در طراحی تایپ‌فیس نشانه از حروف سنتی فاصله گرفته و حروف با سبک مدرن نمایش داده شده که بیانگر نوع فعالیت شرکت می باشد. تکرار و نظم دندانه ها بیانگر دقت و کیفیت کار و همچنین تداعی کننده سرعت و تداوم کار می باشد ضمن اینکه جلوه بصری خاصی ایجاد کرده. بلندی حرف الف تداعی کننده تمایز و انتخاب راحت کالا (از بین محصولات مشابه) و دو خط منحنی دو سمت نشانه به معنی سرعت ورود و خروج و ارسال کالا می باشد. عدم تشابه نشانه با رقبا و منحصر به فرد بودن آن از دیگر خصوصیات یک نشانه است که آن را به یاد ماند