید، وارد صفحه‌ای می‌شوید که 3 بخش Account، Property و View در آن وجود دارند. پس از انتخاب ویژگی‌های مورد نیاز از این صفحه باید بر روی گزینه Connect که در بالا و سمت راست پنل وجود دارد کلیک کنید.

در مرحله بعد، اطلاعات جمع‌آوری شده توسط دیتا استودیو را مشاهده خواهید کرد و می‌توانید در صورت نیاز، اطلاعات را تغییر دهید و یا توضیحاتی را به آن اضافه کنید. حالا با کلیک بر روی Add To Report که در بالا و سمت راست صفحه قرار دارد، یک صفحه خالی به نمایش در می‌آید. شما می‌توانید با گزینه‌های موجود در این صفحه، نمودار و یا جدول مورد نظر خود را ایجاد کنید. پس از تعیین متریک‌های مختلف که به‌صورت خودکار قابل تنظیم خواهند بود، می‌توانید در انتها یک گزارش جامع را ذخیره و ارائه کنید.

به کمک گزینه Share نیز می‌توانید در صورت نیاز، افرادی را برای مشاهده و یا ویرایش گزارش از طریق یک لینک که با استفاده از تب Insert و گزینه URL Embed ایجاد شده است، به آن اضافه کنید.

همچنین از نوار ابزار بالای پنل نیز این امکان را دارید که بازه ارسال را به‌صورت روزانه، هفتگی و یا ماهانه تنظیم کنید. از طریق همین نوار ابزار، یک گزینه دیگر نیز در دسترس دارید که امکان دانلود فایل گزارش را به‌صورت PDF در اختیارتان قرار می‌هد.

دیتا استودیو برای چه اشخاص و کسب و کارهایی کاربرد دارد؟

افراد مختلف در حوزه‌های دیجیتال مارکتینگ، سئو و IT با توجه به نوع کسب و کاری که به آن مشغول هستند، می‌توانند از دیتا استودیو استفاده کنند. این ابزار برای افراد زیر کاربرد بیشتری خواهد داشت.

افراد فعال در زمینه دیجیتال مارکتینگ

اگر کارشناس دیجیتال مارکتینگ هستید یا حتی به کارآموزی در این حوزه مشغول هستید، حتما اطلاع دارید که داده‌ها از اهمیت بالایی در پروژه‌های بازاریابی دیجیتال برخوردار هستند. حتی اگر کار شما مشاوره بازاریابی دیجیتال است نیز دیتا استودیو برایتان کارایی خواهد داشت.

زمانی‌که می‌خواهید به تهیه گزارش‌هایی از داده‌های جمع‌آوری شده خود بپردازید، اگر با ابزار دیتا استودیو آشنایی داشته‌باشید، دیگر نیازی به ابزارهایی هم‌چون اکسل و یا گزارش‌های آماده از گوگل ادز و یا گوگل آنالیتیکس نخواهید داشت و گزارش شما، با وجود نمودارها و اشکال متنوع، جلوه‌ی حرفه‌ای تری نیز خواهد داشت.

همچینن اگر نیاز به کسب اطلاعات بیشتر در زمینه بازاریابی دیجیتال دارید و می‌خواهید بدانید که دیجیتال مارکتینگ چیست، بهتر است سَری به مقاله مربوط به آن در بلاگ ما بزنید.

صاحبان کسب و کارهای آنلاین

افرادی که به کسب و کار آنلاین با کمک سایت و یا شبکه‌های اجتماعی مشغول هستند نیز می‌توانند برای بهبود عملکرد خود در بازار کسب و کار، از دیتا استودیو استفاده کنند. با استفاده از دیتا استودیو می‌توانید برای سایت و یا صفحه شبکه اجتماعی خود گزارش‌هایی تهیه کنید که به عنوان مثال شامل بازدید مراجعه کننده‌ها از صفحات، پست‌ها و یا کالاهای شما باشند. حتی شبکه اجتماعی اینستاگرام این قابلیت را دارد که به دیتا استودیو متصل شود تا بتوانید گزارش‌هایی را در لحظه از آن به‌دست آورید.

کلام آخر

دیتا استودیو یک ابزار قدرتمند برای تهیه گزارش‌های روان و با قابلیت خواندن آسان از داده‌های منابع متصل شده به آن هم‌چون سرچ کنسول، گوگل آنالیتیکس و ... است. در این مطلب نیز تلاش ما در تیم پونیشا بر این بود که شما را با گوگل دیتا استودیو، مزایا و کاربردهای آن بیشتر آشنا کنیم تا بتوانید به‌صورت حرفه‌ای تر از داده‌های خود گزارش تهیه کنید و در نتیجه سئوی سایت خود را بهبود دهید. اگر تا به‌حال از دیتا استودیو استفاده کرده‌اید، خوشحال می‌شویم تجربیات ارزشمند خود را با ما و کاربران پونیشا بلاگ به اشتراک بگذارید.

کلودفلر (Cloudflare) نام یک شرکت ارائه‌دهنده زیرساخت اینترنت است که با استفاده از خدمات آن می‌توانید امنیت سایتتان را افزایش دهید، سئوی آن را بهبود بخشید و عملکرد سایت‌ را بهتر کنید. در حقیقت کلودفلر مثل یک واسطه بین بازدیدکنندهای سایت شما و سرورهای اصلی سایتتان عمل می‌کند. با قرارگرفتن کلودفلر در این بین، امکانات بیشتری برای کنترل وب‌سایت‌تان خواهید داشت.

 ما در این مقاله سعی کرده‌ایم توضیح دهیم کلودفلر چیست و درباره بخشی از خدماتی که می‌توانید از این شرکت دریافت کنید، توضیح دهیم تا بدانید که چگونه می‌توانید با استفاده از این سرویس، عملکرد وب‌سایت خود را بهبود بخشید. اگر می‌خواهید با امکانات کلودفلر بیشتر آشنا شوید در ادامه مقاله همراه ما باشید.

خدمات کلودفلر شامل چه مواردی است؟

اگر بخواهیم امکانات و خدمات کلودفلر را به صورت موردی بیان کنیم، عبارتند از:

• CDN در سراسر جهان
• ارائه‌دهنده پروتکل SSL و TLS
• ارائه سرویس DNS
• افزایش امنیت با فایروال (Firewall)
• بهبود تجربه کاربری سایت
• مصرف کمتر پهنای باند
• کمک به سئوی سایت
• تجزیه و تحلیل سایت
• و ...

سرویس DNS کلودفلر چیست؟

قبل از آن که بدانید نحوه عملکرد DNS کلادفلر به چه صورت است، باید ابتدا با این مفهوم آشنا شوید که DNS چیست؟ درواقع شما برای اتصال اسم وب‌سایت به IP آن به DNS نیاز دارید. کلودفلر شرکتی ا‌ست که سرویس DNS هم به شما ارائه می‌دهد. بعد از واردشدن در این سایت، باید DNS هایی که کلودفلر به شما می‌دهد را با DNS های وب‌سایت خودتان جایگزین کنید.

کلادفلر علاوه ‌بر سرویس DNS می‌تواند به شما DNSSEC هم ارائه کند که مشکلات امنیتی DNS را ندارد. کلودفلر در این بخش علاوه‌ بر رکوردهای قبلی، رکوردهای جدیدی به شما می‌دهد که می‌توانید برای افزایش امنیت دامین (domain) خود به آن اضافه کنید.

CDN کلودفلر چگونه عمل می‌کند؟

با استفاده از تکنولوژی CDN یا Content delivery network سرعت دسترسی به اطلاعات افزایش پیدا می‌کند. کلودفلر یکی از شرکت‌هایی است که این تکنولوژی را ارائه می‌دهد. این شرکت دارای یک شبکه گسترده CDN در سراسر جهان است و تقریباً در تمام نقاط دنیا، دیتاسنترهای ((Data Center آن وجود دارند.

با استفاده از سرویس CDN پهنای باند کمتری مصرف می‌شود و سرعت سایت افزایش پیدا می‌کند. از طرف دیگر، زمانی که تعداد درخواست‌ها زیاد باشد، رسیدگی به این درخواست‌ها برای سرور اصلی شما سخت خواهد شد؛ اما وقتی CDN کلودفلر بخشی از درخواست‌ها را پاسخ می‌دهد، فشار از روی سرور اصلی شما برداشته می‌شود.

دیتاسنترهای این شرکت یکی از گسترده‌ترین و قوی‌ترین دیتاسنترهای موجود در جهان هستند. سخت‌افزار دیتاسنترهای کلودفلر بسیار قدرتمند بوده و قادر است درخواست‌های شما را به بهترین شکل ممکن پاسخ دهد.

از طرف دیگر، سرویس CDN کلودفلر بسیار پیشرو است و خدمات رایگان فراوانی را در این زمینه ارائه می‌دهد. شاید به همین دلیل بتوان آن را یکی از بهترین شرکت‌ها در  زمینه ارائه خدمات CDN دانست.

گواهینامه SSL/TLS کلودفلر چیست؟

اگر نمی‌دانید که SSL چیست، باید به شما بگوییم که SSL پروتکلی ا‌ست که به افزایش امنیت کمک می‌کند. زمانی که وب‌سایت شما از این پروتکل بهره ببرد، در واقع این امکان را به وجود می‌آورد که اطلاعات بین کاربر و سرور رمزنگاری شوند و درز پیدا نکنند. پروتکل TLS هم یک نسخه جدید از گواهینامه SSL است.

شما با استفاده از کلودفلر، می‌توانید به فعال‌سازی SSL اقدام کنید و از این طریق، امنیت وب‌سایت خود را افزایش دهید.

فعال سازی SSL

ممکن است این سوال برای شما به وجود بیاید که آیا ممکن است در کنار CDN کلودفلر، SSL را هم فعال کنید یا خیر؟ باید به شما بگوییم که جواب این سوال مثبت است. نحوه فعال‌سازی SSL نیز به شرح زیر است:

1. بعد از واردشدن به سایت کلودفلر، وارد حساب خود شوید.
2. دامنه مورد نظر را انتخاب کنید.
3. روی گزینه SSL/TLS بزنید.
4. از بین 4 حالت مختلفی که وجود دارند، یکی از گزینه‌ها را متناسب با نیاز خود انتخاب کنید.

کلودفلر چگونه به افزایش امنیت کمک می‌کند؟

این سرویس یک لایه فایروال (Firewall) به سایت شما می‌افزاید و می‌تواند جلوی حملات DDOS و DOS را بگیرد تا یک فضای امن به وجود آید. به این ترتیب، سایت شما در موارد خیلی کمتری ممکن است از دسترس خارج شود. فایروال کلودفلر بسیار قدرتمند است و کارایی خیلی بهتری نسبت به فایروال وب‌سایت شما دارد.

آیا کلودفلر در UX هم تاثیری دارد؟

تجربه کاربری (UX)، به معنی تجربه‌ای است که کاربر از سایت، اپلیکیشن و در نهایت محصول شما خواهد داشت. شما باید محصول خود را به‌گونه‌ای طراحی کنید تا افراد بتوانند به صورت کاربردی‌تر از آن بهره ببرند. این پلتفرم، به 2 دلیل می‌تواند تجربه کاربری وبسایت شما را بهبود دهد.

کلودفلر با ایجاد یک لایه امنیتی، اجازه نمی‌دهد ترافیک‌های مزاحم وارد وب‌سایت شما شوند. در نتیجه، وبسایت شما با مشکلات امنیتی کمتری مواجه خواهد شد. همچنین، جلوی از دسترس خارج شدن وبسایت به دلیل ترافیک‌های ایجاد شده از طریق ربات‌ها را می‌گیرد. با حذف این ترافیک‌های اضافه، آمارهای واقعی‌تری از گوگل ‌آنالیتیکس Google Analytics)) دریافت خواهید کرد. با استفاده از گزارش‌های دقیق‌تری که به دست می‌آورید، می‌توانید تجربه کاربری بهتری برای وب‌سایت خود ایجاد کنید و به کاربردی‌تر ‌کردن سایت‌تان برای استفاده کاربران کمک کنید.

همچنین استفاده از CDN به کاربرانی که از کشورهای مختلفی وارد وبسایت شما می‌شوند کمک می‌کند سرعت بهتری را تجربه کنند. در ادامه، بصورت کامل توضیح می‌دهیم که کلودفلر چگونه سرعت وبسایت شما را بهبود می‌دهد.

آیا کلودفلر در افزایش سرعت بارگزاری وب‌سایت موثر است؟

به دلیل وجود شبکه قدرتمند CDN کلودفلر که می‌تواند از طریق دیتاسنترهای خود در سراسر جهان به درخواست‌ها پاسخ دهد، سرعت وب‌سایت شما افزایش پیدا می‌کند.

دیتاسنترهای کلودفلر، محتوای استاتیک (static) وب‌سایت شما را روی سرور خود، کش (Cache) می‌کنند و این محتوا از طریق سرورهای لوکال (Local) محل زندگی مخاطب در هر جایی از دنیا که باشد، پاسخ داده خواهد شد. این کار به افزایش سرعت وب‌سایت شما کمک می‌کند و سرعت لود (Load) سایت برای بازدیدکنندگان کاهش می‌یابد. در واقع کلودفلر، این کار را با نشان‌دادن محتوای سایت شما از طریق نزدیک‌ترین سرور به مخاطب انجام می‌دهد.

هرچه سرعت لود سایت بیشتر باشد، بازدیدکنندگان اشتیاق بیشتری برای حضور در سایت شما خواهند داشت؛ همچنین تعامل افزایش می‌یابد و این مسئله می‌تواند در نهایت منجر به افزایش مخاطبان شما شود.

کلودفلر چگونه در سئوی سایت موثر است؟

 اگر سایت شما از دسترس خارج شود و در همین زمان، ربات گوگل به سایت شما مراجعه کند و نتواند وارد آن شود، به وب‌سایت شما امتیاز منفی می‌دهد. این مسئله می‌تواند در نتایج گوگل تاثیرگذار باشد. کلودفلور با ایجاد یک لایه امنیتی اضافه به سایت، از این اتفاقات پیشگیری می‌کند.

اگر سخت‌افزار سرور شما قدرتمند نباشد، وب‌سایت‌ شما با تاخیر به درخواست‌ها پاسخ خواهد داد. بدین ترتیب، ربات خزنده گوگل با سرعت کند وب‌سایت شما روبه‌رو خواهد شد و باز هم سایت شما امتیاز منفی خواهد گرفت. در این‌جا یکی دیگر از مزایای استفاده از CDN نشان داده می‌شود؛ چرا که CDN با پاسخ‌دادن محتوای استاتیک از طریق دیتاسنترهای لوکال، زمان پاسخ‌گویی را کوتاه می‌کند.

کلودفلر چطور باعث مصرف کمتر پهنای باند می‌شود؟

با استفاده از سرویس CDN بخشی از درخواست‌های استاتیک سایت شما توسط دیتاسنترهای این سرویس پاسخ داده می‌شوند؛ به این ترتیب به اندازه حجم محتوای استاتیک، پهنای باند کمتری در وب‌سایت شما مصرف می‌شود.

 تجزیه و تحلیل سایت با کلودفلر

Cloudflare می‌تواند ترافیک سایت شما را مشاهده کند و در بخش Analytics، امکاناتی را در دسترس شما قرار می‌دهد که بتوانید به کمک این قسمت و از طریق گزارش‌هایی که به شما نمایش می‌دهد، سایت خود را تجزیه‌ و‌ تحلیل کنید.

بخشی از اقداماتی که می‌توانید با استفاده از گزارش‌های کلودفلر انجام دهید، به شرح زیر است:

• بررسی تهدید‌هایی که سایت شما با آن‌ها مواجه شده است
• بررسی نام حملات و کشوری که از آن حمله صورت گرفته است
• امکان تجزیه و‌ تحلیل سایت در بازه‌های زمانی مختلف
• مشاهده جدول، نمودارها و نقشه‌های مختلف
• مشاهد میزان پهنای باندی که صرفه‌جویی شده است
• مقایسه دیتاهایی که از سرور کلودفلر کش شده است با آن‌هایی که کش نشده است
• و ...

تکنولوژی Mirage و Polish در کلودفلر چیست؟

با استفاده از تکنولوژی Mirage، زمان بارگذاری صفحاتی که شامل تصاویر هستند، در دستگاه‌های تلفن همراهی که اتصال شبکه کندی دارند، بهبود می‌یابد.

تکنولوژی Polish هم باعث می‌شود تصاویر، بهینه‌سازی شوند و زمان بارگذاری تصاویر بهتر شود.

هزینه خدمات سرویس های کلودفلر

برای فعال‌کردن این سرویس روی وب‌سایت خود، می‌توانید از گزینه‌های مختلفی استفاده کنید. 4 پلن مختلف توسط این سایت برای شما در نظر گرفته شده است. 3 پلن موجود در این بخش، نیازمند پرداخت هزینه است؛ اما یکی از این پلن‌ها، کاملاً رایگان خواهد بود که می‌توانید با استفاده از این پلن به بسیاری از خدمات کلودفلر بدون آن که هزینه‌ای پرداخت کنید، دسترسی داشته باشید.

اگرچه این گزینه، برخی از خدمات را به شما ارائه نمی‌دهد، اما می‌تواند بسیاری از نیازهای شما را برآورده کند. 3 گزینه دیگری که رایگان نیستند را می‌توانید بر حسب نیاز خود انتخاب کنید؛ اما اگر به هر دلیلی نمی‌خواهید هزینه‌ای بابت این کار بدهید، خیالتان راحت باشد که سرویس CDN، فایروال و بخشی از بهینه‌سازی‌هایی که به سرعت و امنیت مربوط می‌شوند، با استفاده از پلن رایگان در اختیار شما قرار خواهند گرفت.

آیا هر نوع سایتی می‌تواند از کلودفلر استفاده کند؟

شما می‌توانید کلودفلر را روی هرگونه سایتی فعال کنید. فرقی نمی‌کند که در طراحی سایت خود از چه سیستم مدیریت محتوایی (CMS) بهره می‌برید. وب‌سایت شما چه وردپرسی باشد چه به صورت اختصاصی کدنویسی شده باشد، در هر صورت می‌توانید از سرویس کلودفلر روی سایت خود بهره‌مند شوید.

کلام آخر

کلودفلر سرویسی ا‌ست که با افزایش امنیت، افزایش سرعت بارگذاری، کاهش پهنای باند و موارد دیگری که در بالا به آن‌ها اشاره کردیم، عملکرد سایت شما را بهبود می‌بخشد و به این ترتیب، می‌تواند رضایت کاربران و مشتریان شما را افزایش دهد. البته این‌ها تنها بخشی از خدمات شبکه کلودفلر محسوب می‌شوند.

ویژگی خوب این سرویس، آن است که بسیاری از خدمات آن به صورت رایگان در اختیار شما قرار خواهند گرفت و احتیاجی نیست که بابت آن‌ها هزینه‌ای پرداخت کنید. از طرف دیگر، راه‌اندازی این سرویس کار پیچیده‌ای نخواهد بود و بعد از ثبت‌نام در سایت کلودفلر با انجام چند کار ساده می‌توانید از خدمات آن بهره‌مند شوید.

آیا شما نیز از این سرویس استفاده کرده‌اید؟ از امنیت و سرعت آن راضی هستید؟ چه سرویس دیگری را به غیر از کلودفلر در این زمینه می‌شناسید؟ خوشحال می‌شویم که تجربه خود را با ما به اشتراک بگذارید.

اگر نمی‌دانید گرامرلی چیست، بیایید با طرح یک صورت مسئله، آن را به شما معرفی کنیم. اگر یک نویسنده حرفه‌ای هستید و یا جزو افرادی هستید که با تایپ کردن به زبان انگلیسی سر و کار دارید، ممکن است برایتان پیش آمده باشد که در نوشتن برخی از قواعد گرامری و یا نوشتن کلمات و جملات انگلیسی به‌صورت صحیح، با مشکل روبه‌رو شده باشید. احتمالا در این مواقع، سوالی ذهن شما را درگیر می‌کند که آیا راه‌کاری برای حل این مشکل وجود دارد یا خیر ؟!

باید در جواب این سوال به‌شما بگوییم که Grammarly با ارائه ابزاری در این خصوص به‌کمک نویسندگان و یا افرادی که می‌خواهند متنی را به زبان انگلیسی تایپ کنند، آمده است. با وجود چنین ابزار قدرتمندی، دیگر نگرانی از بابت رعایت نشدن قواعد گرامری و درست نوشته نشدن کلمات و جملات متون انگلیسی خود نخواهید داشت.

اگر قصد دارید در مورد این دستیار مطمئن و قدرتمند بیشتر بدانید، پیشنهاد می‌کنیم تا انتها با ما همراه باشید. ما در پونیشا قصد داریم به‌طور کامل ابزار گرامرلی را به شما معرفی کرده و امکانات مهم و کاربردی این ابزار بسیار مفید را برای نگارش متن‌های انگلیسی بررسی کنیم.

گرامرلی (Grammarly) چیست؟

نرم افزار گرامرلی یک ابزار فوق‌العاده قدرتمند برای نگارش، تشخیص غلط‌های املایی و جلوگیری از سرقت ادبی است که مبتنی بر هوش مصنوعی طراحی شده است. این دستیار کاربردی برای اولین بار در سال 2009 در کشور اوکراین به‌صورت کاملا رایگان ارائه شد. اما در حال حاضر برخی از سرویس‌هایی که این ابزار ارائه می‌کند به‌صورت رایگان در دسترس هستند و برخی دیگر از سرویس‌های آن در نسخه پرمیوم آن قرار دارند و برای استفاده از آن‌ها، نیاز به خرید اکانت گرامرلی خواهید داشت.

شما می‌توانید به‌راحتی و با داشتن یک ایمیل معتبر و شخصی، یک حساب کاربری معمولی با سرویس‌های پایه در گرامرلی ایجاد و از آن استفاده کنید. در عین‌حال، امکان عضویت در گرامرلی با استفاده از حساب کاربری فیسبوک و یا جیمیل نیز برای شما امکان‌پذیر است.

هزینه تهیه اکانت گرامرلی چقدر است؟

زمانی که اکانتی در گرامرلی ایجاد می‌کنید، به حساب رایگان آن دسترسی خواهید داشت و برای فعالسازی سرویس پریمیوم، باید هزینه‌ای را پرداخت کنید. هزینه بسته ماهیانه اکانت تک کاربری گرامرلی 30 دلار، هزینه بسته فصلی این اکانت 60 دلار و هزینه بسته سالیانه آن 144 دلار است.

همچنین، برای فعالسازی اکانت پرمیوم تجاری به‌صورت ماهیانه با ظرفیت 3 تا 149 کاربر می‌توانید هزینه 25 دلاری، برای بسته سالیانه با ظرفیت 3 تا 9 کاربر هزینه 12.5 دلاری، بسته سالیانه با ظرفیت 10 تا 49 کاربر هزینه 12.08 دلاری و بسته سالیانه با ظرفیت 50 تا 149 کاربر هزینه 11.67 دلاری را پرداخت کنید. باید خاطر نشان کرد که برخی از امکانات گرامرلی به‌صورت آفلاین و برخی دیگر از امکانات آن به‌صورت آنلاین قابل استفاده هستند.

نکته‌ مهمی که در خصوص خریداری اکانت پرمیوم گرامرلی باید مد نظر داشته‌باشید، این است که به‌دلیل تحریم‌های مالی که بر کشورمان وارد است، خرید چنین اکانتی برای افرادی که در ایران زندگی می‌کنند کمی دشوار خواهد بود و می‌بایست از طریق سایت‌های مطمئن و معتبر ارائه کننده این سرویس با درگاه‌های پرداختی هم‌چون پی‌پال (PayPal) اقدام به خریداری اکانت پرمیوم grammarly عادی و یا تجاری کنید. برخی افراد هم با دانلود grammarly کرک شده، به اکانت پرمیوم گرامرلی رایگان دسترسی پیدا می‌کنند.

گرامرلی از چه زبان هایی پشتیبانی می کند؟

در حال‌حاضر به گفته‌ طراحان گرامرلی، این ابزار تنها از زبان انگلیسی پشتیبانی می‌کند که ممکن است در آینده‌ای نه‌چندان دور، زبان‌های دیگری نیز به این ابزار قدرتمند اضافه شود. بنابراین درحال حاضر، گرامرلی فارسی کمکی به شما نخواهد کرد.

این ابزار می‌تواند نوع زبان انگلیسی که از آن استفاده می‌کنید را در نسخه آنلاین خود تشخیص دهد که مزیت بسیار بزرگی به‌شمار می‌آید. به‌این ترتیب، اگر با لهجه‌های مختلف انگلیسی با دستیار صوتی گرامرلی صحبت کنید، این دستیار به‌راحتی می‌تواند ایرادات گرامری شما را مشخص کرده و آن‌ها را طی گزارشی به‌شما ارائه کند.

مهم‌ترین ویژگی های کاربردی گرامرلی

همان‌طور که گفتیم، گرامرلی به‌شما این امکان را می‌دهد که متن‌های انگلیسی خود را از نظر قواعد گرامری نگارش کنید، غلط‌های املایی احتمالی در متن را اصلاح کنید و همچنین بتوانید از سرقت ادبی و یا علمی آن جلوگیری کنید. در ادامه به‌شرح 2 کاربرد مهم گرامرلی پرداخته‌ایم.

بررسی قواعد گرامری

گرامرلی به‌شما این امکان را می‌دهد که متن‌های انگلیسی خود را به‌کمک 250 قاعده گرامری انگلیسی بررسی کنید و بتوانید اصلاحات لازم را در متن نوشته خود انجام دهید. به این ترتیب، متن شما عاری از ایرادات نگارشی و غلط‌های املایی خواهد بود.

بررسی سرقت ادبی و یا علمی

یکی از مهم‌ترین کاربردهای گرامرلی، بررسی سرقت ادبی است. این مورد می‌تواند برای محققین، دانشجویان، اساتید و افرادی از این دست بسیار کاربردی باشد، چرا که با کمک گرامرلی می‌توانید ساختار نوشته‌ها و منابع استفاده شده در آن‌ها را به‌طور کامل از بین حدودا 16 میلیارد صفحه در اینترنت مورد بررسی قرار دهید و از به‌وجود آمدن تشابهات احتمالی جلوگیری کنید. حتی اگر قصد سفارش تولید محتوا متنی دارید و می‌خواهید کار ترجمه خود را به افرادی متخصص در زمینه ترجمه تخصصی فارسی به انگلیسی و یا ترجمه تخصصی انگلیسی به فارسی مطالب بسپارید، می‌توانید با کمک گرامرلی و حتی اضافه کردن گرامرلی به ورد، از درستی ترجمه انجام شده در خصوص بررسی سرقت ادبی و یا علمی آن اطمینان حاصل کنید.

گزارش ویژگی سرقت ادبی که در نسخه رایگان و آفلاین گرامرلی ارائه می‌شود مختصر است، اما زمانی‌که نسخه پرمیوم گرامرلی را تهیه کرده باشید، تمامی متن‌های شما به‌صورت آنلاین بررسی می‌شوند و گزارش به‌دست آمده شامل جزئی‌ترین موارد سرقت ادبی در متون مورد بررسی شما خواهد بود. به‌این ترتیب از تشابهات احتمالی جلوگیری خواهد شد.

امکانات مهم و کاربردی گرامرلی و نحوه استفاده از آن‌ها

ابزار قدرتمند گرامرلی بخش‌های مختلفی دارد که امکانات بسیار خوبی را در اختیارتان قرار می‌دهد. در ادامه بخش‌های مختلف این ابزار و نحوه استفاده از آن‌ها را توضیح داده‌ایم.

My Grammarly

در این بخش می‌توانید بعد از بارگذاری (Upload) متن مورد نظرتان با فرمت‌هایی هم‌چون docx، txt، rtf و odt، به نگارش متن خود از نظر قواعد گرامری و املایی در همان لحظه بپردازید.

DOCUMENT

این سربرگ شامل مواردی هم‌چون New Document برای باز کردن فایل جدید، Upload File برای بارگذاری فایل مورد نظر، Download برای دانلود فایل با فرمت وُرد آفیس و Print برای پرینت گرفتن از فایل است.

Profile

بخش پروفایل برای مشاهده و ویرایش اطلاعات کاربری شما در گرامرلی است. همچنین در این قسمت می‌توانید نوع زبان انگلیسی که می‌خواهید از آن استفاده کنید را نیز مشخص کنید. از آنجایی که زبان انگلیسی مورد استفاده در کشورهای مختلف کمی متفاوت است، گرامرلی این امکان را برای شما فراهم کرده است که بتوانید از بین لهجه‌های آمریکایی، استرالیایی، کانادایی و بریتانیایی، هر کدام را که مد نظر دارید، انتخاب و استفاده کنید.

Apps

گرامرلی در پلتفرم‌های مختلفی عرضه می‌شود. شما می‌توانید از طریق بخش Apps، نرم‌افزار گرامرلی را برای کامپیوتر، لپ‌تاپ، موبایل و تبلت خود دانلود کنید. همچنین می‌توانید به افزونه‌های مربوط به مرورگرها و نرم‌افزار مایکروسافت وُرد نیز دسترسی داشته باشید. به‌این ترتیب این امکان برای شما فراهم خواهد شد که از گرامرلی در هر جا و هر زمانی که به‌آن نیاز داشته‌باشید، استفاده کنید.

Goals

در بخش Goals می‌توانید اهداف خود را برای متن مورد نظرتان تعیین کنید و آن‌ها را مورد بررسی قرار دهید. این بخش از چند قسمت مختلف تشکیل شده است که با هم آن‌ها را بررسی خواهیم کرد.

• Audience: این قسمت برای شخصی‌سازی نوع مخاطبین شما قابل استفاده است و 3 نوع کلی دارد که عبارتند از :
• General: متن‌ها در این حالت عمومی هستند و به‌نوعی همه افراد می‌توانند به‌راحتی آن را درک کنند.
• Knowledgeable: متن‌ها در این بخش بیشتر علمی و پژوهشی هستند و افرادی هم‌چون پژوهشگران و اساتید از آن‌ها استفاده می‌کنند.
• Expert: متن‌های موجود در این حالت، در بالاترین سطح هستند و درک مطالبی در این سطح نیازمند تخصص کافی در رابطه با متون و قواعد گرامی بسیار پیچیده است.
• Formality: با استفاده از این قسمت می‌توانید نوع ساختار متون خود را مشخص کنید که به‌صورت دقیق‌تر در گرامرلی مورد بررسی قرار گیرند. 3 نوع ساختار در گرامرلی قابل انتخاب است که به‌شرح زیر هستند :
• Formal: متن‌های رسمی و اداری هم‌چون مقالات، جزو این دسته هستند.
• Informal: متن‌های غیر رسمی و عمومی هم‌چون مکالمات آنلاین، در این حالت قرار می‌گیرند.
• Neutral: این حالت بین دو حالت رسمی و غیررسمی است و متون مربوط به این حالت با دقت بیشتری مورد بررسی قرار می‌گیرند.
• Domain: این قسمت برای دقیق‌تر بودن پیشنهاداتی است که گرامرلی ارائه می‌کند. به‌این ترتیب کلمات و جملات پیشنهادی در زمینه‌های مختلف و مطابق با سلایق متفاوت افراد، به آن‌ها پیشنهاد می‌شود. قسمت دامِین شامل بخش‌های مختلفی است، اما فقط گزینه General برای نسخه رایگان گرامرلی در دسترس است و می‎بایست برای دسترسی به دیگر گزینه‌ها هم‌چون Academic، Business و ... نسخه پرمیوم را تهیه کنید.
• Tune: این ویژگی لحن متون شما را (مانند طنز، واقع‌گرایانه، دوستانه و ...) تشخیص می‌دهد و در نگارش و اصلاحات احتمالی آن به‌شما کمک خواهد کرد.
• Intent: با کمک این ویژگی می‌توانید هدف متن خود را تعیین کنید و با گزینه‌هایی که به‌شما پیشنهاد می‌دهد، این امکان را خواهید داشت تا متن خود را سفارشی‌سازی کنید. گزینه‌های پیشنهادی این بخش به‌صورت زیر هستند :
• Inform: اگر متن شما به‌صورت اطلاع رسانی نوشته شده باشد، این گزینه مناسب آن خواهد بود.
• Describe: این گزینه مناسب متنی است که به‌صورت توصیفی نوشته شده است.
• Convince: اگر متن نوشته شده برای متقاعد کردن مخاطب باشد، می‌بایست این گزینه را انتخاب کنید.
• Tell a Story: اگر نویسنده داستان هستید و یا در حوزه سفارش تولید محتوا متنی فعالیت دارید، این گزینه مناسب شما خواهد بود.

در انتها بعد از مشخص کردن اهداف خود برای متن مورد نظر، بر روی دکمه Done کلیک کرده و منتظر بررسی کامل متن و اعلام نتیجه نهایی طی یک گزارش از گرامرلی بمانید.

ارزیابی متن در گرامرلی

نتایجه‌ی ارزیابی متن گرامرلی، شامل چند قسمت است که به کمک آن می‌توانید یک ارزیابی کلی از متن خود داشته‌باشید. در ادامه قسمت‌های مختلف این بخش را بررسی کرده‌ایم:

• Performance: در ابتدا گرامرلی یک نمره کلی از صفر تا 100 به متن شما می‌دهد که در این بخش قابل مشاهده خواهد بود.
• Word Count: در این بخش می‌توانید اطلاعاتی هم‌چون تعداد کاراکتر‌ها، کلمات و جملات به‌کار رفته در متن و همچنین زمان خواندن متن را مشاهده کنید.
• Readability: متن شما در این بخش بر اساس طول کلمات و جملات آن بررسی می‌شود و امتیازی در خصوص خوانایی به آن داده می‌شود.
• Vocabulary: در این بخش اطلاعاتی در مورد منحصر به فرد بودن کلمات به‌کار برده شده در متن شما و همچنین میزان کم‌کاربرد بودن این کلمات در اختیارتان قرار خواهد گرفت.

پس از اعلام نتایج بالا قادر خواهید بود گزارش نهایی تهیه شده توسط گرامرلی را در قالب یک فایل PDF دانلود و مشاهده کنید.

خطاهای احتمالی (All Alerts) متن در گرامرلی

در بخش All Alerts می‌توانید به تمامی خطاهای احتمالی که در متن شما وجود دارد در قسمت‌هایی جداگانه دسترسی داشته‌باشید و به‌راحتی اقدام به اصلاح آن‌ها کنید. در ادامه قسمت‌های مختلف این بخش را معرفی می‌کنیم :

• Correctness: اگر در متن شما قواعد گرامری رعایت نشده باشد و یا غلط‌های املایی و نشانه‌گذاری وجود داشته‌باشد، با مراجعه به‌این بخش می‌توانید از وجود آن‌ها اطلاع پیدا کرده و آن‌ها را تصحیح کنید.
• Clarity: شاید یکی از بهترین گزینه‌های موجود در گرامرلی همین گزینه باشد. شما به کمک این ویژگی می‌توانید از میزان قابل فهم بودن متون خود اطلاع پیدا کنید و در صورت نیاز، آن را برای قابل فهم‌تر شدن اصلاح کنید.
• Engagement: دیگر ویژگی کاربردی گرامرلی سنجش میزان جذابیت متن شما است که با آن قادر خواهید بود متن خود را به‌نحوی نگارش کنید که برای خواننده بسیار جذاب باشد.
• Delivery: با وجود این گزینه می‌توانید به‌راحتی هر چه تمام‌تر منظور خود را به مخاطبین خود برسانید و به‌نوعی ابهام‌های موجود در متن خود را به حداقل برسانید.

پلتفرم‌های گرامرلی

همان‌طور که پیش‌تر گفته شد، گرامرلی در پلتفرم‌های مختلفی قابل استفاده است. شما می‌توانید پس از ایجاد حساب کاربری در سایت گرامرلی از بخش Apps موجود در آن، برنامه گرامرلی را مطابق با سیستم عامل خود دانلود و نصب کنید. درحال‌حاضر، نسخه دسکتاپ ویندوز و مَک برای گرامرلی قابل دانلود است. همچنین نسخه‌هایی متناسب با سیستم عامل‌های اندروید و iOS برای گرامرلی در نظر گرفته شده که می‌توانید آن‌ها را بر روی گوشی موبایل و یا تبلت خود نصب و اجرا کنید. حتی گرامرلی افزونه‌هایی متناسب با نرم‌افزارهای وُرد و اوت لوک و مرورگرهایی هم‌چون کروم و فایرفاکس ارائه کرده است که به‌راحتی می‌توانید از آن‌ها استفاده کنید.

مقایسه گرامرلی با دیگر ابزار‌های نگارش

ابزارهای زیادی هستند که امکاناتی هم‌چون گرامرلی را در سطوح مختلف ارائه می‌کنند. از معروف‌ترین این ابزارها می‌توان به وایت اِسموک (Whitesmoke) و جینجر (Ginger) اشاره کرد. بهتر است قبل از اتمام این بحث جذاب، مقایسه‌ای کوتاه بین گرامرلی و این دو ابزار داشته‌باشیم.

مقایسه گرامرلی با جینجر

جینجر در سال 2010 تاسیس شده و خدمات خود را در قالب نگارش متون ارائه می‌کند و از 60 زبان پشتیبانی می‌کند که این یک مزیت بسیار بزرگ نسبت به گرامرلی برای جینجر محسوب می‌شود. جینجر از نظر قیمت خریداری اکانت‌های پرمیوم با گرامرلی تفاوت چندانی ندارد. همچنین ویژگی‌های کاربردی مشابه گرامرلی نیز ارائه می‌کند اما به اندازه گرامرلی رابط کاربری پسندانه‌ای (User Friendly Interface) ندارد و امکان استفاده از برخی خدمات را به‌صورت آفلاین هم‌چون گرامرلی در اختیار کاربران قرار نمی‌دهد!

با وجود این‌که جینجر از 60 زبان پشتیبانی می‌کند، امکان ارائه اصلاحات به‌صورت کامل را ندارد و می‌توان گفت بیشتر برای زبان انگلیسی کاربرد دارد. در عین‌حال، از مرورگر پر کاربردی هم‌چون فایرفاکس نیز پشتیبانی نمی‌کند و اکستنشن آن فقط بر روی مرورگرهایی هم‌چون کروم، سافاری (Safari) و مایکروسافت اِج (MicroSoft Edge) قابل نصب است.

مقایسه گرامرلی با وایت اِسموک

این نرم‌افزار بسیاری از ویژگی‌های گرامرلی را ارائه می‌دهد و هزینه نسبتا مناسبی را برای خریداری اکانت پرمیوم دارد، اما در سیستم عامل مَک عملکرد چندان خوبی از خود نشان نمی‌دهد و در بخش قواعد گرامری، بعضی از مواقع ممکن است باگ‌هایی داشته‌باشد که در متون سطح بالا این موضوع چندان خوشایند نیست. در مقابل، گرامرلی در متن‌هایی با گرامرهای سطح بالا نیز عملکرد خوبی دارد و بسیار مطمئن خواهد بود.

کلام آخر

بدون شک گرامرلی یکی از بهترین ابزارهای نگارش متن‌های انگلیسی در یک دهه اخیر بوده است. این ابزار قدرتمند عملکرد درخشانی در زمینه اصلاحات املایی، نگارش قواعد گرامری و مهم‌تر از همه بررسی سرقت ادبی متون انگلیسی داشته است. شما می‌توانید حتی با نسخه رایگان و محدود آن بسیاری از ایرادات نگارشی خود را رفع کنید و در صورتی که قصد دارید به‌صورت حرفه‌ای در زمینه تولید محتوای انگلیسی فعالیت داشته‌باشید از این ابزار پیشرفته بهره‌مند شوید.

در این مطلب تلاش بر این بود که شما را با ابزار گرامرلی، قسمت‌ها و امکانات مختلف آن و همچنین ویژگی‌های کاربردی که ارائه می‌کند بیشتر آشنا کنیم تا بتوانید راحت‌تر با آن کار کنید و نحوه کار با بخش‌های مهم و کاربردی آن‌را فرا بگیرید. همچنین اگر قصد سفارش ترجمه دارید، به‌شما پیشنهاد می‌کنیم به پونیشا مراجعه کنید و با افرادی متخصص و متبحر در حیطه ترجمه انگلیسی به فارسی و یا ترجمه فارسی به انگلیسی مطالب و متون در ارتباط باشید.

اگر شما نیز با ابزار گرامرلی کار می‌کنید، پیشنهاد می‌کنیم حتما تجربه خود را با ما و دیگر کاربران بلاگ پونیشا به‌اشتراک بگذارید.