یه لوگو برای من فقط یه نشانه نیست؛ خلاصه‌ی احساس، هویت و هدف یه برند‌ه. هر برند برای من یه داستان جدیده. قبل از اینکه طراحی رو شروع کنم، می‌خوام اون داستان رو بشنوم؛ بدونم برند قراره با مخاطبش چی بگه، چه حسی بده، چه ارزشی منتقل کنه. بعد تمام اون معناها رو در قالب شکل، تایپ و رنگ تبدیل می‌کنم به لوگویی که صحبت نمی‌کنه، ولی همه‌چیز رو میگه.