امروزه با رونق و پیشرفت کسب و کارهای اینترنتی و آنلاین، دغدغه و مشکلات دیجیتال مارکترها نیز بیشتر شده است. با گسترش و افزایش رقابت در دنیای دیجیتال مارکتینگ، افراد سعی در بهبود و ارتقا عملکرد مجموعه آنلاین خود دارند. دیجیتال مارکترها توسط بررسی و تحلیل اطلاعات موجود در سایت و همچنین رفتار و عملکرد مشتریان به ارتقا سایت کمک می‌کنند. پیش‌تر در مقاله دیجیتال مارکتینگ چیست درباره بازاریابی دیجیتال به طور کامل توضیح دادیم. اما شاید این سوال ذهنتان را مشغول کرده باشد، که چگونه می‌توانیم به این اطلاعات دسترسی پیدا کنیم؟

ابزارهای دیجیتال مارکتینگ، کلید دست‌یابی به این اطلاعات هستند. گوگل تگ منیجر، گوگل آنالیتیکس، سیمیلار وب، گوگل دیتا استودیو و… از جمله ابزارهایی هستند که می‌توانند در این زمینه به ما کمک کنند. در این مطلب قصد داریم توضیح دهیم که تگ منیجر چیست و درباره مزایای Google Tag Manager به شما توضیح دهیم.

معرفی گوگل تگ منیجر

Google Tag Manager یا به اختصار GTM توسط شرکت گوگل در سال 2012 ارائه شد.  کار این ابزار، مدیریت تگ‌ها به صورت رایگان است. یعنی با  استفاده از تگ منیجر، با قرار دادن چند خط کد در سایت مورد نظر، می‌توانید اطلاعات سایت و همچنین رفتار مشتری را توسط گوگل آنالیتیکس بررسی کنید. اهمیت تگ منیجر زمانی مشخص شد که بسیاری از افراد، توانایی ساخت و تغییر تگ را نداشتند یا با توجه به مسائل امنیتی نمی‌توانستند به هر ابزاری اعتماد کنند. 

نحوه عملکرد و راحتی تگ منیجر، بی‌شباهت به سیستم‌های مدیریت محتوا (CMS) مانند وردپرس نیست! در وردپرس شما می‌توانید بدون نیاز به تغییر کدهای صفحه به طراحی سایت، انتشار و ویرایش مطلب و… بپردازید؛ در تگ منیجر نیز شما بدون نیاز به دست‌کاری کدها، قابلیت دسترسی به اطلاعات و آمار سایت مورد نظر خود را دارید. 

نحوه عملکرد تگ منیجر

گوگل تگ منیجر شامل سه بخش اصلی تگ (Tag)، محرک (Trigger) و متغیر(Variable) است.

 برچسب (Tag)

برچسب‌ یا تگ، قطعه کدی است که در صفحات سایت قرار می‌گیرد و قابلیت جمع‎‌آوری اطلاعات و رد و بدل کردن آن‌ها میان دو ابزار مانند Google Tag Manager و Google Analytics را دارد. هنگامی می‌خواهید یک تگ را تعریف کنید، درواقع باید تعریف کنید که می‌خواهید چه اطلاعاتی از سایت مورد نظر شما جمع آوری شود.

محرک (Trigger)

محرک‌ها از جمله شروطی هستند که برای تگ‌ها در نظر گرفته می‌شوند و درواقع با تعریف تریگر، می‌گویید که چه زمانی، تگ مورد نظر شما اجرا شود. برای مثال با فعال کردن تریگر کلیک لندینگ پیج خود، هنگامی که کاربر در لندینگ پیج مورد نظر شما، کلیک می‌کند، اطلاعات و آمار آن به سیستم تجزیه و تحلیل شما و گوگل آنالیتیکس ارسال می‌شود. علاوه بر مدیریت و ویرایش تگ‌ها، شما می‌توانید فعالیت‌های دیگری با این ابزار انجام دهید. فعالیت‌هایی مانند دنبال کردن آمار بازدید صفحه، کلیک‌ها، تعامل کاربر و… . همچنین پیشنهاد می‌کنیم با مراجعه به مقاله لندینگ پیج چیست درباره آن اطلاعات کافی به دست آورید.

متغیر (Variable)

متغیرها اطلاعاتی اضافی هستند که اضافه کردن آن‌ها سبب عمل کردن تگ‌‌ها و تریگرهای مورد نیاز شما نیز می‌شوند.

تفاوت گوگل تگ منیجر با گوگل آنالیتیکس چیست؟

تگ منیجر و انالیتیکس مکمل یکدیگرند و استفاده همزمان و در کنار هم قرار گرفتن این دو ابزار یعنی کسب آمار و اطلاعات توسط گوگل تگ منیجر و ارسال آن‌ها به گوگل آنالیتیکس، کمک بزرگی به ارتقا سایت می‌کند؛ هر دوی آن‌ها از بهترین ابزارهای دیجیتال مارکتینگ هستند؛ گوگل تگ منیجر به مدیریت تگ‌ها و جمع‌آوری اطلاعات مورد نیاز سایت می‌پردازد. اما وظیفه‌ی گوگل آنالیتیکس بررسی و تهیه گزارش از اطلاعات به دست آمده است.  

GTM با اتصال به ابزارهای دیگر و در اختیار قرار دادن این داده‌ها به آن‌ها، به پیشرفت سایت کمک می‌کند؛ در حالی که گوگل آنالیتیکس یک منبع دیتا است. همچنین گوگل تگ منیجر قادر به ساخت، ویرایش و حذف تگ‌ها است ولی در گوگل آنالیتیکس انجام این کارها امکان‌پذیر نیست.

مزایای گوگل تگ منیجر (GTM)

مدیریت تگ‌ها و همچنین کسب آمار و اطلاعات سایت و عملکرد مشتریان توسط کد‌نویسی کار آسانی نیست و نه تنها شما را به نتیجه مطلوب نمی‌رساند، زمان بر نیز است. در این بین، گوگل تگ منیجر یک ابزار فوق کاربردی با عملکردی عالی است که به کمک شما می‌آید. مزایای GTM عبارت‌اند از:

استفاده آسان و رایگان

یکی از مهم‌ترین ویژگی‌های تگ منیجر رایگان یا free بودن آن است. زیرا علاوه بر استفاده آسان و راحت، موجب صرفه جویی در هزینه‌ها نیز می‌شود.

افزایش سرعت روند کار

بسیاری از افرادی که در این حرفه مشغول به فعالیت هستند، قادر به کد‌نویسی نيستند؛ تگ منیجر نه تنها به این افراد کمک می‌کند، بلکه حتی کمک بزرگی برای کد‌نویسان است. وجود تگ‌های پیش‌فرض و نبودن نیاز به ساخت کد، موجب راحتی کار و همچنین سبب صرفه‌جویی در زمان می‌شود.

دارای امنیت بالا

با مرور سوابق، گوگل تگ منیجر این اطمینان را به کاربران خود می‌دهد که هیچ گونه مشکل امنیتی رخ ندهد! گوگل تگ منیجر کاملا امن بوده و هیچگونه مشکل امنیتی برای کاربر به وجود نمی‌آورد.

بهبود و پیشرفت عملکرد سایت

تگ منیجر از بروز هرگونه اختلالی در سایت یا اپلیکیشن شما جلوگیری می‌کند و همچنین با ارائه اطلاعات و آمار کاربردی، سبب رشد و پیشرفت سایت شما نیز می‌شود. با داشتن یک برنامه منظم و حرفه‌ای و استفاده از تگ‌ها و goalهای مناسب در تگ منیجر، می‌توانید عملکرد سایت خود را بهبود ببخشید و در زمینه جذب کاربر و فروش نیز موفق‌تر باشید.

امکان مدیریت و ویرایش تگ‌ ها

با اعمال تغییرات، یک نسخه از تغییرات قبلی ذخیره می‌شود. بنابراین اگر تگ جدید شما به درستی عمل نکند، می‌توانید با مراجعه به آرشیو خود، نسخه جدید را لغو و به نسخه قبلی بازگردید. شما هر زمان که نیاز داشته باشید می‌توانید تگ‌های قبلی خود را ویرایش کنید و به راحتی به مدیریت آن‌ها بپردازید.

نداشتن محدودیت

شما قادر به استفاده‌ی بدون محدودیت از تگ‌های مورد نظر، در سایت‌ها و اپلیکیشن‌های اندروید و ios هستید. این مورد یکی از بهترین مزایای گوگل تگ منیجر است.

تگ منیجر مناسب چه کسانی است؟

حال که با ویژگی‌های تگ منیجر یا همان GTM آشنا شدید، باید بدانید که چه کسانی بهتر است از تگ منیجر استفاده کنند. استفاده از گوگل تگ منیجر باعث گسترش و پیشرفت سایت یا اپلیکیشن شما نیز می‌شود، پس فرقی ندارد که شما صاحب یک سایت یا چند سایت هستید.

شما با توجه به نیاز خود یا برای بی‌نیازی از تیم فنی از این ابزار بهره می‌برید. اما به طور کلی افرادی که باید کار با گوگل تگ منیجر را بلد باشند عبارت‌اند از: کارشناس سئو سایت،‌ وبمستر،‌ کارشناس تبلیغات کلیکی،‌ پرفورمنس مارکتر و… . امروزه به دلیل اقدامات و اطلاعات گسترده این ابزار در هر زمینه، کمتر کسی دیده می‌شود که نحوه کار با گوگل منیجر را بلد نباشد.

برای مثال کارشناسان سئو برای تمرکز بیشتر بر موتورهای جستجو، افزایش ترافیک، مطلع شدن از مشکلات سایت و … از کاربردی‌ترین ابزار در زمینه سئو (سرچ کنسول) استفاده می‌کنند. نرخ کلیک از جمله اطلاعاتی است که گوگل تگ منیجر در اختیار کاربران خود قرار می‌دهد. با برقراری ارتباط تگ منیجر و سرچ کنسول می‌توانید به سئو سایت خود کمک کنید.

چگونه از GTM استفاده کنیم؟

برای استفاده از گوگل تگ منیجر شما نیاز به یک سایت، اکانت (جمیل) و فیلترشکن دارید. بعد از ورود به پنل کاربری، نسبت به نیاز خود باید تگ اصلی را از تگ منیجر دریافت و بر روی سایت یا اپلیکیشن خود اعمال کنید. با اعمال تگ، شما می‌توانید هر تگ یا ابزار مورد‌نیاز را به تگ منیجر اضافه کنید؛ البته بدون نیاز به افزودن، حذف یا ویرایش تگ‌های سایت و اپلیکیشن خود!

کاربردهای تگ منیجر

گوگل تگ منیجر همانند یک رابط، نقشی اساسی در ارتباط با سایر ابزارها دارد. با بیان توضیح و مزایا گوگل تگ منیجر دریافتید که این ابزار همه فن حریف، سبب راحتی و عملکرد بهتر بسیاری از فعالیت‌ها می‌شود. از کاربردهای بیشتر آن می‌توانیم به موارد زیر اشاره کنیم:

• کاهش خطا  و امکان تست تگ‌ها با تگ منیجر
• بررسی و ارائه آمار تعداد کلیک بر روی دکمه‌ها
• ایجاد ارتباطی گسترده با سایر ابزارها (تگ منیجر علاوه بر ارائه آمار و عملکرد مشتریان توسط گوگل آنالیتیکس، می‌تواند به ابزارهایی مانند: دیتا استودیو (بخوانید: دیتا استودیو چیست؟)، هاتجر، سرچ کنسول و… متصل شود و با کمک آن‌ها به تجزیه و تحلیل سایت بپردازد. برای مثال شما می‌توانید با اتصال گوگل تگ منیجر به دیتا استودیو با داده‌ها و اطلاعات جمع‌اوری شده به بررسی و سایتی با عملکرد بهتر و همچنین گزارشی روان دست پیدا کنید.)
• ثبت ورود و خروج کاربران 
• میزان اسکرول یک صفحه
• بررسی کلیک CTA و لینک‌های دانلود
• رصد میزان حضور کاربران در یک صفحه
• و…

در آخر

در این مطلب توضیح دادیم که تگ منیجر چیست و چه کاربردی دارد. همچنین شما را با ویژگی‌های Google Tag Manager آشنا کردیم. بدون شک استفاده از گوگل تگ منیجر با قرار دادن اطلاعات و رفتار مشتری در اختیار شما، موجب رونق کسب و کار اینترنتی شما و پیشی گرفتنتان از رقبا می‌شود.

بهتر است برای آموزش نحوه کار با گوگل تگ منیجر کمی با دانش برنامه‌نویسی آشنا باشید تا دچار سردرگمی نشوید. این ابزار رایگان با مدیریت تگ‌ها در زمان و هزینه صرفه‌جویی می‌کند. البته اگر مدیر یک مجموعه بزرگ هستید و فرصت کار با این ابزار را ندارید، می‌توانید با ثبت پروژه گوگل تگ منیجر این کار را به فریلنسر‌هایی با تجربه نیز واگذار کنید. 

تکنیکال سئو (Technical SEO) به پروسه بهینه‌سازی و ارتقای فنی وب‌سایت و سرور آن گفته می‌شود که مشخصاً به کراولرها (Crawler) یا خزنده‌های موتور جست‌وجو کمک می‌کند تا وب‌سایت مورد نظر شما در سریع‌ترین و راحت‌ترین حالت ممکن، در دسترس کاربران قرار بگیرد. خدمات سئو به 3 قسمت تقسیم می‌شود و تکنیکال سئو یکی از آن‌هاست. به جز سئو داخلی و سئو خارجی، این سئو فنی است که می‌تواند رتبه سایت شما را از سایر سایت‌ها مجزا کند.

در ادامه این مقاله قرار است، تمامی مباحث سئو تکنیکال را به نحوی توضیح دهیم که بدانید در هنگام کار کردن بر پایه‌های فنی وب‌سایت خود، باید چه چیزهایی را از توسعه‌دهندگان بخواهید. پیش از آنکه بخواهیم وارد مباحث بسیار تخصصی سئو تکنیکال بشویم، لازم است که تعریفی کامل و جامع را از آن به شما ارائه دهیم. قبل از آن نیز پیشنهاد می‌کنیم مقاله‌ی سئو چیست را بخوانید.

تعریف تکنیکال سئو و تفاوت آن با سئوی داخلی و خارجی چیست؟

سئو فنی، به بهبود جنبه‌های فنی یک وب‌سایت اشاره دارد که به منظور افزایش رتبه صفحات آن در موتورهای جست‌وجو انجام می‌شود. توسعه‌دهنده‌ای که پروسه‌ی سئو فنی وب‌سایت شما را برعهده می‌گیرد، می‌کوشد تا با بهبود ارکان مهم فنی وب‌سایت، خزش و ایندکس شدن آن در موتورهای جست‌وجو را آسان‌تر و قابل درک کند. به‌صورت تخصصی‌تر، سئوی فنی، بخشی از سئو داخلی است که بر بهبود عناصر و المان‌های وب‌سایت شما به منظور کسب رتبه‌های بالاتر تمرکز می‌کند.

تکنیکال سئو دقیقاً برعکس مفاهیم و تعاریف سئو خارجی است؛ سئو خارجی به‌صورت اختصاصی در مورد ایجاد یک وب‌سایت از طریق کانال‌های دیگر بحث می‌کند و در مسیری مجزا از ارکان سئو داخلی طراحی شده است. بهینه‌سازی‌هایی که در پروسه سئو فنی صورت می‌گیرند، شامل بهبود کدها، تگ‌های اختصاصی HTML، سرعت بالای سایت، نشانه‌گذاری‌های اسکیما و سایر مباحث مربوطه می‌شود. مهم‌ترین گام برای اجرای سئو فنی، توجه کردن به ساختار و طراحی صفحات وب‌سایت شما و همچنین در نظر گرفتن عناصر به کار گرفته‌شده در برنامه‌نویسی‌های تخصصی و اجرای آن‌هاست.

هدف از اجرای سئو فنی چیست؟

اصلی‌ترین هدف تکنیکال سئو، آماده‌سازی وب‌سایت شما برای افزایش بازدید سایت (به‌واسطه ارتقای رتبه در موتورهای جست‌وجو) و ایجاد ساختار درست و مناسب صفحات است تا کاربر در حین کار کردن با بخش‌های مختلف آن، نهایت لذت را ببرند. بهبود تجربه کاربری کمک می‌کند تا کاربران در حین بازدید از وب‌سایت، به بخش‌های مهم و استراتژیک مثل بخش Call to Action بروند و خدمات و محصولات شما را خریداری کنند. البته همه چیز فقط به فروش محصولات ختم نمی‌شود؛ تجربه کاربری خوب و حرفه‌ای می‌تواند باعث ترغیب کاربر برای حضور مجدد در وب‌سایتتان هم شود (آن هم به لطف ساختار حرفه‌ای و صفحات جذاب).

اهمیت تکنیکال سئو برای کسب و کارها

وظیفه گوگل و سایر موتورهای جست‌وجو این است که بهترین نتایج جستجو را در اختیار کاربران قرار دهند. به همین دلیل ربات‌های گوگل، صفحات وب‌سایت‌های مختلف را بر اساس عوامل متعددی بررسی می‌کنند و بهترینشان را در صفحات اولیه ارائه می‌دهند. بعضی از عوامل مورد نظر ربات‌های گوگل و سایر موتورهای جست‌وجو (مثل سرعت بارگذاری یک صفحه وب‌سایت) بر اساس تجربه کاربر ارزیابی می‌شوند. البته عوامل دیگری هم وجود دارند که به ربات‌های موتورهای جست‌وجو کمک می‌کنند تا بفهمند کدام وب‌سایت، گزینه ایده‌آل است.

توسعه‌دهندگان هم سعی می‌کنند تا با استفاده از تکنیکال سئو، تمامی جنبه‌های فنی وب‌سایت شما را ارتقا دهند تا ربات‌های موتور جست‌وجو آن را در اولویت قرار بدهند. بسیاری از صاحبان مشاغل اینترنتی، به اشتباه گمان می‌کنند که ارتقای رتبه وب‌سایت آن‌ها تنها به تمرکز روی جزئیات فنی ختم می‌شود؛ درصورتی که در وهله اول، فضای سایت باید به‌گونه‌ای طراحی شود که کاربر تجربه خوبی از کار کردن با آن داشته باشد. منظور ما از طراحی خوب صفحات، این است که سایت باید خیلی سریع بارگذاری شود و کار کردن با بخش‌های مختلف آن به‌آسانی امکان‌پذیر باشد. خوشبختانه ایجاد کردن یک پایه فنی قوی برای وب‌سایت، با بهبود تجربه کاربری و ارتقای رتبه سایت در نظر موتورهای جست‌وجو همراه است.

مزایای تکنیکال سئو

باتوجه‌به تعریف جامعی که از سئو فنی و اهمیت آن در کسب‌وکارها به‌خصوص در بازاریابی دیجیتال ارائه شد، لازم است تا مزایای آن را با هم مرور کنیم؛ موارد زیر مهم‌ترین مزایای سئو تکنیکال هستند:

• سئو فنی به‌صورت مستقیم بر روی تجربه، تصمیم‌گیری و ری‌اکشن‌های کاربران و مشتریان بالقوه تأثیر می‌گذارد
• امکان افزایش نرخ تبدیل کاربر به مشتری و افزایش حجم فروش و لید با اجرای سئو فنی امکان‌پذیر خواهد بود
• سئو تکنیکال شریان اصلی بهبود رتبه و جایگاه وب‌سایت شما در نتایج موتورهای جست‌وجوی قدرتمند مثل گوگل است
• از technical SEO برای کسب برتری قابل توجه در برابر رقیبان و سایر کسب‌وکارها استفاده می‌شود
• استراتژی‌های فنی بازاریابی دیجیتال و موفقیت در زمینه کسب‌وکارهای مجازی با بهره‌مندی از تکنیکال سئو قابل دسترس است
• تجربه کاربری مشتریان بالقوه، با اصلاح و بهبود طراحی صفحات سایت با کمک سئو فنی افزایش می‌یابد و می‌توان به سودآوری بیشتری دست‌یافت
• لینک‌های داخلی، نقشه سایت و همچنین سرعت لود شدن یا بارگذاری صفحات بهبود می‌یابند

یک سایت سئو شده از نظر تکنیکال، چه ویژگی هایی دارد؟

به‌طورکلی، یک وب‌سایت که از نظر فنی سالم است، برای کاربران سریع کار می‌کند و برای ربات‌های موتورهای جست‌وجو نیز به راحتی قابل خزیدن و ایندکس شدن است. یک تنظیم فنی درست‌وحسابی به موتورهای جست‌وجو کمک می‌کند تا درک کنند که یک سایت دقیقاً در مورد چه چیزی است و از سردرگمی ناشی از عوامل گمراه‌کننده (مثل محتوای تکراری) جلوگیری می‌کند.

علاوه بر ویژگی‌هایی که ذکر شد، یک سایت تکنیکال سئو شده، بازدیدکنندگان و موتورهای جست‌وجو را به‌وسیله لینک‌های خراب و غیر مرتبط گمراه نمی‌کند و باعث جذب ورودی‌های درست و مناسب می‌شود. در ادامه‌ی این بخش از مطلب همه ویژگی‌های یک سایت که از نظر فنی سالم است را مورد بررسی قرار خواهیم داد.

ویژگی اول: سرعت بالا

کاربران حوصله معطل شدن را ندارند و می‌خواهند به‌محض ورود به سایت، به‌سرعت وارد بخش‌های مورد نظرشان بشوند. تحقیقات زیادی نشان داده‌اند که بیش از نیمی از بازدیدکنندگان وب‌سایت‌های مختلف، درصورتی‌که یک صفحه وب در عرض 3 ثانیه باز نشود، آن را ترک می‌کنند؛ بنابراین اگر سرعت وب‌سایت شما کند است، مردم از حضور در آن ناامید خواهند شد و وب‌سایت دیگری را برای استفاده کردن انتخاب می‌کنند؛ در نهایت، وب‌سایت شما هم حجم بزرگی از ترافیک را از دست خواهد داد.

گوگل به‌خوبی می‌داند که صفحات وب کُند، تجربه‌ای ناخوشایندی را ارائه می‌دهند؛ بنابراین وب‌سایت‌های سریع‌تر در اولویت قرار می‌گیرند تا کاربران بتوانند از آن‌ها نهایت استفاده را ببرند. با این اوصاف، یک وب‌سایت کُند نسبت به وب‌سایت رقیبش که سرعت بالاتری دارد، در اولویت پایین‌تری در نتایج جست‌وجو قرار می‌گیرد. در سال 2021 تحقیقات نشان دادند که تجربه کاربران در حین کار کردن با وب‌سایت‌های سریع چقدر اهمیت دارد و از آن به‌عنوان یک عامل مهم در رتبه‌بندی موتورهای جست‌وجو یاد شد. پس اگر احساس می‌کنید که وب‌سایت شما خیلی سریع نیست یا تجربه قبلی کاربران، این قضیه را به شما گوشزد کرده است، بهتر است که فکری برای این ایراد اساسی بکنید.

ویژگی دوم: قابل خزیدن برای موتورهای جست‌وجو

موتورهای جست‌وجو از ربات‌ها برای خزیدن در وب‌سایت شما استفاده می‌کنند؛ این ربات‌ها برای کشف محتوای وب‌سایت، پیوندها یا لینک‌های داخلی را دنبال می‌کنند. یک ساختار لینک داخلی قدرتمند و عالی می‌تواند به ربات‌های خزنده کمک کند تا محتوای وب‌سایت شما را به‌راحتی درک کنند.

البته روش‌های بسیاری برای هدایت ربات‌های موتورهای جست‌وجو وجود دارد. برای مثال اگر نمی‌خواهید که ربات‌ها در محتوای خاصی در وب‌سایتتان بخزند، می‌توانید آن محتوای خاص را از دسترس آن‌ها خارج کنید. همچنین می‌توانید به ربات‌ها اجازه دهید که در یک صفحه خاص بخزند، اما در نهایت آن را در نتایج جست‌وجو نشان ندهند یا لینک‌ها و پیوندهای موجود در آن صفحه را دنبال نکنند.

ویژگی سوم: عدم برخورداری از لینک‌های خراب

آزاردهنده‌تر از کند بودن صفحات یک وب‌سایت، فرود آمدن در صفحه‌ای است که عملاً وجود خارجی ندارد. زمانی که کاربر در حین ورود به وب‌سایت، وارد یک لینک مُرده یا غیر مرتبط می‌شود با خطای 404 مواجه خواهد شد. با استفاده از تکنیکال سئو می‌توان لینک‌های خراب یا مُرده را از بین برد تا کاربر در حین ورود به وب‌سایت شما دچار کاربری ناخوشایند نشود.

متأسفانه بسیاری از وب‌سایت‌ها دارای لینک‌های مُرده یا غیر مرتبط با محتوا هستند و نمی‌توانند ورودی‌های مناسبی را جذب کنند؛ به همین دلیل کاربران ترجیح می‌دهند تا در همان لحظه مسیر خود را تغییر دهند و سراغ یک وب‌سایت با محتوای مرتبط بروند. تکنیکال سئو با بهبود اجزای فنی وب‌سایت می‌تواند لینک‌های مرتبط با محتوای سایت را ارائه بدهید یا حداقل شرایطی را به وجود بیاورد که مسیر ورود کاربر به لینک خراب تغییر کند.

ویژگی چهارم: نداشتن محتوای تکراری

سایت‌هایی که با تکنیکال سئو بهبود یافته‌اند، از دردسرهای محتوای تکراری در امان هستند. اگر محتوای یکسانی را در چندین صفحه مختلف وب‌سایتتان داشته باشید، موتور جست‌وجو دچار سردرگمی می‌شود که کدام‌یک را در اولویت قرار دهد؛ در نتیجه‌ی این سردرگمی، موتور جست‌وجو تصمیم می‌گیرد که همه صفحات با محتوای تکراری را در رتبه‌های پایین‌تر و اولویت‌های بعدی ارائه دهد. البته برای کاربران فرقی نمی‌کند که وارد کدام صفحه می‌شوند، چون هدف آن‌ها دستیابی به محتوای مورد نظر است؛ اما قضیه برای موتورهای جست‌وجو کاملاً برعکس است. ممکن است شما ندانید که وب‌سایتتان دارای محتواهای تکراری است یا حتی احتمال دارد به دلایل فنی، URLهای مختلف، محتوای یکسانی را نشان دهند. خوشبختانه با استفاده از تکنیکال سئو می‌توان این مشکلات فنی را برطرف کرد تا هر URL محتوای خاص خودش را به کاربران و البته موتورهای جست‌وجو نشان دهد.

ویژگی نهایی: امنیت

یک وب‌سایت تکنیکال سئو شده، کاملاً امن است. امروزه ایمن کردن محیط وب‌سایت برای تضمین و حفظ حریم خصوصی کاربران از اهمیت بسیاری برخوردار شده است. روش‌های بسیاری برای ایمن‌سازی محیط وب‌سایت وجود دارد و یکی از آن‌ها پیاده‌سازی HTTPS یا گواهینامه SSL است.

با اجرای تکنیکال سئو می‌توان SSL را به‌صورت کامل پیاده‌سازی کرد تا هیچ امکانی برای رهگیری داده‌هایی که بین مرورگر و سایت ارسال می‌شوند، وجود نداشته باشد؛ بنابراین اگر کاربران به محیط وب‌سایت شما وارد می‌شوند، داده‌ها و حریم خصوصی آن‌ها در امنیت کامل خواهند بود. گوگل و سایر موتورهای جست‌وجو برای تأمین امنیت کاربر ارزش بسیاری قائل هستند و داشتن گواهینامه اس اس ال را به‌عنوان یکی از ویژگی‌های رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها ارزیابی می‌کنند.

چک لیست سئوی تکنیکال

موتورهای جست‌وجو ترجیح می‌دهند، وب‌سایت‌هایی را در نتایج خود نشان دهند که دارای ویژگی‌های فنی خاصی باشند. این ویژگی‌های فنی شامل مواردی مانند سرعت سایت، Structured data، بهینه‌سازی ساختار سایت، فایل robot.txt، محتواهای تکراری، ریسپانسیو بودن، لینک‌های خراب و غیره می‌شود. در ادامه این بخش از مقاله، مهم‌ترین موارد تکنیکال سئو را در قالب یک چک لیست گردآوری کرده‌ایم تا با رعایت کردن آن‌ها بتوانید وب‌سایت خود را در بالاترین نتایج موتورهای جست‌وجو نشان دهید.

• بهینه‌سازی وب‌سایت برای گوشی موبایل
• افزایش سرعت بارگذاری سایت
• بهینه‌سازی ساختار و طراحی سایت
• برطرف کردن مشکل لینک‌های خراب یا مُرده
• برطرف کردن مشکل خطای 404
• حل کردن ایراد محتوای تکراری در URLهای متفاوت
• ایجاد کردن نقشه سایت
• استفاده از پروژه پشتیبانی AMP
• استفاده از داده‌های نشانه‌گذاری (structure data)
• استفاده کردن از اسنیپت یا داده‌های ساختاری
• ثبت کردن وب‌سایت در سرچ کنسول گوگل

جمع بندی

تکنیکال سئو یکی از بخش‌های مهم سئو داخلی است که به‌صورت تخصصی به بهبود مسائل فنی وب‌سایت و همچنین اصلاح ساختار صفحات می‌پردازد. با استفاده از تکنیکال سئو، امکان ارتقای رتبه وب‌سایت شما در نتایج جست‌وجوهای گوگل و سایر موتورهای جست‌وجو وجود دارد.

شما می‌توانید به منظور افزایش رتبه وب‌سایت خود و ایجاد تجربه کاربری بهتر برای مشتریان بالقوه، از متخصصان سئو در پونیشا کمک بگیرید. دنیای بازاریابی دیجیتال بسیار رقابتی است و شما نباید از رقیبان عقب بمانید؛ پس را وقت را از دست ندهید و همین حالا پروژه سئو خود را در سایت پونیشا ایجاد کنید.

کرنر استون یا محتوای بنیادی، روشی برای انتشار و پیاده‌سازی استراتژی محتوا در سایت است. این روش، قوانین و قواعد ساده و مهمی دارد که باید در تولید محتوا رعایت شود. محتواهای بنیادین شامل بهترین و مهم‌ترین مقالات وبسایت شما هستند؛ یعنی همان صفحات یا پست‌هایی که می‌خواهید در موتورهای جستجو، بالاترین رتبه را داشته باشند. این مقالات از نظر سئو برای وبسایت‌ها ارزش بسیار زیادی دارند؛ بنابراین بهتر است توجه ویژه‌ای به آن‌ها شود.

در این مقاله با ما همراه باشید تا به شما بگوییم Corner stone چیست، چه ویژگی‌هایی دارد و اهمیت آن در سئو چیست؟ همچنین تفاوت محتوای corner stone و pillar page را به شما توضیح ‌می‌دهیم. با ما همراه باشید تا هر آنچه باید در مورد محتوای کرنر استون بدانید را در اختیارتان قرار دهیم.

محتوای کرنر استون چیست؟

قبل از هرچیز، اگر با مفاهیم تولید محتوا آشنا نیستید، پیشنهاد می‌کنیم حتما پیش از ادامه این پست، درباره انواع محتوا مطالعه کنید. همان‌طور که می‌دانید، بازاریابی محتوا نقش زیادی در موفقیت و پیشرفت کسب و کار شما دارد. بنابراین آشنایی با روش‌های تولید محتوا می‌تواند به شما در این مسیر کمک زیادی بکند.

عبارت Cornerstone یا سنگ بنا، در لغت به معنای یک چیز ضروری و پایه و اساس اصلی است که همه چیز بر اساس آن ساخته خواهد شد. محتواهای سنگ بنا یا همان کرنر استون، در واقع همان محتواهای پایه‌ای وبسایت شما هستند. به عبارت دیگر، محتواهایی که در وبسایت شما بیشترین اهمیت را دارند و ستون اولیه سایر محتواها محسوب می‌شوند را محتوای کرنر استون می‌نامیم. مقالات کرنر استون (محتوای شاخص) عموما مقالاتی طولانی هستند و بهترین و جامع‌ترین داده‌ها را در خصوص یک موضوع معین ارائه می‌دهند. گوگل از مقالات کرنر استون به عنوان چیزی برای مشخص کردن محور اصلی فعالیت وبسایت شما استفاده می‌کند. بنابراین توجه داشته باشید که این مقالات باید برای پوشش موضوع‌هایی مرتبط با فعالیت وبسایت شما نوشته شوند.

ویژگی های محتوای کرنر استون

علت نام گذاری بعضی مقالات به عنوان کرنر استون، ویژگی‌هایی است که این مقالات دارند. به طور کلی مقالات بنیادی دارای چهار ویژگی اصلی هستند:

• پایه و سنگ بنای سایر محتواها هستند.
• کارایی آن‌ها اهمیت بیشتری نسبت به حجم محتوا دارد. به عبارت ساده‌تر، در این صفحات کارآمد بودن و کیفیت محتوا یا صفحه، اهمیت بسیار بیشتری نسبت به کمیت و حجم محتوا دارد.
• لینک سازی قوی دارند؛ همان‌طور که قبلا گفتیم، محتواهای بنیادی، اصلی‌ترین محتوای وبسایت هستند بنابراین عموما این صفحات از تمامی صفحات اصلی وبسایت لینک داخلی دریافت می‌کنند.
• موضوع آن‌ها برای افراد این حوزه بسیار جذاب و مهم است.

اهمیت محتوای کرنر استون در سئو

یک محتوای بنیادی می‌تواند به شما در گرفتن رتبه بهتر در کلمات کلیدی که جستجوی بالایی دارند و رقابت در آن‌ها سخت است، کمک کند. همانطور که می‌دانید، گرفتن رتبه در کلمات کلیدی مهم گاها ممکن است بسیار دشوار باشد. محتوای بنیادی می‌تواند نقش بسیار کارآمدی را در فضای جستجوی رقابتی ایفا کند. زمانی که شما تعداد زیادی مقاله در مورد موضوعاتی مشابه در وبسایت خود منتشر می‌کنید، لازم است به گوگل بگویید که کدام یک از آن‌ها اهمیت بیشتری دارد. بنابراین وجود محتوای شاخص در هر نوع استراتژی محتوا، نقش بسیار مهمی دارد.

اهمیت محتوای کرنر استون به قدری زیاد است که می‌توان گفت اصلی‌ترین هدف از انتشار آن‌ها، بالا بردن رتبه سایت در موتورهای جستجو است. اخیرا افرونه Yoast SEO ابزار جدیدی را ارائه کرده است که به شما کمک می‌کند محتواهای بنیادی وبسایت خود را بهینه سازی کنید. با کمک این افزونه سئو، می‌توانید یک محتوای شاخص را در بازبینی پست‌ها فیلتر کنید تا ببینید چه تعداد لینک‌های داخلی به آن اشاره کرده است.

زمانی که از خدمات سئو صحبت می‌شود، لینک سازی نقش سرنوشت سازی در مشخص کردن نقشه سایت شما دارد. بنابراین با پیوندهایی که به درستی هدف گذاری شده‌اند، ‌می‌توانید به بهترین شکل ممکن، کاربران حاضر در وبسایت خود را به سمت هدفی مشخص راهنمایی کنید.

تشخیص محتوای کرنر استون در سایت

تا اینجا با مفهوم محتوای کرنر استون و ویژگی‌های آن‌ها آشنا شدیم. اما چطور می‌توان یک مقاله یا صفحه بنیادی در وبسایت را تشخیص داد؟ همانطور که می‌دانید،‌ مفهوم و طرح محتوای بنیادین سایت بسیار مهم و ارزشمند است. یکی از راه‌های تشخیص این که یک مقاله در وبسایت شما بنیادی است یا خیر، استفاده از افزونه یواست سئو است. همچنین اگر می‌خواهید مقاله‌ای را به عنوان مقاله بنیادین نشانه گذاری نمایید، این افزونه می‌تواند به شما در ایجاد یک ساختار بهینه و لینک سازی دقیق کمک کند.

البته بدون استفاده از این افزونه هم می‌توانید محتوای بنیادی وبسایت خود را تعین کنید. همان‌طور که قبلا گفتیم، محتوای کرنر استون، مهم‌ترین و پایه‌ای ترین مقاله وبسایت شما در مورد یک موضوع است. برای درک بهتر، این مورد با کمک مثال زیر توضیح می‌دهیم.

فرض کنید می‌خواهیم در یک دسته محتوا، مقاله کرنر استون را تعیین کنیم. دسته مقالات ما، مقالات سئو تکنیکال است. در این دسته، هم مقاله سئو تکنیکال چیست اهمیت زیادی دارد هم مقاله آموزش سئو تکنیکال! به نظر شما کدام مقاله باید به عنوان مقاله بنیادی انتخاب شود؟ برای اینکه صفحه کرنر استون را انتخاب کنید، باید این سوال را از خود بپرسید که یک مخاطب با دانش صفر در این زمینه نیاز دارد کدام مقاله را اول بخواند؟ با طرح این سوال متوجه می‌شوید کدام یک از این مقالات می‌تواند به عنوان مقاله کرنر استون انتخاب شود. در این مثال، مقاله‌ی سئو تکنیکال چیست، مقاله اصلی است و می‌تواند به عنوان پایه و اساس سایر مقالات انتخاب شود.

تفاوت corner stone و pillar page

اگر قبلا با مفاهیم سئو آشنا شده باشید، حتما پیلار پیج و محتوای خوشه‌ای برای شما نام‌های آشنایی هستند. اگر با این مفاهیم آشنایی ندارید، پیشنهاد می‌کنیم مقاله content cluster چیست را مطالعه کنید. پیلار پیج و کرنر استون دو مفهوم نزدیک به هم اما متفاوت هستند. در هر دو نوع این محتواها، ما به نوعی یک مقاله اصلی (یک دسته مقاله) داریم و تعدادی مقاله جزئی و مرتبط که از آن‌ها به هم لینک می‌دهیم. اما کرنر استون‌ها مقالاتی هستند که زیربنای اصلی یک دسته محتوا محسوب می‌شوند و عموما تعدادشان در یک وبسایت کم است. اهمیت این مقالات به قدری زیاد است که حتما باید در منو یا فوتر سایت به آن‌ها لینک داده شود. کانتنت کلاسترها در واقع دسته‌ای محتوا در یک موضوع هستند و پیلار پیج، یک محتوای پایه برای کانتنت کلاستر است. توجه داشته باشید که اهمیت پیلار پیج به اندازه کرنر استون‌ها نیست.

مراحل ساخت محتوای کرنر استون

برای ایجاد محتوای کرنر استون ایده‌ال، باید از گام‌های زیر کمک بگیرید تا بهترین نتیجه را از محتوای بنیادی خود دریافت کنید. این گام‌ها نکاتی ساده اما کلیدی هستند که با رعایت تمام آن‌ها در کنار هم می‌توانید به بهترین عملکرد برسید.

تعیین کلمات کلیدی

در قدم اول برای ایجاد یک محتوای بنیادین، باید به کلمات کلیدی‌ که می‌خواهید در آن‌ها رتبه بگیرید فکر کنید. به این نکته توجه داشته باشید که مقالات کرنر استون باید برای رقابتی‌ترین کلمات کلیدی شما بهینه شده باشند. بنابراین حتما پیش از هر کاری، در مورد کلمات کلیدی مناسب تحقیقات لازم را انجام دهید.

انتخاب بهترین مقاله

در گام بعدی، باید بهترین پست را انتخاب کنید. تمام پست‌هایی که از نظر کلمات کلیدی بهینه شده‌اند را بازبینی کنید و پایه‌ای‌ترین و اساسی‌ترین پست را به عنوان محتوای کرنر استون انتخاب کنید.

بازنویسی محتوای کرنر استون

در گام سوم، لازم است محتوای انتخابی خود را باز نویسی کنید. در بازنویسی مقاله باید محتوا را ارتقا دهید و آن را از نظر سئو بهینه کنید. با توجه به اینکه مقالات کرنر استون عمدتا مقالاتی جامع و طولانی هستند، لازم است زمان کافی برای مطالعه دقیق آن را در نظر بگیرید. توجه داشته که طولانی بودن این مقالات نباید باعث سردرگمی و بی‌حوصلی خوانندگان شما شود. پس دقت داشته باشید که با استفاده از عناوین متعدد و جذاب، خواننده را تا پایان مقاله با خود همراه کنید.

یک نکته کلیدی در نوشتن مقالات بنیادی، داشتن یک ایده فوق العاده است. به این ترتیب می‌توانید مقاله را بسط دهید و اطمینان پیدا کنید که مطالب ذکر شده در مقاله، جذاب و به روز هستند. در نگارش این مقالات باید توجه داشته باشید که همواره لازم است مقاله خود را در بازه‌های زمانی منظم، به روز کنید.

بهینه سازی سایر پست ها

در گام چهارم، لازم است به سراغ سایر مقالات وبسایت بروید. توجه داشته باشید که صرفا با به‌روزرسانی و بازنویسی مقاله کرنر استون نمی‌توانید در صدر نتایج گوگل قرار بگیرید. در ساختار یک وبسایت، همه چیز به هم وابسته است. پس وقتی صحبت از بهینه سازی مقالات می‌شود، یعنی باید تمام مقالات شما بهینه شده باشند. توجه داشته باشید هدف ما با بهینه سازی سایر پست‌ها، ایجاد ارزش و در نهایت انتقال ارزش‌ها به صفحه کرنر استون است. بنابراین در این گام لازم است پست‌هایی که موضوع آن‌ها مشابه مقاله کرنر استون است را شناسایی کنید و آن‌ها را با توجه به تیترهای به کار برده شده در مقاله کرنر استون، بهینه سازی کنید.

لینک سازی

در گام آخر باید به گوگل بفهمانید که مقاله بنیادین شما همواره مهم‌ترین مقاله در این موضوع در وبسایت شما است. این کار را باید با لینک سازی از سایر مقالات به مقاله بنیادین انجام دهید. توجه داشته باشید که یک لینک سازی موفق فقط با اتصال پیوندها به کلمات به دست نمی‌آیند. کراولرها برای شناخت بهتر محتوای کرنر استون باید بتوانند لینک‌ها را به درستی دنبال و مقاله بنیادی شما را پیدا کنند. بنابراین باید دقت داشته باشید که با ایجاد عناوین کلی و تقسیم آن‌ها به عنوان‌های جزئی‌تر، یک ساختار صحیح برای صفحه مورد نظرتان ایجاد کنید.

جمع بندی

کرنر استون یک تکنیک بسیار موثر در سئو سایت است و استفاده از آن در سایت‌هایی که مقالات زیادی دارند، ضروری است. اگر از این تکنیک در وبسایت خود استفاده نمی‌کنید، باید بدانید که گوگل هیچ کدام از مقالات وبسایت شما را به عنوان مقاله اصلی تشخیص نمی‌دهد و به هیچ کدام نگاه ویژه‌تری نخواهد داشت. اما هنوز هم دیر نشده! با کمک راه کارهایی که در این مقاله گفتیم، می‌توانید مقالات بنیادی خود را در هر دسته بندی به گوگل معرفی کنید و جهش قابل توجهی در نتایج جستجوی گوگل داشته باشید. همچنین برای آشنایی بیش‌تر با انواع خدمات تولید محتوا می‌توانید به پونیشا بلاگ مراجعه کنید.

حال که با محتوای کرنر استون و ویژگی‌های آن آشنا شدید؛ خوش حال خواهیم شد که تجربه‌های خود در این زمینه را با ما به اشتراک بگذارید. آیا تا به حال در بحث بازاریابی محتوایی خود از Cornerstone استفاده کرده‌اید؟

در سئو کردن یک وب‌سایت، لینک بیلدینگ نقش مهمی در هدایت ترافیک ارگانیک از طریق موتورهای جستجو مانند گوگل، به سایت دارد. وقتی که لینک سازی با پایه‌های فنی سئو، سئوی داخلی خوب، محتوای باکیفیت و تجربه کاربری خوب ترکیب شود، می‌تواند در ایجاد ترافیک بیشتر، به خصوص در کلمات کلیدی رقابتی، بسیار مؤثر باشد.

در این مطلب قصد داریم به بررسی لینک بیلدینگ بپردازیم و بررسی خواهیم کرد که تاثیر آن بر سئو چیست؟ پس تا انتهای این مطلب همراه ما باشید.

لینک بیلدینگ چیست؟

قبل از هر چیز باید بگوییم  که به طور کلی لینک بیلدینگ چیست؟ لینک بیلدینگ یا لینک سازی، همانطور که از نامش مشخص است، مربوط به ساخت لینک‌های متعدد و مرتبط در راستای بهتر دیده شدن وب سایت است؛ به بیان دیگر، می‌توان گفت لینک سازی، ستون هر استراتژی سئو است که مبتنی بر ایجاد شبکه‌ای از لینک‌ها در سراسر صفحات شما است تا بهبود و کیفیت محتوای خود را در یک زمینه خاص به گوگل نشان دهید.

این روزها لینک بیلدینگ بیشتر شبیه بازاریابی است و سازمان‌هایی که این امر را درک می‌کنند، معمولاً کسانی هستند که در درازمدت سود بیشتری می‌برند. البته فاکتورهای بسیار بیشتری برای دیده شدن محصول یا خدمات شما علاوه‌بر لینک بیلدینگ وجود دارد. اما این تکنیک یکی از ستون‌های سئوی سایت است. اما بیایید ببینیم سئو چیست؟

ارتباط لینک بیلدینگ با سئو

سئو در واقع به بهینه‌سازی محتوای یک سایت برای دیده شدن در نتایج موتورهای جستجو مانند گوگل و بینگ گفته می‌شود. سئو خود به دو بخش سئو داخلی و سئو خارجی تقسیم می‌شود. در ادامه  و برای شناخت بهتر لینک بیلدینگ، باید بدانیم سئو داخلی و سئو خارجی چیست.

سئو داخلی چیست؟

سئو داخلی همانطور که از نامش مشخص است به هر فعالیت و اقدامی گفته می‌شود که داخل سایت انجام می‌شود تا رتبه سایت بهبود پیدا کند. همانطور که اشاره شد، سئو باعث افزایش رتبه شما در نتایج موتورهای جستجو می‌شود. پس لینک سازی داخلی در جهت سئو داخلی انجام می‌شود.

سئو خارجی چیست؟

سئو خارجی به تمام فعالیت‌هایی گفته می‌شود که در خارج از سایت شما اتفاق می‌افتد تا رتبه‌بندی سایت شما را افزایش دهد. این فعالیت‌ها شامل لینک‌ها، استراتژی‌های مربوط شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام و توییتر، بازاریابی تاثیرگذار در راستای هدف و موارد دیگر می‌شود. لینک سازی خارجی نیز از تکنیک‌های سئوی خارجی است.

لینک بیلدینگ چه تاثیری بر سئو دارد؟

لینک بیلدینگ فرآیند به دست آوردن هایپرلینک از وب سایت‌های دیگر به وب سایت شماست. هایپرلینک‌ها راهی برای کاربران است تا بتوانند بین صفحات مختلف در سراسر وب جابه‌جا شوند. موتورهای جستجو از این لینک‌ها برای خزیدن یا به اصطلاح کراول کردن در وب استفاده می‌کنند. آنها لینک‌های بین صفحات جداگانه در وب سایت شما را بررسی و ثبت می‌کنند.

البته لازم به ذکر است که همه لینک‌ها عمداً توسط کارشناس سئو ساخته نمی‌شوند. بسیاری از آنها به دلایل مختلفی ایجاد می‌شوند. برای مثال، روزنامه نگاری که یک خبر را پوشش می‌دهد و آن را به یک منبع لینک می‌دهد یا به طور مثال وبلاگ نویسی که آنقدر عاشق دستگاه قهوه ساز جدید خود است که به خرده فروشی که آن را به آنها فروخته است، پیوند یا لینک می‌دهد.

به دست آوردن لینک‌هایی که ناخواسته ایجاد شده‌اند، نیز بسیار در لینک بیلدینگ تأثیر دارد. بنابراین در طول زمان همین لینک‌هایی که با هدف خاصی ایجاد نشده‌اند به سئوی سایت شما کمک خواهد کرد. البته در مواردی ممکن است به ضرر سایت شما هم تمام شوند!

در کنار این رویکرد بلندمدت، می‌توانید طیف وسیعی از تکنیک‌های لینک‌سازی را نیز به کار بگیرید. این لینک بیلدینگ‌ها به شما این امکان را می‌دهند تا قدرت سایت خود را افزایش دهید و شانس خود را برای رتبه‌بندی خوب در گوگل و دریافت ترافیک از جستجوی کاربران افزایش دهید.

لینک بیلدینگ چگونه می‌تواند برای کسب و کارها مفید باشد؟

لینک بیلدینگ بدون شک برای کسب‌وکارهای آنلاین دارای سایت، بسیار مفید است. زیرا می‌تواند به بهبود رتبه‌بندی و ترافیک بیشتر از جستجوی کاربران کمک کند. همچنین دارای طیف وسیعی از مزایای دیگر است که می‌تواند در راستای بهبود درآمدزایی شما کار کند.

بسیاری از اوقات، لینک سازی برای یک صفحه یا یک محصول باعث دیده شدن کل کسب‌وکار شما و درنتیجه فروش محصولات دیگر می‌شود. این یکی از نکاتی است که در نهایت منجر به رشد کار شما خواهد شد.

البته باید بدانید که همه این تکنیک‌ها زمانی نتیجه مثبت و خوبی خواهد داشت که محتوایی که تولید می‌کنید، مفید باشد. محتوای باکیفیت همیشه ترافیک سایت را بالا خواهد برد، هرچند این موضوع به زمان نیاز داشته باشد. بنابراین لینک بیلدینگ هم‌سو با محتوای باکیفیت، می‌تواند باعث دیده شدن کسب‌وکار شما شود. البته در اینجا منظور از کسب‌وکار می‌تواند صرفاً وب‌سایت شخصی شما نیز باشد.

بنابر آنچه گفته شد، لینک بیلدینگ نه به عنوان یک فعالیت مستقل، بلکه به عنوان چیزی که به سایر بخش‌های وب‌سایت شما اضافه می‌شود می‌تواند مفید باشد.

انواع بک لینک (فالو - نوفالو -)

پیش از آن که انواع بک لینک را بررسی کنیم باید به این سؤال پاسخ دهیم که به طور کلی بک لینک به چه معناست.

Backlink یک لینک است که به‌واسطه آن کاربر از یک صفحه به صفحه دیگری فرستاده می‌شود. این توضیح، ساده‌ترین تعریفی است که می‌توان بک لینک را با آن معرفی کرد. در ادامه انواع بک لینک را مقایسه خواهیم کرد.

دو نوع از مهم‌ترین بک لینک‌ها شامل بک لینک nofollow و dofollow می‌شود. یکی دیگر از عواملی که گوگل هنگام تجزیه و تحلیل لینک‌ها در یک صفحه ارزیابی می‌کند، ویژگی nofollow است. هنگامی که در کد لینک قرار می‌گیرد، خزنده موتورهای جستجوگر می‌دانند که نباید این صفحه را جزء بک لینک‌های سایت شما به حساب آورند. این بدان معنی است که لینک‌های نوفالو تأثیری در سئو سایت شما نخواهند داشت.

معمولاً به صورت پیش فرض همه لینک‌ها از نوع فالو هستند اما زمانی که قصد دارید یک لینک به سایت شما آسیب نزند، می‌توانید آن را نوفالو کنید. لازم به ذکر است که تشخیص این موضوع با کارشناس سئو است. این برچسب یا همان تگ نوفالو، معمولاً در لینک‌های رسانه‌های اجتماعی یا بخش مربوط به نظرات کاربران یک وبلاگ استفاده می‌شود.

شما نیز می‌توانید برای سئو کردن وب سایت خود، از خدمات سئو که فریلنسرهای پونیشا ارائه می‌دهند، بهره ببرید و پروژه‌ی سئوی خود را به آن‌ها بسپارید.

انکرتکست چیست؟

مورد دیگری که باید در ساخت بک لینک به آن توجه کنید، انکرتکست است که می‌توانید نقش مهمی در استراتژی لینک سازی شما داشته باشد. اگر با معنی Anchor text آشنایی ندارید، این گونه تصور کنید که انکر تکست همان متنی است که با کلیک روی آن وارد یک سایت دیگری خواهید شد. برای مثال در لینک پونیشا، با کلیک روی واژه پونیشا وارد صفحه اول سایت ما خواهید شد و "پونیشا" انکرتکست این لینک خواهد بود.

انواع روش‌های لینک سازی

لینک سازی به دو دسته کلی، یعنی لینک سازی داخلی و لینک سازی خارجی تقسیم می‌شود که در معرفی سئوی داخلی و خارجی، به آن اشاره کردیم. لینک سازی داخلی میان صفحات یک وب سایت ارتباط هدفمند برقرار خواهد کرد. اما در لینک‌سازی خارجی، از دامنه‌های دیگر به سایت مرجع لینک داده شده یا به اصطلاح بک لینک ساخته می‌شود.

جمع بندی

همانطور که خواندید، لینک بیلدینگ یکی از مهم‌ترین تکنیک‌هایی است که باید برای موفقیت سئوی وبسایت خود، در سایتتان پیاده‌سازی کنید. این کار علاوه بر کمک به دیده شدن وب سایت شما، می‌تواند درآمدزایی زیادی برای شما داشته باشد. مخصوصاً اگر در وب سایت خود محصولات یا خدماتی را ارائه می‌دهید.

درواقع هرچه ترافیک و ورودی وب سایت شما بیشتر باشد، احتمال افزایش فروش و درآمد شما نیز بیشتر خواهد شد. در نهایت نیز در نظر داشته باشید که لینک بیلدینگ باید با استراتژی و هدف مشخص و زیر نظر کارشناس سئو انجام شود تا بهترین نتایج برای سایت شما حاصل شود.

با اینکه کلیات همیشه مهم است اما گاهی پرداختن به جزئیات می‌تواند در بازاریابی دیجیتال، اهمیتی دوچندان داشته باشد، این جزئیات حتی در سایت شما هم نقش مهمی بازی می‌کنند. فرض کنید که می‌خواهید از یک فروشگاه لباس خرید کنید، با اینکه لباسی که در نهایت به دست شما می‌رسد کیفیت خوبی دارد و از آن راضی هستید، اما به هیچ وجه از زمان ارسال، نوع پرداخت یا حتی از برخوردی که با شما شده راضی نبوده‌اید. اینجاست که جزئیات ناخوشایند می‌تواند باعث شود تا دیگر از آن فروشگاه خرید نکنید. اما وقتی حرف از سایت و اپلیکیشن یک کسب و کار پیش میاید، از کجا باید متوجه کمبود در برخی از این جزئیات شویم؟ اینجا است که لایت هاوس گوگل (Google Lighthouse) به کمک شما می‌آید.

لایت هاوس گوگل چیست؟

لایت هاوس گوگل می‌تواند نظر گوگل را درباره جزئیات سایت شما به‌ شما بگوید تا بتوانید سایت و اپلیکیشن خود را به بهترین شکل ممکن بهینه‌سازی کنید. در واقع هدف از ایجاد گوگل لایت هاوس این است تا شما بهترین نسخه سایت یا اپلیکیشن خود را در اختیار مخاطبان‌تان قرار دهید تا با داشتن تجربه کاربری مناسب، شما را بر رقبایتان ترجیح دهند. به زبان ساده لایت هاوس گوگل یک آزمون برای بهینه‌سازی سایت است که در کل 75 فاکتور متفاوت را در سایت شما ارزیابی می‌کند.

به چه روش هایی می‌توان از لایت هاوس استفاده کرد؟

چند روش برای استفاده از لایت هاوس وجود دارد که در ادامه ساده‌ترین این روش‌‍‌ها را مرحله به مرحله برایتان شرح می‌دهیم.

روش اول: تول باکس  (Tool Box)لایت هاوس

• گوگل کروم را نصب کنید
• از فیلترشکن استفاده کنید
• در کروم URL مورد نظرتان را وارد کنید
• وارد Dev Tools  مرورگر کروم شوید
• بر روی تب امتیازبندی یا Audits  کلیک کنید
• در سمت چپ صفحه امتیازبندی ظاهر می‌شود
• در سمت راست می‌توانید پنل کاربری Dev Tools ای که لایت هاوس شما بر روی آن فعال است را ببینید
• گزینه perform an audit را انتخاب کنید
• لیست موضوعات قابل بررسی برای شما به نمایش درمی‌آید، تمام گزینه‌ها را فعال کنید
• بر روی گزینه Run Audit  کلیک کنید و می‌توانید نتایج گزارش را پس از یک دقیقه ببینید

روش دوم: مرورگر کروم

• کروم را نصب کنید
• کلید F12 را بزنید
• روی وبسایت راست کلیک کنید و گزینه inspect را انتخاب کنید
• تب لایت هاوس را در نوار ابزار پیدا کنید و بر روی آن کلیک کنید تا باز شود
• گزینه Generate Report را انتخاب کنید، بعد از چند دقیقه گزارش شما حاضر می‌شود

لایت هاوس چه قابلیت‌ها و کاربردهایی دارد؟

شاید این سوال برایتان پیش بیاید که لایت‌هاوس گوگل دقیقا چه مواردی را بررسی و آنالیز می‌کند؟ لایت هاوس یک سایت را در بخش‌های مختلفی مورد بررسی قرار می‌دهد.  این سنجش عموما در حوزه‌های سئو، تجربه یا رابط کاربری یا همان UX، امنیت و عملکرد، و ارتقا و بهینه‌سازی سایت و اپلیکیشن است.

دسترسی

این آزمون با بررسی صفحات سایت اطمینان حاصل می‌کند که Header صفحه شما همچنان پابرجاست و به خوبی عمل می‌کند. در واقع این آزمون قابل دسترس بودن صفحه سایت شما را در هر شرایطی می‌سنجد. این سنجش می‌تواند بر روی رنگ‌های اصلی سایت نیز انجام شود تا میزان خوانایی نوشته‌های آن به خوبی مشخص شود.

سئو

برای بررسی سئو یک سایت، لایت هاوس گزینه‌های مختلفی را مورد بررسی قرار می‌دهد. از جمله این موارد می‌توان به وضعیت ایندکس صفحه، توضیحات متا، عناوین صفحه، ارزیابی فونت و همچنین تناسب آن با دستگاه‌های دیگری مثل تبلت‌ها و گوشی‌های همراه، ارزیابی متون توصیفی لینک‌ها و موارد دیگری مثل پروتکل‌ HTTP، ارزیابی Hreflang  و rel canonical و در نهایت ارزیابی دسترسی پلاگین‌های مرورگر به صفحات سایت اشاره کرد. بررسی این موارد برای افرادی که خدمات سئو را ارائه می‌دهند، بسیار کاربردی است. اگر می‌خواهید بیشتر بدانید سئو چیست، به مقاله پونیشا درباره این موضوع سر بزنید.

وب اپلیکیشن پیش‌رونده

بررسی Progress Web App  یا وب اپلیکیشن پیش رونده این امکان را به شما می‌دهد تا از عملکرد مناسب سایت خود به صورت آفلاین و آنلاین اطمینان حاصل کنید. به این معنا که در صورت استفاده آفلاین یا در صورت ضعیف بودن اینترنت همچنان عملکرد وبسایت شما مناسب است.

امنیت

با آنکه لایت هاوس امنیت سایت را به صورت عمومی بررسی می‌کند، اما می‌تواند مواردی که باعث آسیب‌پذیری امنیت سایت شما می‌شود را به‌خوبی مشخص کند تا این مشکلات و موارد را حل کنید.

تجربه کاربری

لایت هاوس گوگل توانست دری تازه به روی تجربه کاربری بهتر باز کند، در واقع اصلی‌ترین هدف لایت هاوس گوگل این است که در کنار سرعت بخشیدن به سایت شما بتواند به مخاطب بهترین تجربه کاربری ممکن را ارائه کند. همین امر باعث شده تا لایت هاوس تمرکز زیادی را بر روی UX Signals  داشته باشد.

کلام آخر

اهمیت به جزئیات و برطرف کردن تمام ایراد‌های یک سایت می‌تواند به داشتن تجربه‌کاربری بهتری بیانجامد. با استفاده از لایت هاوس گوگل می‌توانید سایت و اپلیکیشن‌تان را هدفمند جلو برده و در کنار بهینه‌سازی محتوا­­­ی سایت، مخاطبانتان را در سایت خود نگاه دارید و آن‌ها را به مشتریانی وفادار تبدیل کنید. خوشبختانه پونیشا با ارائه خدمات سئو و تولید محتوای درجه یک توانسته به بسیاری از کسب و کار‌ها کمک فراوانی کند. پس پیشنهاد می‌کنیم از این خدمات استفاده کنید و با بررسی گزارش‌های لایت هاوس، نتیجه کار را ارزیابی کنید.

این روزها راه اندازی کسب و کار های اینترنتی بسیار ساده‌تر از سال های قبل است و از همین رو، تعداد آن‌ها روز به روز بیشتر می‌شود. به همین دلیل کسب‌وکارها برای متمایز شدن از رقبای خود، باید محتوای وب سایت خود را بهبود دهند. محصول نویسی و وبلاگ نویسی از مهم‌ترین انواع محتوا برای هر وب سایتی هستند و بهینه بودن آن‌ها به سئو و افزایش فروش کمک بسیار زیادی می کند.

با این حال، محصول نویسی و وبلاگ نویسی با یکدیگر متفاوت هستند و دانستن تفاوت آن‌ها در روند بهینه‌سازی سایتتان بسیار مهم و کاربردی خواهد بود. در واقع آنچه باعث موفقیت در فضای آنلاین می‌شود، داشتن محتوای جذاب و آموزنده برای بلاگ و در کنار آن محصول نویسی به روش اصولی است. در این مقاله می‌خواهیم برخی از تفاوت‌های این دو را با یکدیگر بررسی کنیم. پس همراه ما باشید.

محصول نویسی چیست و چه کاربردی دارد؟

محصول نویسی و در حالت کلی تر، کپی رایتینگ محصول، شامل توضیحات و مشخصات یک محصول است. محصول‌نویسی همچنین می‌تواند مربوط به کلماتی باشد که در سرفصل‌ها و  CTAهای مختلف استفاده می‌شوند و مشتریان را ترغیب به خرید یک محصول، اشتراک در یک سرویس و ... می‌کنند. توضیحات محصولات باید پاسخگوی تمام سوالات خریداران باشد و آن‌ها را تشویق به خرید کند.

توضیحات محصول همچنین باید با لحنی متناسب با پرسونای مشتری بالقوه شما نوشته شده و کامل، دقیق و قابل اعتماد باشد. هنگامی که یک کاربر به دنبال محصولی به صورت آنلاین می‌گردد، معمولاً یک محصول مشابه را در چندین وب سایت پیدا می‌کند، اما در نهایت از سایتی خرید می‌کند که به خوبی به سوالات او پاسخ داده باشد.

محصول نویسی به مشتریان نشان می‌دهد که چرا باید برند شما را انتخاب کنند و چرا محصول شما برای آن‌ها مناسب است. اگر به کپی رایتینگ و توضیحات محصول خود توجه نکنید، مشتریان شما سبد خرید خود را رها می‌کنند و هرگز به وب سایت شما باز نمی‌گردند. محصول نویسی برای یک کسب و کار آنلاین ضروری است زیرا به شما کمک می‌کند رتبه‌ی بهتری در نتایج جستجو داشته و در نتیجه فروش بیشتری داشته باشید. در این راستا پیشنهاد می‌کنیم، مقاله ما را که در آن توضیح داده‌ایم کپی رایتینگ چیست، حتما مطالعه کنید.

هنگامی که محتوای محصول شما برای گوگل بهینه شده باشد، محصولات شما در صفحه اول گوگل یا نتایج بالای گوگل ظاهر می‌شوند و این باعث افزایش اعتماد مشتری به فروشگاه آنلاین شما می‌شود. محصول نویسی در طراحی تجربه‌ی کاربری و یا طراحی UX نیز تاثیر مثبت می گذارد و شما را از رقبا متمایز می کند.

وبلاگ نویسی چیست و چه مزایایی دارد؟

وبلاگ نویسی به معنای نوشتن محتوا برای وبلاگ‌ها است. وبلاگ‌ها به مخاطبان شما در مورد یک موضوع خاص مربوط به صنعت آموزش می‌دهند، تا حد زیادی سرگرم کننده هستند و در عین حال، مشتریان را با محصولات شما آشنا می‌کنند. بسیاری از کسب و کارها برای تولید محتوای بلاگ سایت خود، از انواع ترجمه استفاده می‌کنند و غالباً از چندین منبع برای نوشتن محتوای خود بهره می‌برند. نوشتن بلاگ بر ایجاد تعامل سازنده با مخاطبان شما متمرکز است، بنابراین با گذشت زمان افراد به برند شما اعتماد می‌کنند و به محصول یا خدمات شما علاقه‌مند می‌شوند.

وبلاگ نویس‌ها می توانند ده‌ها پست آموزشی در حوزه کاری شما بنویسند و این کار منجر به جذب و تبدیل مشتریان بالقوه برای کسب و کارتان شود. محتوای وبلاگ‌ها این قدرت را دارند که در نهایت لیدها را به مشتریان بالقوه و مشتریان بالقوه را به خریداران وفادار تبدیل کنند. بلاگ نویسی نسبت به روش‌های سنتی تولید لید، مقرون‌به‌صرفه تر است و در بازاریابی محتوا نقشی کلیدی دارد، به طوری که 53 درصد از متخصصان بازاریابی، وبلاگ نویسی را به عنوان اولویت اصلی بازاریابی محتوای خود نام می‌برند. در واقع، سایت‌هایی که دارای وبلاگ هستند، 43 درصد شانس بیشتری برای دریافت رتبه‌بندی خوب در نتایج موتورهای جستجو دارند.

نوشتن محتوا برای بلاگ می‌تواند برند شما را به عنوان یک منبع معتبر معرفی کرده و به شرکت شما به عنوان یک رهبر پیشرو در صنعت خود اعتبار دهد. به دلیل مزایای زیاد بلاگ نویسی اغلب افراد از شرکت‌های ارائه دهنده خدمات تولید محتوا برای وب سایت خود استفاده می‌کنند و سعی می‌کنند به طور منظم محتوا تولید کنند.

تفاوت وبلاگ نویسی و محصول نویسی چیست؟

در حالت کلی این دو مفهوم بسیار نزدیک به یکدیگر هستند و شباهت‌های زیادی دارند. با این حال، برای داشتن وب سایتی بهتر و بهینه‌تر، باید تفاوت‌های این دو را دانسته و بر این اساس محتوا تولید کرد. وبلاگ نویسی بسیار گسترده‌تر از محصول نویسی است و طیف وسیعی از موضوعات را پوشش می‌دهد اما محصول نویسی و یا کپی رایتینگ بیشتر شامل نوشتن متن توضیحات برای فروش محصولات است و هدف تبلیغاتی دارد. برخی دیگر از تفاوت‌های محتوای محصول و وبلاگ، شامل موارد زیر هستند:

هدف

یک تفاوت عمده بین محصول‌نویسی و وبلاگ نویسی در هدف نوشتن است. در کپی رایتینگ، هدف فروش است. شما به طور خاص در محصول‌نویسی می‌خواهید که یک محصول یا خدمات را به خوانندگان خود معرفی کرده و به فروش برسانید. محصول‌نویسی بیشتر در تبلیغات، بیلبوردها، وب‌سایت‌ها و "پست‌های دارای اسپانسر" در وبلاگ‌ها دیده می‌شوند. محتوای ارائه شده در محصول‌نویسی بیشتر جنبه‌ی تبلیغاتی دارد و نشان دهنده‌ی محصولات و خدمات یک برند است.

در مقابل وبلاگ نویسی گسترده‌تر است و هدف متفاوتی دارد. موضوع محتوای وبلاگ می‌تواند آموزش دادن به مخاطبان، اطلاع رسانی، سرگرمی و مواردی از این دست باشد، اما هدف آن آموزش دادن و اطلاع رسانی به افراد درباره‌ی یک موضوع خاص است.

طول محتوا

محتوای نوشته شده در محصول‌نویسی معمولاً کوتاه‌تر است، مانند آگهی‌های تبلیغاتی و یا ایمیل بازاریابی؛ بنابراین این محتوا از یک پست وبلاگ، بسیار کوتاه تر است و ماهیت قانع کننده‌ای دارد. همچنین محصول‌نویسی معمولاً بیشتر از سایر انواع محتوا بر روی سئو و کلمات کلیدی متمرکز است.

در وبلاگ نویسی تولیدکننده محتوا درباره‌ی هر موضوعی که مرتبط است محتوا می نویسد، چه برای فروش باشد و چه برای سرگرمی. نویسندگان وبلاگ معمولاً محتوایی ایجاد می‌کنند که طولانی‌تر است و مختص فروش و بازاریابی نیست. همچنین وبلاگ نویسی به بروز رسانی مداوم نیاز دارد و شما باید آن را به طور منظم آپدیت کنید.

لحن محتوا

در وبلاگ نویسی معمولاً لحن نوشته، شخصی‌تر و صمیمانه‌تر است و مخاطب بیشتر در نظر گرفته می‌شود. وبلاگ نویسی مثل این است که در آن یک نفر یک وبلاگ دارد و هر آنچه را که می‌خواهد، می‌نویسد و هر زمان که بخواهد آن را پست می‌کند. در مقابل محصول‌نویسی به اندازه‌ی وبلاگ‌ها لحن شخصی و صمیمانه‌ای ندارد.

جمع بندی

محصول‌نویسی همان توضیحات یک محصول یا خدمت، متن دکمه‌ها، متن تبلیغات و ... است و وبلاگ نویسی مربوط به نوشتن محتوای گسترده با موضوعات مختلف برای وبلاگ‌ها است. محصول‌نویسی در حالت کلی می‌تواند باعث موفقیت و یا شکست یک کسب ‌وکار شود و وبلاگ نویسی می تواند در جذب کاربران و اعتمادسازی موثر باشد. زبان محصول‌نویسی معمولاً از وبلاگ نویسی ساده‌تر است و از زبان متقاعدکننده‌تری برای جذب مشتری استفاده می‌کند و او را ترغیب به انجام یک کار یعنی خرید محصول یا خدمت می‌کند.

با وجود تمامی این تفاوت‌ها، این دو به هم مرتبط هستند و هر دو در صورتی که به درستی و حرفه‌ای نوشته شوند، می‌توانند باعث ایجاد علاقه، برند‌سازی، جذب مشتری و فروش محصولات شوند؛ بنابراین بهتر است نوشتن صفحات محصول و وبلاگ خود را به نویسندگان حرفه‌ای و با تجربه بسپارید. پونیشا این بستر را برای شما فراهم کرده است که با برون سپاری پروژه خود و بهره‌گیری از نویسندگان با سابقه‌ی پونیشا، بهترین محتوا را برای سایت خود تولید کنید.

تعداد کسانی که نمی‌دانند SEM چیست، تفاوت SEM با SEO را نمی‌دانند یا این دو را با دیگر اصطلاحات مخفف‌شده اشتباه می‌گیرند، کم نیست.

تعریف SEM و چیزی که همه به شما می‌گویند این است: بازاریابی موتورهای جستجو که مخفف کلمه Search Enginge Marketing است.

اما بازاریابی موتورهای جستجو واقعا چیست و چه تفاوتی با SEO دارد؟ مگر بهینه‌سازی موتورهای جستجو همان بازاریابی موتورهای جستجو نیست؟

نه، نیست!

باید این را بپذیرید که بسیاری از اصطلاحات بازاریابی تعاریف مشابه به هم دارند اما در عمل معنایشان متفاوت است و به زمینه‌های متفاوتی اشاره دارند.

در این مقاله خواهیم گفت که SEM واقعا چیست، چه تفاوتی با SEO و PPC دارد و در کجا از آن استفاده می‌شود.

SEM یا بازاریابی موتورهای جستجو چیست؟

در دنیای دیجیتال مارکتینگ مفهوم دیگری به نام SEM وجود دارد و اگر بخواهیم تعریف SEM را بدانیم، قبل از هرچیز باید از نوع کارکردهای مختلف موتورهای جستجو مطلع باشیم.

همان‌طور که می‌دانید به دو شیوه می‌توان در موتورهای جستجویی مانند گوگل و بینگ جایگاه بهتری گرفت و از طریق این جایگاه ورودی بیشتری دریافت کرد.

1. ارگانیک یا بدون پرداخت هزینه (سئو)
2. از طریق تبلیغات و با پرداخت هزینه

ساده‌ترین و گویاترین تعریفی که می‌توان برای بازاریابی موتورهای جستجو ارائه کرد این است: بازاریابی موتورهای جستجو یا SEM یعنی به کمک روش‌های پولی و پرداخت به ازای کلیک بتوانیم وبسایتمان را در جایگاه بهتری قرار دهیم و ورودی بیشتری بگیریم.

تفاوت SEM با SEO و PPC چیست؟

حالا که متوجه شدید SEM چیست حتما برایتان سوال پیش می‌اید که پس تفاوت SEM با SEO چیست یا تفاوت SEM با PPC چیست؟ برای این‌که تفاوت هریک از این موارد را بدانید در ابتدا باید به پاسخ این سوال‌ها را بدانید:

• سئو چیست؟
• گوگل ادز چیست؟
• تبلیغات کلیکی چیست؟

همان‌طور که گفتیم SEM یعنی به کمک تبلیغات پولی جایگاه‌های بهتری در موتور جستجو کسب کنیم.

SEO به تمام فرآیندهایی می‌گویند که به صورت ارگانیک و بدون هزینه تبلیغات برای کسب رتبه انجام می‌شود.

در کنار این واژه PPC یا Pay Per Click نیز شبیه SEM است اما به طور کامل همان معنا را ندارد. در واقع روش پرداخت به ازای کلیک، یکی از زیرمجموعه‌های روش‌های SEM محسوب می‌شود و دقیقا همان نیست. تبلیغات کلیکی گونه‌ای از تبلیغات است که به ازای هر کلیک کاربر، از شما هزینه‌ای دریافت می‌شود.

گوگل ادز نیز پلتفرمی است که از طریق آن می‌توانید تبلیغات کلیکی را راه بیاندازید و بازاریابی موتورهای جستجو را انجام دهید. شما معمولا می‌توانید با جستجوی کلمات اصلی در هر حوزه‌ای ببینید که در کنار برخی از آدرس‌ها کلمه AD نمایش داده می‌شود. این سایت‌ها رتبه یک خود را مدیون بازاریابی موتورهای جستجو یا تبلیغات ادز هستند.

چرا بازاریابی موتورهای جستجو مهم است؟

بازاریابی موتورهای جستجو معمولا یکی از مهمترین بخش‌های کمپین‌های بازاریابی است چرا که کمپین‌های تبلیغاتی پولی ما را به صفحات فرود اصلی و صفحات خریدمان متصل می‌کنند و مستقیما باعث افزایش فروش وبسایتمان می‌شوند. در حالی‌که در بازاریابی ارگانیک معمولا لندینگ‌پیج‌های اصلی هدف قرار نمی‌گیرند.

اما گذشته از این موارد می‌توان به مزایای دیگری هم اشاره کرد:

درآمد بیشتر به کمک گوگل ادز

آمارها نشان داده که کسب‌وکارها به طور متوسط با هزینه 1 میلیون دلار روی ادز، توانسته‌اند 2 میلیون دلار درآمد کسب کنند.

افزایش آگاهی به برند به کمک بازاریابی موتورهای جستجو

گوگل می‌گوید تبلیغات در صفحات جستجو باعث افزایش 80 درصدی آگاهی بخشی برند می‌شود.

مناسب حتی برای وبسایت‌ها و کسب‌وکارهای کوچک

شما با حتی 1 میلیون تومان بودجه هم می‌توانید این تبلیغات را روی سایت خود ایجاد کنید و از مزایای آن استفاده کنید.

بهترین گزینه برای کسب‌وکارهای محلی

اگر در منطقه یا شهری خاص فعالیت می‌کنید و کسب‌وکاری دارید به راحتی می‌توانید با گرفتن نمایش برای آن مناطق خاص به بیشترین فروش برسید.

زود بازده‌ترین نوع تبلیغات

روش‌های افزایش و بهبود جایگاه سئو به روش‌های بلندمدت و زمان‌بر (بیش از 6 ماه) معروفند؛ این در حالی است که به کمک SEM در کمترین زمان ممکن به نتیجه خواهید رسید.

داده‌های رقابتی بیشتر

به کمک مقایسه داده‌های خودتان با رقبایتان می‌توانید نتایج را مقایسه کرده و کمپین‌های بهینه‌تری ایجاد کنید.

فهم بهتر مخاطب

به کمک تبلیغات و قرار گرفتن در جایگاه‌های بهتر به سرعت متوجه هدف و قصد مخاطب می‌شوید و می‌توانید محصول یا صفحه خود را بسته به نیاز او بهینه کنید.

سریع‌ترین روش برای اولین بودن

در صورتی‌که کلمه مناسب و قیمت مناسب را انتخاب کنید، به کمک SEM می‌توانید به سرعت و در کمترین زمان ممکن در بهترین جایگاه‌های گوگل قرار بگیرید.

نحوه بهبود نتایج SEM

مهمترین نکته برای کسانی که می‌خواهند بهترین نتیجه را در بازاریابی موتورهای جستجو داشته باشند این است که در بهترین جایگاه گوگل قرار گیرند. حقیقت این است که حتی با وجود تبلیغات پولی هم گرفتن جایگاه اول گوگل کار آسانی نیست و کسی که مسئول انجام این کار است، هم باید در ارائه خدمات سئو تبحر داشته باشد تا ساز و کار گوگل را بفهمد و هم گوگل ادز را به خوبی بشناسد.  

برای بهبود نتایج SEM بهتر است به این نکات توجه کنید:

1. بهترین زمان روز را پیدا کنید و در آن زمان‌ها بید (bid) خود را افزایش دهید.
2. از کلمات کلیدی و کوئری‌هایی استفاده کنید که به مخاطبانتان مرتبط هستند.
3. از SEO و SEM در کنار هم استفاده کنید.
4. از آخرین ترندهای بازار استفاده کنید و آن‌ها را در متون خود بگنجانید.
5. کلمات کلیدی منفی را پیدا کنید و مداوما آن‌ها را از لیستتان حذف کنید.
6. از اعداد استفاده کنید و تیترهای جذاب‌تری بنویسید.
7. از سایت‌هایی مانند دیجیکالا یا ترب استفاده کنید و با تحلیل رقبایتان نام محصولات را در آن‌جا پیدا کنید.
8. صفحات فرود و صفحات تشکر خود را بهینه کنید تا نرخ تبدیلتان بهبود یابد.
9. از کلمات کلیدی مبتنی بر یک مکان خاص هم در میان کلمات کلیدیتان استفاده کنید. (مثل: بهترین رستوران تهران)

چطور استراتژی SEM را توسعه دهیم و بهبود بخشیم؟

به طور کلی 3 تکنیک اصلی برای بازاریابی موتورهای جستجو وجود دارد:

1. پرداخت به ازای کلیک (PPC)
2. پرداخت به ازای ایمپرشن (PPI)
3. پرداخت به ازای خرید/اقدام (PPS/PPA)

البته بیشترین تکنیکی که این روزها استفاده می‌شود، همان روش اول یا پرداخت به ازای کلیک است. در این روش از شما به ازای هر کلیک کاربر روی تبلیغتان هزینه‌ای کم می‌شود.

یکی از مزایای این روش این است که شما فقط زمانی مجبور به پرداخت هزینه خواهید بود که کاربر واقعا روی تبلیغتان کلیک کند، بنابراین در صورتی‌که کاربر اقدامی انجام ندهد شما هزینه‌ای نخواهید پرداخت.

هیچ‌کس نمی‌تواند به شما بگوید استراتژیتان را صرفا روی SEO قرار دهید یا فقط از SEM استفاده کنید یا هر دو را به کار ببرید چراکه در هر نوع کسب‌وکاری یکی از این روش‌ها می‌تواند بهترین پاسخ باشد. با این حال اگر تصمیم گرفتید از بازاریابی موتورهای جستجو استفاده کنید می‌توانید این مراحل را طی کنید:

محصول یا خدمتی که قصد تبلیغ کردن روی آن را دارید انتخاب کنید

بهتر است زمانی که می‌خواهید محصولتان را انتخاب کنید، از محصولی پرفروش کار را شروع کنید. البته که انتخاب شما به میزان زیادی به مخاطبانتان بستگی دارد یعنی اگر بخواهید عده‌ای خاص را هدف قرار دهید، باید محصولی متناسب با روحیات آن‌ها را انتخاب کنید.

دوباره نگاهی به مخاطب هدفتان بیاندازید

گوگل ادز به شما این امکان را می‌دهد که تبلیغتان را بر اساس منطقه و دموگرافی مخاطبانتان انتخاب کنید. بنابراین حواستان را جمع کنید که مخاطب هدفتان چه کسانی هستند و تبلیغتان را بهینه کنید.

بودجه خود را مشخص کنید

بهتر است از همان ابتدا با بودجه‌ای کم کار را شروع کنید و سپس به مرور و با تحلیل نتایج خود بودجه‌تان را افزایش دهید.

اکانت گوگل ادز بسازید

برای این‌که بتوانید بازاریابی موتورهای جستجو را به خوبی انجام دهید، باید روی گوگل ادز اکانت داشته باشید و مشخصات شرکتتان را وارد کنید.

کمپین خود را راه اندازی کنید

احتمالا این مرحله سخت‌ترین مرحله کار است چرا که گوگل ادز امکانات و انتخاب‌های زیادی به شما می‌دهد. استفاده از تنظیمات متنوع آن و چیدمان صحیح هریک برای رسیدن به نتیجه دلخواه به کمی زمان و استعداد نیازمند است. این‌که کپی تبلیعاتی خود را به درستی انتخاب کنید و بنویسید و آن را در زمان مناسب به نمایش بگذارید نیاز به تجربه و دانش دارد.

تحلیل و تکرار کنید

بعد از گذشت چند روز می‌توانید نتیجه کمپین خود را تحلیل کنید و در صورت نیاز تغییرات لازم را روی آن ایجاد کنید. بهینه‌سازی کمپین، تغییر ادکپی (ad copy) تغییر زمان و بودجه از جمله کارهایی است که می‌توانید انجام دهید. سپس دوباره و دوباره تمام این کارها را انجام دهید تا به کمپینی موفق برسید.

نکاتی برای داشتن کمپین تبلیغاتی موفق

حالا برای این‌که کمپینی موفق‌تر داشته باشید و استراتژی منظم‌تری بچینید لازم است که به این نکات توجه کنید:

• جستجوی محلی را فراموش نکنید و در تبلیغ خود به مخاطبان خاص هر منطقه هم توجه کنید.
• از رقبایتان یاد بگیرید، بد نیست سرکی به کار آن‌ها هم بکشید و ببینید آن‌ها چه کارهایی کرده‌اند و در آن موفق بوده‌اند و شما هم همان کارها را انجام دهید.
• در تبلیغتان حس اورژانسی بودن را القا کنید، مثلا بنویسید 2 روز تا پایان تخفیف
• از قابلیت تبلیغ رفتارمحور استفاده کنید. در این نوع تبلیغ، گوگل افرادی که الگوی رفتاری مشابهی دارند را انتخاب می‌کند و تبلیغتان را به آن‌ها نشان می‌دهد.
• تست A/B را فراموش نکنید. به کمک این نوع تست متوجه می‌شوید چه تبلیغی و چطور برای چه کاربرانی بهترین نتیجه را دارد.
• تبلیغتان را شخصی‌سازی کنید. مثلا می‌توانید مشخص کنید که تبلیغتان فقط برای کاربرانی نمایش داده شود که سبد خریدشان را رها کرده‌اند.

نتیجه گیری

در این مقاله سعی کردیم به شما کلیاتی از راه‌اندازی یک کمپین بازاریابی موتورهای جستجو را بگوئیم که به کمک آن بتوانید کسب‌وکارتان را رونق بخشید. این را باید بدانید که راه‌اندازی یک کمپین بی عیب و نقص و کامل کاری ساده و بی‌دردسر نیست. باید تجربه چنین کاری را داشته باشید و به افراد حاذق اعتماد کنید در غیر این‌صورت نه تنها سودی عایدتان نمی‌شود بلکه سرمایه‌تان نیز ممکن است از دست برود.

شما می‌توانید به کمک متخصصان پونیشا فردی باتجربه را پیدا کنید و تبلیغات گوگلی را برون‌سپاری کرده و این کار دقیق و زمان‌بر را به او بسپارید. بدین ترتیب می‌توانید زمان خود را برای انجام کارهای دیگری صرف کنید و در هزینه‌هایتان نیز صرفه‌جویی کنید.

نیاز به دیده شدن جزو طبیعت انسان است. نتیجه این نیاز طبیعی هم در تمام نمودهای انسانی قابل مشاهده است. انسان هرکجا که باشد و هرکاری که انجام دهد، این نیاز را با خود به همراه دارد؛ چه در دنیای واقعی و چه در دنیای مجازی. برطرف کردن هر نیازی هم نیازمند معیارهای خاصی است. معیارهای دنیای مجازی برای دیده شدن را سئو تعیین می‌کند. اما سئو چیست؟ سئو (SEO) یا بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو، به مجموعه فعالیت‌هایی گفته می‌شود که به منظور بهبود عملکرد سایت شما و بر اساس معیارهای موتورهای جستجو و جذب بازدیدکنندگان بیشتر انجام می‌پذیرد. عوامل زیادی در بهبود سئوی سایت تاثیرگذار هستند و تسلط بر آن‌ها نیاز به تخصص و مهارت زیادی دارد. بنابراین یا باید از یک متخصص سئو کمک بگیرید یا با آژانس‌های سئو یا دیجیتال مارکتینگ همکاری کنید. در ادامه این دو انتخاب را با یکدیگر مقایسه می‌کنیم اما بیایید ابتدا، نگاهی کوتاه به عوامل موثر بر سئوی سایت بیندازیم.

عوامل تاثیرگذار بر سئو سایت

• ارتباط معنادار میان محتوا و متن جستجو شده توسط کاربر در موتورهای جستجو
• ارتباط معنادار میان کلمات کلیدی و محتوای سایت
• ارتباط معنادار میان عناوین صفحه و محتوای آن
• ارتباط معنادار میان آدرس صفحه و محتوای آن
• ارتباط معنادار میان سرتیترها و عناوین صفحه
• تعداد و جانمایی مناسب کلمات کلیدی در صفحه و محتوا
• حجم متناسب مطالب و محتواها
• تعداد و متن لینک‌های داخلی دریافتی
• میزان لینک‌های خارجی معتبر دریافتی
• نحوه قرار دادن متن جایگزین تصاویر(alt)
• ترافیک دریافتی از نتایج موتورهای جستجو
• ماندگاری کاربران در سایت و میزان کل ترافیک دریافتی

همانطور که گفتیم، انجام این حجم از کارها علاوه بر تسلط بر تولید محتوا، نیاز به فردی دارد که با رفتار موتورهای جستجو و آخرین بروزرسانی‌های آن‌ها آشنا باشد تا متن تخصصی تولیدی را به متنی سئو محور تبدیل کند. در اینجا شما با دو انتخاب روبرو هستید: استخدام فریلسنر سئو و یا همکاری با آژانس دیجیتال مارکتینگ. برای اینکه انتخاب درستی داشته باشید،‌ در ادامه زیروبم این عبارت‌ها را بررسی خواهیم کرد.

فریلنسر کیست؟

قبل از انتخاب بین همکاری با آژانس سئو و فریلنسر متخصص سئو، لازم است بدانیم فریلنسر کیست. فریلسنر به فردی می‌گویند که به شرکت، سازمان یا کسب‌وکار خاصی وابسته نبوده و به صورت جداگانه و فردی برای مجموعه‌های مختلف بر اساس تخصص خود یا نیاز کارفرما کار انجام می‌دهد. فریلنسری می‌تواند یک شغل تمام وقت و یا پاره‌وقت باشد و در هر مکان و هر زمانی انجام شود.

متخصص سئو چه وظایفی دارد؟

متخصص سئو، سئو اسپشیالیست (SEO Specialist)، سئو کار یا کارشناس سئو به کسی گفته می‌شود که بر روی ارتقای رتبه وب‌سایت در گوگل و موتورهای جستجوی دیگری مانند بینگ، یاهو و غیره کار می‌کند. سئوکار دانش مناسبی درباره اصول کارکرد موتور جستجوی گوگل و قوانین آن دارد و با رعایت این اصول و قوانین کمک می‌کند تا رتبه وب‌سایت بهبود یابد. خلاصه وظایف متخصص سئو شامل این موارد است:

• ارزیابی وبسایت، برآورد چالش‌ها و مشکلات و ارائه راه‌حل برای بهینه‌سازی وبسایت
• تحقیق و تحلیل رقبا و چیدن استراتژی برای پیشی گرفتن از رقبا
• توانایی اولویت‌بندی برای پیشبرد سایت
• تسلط کامل بر ابزارهای سئو برای بهینه‌سازی سایت براساس قوانین و الگوریتم‌های جدید موتورهای جستجو و مرورگرها

آژانس سئو چه کارهایی انجام می‌دهد؟

آژانس‌های سئو شرکت‌هایی هستند که در زمینه خدمات سئو و بهینه‌سازی سایت فعالیت دارند. در کنار خدماتی که این آژانس‌ها به مانند یک متخصص سئو فریلنسر انجام می‌دهند، کارهای دیگری هم از دست آن‌ها برمی‌آید. این آژانس‌ها معمولا تجربه کار در حوزه دیجیتال مارکتینگ را داشته و می‌توانند در زمینه تولید محتوا نیز با شما همکاری کنند. این دسته از آژانس‌ها اغلب بسته‌ها و پکیج‌ها متنوع با قیمت‌های گوناگونی در اختیار شما قرار می‌دهند که می‌توانید از بین آن‌ها و بر اساس نیاز و بودجه خود بهترین گزینه را انتخاب کنید. هرچند این فرایند می‌تواند تا حد زیادی فرسایشی باشد، چرا که لازم است شما ابتدا به درک درستی از نقاط قوت، ضعف، فرصت‌ها و تهدیدهای وبسایت خود رسیده باشید و اگر نگاه درستی به چگونگی فرایند سئو نداشته باشید جمع‌آوری این اطلاعات می‌تواند برای شما دشوار باشد. به طور خلاصه یک آژانس سئو می‌تواند در این زمینه‌ها خدمات مفیدی ارائه دهد:

• بررسی محتوا و ساختار وبسایت
• مشاوره فنی در مورد توسعه وبسایت و ارائه خدمات در مواردی مانند هاستینگ، ریدایرکت، صفحات خطادار و استانداردسازی کد‌های وبسایت
• توسعه و تولید محتوا
• دیجیتال مارکتینگ و مدیریت کمپین‌های توسعه کسب‌وکار آنلاین
• تحقیق درباره کلمات کلیدی
• تحقیق در رابطه با بازارها و نقاط جغرافیایی مناسب برای کسب‌وکار شما

مزایا و معایب کار با فریلنسر سئو چیست؟

دانش سئو بخش‌های گوناگونی دارد و هر کدام به بهینه‌سازی بخشی از فعالیت‌های شما در فضای مجازی کمک خواهد کرد. تسلط به تمام این موارد نیاز به صرف زمان و کسب تجربه  و مهارت دارد و مدیر یک تجارت و صاحب یک کسب‌وکار نمی‌تواند به تنهایی از پس آن بربیاید. استخدام فریلنسر سئو این مزایا و معایب را دارد:

مزایای استخدام فریلنسر سئو

• ارتباط مستقیم و بی‌واسطه با سئوکار
• امکان مطرح کردن مشکلات و خواسته‌ها و دریافت و ارسال فیدبک‌ها و عکس‌العمل‌ها به شکل آنی
• نداشتن هزینه بیمه و مالیات
• انعطاف‌پذیر بودن کار با فریلنسر‌ها

معایب استخدام فریلنسر سئو

• پیچیدگی‌های استخدام و عقد قرارداد با یک سئوکار ماهر و باتجربه
• احتمال وجود عدم توانایی فریلنسر در پوشش دادن به بخش‌های گسترده کار شما در صورت توسعه ناگهانی تجارت و احتمال برخورد با مشکلات قراردادی
• کندتر بودن فرآیند بهبود سئو سایت به صورت فردی نسبت به کار تیمی
• امکان نشت اطلاعات شما در صورت نداشتن پیمان‌نامه عدم افشا یا DCA

قبل از استخدام فریلنسر سئو چه کارهایی باید انجام داد؟

برای کسب موفقیت در استخدام یک فریلنسر سئو مناسب، تنها آگاهی از ویژگی‌های سایت و کسب‌وکار و تجارت خودتان کفایت نمی‌کند؛ بلکه باید قبل از استخدام سئوکار، در این موارد اطمینان حاصل کنید:

چهارچوب موفقیت او را بسنجید

اینکه سئوکار می‌خواهد از کجا شروع کند و به کجا برود، یکی از مهم‌ترین مواردی است که می‌تواند مسیر آینده‌کاری او را به همراه شما مشخص کند. درباره نحوه مدیریت چالش‌هایی که در مدت کاری خود پشت سر گذشته از او بپرسید تا میزان انعطاف‌پذیری او برای شما مشخص ‌شود. به این ترتیب دورنمای کار با یک فریلنسر سئو برای شما نمایان می‌شود.

تجربه و سوابق او را بررسی کنید

این را بدانید که سئو یک هدف متغییر است و شما باید به دنبال کسی باشید که با تغییر کارها سازگار است. فردی با تجربه و آگاه می‌تواند بهترین شرایط را برای بهبود سئو و بهینه‌سازی وبسایت شما فراهم کند. شخصی که تجربه ایجاد و پیاده‌سازی استراتژی محتوای گسترده‌ای داشته باشد، می‌تواند به بهترین نحو رویکرد سئو شما را بهبود بخشد.

نمونه کارهای موفق او را نگاه کنید

در بررسی نمونه کارهای سئوکار، مهم است که بدانیم موفقیت‌های او چه بوده و چگونه به دست آمده است؟ اهدافی که مشتری در جستجوی آن بوده تا چه حد محقق شده است؟ آیا این موفقیت در کلمات کلیدی بسیار رقابتی به دست آمده یا نه؟ شاخص‌های کلیدی عملکردی از جمله نرخ مراجعه به سایت، تماس تلفنی یا فروش، نشان‌دهنده بهبود عملکرد وبسایت بوده یا خیر؟

تجربه کاری سئوکار در صنایع مختلف را بررسی کنید

ایده‌آل‌ترین حالت برای شما استخدام فردی است که تجربه فعالیت در صنعت شما را داشته باشد. استراتژی‌های دیجیتال مارکتینگ و سئوی هر صنعت با صنعت دیگر متفاوت است و فردی که ویژ‌گی‌های صنعت شما را درک کرده باشد می‌تواند به بهترین شکل روی سئو سایت شما کار کند. در استخدام سئوکار این را در نظر داشته باشید که صنعت، موقعیت بازار و منحصربه‌فرد بودن شرکت است که استراتژی سئو آن را تعیین می‌کند.

مزایا و معایب کار با آژانس سئو چیست؟

اغلب مدیران وبسایت‌ها و یا صاحبان کسب‌وکار به خصوص آن‌هایی که در ابتدای راه هستند با این سوال مواجه می‌شوند که آیا سئو کار سختی است یا خودشان می‌توانند کارهایی انجام دهند تا در نتایج موتورهای جستجو به جایگاه و رتبه بهتری دست پیدا کنند. بهترین جواب این است که این کار را به یک متخصص بسپارید اما در راه پیدا کردن یک آژانس معتبر سئو به این مزایا و معایب توجه داشته باشید:

مزایای کار با آژانس سئو

• انجام حجم بیشتری از کار‌ها به دلیل تعدد نیرو‌های کار در آژانس‌های تبلیغاتی
• قابلیت انتخاب از میان خدمات و پکیج‌های متنوع
• ارائه خدمات جانبی در کنار بهبود سئو از جمله مدیریت محتوا، تبلیغات کلیکی، بازاریابی شبکه‌های اجتماعی و...
• تعهد قراردادی بالاتر و امکان انعقاد قرارداد مبتنی بر شاخص‌های عملکرد

معایب کار با آژانس سئو

• عدم ارتباط مستقیم با متخصصان و در نتیجه طولانی شدن روند ارائه و دریافت فیدبک
• پایین بودن میزان انعطاف پذیری آژانس‌ها
• محدودیت در اعمال تغییرات
• بالا بودن نسبی هزینه‌ها

آژانس سئو را چگونه باید انتخاب کرد؟

این حق مسلم شماست که درباره آژانس سئو، که می‌خواهید بهینه‌سازی سایت خود را به آن‌ها بسپارید، اطلاعات کامل و کافی در اختیار داشته باشید، اما چطور می‌توانید این اطلاعات را به دست بیاورید و از بین آژانس‌‌های مختلف بهترین گزینه را انتخاب کنید؟ بهتر است به این موارد در انتخاب آژانس سئو توجه کنید:

بررسی کردن وب سایت آژانس سئو

اگر می‌خواهید از بهینه‌سازی و بهبود عملکرد وبسایت خود مطمئن شوید، باید از عملکرد درست وبسایت آژانسی که خدمات سئو را ارائه می‌دهد اطمینان حاصل کنید. اگر آن‌ها اصول سئو را برای خودشان رعایت نکرده باشند، پس برای شما هم رعایت نخواهند کرد. بررسی سرعت سایت اولین قدم است. مرحله بعدی آنالیز و بررسی صفحات مختلف آژانس است تا به این ترتیب با سوابق و تجربیات آن‌ها آشنا شوید. قدم بعدی مطالعه کردن بخش وبلاگ است. اگر غلط املایی فاحش و یا محتوای بی‌کیفیتی مشاهده کردید، چرا باید کار خود را به آن‌ها بسپارید؟

دانستن سوالاتی که باید از آن‌ها بپرسید

هیچ‌وقت از یک آژانس سئو نپرسید که رسیدن به رتبه مناسب در گوگل چقدر زمان می‌برد؟ چراکه کسی جواب این سوال را نمی‌داند. بحث سئو فرآیندی زمان‌بر است و رقبای زیادی هم در این مسیر وجود دارند. به جای این سوال می‌توانید سوال‌های مهم‌تری مطرح کنید که دانش سئو خود را نیز به رخ کشیده باشید. از آن‌ها بپرسید که چگونه می‌توانند از طریق سئو برای شما مشتری بیاورند؟ درباره استراتژی مارکتینگ از آن‌ها اطلاعات بخواهید؟ سئو تکنیکال را مدنظر داشته باشید و در مورد نحوه ساختن بک‌لینک‌ها از آن‌ها سوال بپرسید تا از میزان تسلط آن‌ها مطلع شوید.

دانستن آمارهایی که باید از آژآنس سئو بگیرید

 برای بررسی دقیق و انتخابی هوشمندانه، بهتر است از آژانس سئو بخواهید تا این آمار را در اختیار شما قرار دهند:

• ترافیک روزانه و هفتگی
• آمار نمودارهای مربوط به پیشرفت یا پسرفت سایت
• ورودی گوگل روی صفحه‌های لندینگ
• نرخ پرش
• آمار صفحه‌های پربازدید و بدون بازدید
• کلیدواژه‌هایی که وبسایت شما با آن‌ها ورودی به دست آورده است

هزینه‌های سئو

بودجه و هزینه بخش مهمی از کار شما خواهد بود و درخواست لیست هزینه‌ها امری طبیعی است. اگرچه نمی‌توان برای رسیدن به رتبه دلخواه زمان تعیین کرد اما شاخص‌های عملکرد و گرفتن سهم بازار، مواردی قابل مذاکره بوده و می‌توان قرارداد و هزینه‌ها را بر اساس آن‌ها تعیین کرد.

تفاوت کار با فریلنسر سئو در مقایسه با آژانس سئو چیست؟

با توجه به مطالبی که تا اینجا عنوان شد، به آخرین و کلیدی‌ترین سوال می‌رسیم. با توجه به فرآیند سئو و مزایا و معایب استخدام فریلنسر سئو و کار با آژانس سئو، در نهایت کدام انتخاب مناسب‌تری است؟ مشاور سئو یا همکاری با آژانس سئو؟ پاسخ منطقی این است که شما باید بنا بر نیازها و بودجه مورد نظر خود، از بین فریلنسر سئو یا آژانس سئو انتخاب کنید. برای اینکه انتخاب درستی داشته باشید، بهتر است ابتدا این سوالات را از خودتان بپرسید:

• آیا اصلاح کردن سئو داخلی و نوشتن محتوا برای وبسایت هدف اصلی شماست؟
• آیا در ادامه توسعه تجارت خود در دنیای اینترنت، به دنبال رسیدن به اهداف بزرگ‌تری هستید؟
• آیا دانش شما در زمینه سئو و بهینه‌سازی وبسایت و همچنین طراحی سایت کافی است؟ تجربه یک فرد مجرب برای شما کافی است یا نیاز به یک تیم دارید؟

بعد از اینکه جواب این سؤالات را به دست آوردید، می‌توانید به تصمیم درست برای انتخاب فریلنسر سئو یا آژانس سئو برسید.

کلام آخر

 علاوه بر فریلنسرهای سئو یا آژانس‌های سئو، مشاورینی نیز در حوزه بهینه سازی وبسایت‌ها، خدمات بازاریابی آنلاین و دیجیتال مارکتینگ فعالیت دارند که می‌توانند مشاوره‌هایی را به شما ارائه دهند یا پروژه شما را به انجام برسانند. خوشبختانه پونیشا امکانی را فراهم آورده است تا بتوانید از خدمات مجرب‌ترین و حرفه‌ای‌ترین فریلنسرها، مشاوران و تیم‌ها در حوزه‌های مختلف برای بهبود و بهینه‌سازی عملکرد وبسایت بهره ببرید. کافی است پروژه خود را در صفحه خدمات سئو به ثبت برسانید.

سوالات متداول

هنگامی که ایده راه‌اندازی کسب‌وکار اینترنتی به ذهن می‌رسد، طراحی سایت باکیفیت به یکی از دغدغه‌های کارفرمایان تبدیل می‌شود. آنها به افزایش فروش فکر می‌کنند اما خوب می‌دانند که موفقیت در دیجیتال مارکتینگ، در گرو اجرای استراتژی‌های افزایش بازدید سایت است زیرا باعث افزایش نرخ تبدیل (Conversion Rate) و میزان فروش خواهد شد.

در این مقاله سعی می‌کنیم با معرفی راهکارهای افزایش بازدید سایت، شما را در مدیریت کسب‌وکاری موفق راهنمایی کنیم.

آشنایی با مفهوم بازدید سایت

بازدید از سایت یکی از فاکتورهای کاربردی در بررسی ترافیک سایت از دید سئو محسوب می‌شود. این تعداد در قالب کل بازدیدها، Total Visits و در مورد تعداد بازدید از هر صفحه سایت Page Visit نامیده می‌شود. علاوه بر این، فاکتور دیگری به‌عنوان آمار بازدید سایت شناخته می‌شود که بازدید منحصربه‌فرد (Unique Visit) نام دارد.

ورود هر بازدیدکننده به سایت، یک بازدید محسوب می‌شود. البته علاوه‌بر کاربران اینترنتی، ربات‌ها و ابزارهای آنلاین هم در آمار تعداد بازید سایت نقش دارند. همین موضوع باعث شده است که وقتی کارشناسان خدمات سئو را به شما ارائه می‌دهند از ابزارهایی مانند سرچ کنسول و گوگل آنالیتیکس برای آمارگیری دقیق‌تر استفاده کنند که کانورژن ریت یا نرخ تبدیل بازدیدکنندگان به مشتریان را نشان می‌دهند. اما سؤال اینجاست که چه گروه‌هایی از کاربران به‌عنوان منابع بازدید سایت محسوب می‌شوند.

منابع بازدید سایت

 کارفرمایان با آگاهی از کانال‌های دریافت بازدید و روش‌های منتخب کاربران برای ورود به سایت می‌توانند در استفاده از ابزارهای مختلف، آمار بازدید روزانه را به‌طور قابل قبولی افزایش دهند. بازدید سایت به‌صورت مستقیم یا غیرمستقیم است.

بازدید مستقیم

در نوع مستقیم، کاربران به میل خود و بی‌واسطه، آدرس سایت مورد نظر را در مرورگر خود وارد کرده و وارد سایت می‌شوند. اما نوع دیگر منابع بازدید سایت، انواع غیرمستقیم است که در ادامه به آن‌ها می‌پردازیم.

بازدید غیرمستقیم

که شامل انواع زیر است و در ادامه، هر کدام را شرح خواهیم داد:

• بازدید ارگانیک
• بازدید ارجاعی

روش های افزایش بازدید ارگانیک (Organic) سایت

بازدید ارگانیک یکی از منابع مهم دریافت بازدید سایت است که به پرداخت هزینه‌ برای تبلیغات یا معرفی محتوای سایت نیاز ندارد. بلکه کاربران، با سرچ کردن در موتورهای جستجویی مانند گوگل، سایت را پیدا کرده و واردش می‌شوند. برای افزایش بازدید سایت به روش ارگانیک چهار راهکار مهم وجود دارد:

اجرای همیشگی اصول برندینگ

یکی از راهکارهای مهم برای افزایش بازدید از سایت، برندسازی موفق است. شما با استفاده از استراتژی‌های مختلف می‌توانید برند خود را به کاربران اینترنتی معرفی کنید. این راهکار مشوق کاربران برای انتخاب سایت شما در میان نتایج جستجوی گوگل خواهد شد.

بازاریابی آفلاین

روش‌های آفلاین و سنتی بازاریابی، از راهکارهایی است که هنوز هم به‌عنوان راهکار جلب رضایت مشتریان شناخته می‌شود. تبلیغات بنری، چاپ و توزیع بروشور و کاتالوگ در رویدادها و نمایشگاه‌های ملی و بین‌المللی می‌تواند به عنوان راه مفیدی برای افزایش تعداد بازدیدکنندگان ارگانیک سایت‌ها استفاده شود.

تولید و انتشار منظم محتوای باکیفیت

تولیدمحتوای باکیفیت براساس تقویم محتوایی مشخص، پاسخگوی نیاز بسیاری از بازدیدکنندگان خواهد بود. این موضوع نه‌تنها کانورژن ریت را افزایش می‌دهد، بلکه مشوق کاربران بالقوه برای ورود به سایت و ذخیره کردن آدرس سایت در فهرست بوکمارک‌ها (Bookmarks) خواهد بود.

مسابقات و هدیه ها

برگزاری مسابقات و ارائه هدیه و انواع تخفیفات به بهانه‌های مختلف، مشوق کاربران برای بازدید مجدد از سایت و تشویق دیگر کاربران به بازدید و استفاده از خدمات سایت است.

روش های افزایش بازدید ارجاعی (Referral)

وقتی لینک یکی از صفحات سایت شما به‌عنوان لینک مرجع در سایتی دیگر باشد و کاربران به‌واسطه آن از سایت شما بازدید کنند، بازدید طبیعی اما به‌شکل ارجاعی انجام گرفته است. برای افزایش بازدید از سایت از طریق بازدید ارجاعی 6 راهکار کلی وجود دارد:

قراردادن سایت در فهرست های آنلاین

یکی از راهکارهای افزایش بازدید ارجاعی، ثبت آدرس سایت در فهرست‌های آنلاین است. به این معنا که دایرکتوری‌ها و فهرست‌هایی که ارتباط زیادی با سایت شما دارند را انتخاب کرده و سایت خود را در آن ثبت کنید تا افرادی که به‌دنبال تخصص شما هستند، به‌راحتی سایت شما را پیدا کرده و از آن بازدید کنند.

قرار دادن لینک سایت در سایت های نقد و بررسی

سایت‌های نقد و بررسی یکی از منابع قابل اعتماد برای افزایش بازدید ارجاعی محسوب می‌شوند. این سایت‌ها به بررسی و نقد سایت‌های عرضه‌کننده خدمات می‌پردازند و منبع مناسبی برای کاربرانی هستند که تصمیم به استفاده از این خدمات دارند.

انتشار پست مهمان یا رپورتاژ آگهی

یکی دیگر از راهکارهای افزایش بازدید سایت به روش ارجاعی انتشار رپورتاژ آگهی یا پست مهمان در سایت‌های مهم و پربیننده است. دقت کنید که خوانندگان مطالب شما قرار است به بازدیدکنندگان سایت شما تبدیل شوند پس پست مهمان و رپورتاژ آگهی را به نام کسب‌وکار خود منتشر کنید تا حق تألیف آن رعایت شود. مهم‌تر آنکه از لینک‌های ارجاعی مناسبی برای تشویق خوانندگان به بازدید از سایت خود استفاده کنید.

استفاده از شبکه های اجتماعی

استفاده از شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام، لینکدین، توییتر و یوتیوب یکی از مؤثرترین روش‌های افزایش آمار بازدیدکنندگان سایت‌ها است. زیرا پروموت کردن کسب و کار در این شبکه‌ها احتمال افزایش رتبه سایت در گوگل را افزایش داده و در نتیجه تعداد بیشتری از کاربران از سایتتان بازدید خواهند کرد.

کامنت‌ مارکتینگ

کامنت‌گذاری یکی از راهکارهای مفید برای جلب توجه کاربران و ارتقای سئو سایت به‌حساب می‌آید. هنگام کامنت نوشتن باید دقت کنید که کامنت‌ها معنادار و کاربردی باشند و اولین کامنت‌ها را ثبت کنید. علاوه بر این، بر وبلاگ‌هایی تمرکز کنید که اجازه ثبت آدرس سایت و لینک گذاشتن را به شما می‌دهند.

انتشار اینفوگرافیک

منابع تصویری از جمله اینفوگرافیک‌ها از منابعی هستند که به‌خوبی اطلاعات را به کاربران ارائه می‌دهند و قابل اشتراک‌گذاری هستند. بنابراین توجه تعداد زیادی از کاربران سایت را جلب کرده و موجب افزایش نرخ تبدیل می‌شوند.

روش های افزایش بازدید با بازاریابی از طریق موتورهای جستجو (SEM)

تبلیغات کلیکی (PPC- Pay Per Click) یکی از استراتژ‌ی‌های بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) و به معنای پرداخت به ازای هر کلیک کاربران بر آدرس سایت است. این روش یکی از مؤثرترین روش‌های بازاریابی و افزایش بازدید سایت به شمار می‌رود.

دو فاکتور حداکثر قیمت (CPC-Cost Per Click) و مرتبط بودن تبلیغات با کلمات کلیدی مورد نظر کاربران برای موفقیت در SEM نقش مهمی بازی می‌کنند. به همین دلیل تبلیغ‌کنندگان با هدف قرار دادن کلمات مرتبط با جستجوها، کاربران بالقوه را به کلیک کردن بر آدرس سایت شما تشویق می‌کنند.

اکنون که می‌دانید SEM چیست، با 4 راهکار زیر می‌توانید بازاریابی موفق‌تری را تجربه کنید.

تحقیق درباره کلمه کلیدی

برای افزایش بازدید سایت، انتخاب کلمات کلیدی مؤثر نقش مهمی را بازی می‌کند. اولین گام برای تحقیق درباره کلمات کلیدی نیازسنجی کاربران است که با در نظر گرفتن میزان ترافیک کلمات کلیدی، بررسی ارتباط و رقابت بین کلمات کلیدی مناسب انجام می‌شود.

منحصربه‌فرد بودن تبلیغات گوگل

تبلیغات گوگل که در نتایج جستجو نمایش داده می‌شوند، عموماً مشابه یکدیگرند و کاربران آن را نادیده می‌گیرند. اما اگر تبلیغ شما منحصربه‌فرد باشد، توجه کاربران اینترنتی را به خود جلب کرده و آمار بازدید سایت را افزایش می‌دهد. کارفرمایان می‌توانند با استفاده از خدمات تبلیغات گوگل ادز، بینگ ادز (Bing Ads Campaign Planner) و گوگل آنالیتیکس در پونیشا کمپین‌های متنوع و سیستم تبلیغات کلیکی را به فریلنسرهای باتجربه بسپارند.

خدمات کاربردی تبلیغات گوگل ادز باعث می‌شود شما بدون نیاز به سرمایه‌گذاری طولانی‌مدت و هزینه زیاد، بازاریابی آنلاین پربازده‌ای داشته باشید. این خدمات شامل موارد زیر است:

• ساختن اکانت گوگل ادز (Google Ads Account)
• برنامه ریزی برای راه‌اندازی کمپین های متنوع
• ایجاد گروه تبلیغ (Ad Group) در گوگل ادز
• تحقیق درباره کلیدواژه ها
• تعیین متن تبلیغات (Ads) در گوگل ادز
• استفاده از افزونه‌های مختلف گوگل ادز

افزایش بازدید با تبلیغات تصویری

یکی دیگر از روش‌های افزایش بازدید سایت تبلیغات تصویری است. شما با ویدیو مارکتینگ، تبلیغات بنری و تبلیغات همسان در شبکه‌های اجتماعی می‌توانید برندسازی موفقی داشته باشید، هرچند بازده کمتری نسبت به تبلیغات کلیکی داشته باشد‌.

افزایش بازدید با شبکه ‌های اجتماعی

شبکه‌های اجتماعی مختلف به‌ویژه اینستاگرام، توییتر و فیسبوک از بهترین بسترهای برای اجرای کمپین‌ها و تبلیغات کلیکی است. کاربران با کلیک بر لینک‌های موجود در تبلیغات وارد صفحات مختلف سایت شده و این خود باعث افزایش بازدید سایت خواهد شد.

بازدید ایمیلی

دعوت کردن کاربران برای بازدید از سایت با اجرای ایمیل مارکتینگ یکی دیگر از روش‌های افزایش تعداد بازدیدکنندگان به شمار می‌رود. با اینکه بسترهایی مانند شبکه‌های اجتماعی پرکاربردتر هستند اما ایمیل مارکتینگ هنوز هم جایگاه مهم خود را در دیجیتال مارکتینگ حفظ کرده است.

افزایش بازدید سایت با سئو

علاوه بر منابع بازدید سایت که تا کنون به آن اشاره کردیم، بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو، روش بسیار موثر دیگری برای افزایش میزان بازدید از سایت است.

شاید این سؤال پیش آید که سئو چیست و کارشناسان سئو چه خدماتی را در این راستا ارائه می‌دهند؟ سئو (SEO) مجموعه فعالیت‌هایی است که در طراحی سایت، تعیین استراتژی‌های محتوایی و امور تولید محتوا انجام می‌شوند و در نهایت موجب بهبود عملکرد سایت براساس استانداردهای موتورهای جستجو و افزایش بازدید سایت خواهند شد.

شما با استفاده از خدمات سئو پونیشا می‌توانید ترافیک سایت خود را به‌طور قابل‌توجهی افزایش دهید. این خدمات شامل مواردی است که در ادامه به آن‌ها اشاره می‌کنیم.

بهینه‌سازی محتوا

با انتشار منظم محتواهای باکیفیت می‌توانید جایگاه سایت خود را در نتایج جستجو ارتقا دهید. علاوه‌بر انتشار محتوا، می‌توانید با توجه به بازخورد و کامنت‌های کاربران محتواها را تازه‌سازی کنید.

استفاده از بک لینک

همانطور که گفتیم بازدیدهای ارجاعی یکی از منابع ارزشمند کسب ترافیک سایت است. شما با کمک لینک‌های ارجاعی یا همان بک لینک‌ها‌ (Backlink) تعداد بازدیدکنندگان ارجاعی سایت خود را با روشی مقرون‌به‌صرفه افزایش می‌دهید.

انتشار محتواهای اختصاصی

انتشار محتواهای منحصربه‌فرد و اختصاصی کسب‌وکار شما، امکان افزایش تعداد بازدید سایت را فراهم می‌کند. انتشار برنامه‌ریزی‌شده محتواهای اختصاصی کاربران را به بازدید مکرر از سایت تشویق می‌کند.

بهینه‌سازی محتوای سایت براساس کلمات کلیدی طولانی

کلمات کلیدی کوتاه و خاص در تولیدمحتوا برای سایت مهم است اما نباید کلمات کلیدی بلند (Long tail Keywords) را فراموش کنید. این کلمات کلیدی خاص، شما را از رقبا متمایز کرده و باعث افزایش تعداد بازدید سایت خواهد شد.

استفاده از دکمه اشتراک گذاری

استفاده از شبکه‌های اجتماعی مختلف برای به‌اشتراک‌گذاری محتوا به شما کمک می‌کند که از بسترهای رایگان یوتیوب، اینستاگرام، فیسبوک و پلتفرم‌های انتشار پادکست برای تولیدمحتوا استفاده کنید. شما با فعال‌سازی دکمه اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی راه دیگری برای ورود به سایت را برای کاربران این پلتفرم‌ها فراهم می‌کنید.

استفاده از استراتژی پیلار کلاستر

مقالاتی که تمام جوانب یک موضوع را شرح می‌دهند، می‌توانند توجه مخاطبانی با نیاز اطلاعاتی مختلف را جلب کنند. کاربران با جستجوی کلیدواژه‌های مورد نظر در محتواهای خوشه‌ای به اطلاعات مورد نیاز خود دست می‌یابند. این استراتژی محتوایی، راهکار دیگری برای افزایش بازدید سایت است.

جمع‌ بندی

برای افزایش بازدید سایت راهکارهای مختلفی وجود دارد. شما می‌توانید با استفاده از خدمات تبلیغات گوگل ادز، اجرای اصول بهینه‌سازی سئوی سایت و استفاده از روش‌های مختلف تبلیغات مانند تبلیغات ویدیویی، تبلیغات بنری یا تبلیغات همسان در پلتفرم‌های مختلف، ترافیک سایت را به‌طور چشمگیری افزایش دهید. انجام دادن همه‌ی این موارد، وقت، انرژی و زمان بر است، بنابراین پیشنهاد ما به شما، برون سپاری این امور به فریلنسرهای با تجربه در پونیشا است تا بتوانید به بهترین نتیجه را در کوتاه‌ترین زمان ممکن برسید.

با توجه به رشد کسب‌وکارهای آنلاین، کمتر کسی پیدا می‌شود که اصطلاح سئو (SEO) به گوشش نخورده باشد. اما سئو چیست؟ سئو یا SEO به مجموعه فعالیت‌هایی گفته می‌شود که با هدف کسب جایگاه بالاتر در نتایج جستجوی گوگل انجام می‌شود. نتیجه‌ی بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو، افزایش بازدیدکنندگان سایت و به طبع افزایش فروش خواهد بود. درک این شاخه از دیجیتال مارکتینگ می‌تواند به کسب‌وکارها کمک کند تا موفقیت برند خود در فضای آنلاین را تضمین کنند. در ادامه بیشتر به سئو و اهمیت آن می‌پردازیم. پس همراه ما باشید.

بیایید با ذکر یک مثال کاربردی، توصیف کنیم که SEO  یا بهینه سازی موتورهای جستجو چیست. کاربری را تصور کنید که با هدف خرید گوشی وارد مرورگر خود می‌شود. همانطور که انتظار می‌رود، کاربر باید با تایپ کلیدواژه‌های مرتبط با محصول یا خدمت مدنظر، در پی یافتن پاسخی به سوال خود بگردد. در چنین مواقعی احتمال دارد کاربر عباراتی مانند خرید گوشی، خرید گوشی جدید یا حتی قیمت موبایل سامسونگ را جستجو کند. بیایید عبارت اول را در گوگل سرچ کنیم.

طبق نتایجی که گوگل به ما می‌دهد، عبارت خرید گوشی بالغ بر 75 میلیون نتیجه دارد. اما چرا سایتی مانند دیجی‌کالا باید در رتبه یک قرار بگیرد؟ آیا این اتفاقی است؟

 از آنجا که وبسایتی که در رتبه‌های بالاتری باشد، فروش بیشتری نیز خواهد داشت، بنابراین تمامی کسب‌وکارها به‌دنبال کسب جایگاه بالاتر در نتایج هستند. از سوی دیگر این رتبه بندی قطعا به صورت شانسی اتفاق نخواهد افتاد. در واقع موتورهای جستجو برای رتبه‌بندی سایت‌ها در کلمات کلیدی مختلف از الگوریتم‌ها و فاکتورهای مختلفی استفاده می‌کنند. به مجموعه اقداماتی که انجام می‌شود تا ترافیک ورودی یک سایت به صورت ارگانیک افزایش پیدا کرده و سایت، رتبه بهتری در نتایج جستجو داشته باشد، سئو گفته می‌شود.

اما به یاد داشته باشید که:

1. سئو راهی برای فریب کاربران اینترنت نیست.
2. سئو تکرار زیاد کلمات در یک مقاله نیست.
3. سئو نتیجه فوری ندارد و یک سرمایه گذاری بلند مدت است.

الگوریتم های گوگل

الگوریتم‌های گوگل به ساماندهی هرچه بهتر نتایج جستجو کمک می‌کنند و به دنبال یک هدف واحد هستند و آن هدف، بهبود تجربه کاربری است. اگر نمی‌دانید تجربه کاربری یا UX چیست، پیشنهاد می‌کنیم مقاله ما در این زمینه را مطالعه کنید. الگوریتم‌های گوگل به‌دنبال یافتن بهترین جواب برای نمایش پاسخ کاربران هستند. در ادامه تعدادی از این الگوریتم‌ها را بررسی می‌کنیم.

الگوریتم کبوتر

این الگوریتم زمانی کاربرد دارد که کاربر از کلیدواژه‌های محلی در جستجوی خود استفاده کند. در چنین مواقعی، کبوتر به‌دنبال یافتن بهترین و نزدیکترین نتیجه از لحاظ موقعیت مکانی خواهد گشت.

الگوریتم پنگوئن

پنگوئن با یافتن سایت‌هایی که قصد ساخت بک لینک‌های پولی را دارند، کسب‌وکارهای متخلف را جریمه می‌کند تا تنها سایت‌های باکیفیت رتبه‌های مناسبی کسب کنند.

الگوریتم پاندا

تولید محتوای باکیفیت تاثیر زیادی در سئوی سایت شما خواهد داشت. پاندا که یکی از شناخته شده‌ترین الگوریتم‌های گوگل است، روی کیفیت محتوا و میزان رضایت کاربران از آن تمرکز کرده است و محتواهای تکراری، کوتاه و بی‌ارزش را از محتواهای باکیفیت، منحصربه‌فرد و جذاب، تشخیص می‌دهد. برای اطمینان از کیفیت محتوای سایت خود، می‌توانید با مراجعه به بخش خدمات تولید محتوای پونیشا، این کار را به دست فریلنسرهای ماهر بسپارید.

الگوریتم مرغ مگس خوار

مرغ مگس خوار می‌تواند با سرعت و دقتی بسیار زیاد، کلمات و مترادف‌های آن را شناسایی کرده و مرتبط‌ترین نتایج را به کاربر نشان دهد. این الگوریتم همچنین سایت‌هایی را که بیش از حد از کلمات کلیدی استفاده کرده‌اند را نیز شناسایی و جریمه می‌کند.

سند باکس گوگل

از آن جا که سایت‌های نوپای زیادی فعالیت خود را نیمه کاره رها می‌کنند، سایت‌های تازه تاسیس در سند باکس گوگل باقی می‌مانند تا در صورت تداوم فعالیت، رتبه بندی شوند.

الگوریتم رنک برین

وظیفه رنک برین نیز بررسی مفهوم کلمات سرچ شده و یافتن بهترین پاسخ برای آن است تا به کاربر نمایش داده شود.

الگوریتم BERT

الگوریتم برت به گوگل کمک می‌کند تا رفتار طبیعی انسان مانند زبان گفتاری در موتور جستجو را پیاده سازی کند.

الگوریتم رقص گوگل (Google Dance)

رقص گوگل با تغییر ناگهانی جایگاه وبسایت‌ها در کلمات کلیدی مختلف، میزان رضایت کاربران را از صفحات شما بررسی می‌کند تا ببیند جایگاه واقعی صفحه شما کجاست.

مراحل سئو

حالا که به مفهوم سئو و کاربرد آن برای افزایش ترافیک وبسایت پی بردید، بیایید ببینیم بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو شامل چه مراحلی می‌شود. جالب است بدانید که تمامی فعالیت‌هایی که متخصصین سئو در این حوزه انجام می‌دهند، در 3 دسته کلی قرار می‌گیرند:

• سئو داخلی یا On-Page
• سئو فنی یا Technical
• سئو خارجی یا Off-Page

در ادامه هرکدام از این مراحل را توضیح می‌دهیم تا ببینیم چگونه می‌توانیم یک وبسایت را با روش‌های استاندارد بهینه سازی کنیم.

سئو داخلی چیست؟

دسته‌ای از فعالیت‌های بهینه‌سازی وبسایت برای موتورهای جستجو، در داخل صفحات انجام می‌شود. به این اقدامات که در مراحل اولیه بهینه سازی نیز قرار می‌گیرد، سئو داخلی گفته می‌شود. در واقع سئو داخلی باید پس از تکمیل طراحی سایت آغاز شود. حتما از اهمیت محتوا در سئو اطلاع دارید. بیشتر فعالیت‌هایی که در حوزه On-Page SEO دسته‌بندی می‌شوند، روی تولید محتوای باکیفیت متمرکز هستند. این محتوا می‌تواند ترجمه‌ای باکیفیت از سایت‌های معتبر خارجی باشد، یا محتوایی دست اول باشد که خودتان تولید کرده‌اید. در هردو صورت، چه قصد سفارش ترجمه داشته باشید، چه خلق محتوا برای سایت، می‌توانید آن را به فریلنسرهای پونیشا بسپارید.

 اگر در حوزه کاری شما رقابت کمی وجود دارد، می‌توانید تنها با تمرکز روی سئو داخلی حرفی برای گفتن داشته باشید. با این حال، برای موفقیت در زمینه‌هایی که رقابت شدیدی در آن وجود دارد، نمی‌توان تنها به سئو درون صفحه اتکا کرد.

سئو فنی (تکنیکال سئو) چیست؟

بسیاری از افراد، حتی سئوکارهای حرفه‌ای هم ممکن است با شنیدن Technical SEO سردرگم شوند. سئو فنی به طور کلی به بررسی مشکلات و ارورهای فنی سایت می‌پردازد. هدف از سئو تکنیکال این است که ربات‌های موتور جستجو بتوانند به راحتی در سایت بخزند، آن را درک و بررسی کنند. یکی از راه‌هایی که این امر را میسر می‌کند، استفاده از کدنویسی و ساختار استاندارد در طراحی سایت است. به عنوان مثال اگر سایت شما وردپرسی باشد، نیازی نیست خیلی نگران پیاده‌سازی سئو تکنیکال باشید، زیرا طراحی سایت وردپرسی به صورت خودکار، بخش زیادی از تکنیکال سئو را پیاده‌سازی می‌کند.

هدف بعدی سئو تکنیکال این است که کاربران از کار کردن با بخش‌های مختلف سایت لذت ببرند و اینجا است که طراحی UI و UX اهمیت پیدا می‌کند. ابزارهای زیادی هستند که می‌توانند در این زمینه به شما کمک کنند، همچنین می‌توانید، این موارد را نیز از طریق پونیشا برون سپاری کرده و به دست افراد حرفه‌ای بسپارید تا خیالتان از نتایج به دست آمده راحت باشد.

سئو خارجی چیست؟

در آخرین گام از بهینه سازی وبسایت نوبت به سئو خارجی می‌رسد. تمامی فعالیت‌های این حوزه روی لینک بیلدینگ متمرکز است. در واقع متخصص سئو در این مرحله وظیفه دارد تا از روش‌های مختلفی برای سایت هدف بک لینک دریافت کند.

شاید بخواهید بدانید چگونه باید لینک‌های خارجی دریافت کنیم؟ این موضوع به بودجه خود شما، نوع کسب‌وکار، مدت زمان بازدهی و بسیاری از فاکتورهای دیگر بستگی دارد. با این حال ثبت رپورتاژ در سایت‌های معتبر، فعالیت در شبکه‌های اجتماعی، قرار دادن لینک در انجمن‌ها، فروم‌ها و کامنت‌ها و درج پست مهمان می‌تواند نمونه‌هایی از لینکسازی خارجی باشد.

بسیاری از افراد از اهمیت لینک بیلدینگ غافل می‌شوند. این کار کاملا اشتباه است، چرا که دریافت لینک‌های معتبر به‌سرعت باعث رشد کسب‌وکارتان خواهد شد. یک لینک خارجی علاوه‌بر این که می‌تواند ترافیک سایت مبدا را به مقصد منتقل کند، باعث می‌شود تا ارزش سایت لینک دهنده نیز به سایت پذیرنده لینک تعلق بگیرد. این ارزش که با فاکتورهایی مانند دامین اتوریتی شناخته می‌شود، در نهایت به افزایش رتبه سایت شما منجر خواهد شد.

سئو محلی چیست؟

یکی از زیر مجموعه‌های سئو که می‌تواند مورد توجه بسیاری از کسب‌وکارها نیز باشد، سئو محلی یا Local SEO نام دارد که بهتر است در اینجا با آن آشنا شویم. در این بخش سئوکارها با استفاده از فاکتورهایی که به بهبود وضعیت سایت در نتایج محلی کمک می‌کند، کسب‌وکار شما را به افراد بومی نمایش می‌دهند. موقعیت مکانی کاربران از طریق آی‌پی قابل ردیابی است، اما موقعیت مکانی کسب‌وکار اینترنتی شما نمی‌تواند برای موتورهای جستجو واضح باشد. اگر بتوانید روی سئو محلی خود کار کنید، این شانس را دارید تا خدمات خود را به افراد اطراف منطقه خود ارائه دهید. مثلا یک رستوران در جزیره کیش می‌تواند با بهینه‌سازی سایت خود در محدوده این جزیره، ترافیک زیادی از کاربران بومی این منطقه جذب کند.

تفاوت SEO و SEM به زبان ساده

حال زمان آن است که به مفهوم دیگری اشاره کنیم که شاید گاهی اوقات در کنار SEO آن را ببینید. سئو یک سرمایه‌گذاری بلندمدت است و نتایج فوری ندارد، به همین علت، بسیاری از افراد که فرصت زیادی برای کسب نتایج دائمی ندارند، به‌جای بهینه سازی برای موتورهای جستجو، از مفهومی به نام Search Engine Marketing یا به اختصار SEM، پیروی می‌کنند. SEM در واقع ترکیب سئو و تبلیغات پولی PPC است.

احتمالا شما هم با جستجو در مرورگر خود با سایت‌هایی مواجه شده‌اید که در کنار نام آن‌ها عبارت Ad نوشته شده باشد. این سایت‌ها با استفاده از گوگل ادز، درواقع با پرداختن هزینه‌های مشخصی به گوگل سعی می‌کنند تا به سرعت، رتبه‌های گوگل را در کلمات کلیدی هدف، از آن خود کنند. اما به یاد داشته باشید که استفاده از گوگل ادز برای رتبه گرفتن سایت شما کافی نیست و بهتر است SEO و SEM را به طور موازی پیش ببرید تا به بهترین نتایج دست یابید. اگر می‌خواهید اطلاعات بیشتری در این زمینه داشته باشید، بخوانید: گوگل ادز چیست؟

جمع بندی

در این مقاله شما با اصلی ترین مفاهیم سئو آشنا شدید که هر شخصی که قصد طراحی سایت و بازاریابی آنلاین را دارد، باید به آن‌ها آگاه باشد. به کمک سئو می‌توانید به افزایش جایگاه وبسایت خود در نتایج موتورهای جستجو از جمله گوگل، بینگ یا یاهو کمک کنید. این افزایش رتبه منجر به افزایش ترافیک ورودی و درنتیجه افزایش فروش خواهد شد. بنابراین پس از طراحی سایت، توجه به سئو داخلی، تکنیکال سئو و سئو خارجی می‌تواند موفقیت برند شما را تضمین کند.

 برای ادامه این مسیر دو راه در پیش دارید، اول اینکه خودتان اقدام به بهینه سازی سایت‌تان کنید که نیاز به مهارت و تجربه زیادی دارد و راهکار بعدی این است که از یک متخصص سئو کمک بگیرید، برای این کار می‌توانید به بخش خدمات سئو در پونیشا مراجعه کرده و پروژه سئوی خود را به بهترین متخصصان این حوزه بسپارید تا بتوانید به جایگاه‌های نخست در نتایج گوگل دست یابید.