هر برندی که ساخته می‌شود، در حقیقت اندیشه‌ای است که به کالبدی از معنا تبدیل می‌شود. من، ایلیا یوسف‌زاده، پیش از آنکه مدیرعامل باشم، یک متفکر در عرصه‌ی برندینگ و اعتبارسازی هستم. راه من از نقطه‌ای آغاز شد که فهمیدم برند، تنها ابزار فروش نیست، بلکه زبان قدرت و شخصیت سازمان‌ها است فلسفه‌ی من من باور دارم هر تصمیم، بازتابی از بینش است. رهبری برای من یعنی جهت دادن به معنا، نه فقط مدیریت تیم.در مافوق، من مجموعه‌ای از انسان‌های خلاق را هدایت می‌کنم که با اندیشه‌ای واحد کار می‌کنند: هر جزئی باید ارزش خلق کند.